在眾多企業(yè)還在掙扎于業(yè)績表現(xiàn)時，博世則在5月的發(fā)布會上宣稱：2016年在華銷售額達(dá)到915億元人民幣，同比增長19%。中國市場已經(jīng)成為博世全球業(yè)務(wù)中增長最快的市場，占到了全球銷售的28%。

5月18日博世中國新聞發(fā)布會

博世“能軟能硬”戰(zhàn)略

中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)正是源自互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用深度，包括汽車的智能化浪潮、移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮、智能城市和推進(jìn)工業(yè)4.0等。

博世集團(tuán)旗下?lián)碛衅嚭徒煌I(yè)務(wù)、消費(fèi)品業(yè)務(wù)、能源與建筑技術(shù)業(yè)務(wù)以及工業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)四大板塊。

博世2016年各事業(yè)部的銷售額

雖然業(yè)務(wù)繁多，但是博世的宗旨十分明確，就是抓住技術(shù)壁壘最高的部分，博世5月初將旗下的起動機(jī)和發(fā)電機(jī)子公司賣給了中國的“煤老板”，正是因?yàn)樵撌袌龅母偁幖ち?，而博世并無核心技術(shù)門檻。

但是在未來物聯(lián)網(wǎng)市場，博世的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢則無疑已經(jīng)奠定。這個基礎(chǔ)正是博世的MEMS（微機(jī)電）傳感器技術(shù)。

MEMS傳感器早在90年代就已經(jīng)在眾多工業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用，到2000年以后，體積和功能上都逐漸優(yōu)化的傳感器演化出了不同的形式和功能，才逐漸滲透到眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品中去。比如在手機(jī)中必備，我們也非常熟悉的加速度計、陀螺儀、地磁傳感器、氣壓傳感器、環(huán)境傳感器等。

而博世做MEMS傳感器的時間節(jié)點(diǎn)與這兩波潮流基本吻合。1995年博世首次量產(chǎn)MEMS傳感器，2005年成立了Bosch Sensortec公司，專注智能手機(jī)等消費(fèi)電子領(lǐng)域。在MEMS傳感器方面，博世擁有超過1000項(xiàng)MEMS相關(guān)的專利，從MEMS的設(shè)計到制造，都是博世自有技術(shù)。

未來的物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目當(dāng)中，無論智能城市、無人駕駛、智能家居，通訊技術(shù)只是解決了IP地址分配和聯(lián)網(wǎng)，但是如何讓這些產(chǎn)品和硬件圍繞用戶構(gòu)建起使用場景，這恰恰是傳感器的用武之地。

據(jù)官方資料顯示，博世已經(jīng)已累計出貨80億顆MEMS傳感器，它的應(yīng)用領(lǐng)域不僅包括目前熱門的智能手機(jī)市場，在可穿戴設(shè)備、智能駕駛、智能家居以及工業(yè)4.0等各個領(lǐng)域都有滲透。

這意味著，博世在未來的整個物聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)下提前布局了自己的數(shù)據(jù)入口，而在此之上，博世的軟件和服務(wù)，則開始逐漸聚攏。

目前博世已經(jīng)上線了智能家居的會員體系，以此打通所售家電的數(shù)據(jù)價值。此外，博世也已經(jīng)開始在德國的計算中心籌備自己的物聯(lián)網(wǎng)云計算網(wǎng)絡(luò)。

博世中國區(qū)總裁陳玉東在媒體采訪時表示，博世在多年前就定下了一個目標(biāo)，未來要實(shí)現(xiàn)所有硬件的互聯(lián)化，前不久的漢諾威工業(yè)展上，博世已經(jīng)讓一臺一百多年的機(jī)床接入了物聯(lián)網(wǎng)（IoT），目前博世旗下的硬件互聯(lián)程度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了50%，2020年的目標(biāo)是75%。

