德國(guó)時(shí)間8月31日至9月5日, 2018年 IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展正在如火如荼地進(jìn)行。這場(chǎng)全球科技圈的盛事，頂級(jí)科技巨擎悉數(shù)亮相，為全球消費(fèi)者和世界各國(guó)奉上了一場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)的盛宴。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生帶領(lǐng)TCL第八次征戰(zhàn)IFA，正率領(lǐng)TCL加速推進(jìn)全球化。

海外業(yè)績(jī)亮眼

從TCL集團(tuán)2018年半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示：TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入525.24億元，同比增長(zhǎng)0.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.86億元，同比增長(zhǎng)53.40%；海外銷售收入占比為46.95%。

電視銷量1,351萬(wàn)臺(tái)（含商用顯示器），同比增長(zhǎng)37.8%，其中海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)44.4%；LCD電視銷量全球市場(chǎng)份額名列第三，曲面電視市場(chǎng)占有率保持國(guó)內(nèi)品牌排名第一。華星光電液晶電視面板出貨量居全球第五位，其中32吋液晶面板出貨量排名全球第二，55吋液晶面板出貨量排名國(guó)內(nèi)第一。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生參觀展臺(tái)

擁有19年全球化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的TCL，無(wú)疑是中國(guó)出海企業(yè)中的標(biāo)桿。上半年TCL的海外業(yè)績(jī)?cè)俅稳〉么蠓鲩L(zhǎng)，以TCL電子為例，歐洲市場(chǎng)電視銷量同比增長(zhǎng)73.0%，法國(guó)、西班牙及波蘭等市場(chǎng)均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)；新興市場(chǎng)銷量同比增加51.5%，其中巴西市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)82.0%，菲律賓市場(chǎng)銷量排名第三位；北美市場(chǎng)銷量排名提升至第三位。在北美市場(chǎng)，TCL已經(jīng)連續(xù)三年被美國(guó)媒體評(píng)為美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌。

李東生IFA展現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪

李東生表示，在品牌全球化的過(guò)程中，持續(xù)打造產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力和品牌營(yíng)銷拉力，兩手都要抓，兩手都要硬。他還透露，伴隨市場(chǎng)地位的提升，TCL未來(lái)的發(fā)展將依靠?jī)蓚€(gè)驅(qū)動(dòng)：

一是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，包括人工智能、云計(jì)算、智能終端產(chǎn)品。在工業(yè)上的智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和差異化還是能夠提升市場(chǎng)份額的。

二是全球化，一個(gè)企業(yè)要持續(xù)成長(zhǎng)，要建立一個(gè)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一定要建立一個(gè)全球化的業(yè)務(wù)格局。2018年上半年，TCL海外市場(chǎng)全面開花，北美、南美、歐洲、中東以及亞太地區(qū)的銷量均有很好的增長(zhǎng)。

智能研發(fā)提升核心能力

TCL在本次IFA展向全球消費(fèi)者打出了“智造未來(lái)生活”的口號(hào)，推出了全矩陣旗艦產(chǎn)品，將展區(qū)構(gòu)建成了一座“未來(lái)之家”，亮點(diǎn)紛呈。

首次在海外亮相的浮窗全場(chǎng)景TV，以四大藝術(shù)外觀、多元化使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智能融入家庭生活，突破了人們對(duì)現(xiàn)有電視的想象。憑借一體變頻、負(fù)離子養(yǎng)鮮、智慧無(wú)霜、空間專屬四大優(yōu)勢(shì)，斬獲IDG一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)的TCL一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱；搭載TCL原創(chuàng)“免污洗技術(shù)”的全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)系列產(chǎn)品；以及“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略的空調(diào)系列產(chǎn)品等，都展現(xiàn)出了TCL產(chǎn)品力不斷提升的最新成果。

TCL收獲兩項(xiàng)IDG大獎(jiǎng)

這些產(chǎn)品力的提升正是TCL多年來(lái)在科技創(chuàng)新研發(fā)的階段性成果。今年IFA期間，TCL的科技創(chuàng)新研發(fā)又有了新進(jìn)展——TCL集團(tuán)歐洲研發(fā)中心正式揭牌，開啟智能研發(fā)的新階段。此舉對(duì)于引進(jìn)頂級(jí)科研人才，加強(qiáng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，將研發(fā)成果在相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地應(yīng)用都有著重要的價(jià)值，對(duì)TCL未來(lái)在全球發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

