大同云岡石窟 陳晨攝
近兩年，山西文化旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，隨著旅游產(chǎn)品品位不斷提升，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化旅游業(yè)對(duì)山西地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯，正融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
文化旅游受青睞
旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、體育、會(huì)展業(yè)等緊密融合，使山西省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到明顯優(yōu)化。此外，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)占主導(dǎo)的格局正在改變，生態(tài)休閑等新興旅游產(chǎn)品比重越來(lái)越高，產(chǎn)品的休閑度假功能得到重視。據(jù)了解，2011年至2014年，山西高等級(jí)文物類(lèi)景區(qū)從31處增加到38處，自然風(fēng)光類(lèi)景區(qū)從24處增至34處，工業(yè)旅游點(diǎn)從3處增至7處。五臺(tái)山、平遙古城等文化景區(qū)已由單純的觀光型，發(fā)展為觀光、度假等功能為一體的復(fù)合型景區(qū)，正向功能、要素齊全的旅游目的地發(fā)展。2013年2月，國(guó)內(nèi)首部大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》上演。2014年，觀演人數(shù)達(dá)36萬(wàn)余人次，收入近4800余萬(wàn)元。此外，《又見(jiàn)五臺(tái)山》、《太行山》等演藝節(jié)目相繼出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了山西文化旅游產(chǎn)品的品位。
山西鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)深厚，民俗古建、自然生態(tài)良好，隨著旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化旅游資源深受游客喜愛(ài)。2011年至2014年，山西全省鄉(xiāng)村旅游接待游客量從1500萬(wàn)人次增至2500萬(wàn)人次，旅游收入從90億元變成150億元，在推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)、傳承傳統(tǒng)文化等方面做出了大貢獻(xiàn)。
同時(shí)，與旅游相關(guān)的文化節(jié)也吸引了越來(lái)越多人的關(guān)注。今年夏天，左權(quán)縣舉辦了為期40天的“消夏避暑節(jié)”，舉辦地“日月星生態(tài)莊園”天天滿(mǎn)員，自駕游客甚至在莊園內(nèi)搭起帳篷過(guò)夜。平遙“中國(guó)年”、五臺(tái)山國(guó)際文化旅游節(jié)、云岡國(guó)際文化旅游節(jié)、關(guān)公文化旅游節(jié)、山西面食節(jié)、晉商社火節(jié)、云丘山紅葉節(jié)等，這些代表不同地域的特色文化，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的眾多游客，也讓山西游擺脫了“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的尷尬。
加大文化旅游投入
近年來(lái)，山西省對(duì)文化旅游業(yè)投入不斷加大，尤其是民營(yíng)資本的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，推動(dòng)了文化旅游業(yè)換擋提速，也推動(dòng)了全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
煤炭領(lǐng)域資本外流曾是山西人心中的“痛”，如今，煤炭資本大量進(jìn)入文化旅游業(yè)，成為山西特有的一道風(fēng)景。
煤炭企業(yè)投資旅游業(yè)始于20世紀(jì)90年代，以介休市三佳集團(tuán)開(kāi)發(fā)綿山、陽(yáng)城縣皇城村村辦煤礦開(kāi)發(fā)皇城相府為代表。10余年來(lái)，皇城村投入3億元修復(fù)相府景區(qū)及建設(shè)景區(qū)配套的酒店等旅游服務(wù)設(shè)施。
近年來(lái)，大同市民營(yíng)煤炭企業(yè)巨遨集團(tuán)投資10億元用于蘆芽山景區(qū)開(kāi)發(fā)，欲將其打造成“中國(guó)北方的香格里拉”，項(xiàng)目全部建成后，可新增就業(yè)崗位6000個(gè)，上繳利稅1.5億元；陽(yáng)城縣陽(yáng)泰煤業(yè)集團(tuán)對(duì)蟒河景區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的開(kāi)發(fā)建設(shè)，投入資金8.66億元，成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)；晉中榆次北山煤業(yè)投資9.9億元開(kāi)發(fā)烏金山森林公園和烏金山歡樂(lè)谷，并引進(jìn)深圳華僑城聯(lián)合經(jīng)營(yíng)游樂(lè)中心，門(mén)票年收入達(dá)4000萬(wàn)元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年，山西共有215家資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、休閑度假區(qū)和娛樂(lè)設(shè)施，總投資高達(dá)400億元，帶動(dòng)社會(huì)資本1700億元。
資源型企業(yè)轉(zhuǎn)型投資文化旅游，緩解了山西旅游產(chǎn)業(yè)投入不足的困境，也推動(dòng)了全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，文化旅游業(yè)在山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益重要。打造全新“晉善晉美”
前不久，筆者出差乘機(jī)時(shí)，遇見(jiàn)廣西的薛姓老人，得知身旁坐著山西人，老人趕緊問(wèn)：“像我這樣剛退休的老人真的可以免費(fèi)游山西?”“60歲以上都可以，實(shí)行兩年多了?！薄澳巧轿魍τ衅橇Γ岬眠@么一大塊收益。很多地方70歲以上才免費(fèi)?！?/p>
2013年4月，《關(guān)于推動(dòng)“美麗山西休閑游”的若干措施》出臺(tái)，49家國(guó)有及國(guó)有控股的景區(qū)景點(diǎn)及35家集體和民營(yíng)景區(qū)景點(diǎn)自愿參加執(zhí)行“旺季八折，淡季六折”的優(yōu)惠。省外一些旅游企業(yè)，一改對(duì)山西旅游成本高的印象，紛紛組團(tuán)入晉。
在運(yùn)用市場(chǎng)化手段營(yíng)銷(xiāo)的同事，山西旅游業(yè)還大力宣傳山西文化旅游業(yè)整體形象，全面提升旅游軟硬件水平，傳達(dá)給游客以全新的認(rèn)知。
2011年，山西省旅游局最終確立“晉善晉美”為山西旅游主題形象新的宣傳口號(hào)。從2012年開(kāi)始，采取省、市聯(lián)合的方式，在中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視等主流媒體宣傳推廣。2013年，“晉善晉美”被評(píng)為全國(guó)10個(gè)最受歡迎的旅游主題宣傳口號(hào)之一。
2013年至今，山西省旅游局組織各市旅游局、景區(qū)、旅行社、媒體先后奔赴22個(gè)省區(qū)市和香港進(jìn)行了大規(guī)模的專(zhuān)業(yè)推介，2000多家旅行社參與推介、對(duì)接、簽約，1000多家主流媒體和新媒體做了報(bào)道。此外，山西利用上海國(guó)際旅游交易會(huì)舉辦的契機(jī)，邀請(qǐng)了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)300余名國(guó)外、境外旅行商到山西踩線(xiàn)考察，舉辦山西國(guó)際旅行商采購(gòu)大會(huì)等，大大提升了山西文化旅游的整體形象。
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