博世中國區(qū)總裁陳玉東

現(xiàn)在，博世的未來戰(zhàn)略已經(jīng)非常明確，即“傳感器、軟件和服務(wù)”。

“博世要從一家傳統(tǒng)的高科技硬件公司轉(zhuǎn)型為軟件和服務(wù)公司，就是該硬的地方要硬，該軟的地方也要軟一點(diǎn)?！标愑駯|說。

MEMS產(chǎn)業(yè)變局 

盡管全球四分之三的智能手機(jī)用的傳感器都來自博世，但這個傳感器大佬并非就有恃無恐，也需要“能軟能硬”保增長。

在3月的2017慕尼黑上海電子展期間，Bosch Sensortec GmbH 亞太區(qū)總裁百里博（Leopold Beer）就MEMS傳感器產(chǎn)業(yè)做了分享。

Bosch Sensortec GmbH是羅伯特·博世有限責(zé)任公司（Robert Bosch GmbH）的全資子公司，旨在提供完整的MEMS傳感器產(chǎn)品組合，以及可令消費(fèi)類電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)的解決方案。Bosch Sensortec為智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)并提供定制MEMS傳感器與解決方案。

百里博指出：消費(fèi)類MEMS在2017年將面臨三大挑戰(zhàn)

1.智能手機(jī)市場增長停滯，并且競爭依然激烈。

時至今日，MEMS最大的市場仍然是智能手機(jī)市場。但現(xiàn)在該市場的增長已經(jīng)進(jìn)入停滯階段。然而，由于智能手機(jī)的市場總量很大，仍然吸引新老MEMS廠商進(jìn)入這個紅海，競爭對手日益增多。

2.新型應(yīng)用推出速度緩慢

市場出貨量較小且高度被分割。新興應(yīng)用例如可穿戴式產(chǎn)品，市場需求還沒有起來，整個應(yīng)用態(tài)勢還非常分散。而客戶對于穿戴式應(yīng)用又非常有針對性。對于MEMS供應(yīng)商來說，在穿戴式應(yīng)用領(lǐng)域想要投入創(chuàng)新和應(yīng)用開發(fā)，需要消耗非常大的研發(fā)資源。

3.市場不確定性大，應(yīng)用創(chuàng)新有風(fēng)險。

再次，從創(chuàng)新應(yīng)用角度看，目前大家都在思考基于MEMS或消費(fèi)類半導(dǎo)體能做什么創(chuàng)新應(yīng)用？但是，投入創(chuàng)新應(yīng)用，隨之而來的是非常巨大的不確定性，例如整個市場的不確定性、技術(shù)不成熟、技術(shù)風(fēng)險等等。

百里博： “Bosch Sensortec作為MEMS供應(yīng)商，最終目的是希望給用戶提供我們的解決方案，而不僅僅是元器件。為此，Bosch Sensortec將尋求三個重要戰(zhàn)略方向上的調(diào)整”

1、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

業(yè)務(wù)重心由提供元器件向提供解決方案

Bosch Sensortec的應(yīng)對方式首先就是轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，開始給客戶提供解決方案。目前Bosch Sensortec已不再是最基礎(chǔ)的元器件供應(yīng)商，而是整合DSP、微控制器等，并結(jié)合Bosch Sensortec自己投入研發(fā)的軟件算法、應(yīng)用算法，最終呈現(xiàn)出一個解決方案。

2、開拓全新領(lǐng)域

以新產(chǎn)品和技術(shù)滿足當(dāng)前市場環(huán)境要求

其次，Bosch Sensortec開始專注于應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，提供給客戶專用的解決方案。例如環(huán)境傳感器，不再僅僅是簡單的溫度、濕度等單一傳感器，而是融多功能于一體的集成環(huán)境單元。

Bosch Sensortec的BME680就是整合了氣壓、環(huán)境溫度、相對濕度和空氣中VOC氣體含量的首款四合一傳感器，而且是將這些傳感器整合到3毫米3毫米這么小的封裝中。另外，作為解決方案提供商，Bosch已不再只提供元器件，還為客戶提供合適的應(yīng)用場景，以幫助客戶找到用戶端應(yīng)用的思路。

