對于策劃的定義，眾說紛紜：
·策劃是從無到有的精神活動。
·策劃是一項很具理想化的工作。
·策劃是提高成功可能性的思考活動。
·策劃就是各種想法、意見的匯總。
·策劃就是為了實現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一問題。所產(chǎn)生的奇特想法和良好的構(gòu)想。而且此一構(gòu)想既可期待其成果，亦可付諸實施。
·策劃就是一出有趣的戲劇。策劃人是編劇和導(dǎo)演。策劃案就是劇本。策劃人必須根據(jù)劇本，導(dǎo)演出一出備受歡迎的戲劇
·策劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，是企業(yè)整體性與未來性的策略規(guī)劃。它包括從構(gòu)想、分解、歸納、判斷，一直到擬訂策略、方案實施、事后追蹤與評估過程。簡言之，它是企業(yè)完成其目標(biāo)的一套程序。
·科學(xué)策劃的最大特點不是賣點子、開處方，而是在充分調(diào)研、全面掌握市場供求和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上進行策劃創(chuàng)意，制定系統(tǒng)方案，然后全程實施、宣傳推廣、跟蹤服務(wù)、創(chuàng)造價值，并隨時根據(jù)實際情況變化，及時與企業(yè)以及有關(guān)機構(gòu)聯(lián)絡(luò)溝通，做到既能實現(xiàn)品牌營銷策劃目標(biāo)，又能靈活到位的實施。只有這樣遵循科學(xué)規(guī)律、出奇制勝、以智取勝，才能把科學(xué)策劃變成企業(yè)的發(fā)展藍圖，把一流的創(chuàng)意變成經(jīng)濟效益，為企業(yè)創(chuàng)造巨額財富。
·策劃，是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。
·策劃在本質(zhì)上是較好的手段，也是行動的先決條件。
·策劃即是管理。
·策劃作為一種科學(xué)程序參與到科學(xué)管理和科學(xué)決策體系中，成為管理科學(xué)、決策科學(xué)和計劃科學(xué)的一個重要組成部分。
·哈佛管理叢書《企業(yè)管理百科全書》闡述策劃概念認為：策劃“在本質(zhì)上是一種運用腦力的行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取的途徑，以為目前決策之根據(jù)。亦即預(yù)先決策做什么、何時做、如何做、誰來做”。
·策劃是一種程序，那么，現(xiàn)在我們可以再延伸地說：這種程序最后的產(chǎn)物就是計劃......所以就程序的眼光觀之，計劃是連接策劃與實施的橋梁，是兩種程序之間的中間產(chǎn)物。
我們認為：策劃就是策略、謀劃，是為達到一定目標(biāo)，在調(diào)查、分析有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，遵循一定的程序，對未來的某個企業(yè)、某項工作、某個區(qū)域或事件事先進行系統(tǒng)地、全面地構(gòu)思、謀劃，制定和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對方案進行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會活動過程。
