旅游策劃的地位、作用
1、地位
第一、旅游策劃在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代屬于智力產(chǎn)業(yè)，能為旅游企業(yè)、相關(guān)政府主管部門創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二十一世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一大特征是智力、智慧產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)所需的知識(shí)比任何時(shí)代要豐富得多。成功的旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，其價(jià)值越來越取決于他們的從策略面以及應(yīng)用知識(shí)的能力。這種能力，就是思想、智力、方略等。智能與財(cái)富結(jié)合在一起，還會(huì)爆發(fā)出巨大的能量。
第二、旅游策劃在旅游企業(yè)、相關(guān)政府主管部門充當(dāng)智囊團(tuán)、思想庫(kù)，是企業(yè)決策者的親密助手。主要表現(xiàn)在：首先，旅游策劃是接觸面大、實(shí)踐廣泛。從規(guī)劃直到營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，策劃活動(dòng)都參與其中。其次，旅游策劃的案例精彩、手段多。在旅游策劃的每個(gè)成功案例中，都有不少精彩絕妙的概念。理念、創(chuàng)意和手段。第三，旅游策劃的思想活躍、理論很豐富。由于眾多策劃人努力實(shí)踐，勤奮耕耘，在創(chuàng)造許多精彩的項(xiàng)目典范和營(yíng)銷經(jīng)典的同時(shí)，還梳理出不少閃光的策劃概念、思想和總結(jié)出富有創(chuàng)見的策劃理論。這些都給旅游企業(yè)以智力、思想、策略的幫助與支持，給旅游企業(yè)出謀劃策，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。
第三、旅游策劃在旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)中自始至終貫穿一起，為旅游開發(fā)成功保駕護(hù)航。旅游開發(fā)建設(shè)要完成一個(gè)項(xiàng)目周期，需要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目選址、投資研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑施工、營(yíng)銷推廣、旅游接待等一系列過程，這些過程中的某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)影響到旅游開發(fā)進(jìn)程，甚至使景區(qū)“胎死腹中”。旅游策劃參與其中的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過概念設(shè)計(jì)及各種策劃手段，使開發(fā)的景區(qū)適銷對(duì)路，占領(lǐng)市場(chǎng)。
2、作用
第一、旅游策劃能使企業(yè)決策準(zhǔn)確，避免運(yùn)作中出現(xiàn)偏差。
旅游策劃是在對(duì)旅游市場(chǎng)調(diào)研后形成的，它是策劃人不斷地面對(duì)旅游市場(chǎng)而總結(jié)出來的智慧結(jié)晶。因此，它可以作為旅游企業(yè)的參謀，使企業(yè)及企業(yè)家決策更為準(zhǔn)確，避免景區(qū)在運(yùn)作中出現(xiàn)的偏差。
第二、旅游策劃能使旅游開發(fā)項(xiàng)目增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使其穩(wěn)操勝券，立于不敗之地。近年來旅游企業(yè)重新“洗牌”，概念不斷創(chuàng)新，開發(fā)模式不斷突破，一個(gè)個(gè)新景區(qū)相繼出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，景區(qū)管理層大有“四面楚歌”的感慨。在這種情況下，旅游策劃就更能發(fā)揮它的特長(zhǎng)，增強(qiáng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)能力，贏得主動(dòng)地位。
第三、能探索解決旅游企業(yè)管理問題，增強(qiáng)企業(yè)的管理創(chuàng)新能力。旅游企業(yè)要贏得市場(chǎng)，重點(diǎn)是管理創(chuàng)新。策劃人幫助旅游企業(yè)管理創(chuàng)新，就是遵循科學(xué)的策劃程序，從尋求旅游景區(qū)的問題入手，探索解決管理問題的有效途徑。
第四、能有效地整合旅游資源，使之形成優(yōu)勢(shì)。
要做好一個(gè)景區(qū)，需要調(diào)動(dòng)很多資源協(xié)調(diào)發(fā)展，如概念資源、人力資源、物力資源、社會(huì)資源等。這些資源在旅游策劃還沒參與以前，是分散的、凌亂的，甚至是沒有中心的。旅游策劃參與到各種資源中去，理清它們的關(guān)系，分析他們的功能，幫助它們團(tuán)結(jié)一起，圍繞中心，形成共同的目標(biāo)。此外，旅游策劃還有預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)，預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)居民具體旅游需求等作用。