3、塑造新市場

為現(xiàn)階段還未出現(xiàn)的市場開發(fā)新技術(shù)

最后，Bosch Sensortec開始以技術(shù)創(chuàng)新塑造新的市場。例如智能手機(jī)的魔力是能夠顯示和觸摸控制，但同樣這種屏幕觸控的用戶互動界面也約束著該市場的發(fā)展。

為此，Bosch Sensortec推出了用于交互式激光投影應(yīng)用的MEMS掃描儀BML050，不僅實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)等產(chǎn)品的免聚焦激光投影顯示，還可將所有表面轉(zhuǎn)化為虛擬手勢用戶界面。隨著BML050的推出，Bosch Sensortec也將其當(dāng)前產(chǎn)品系列擴(kuò)充至光學(xué)微系統(tǒng)領(lǐng)域。

BML050激光投影微型掃描儀

目前，Bosch Sensortec已擁有完整的MEMS產(chǎn)品線。

• 慣性傳感器：包含加速度傳感器、陀螺儀、電子傳感器到二合一整合、六軸傳感器，IMU（慣性測量單元）產(chǎn)品、電子羅盤產(chǎn)品等；

• 環(huán)境傳感器：包含氣壓傳感器、濕度傳感器、溫度傳感器、壓力傳感器以及多合一的集成傳感器等；

• 智能傳感器：包含智能ASSN以及Hub產(chǎn)品，Hub產(chǎn)品是把慣性傳感器加上微控技術(shù)以及優(yōu)化過的算法能夠幫助客戶實(shí)現(xiàn)快速設(shè)計應(yīng)用；

• 光學(xué)傳感器：包含BML系列產(chǎn)品等。尤其是最新發(fā)布的交互式激光投影微型掃描儀——BML050

• 聲學(xué)傳感器：擁有完整的麥克風(fēng)產(chǎn)品線......

Bosch Sensortec全資子公司營銷副總裁Jeanne Forget指出，Bosch在未來傳感器技術(shù)發(fā)展上將遵循三個策略，以保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

1. 將尺寸和功耗降得更低，持續(xù)縮小傳感器占位面積。

2. 提升整合集成度，將微控制處理器、多軸傳感器和軟件集成于組合封裝中，并提供優(yōu)化的算法，讓客戶快速應(yīng)用。

3. 根據(jù)傳感器的不同類別，發(fā)展新型傳感器集群。

“中國式”對策

大佬的玩法可以用來拓展思路，但無法照搬，因?yàn)樵蹅儾皇谴罄?，擁有的資源不一樣。還好，我們偷聽到了接地氣的借鑒博世方向。

5月19日，小編去參觀了中國智慧家庭博覽會(CSHE2017)。并有幸聽了麥姆斯咨詢有限公司總經(jīng)理王懿的分享（主題：智能傳感器的機(jī)遇和挑戰(zhàn)）。

先是介紹了國內(nèi)MEMS產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

2015年全球傳感器市場需求約250億美元，中國市場的需求約82億美元，中國自產(chǎn)自用的傳感器市場份額僅約12%，高達(dá)88%要靠進(jìn)口，且國產(chǎn)傳感器多用于低端領(lǐng)域，價格低廉。除此，設(shè)計傳感器的仿真軟件、設(shè)計工具和裝備基本都靠進(jìn)口。

不管是市場規(guī)模還是全球比重中國MEMS產(chǎn)業(yè)都非常低，改變中國的智能傳感器現(xiàn)狀迫在眉睫。對此，公信部發(fā)布了三年的行動指南，指南的目的，是要抓住傳感器產(chǎn)業(yè)的熱門應(yīng)用領(lǐng)域，如智能終端、物聯(lián)網(wǎng)、汽車電子等，以提升中高端產(chǎn)品的供給能力，推動我國智能傳感器的發(fā)展步伐，希望到2019年我國智能傳感器有突破，涌現(xiàn)出一批有創(chuàng)新活力的企業(yè)。