李東生在IFA現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)表示，人工智能技術(shù)是目前各種智能終端必備的一個(gè)技術(shù)。人工智能技術(shù)覆蓋智能電視、智能移動(dòng)終端、智能家電和各種新創(chuàng)立出來(lái)的智能產(chǎn)品，這種智能產(chǎn)品的核心都是搭載不同的人工智能技術(shù)平臺(tái)。TCL目前正在加速將智能技術(shù)應(yīng)用于全球產(chǎn)品，引領(lǐng)全球消費(fèi)趨勢(shì)，帶領(lǐng)更多人享受智能互聯(lián)的未來(lái)生活。

他介紹道，目前TCL已經(jīng)確定了戰(zhàn)略布局的三個(gè)重點(diǎn)方向：人工智能和大數(shù)據(jù)、新型顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。本次TCL集團(tuán)歐洲研發(fā)中心成立后，與此前在美國(guó)硅谷設(shè)立美研所，在香港設(shè)立港研所，以及在國(guó)內(nèi)深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設(shè)立了的多個(gè)研發(fā)中心一起，聚焦當(dāng)?shù)氐娜瞬排c其他優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建起了更為完善的TCL的全球研發(fā)布局。

頂級(jí)IP全球營(yíng)銷

今年TCL的IFA展臺(tái)，以及法國(guó)、德國(guó)、波蘭機(jī)場(chǎng)及重要商圈，全球頂級(jí)足球明星內(nèi)馬爾代言元素的呈現(xiàn)，引發(fā)了參展嘉賓和消費(fèi)者的廣泛駐足停留。而IFA展期間發(fā)布的2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視-TCL 8K QLED TV，則讓體育迷們翹首以盼。

IFA2018期間TCL借助內(nèi)馬爾主題廣告投放

今年，TCL在品牌營(yíng)銷方面大動(dòng)作不斷——在俄羅斯世界杯前夕簽約內(nèi)馬爾為全球代言人，6月底正式簽約FIBA成為其全球合作伙伴。兩大全球頂級(jí)的流量IP傍身，助力TCL的全球營(yíng)銷層級(jí)再上新臺(tái)階。

技術(shù)出身的李東生，對(duì)營(yíng)銷也頗具見地。在他看來(lái)，全球頂級(jí)IP資源的引入，是在TCL全球生產(chǎn)、銷售等渠道鋪設(shè)較為完善之后，在本地資源深入合作的基礎(chǔ)上做的升級(jí)之舉。同時(shí)，強(qiáng)化區(qū)域市場(chǎng)與本地營(yíng)銷資源合作，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立起更深入的情感鏈接。李東生表示，中國(guó)企業(yè)要做到不僅具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造能力，還要通過(guò)成功的推廣，讓消費(fèi)者買得起。

李東生同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，比起營(yíng)銷，產(chǎn)品本身更是品牌的名片，而市場(chǎng)銷量就是最直接的晴雨表。在全球彩電銷量增幅減速的背景下，TCL能夠取得比較大的增長(zhǎng)，主要是三個(gè)因素，

一是TCL在產(chǎn)品的創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力提升方面有長(zhǎng)足的進(jìn)步，助推TCL在海內(nèi)外市場(chǎng)取得了增量；

二是TCL在海外的銷售已經(jīng)形成了一個(gè)比較完善的業(yè)務(wù)格局，成為了TCL全球化業(yè)務(wù)的推動(dòng)力；

三是市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間比較大，中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)總量差不多，但美國(guó)人口為3億多，中國(guó)是13億人口。如果中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)能力能夠達(dá)到美國(guó)同樣的水平，那就意味著我們市場(chǎng)還有3倍的增長(zhǎng)。

2018年上半年全球彩電出貨量三星、LG、TCL分別位居前三，其中TCL出貨量?jī)H比LG少45萬(wàn)臺(tái)，全年有望超過(guò)LG躍居全球第二，并對(duì)三星形成追趕之勢(shì)。憑借出色的銷售業(yè)績(jī)及品牌影響力，TCL奠定了作為中國(guó)企業(yè)全球化道路上的的領(lǐng)跑者地位，在全球化道路上加速飛奔。