王懿強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)過政府的推動或產(chǎn)業(yè)的自發(fā)創(chuàng)新，我們希望到2019年，國內(nèi)的產(chǎn)值能達(dá)到37億美元約占27%，相比2015年的12%要翻一倍。出貨量希望達(dá)到121億，占全國的38.7%?！?/span>

目前，MEMS產(chǎn)品價格下滑趨勢顯著，每年下降率在6%，2013年平均每顆MEMS產(chǎn)品的單價跌到了1美金，而現(xiàn)在只有0.12美金。換言之，五六年前還能賣1美金的產(chǎn)品，現(xiàn)在只能賣到原來1/10的價格。

價格的迅速下跌使得MEMS陷入困境，加上友商殺價，凈利潤難以支撐企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。這個產(chǎn)業(yè)非常艱難，但王懿認(rèn)為依然非常有前景，且可以找到一些突破口。

以博世為例來分析，其業(yè)績豐厚的原因在于，來自汽車的營收占到其MEMS總營收的50%-60%，同時博世是一家IDM企業(yè)，MEMS產(chǎn)出量非常大。由于汽車電子更新?lián)Q代的速度并不快，博世近些年開始布局一些消費(fèi)電子領(lǐng)域，試圖通過消費(fèi)電子的快速更新迭代來提升其MEMS的工藝和技術(shù)能力，再反補(bǔ)汽車產(chǎn)品，以高附加值來提升利潤空間。

博世 BML050 參考設(shè)計

中國有哪些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒呢?

1. 改進(jìn)工藝，可以通過CMOS工藝，在短時間內(nèi)保證產(chǎn)品的低成本，以提升競爭力；

2. 提升傳感器本身的價值，智能傳感器把軟件算法集成進(jìn)來的目的，就是要提升傳感器的價值比；

3. 把更多傳感器做集成，共享一個封裝的外殼，以減小空間并節(jié)省成本。

在王懿看來，中國的傳感器產(chǎn)業(yè)要想縮短同國際的差距，從根本上來說還是要創(chuàng)新，創(chuàng)新才是產(chǎn)品提升價值的根據(jù)之源。而創(chuàng)新有幾種方式，

1. 微創(chuàng)型，指在設(shè)計或工藝上進(jìn)行改進(jìn)和突破;

2. 顛覆性創(chuàng)新，指從原理上突破，做一些像諧振式的新原理的傳感器;

3. 從材料上創(chuàng)新，目前壓電材料的采用，就創(chuàng)造出了新型的智能傳感器。

整體而言，隨著萬物互聯(lián)時代的到來，智能終端對傳感器的數(shù)量、質(zhì)量要求不斷升級，除了智能手機(jī)等消費(fèi)類電子領(lǐng)域用的麥克風(fēng)和攝像頭，傳感器在AR/VR、汽車、智能家居領(lǐng)域都將有非常好的前景。

特別是智能汽車，未來會需要大量的視覺傳感器、各種短程、遠(yuǎn)程雷達(dá)以及超聲波傳感器等，這是一個有目共睹的潛力市場。而智能家居對傳感器的需求大致有三類：空氣與溫濕度檢測、節(jié)能和安防，這也將給傳感器帶來新的增長。

智能家居中的傳感器

相信這些新興領(lǐng)域的崛起，會給傳感器產(chǎn)業(yè)注入新的生命力。而中國MEMS市場也將通過工藝技術(shù)的升級、新材料的使用、集成化智能傳感器的大規(guī)模商用取得新突破，在全球市場中的份額穩(wěn)步提升，成為一顆耀眼的“東方明珠”！

來源：搜狐科技、鈦媒體、物聯(lián)網(wǎng)頭條、

中國儀表網(wǎng)、華強(qiáng)微電子、博世官網(wǎng)

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