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請先挺??！以下即將發(fā)生的，也許是你此生看到的最不靠譜的創(chuàng)意誕生方法，你可以驚嘆，也可以責(zé)疑，甚至感覺不可理喻，但我可以告訴你，這就是橫向思維——完全打破了2400來我們?nèi)祟惖乃季S習(xí)慣，以一種完全無厘頭的方式，讓創(chuàng)新策略一個個誕生出來……
2017年5月15日下午，我關(guān)閉手機(jī)，獨(dú)自將自己封閉在家中的電腦前，我想來一次一個人的橫向思維頭腦風(fēng)暴，我要通過這次頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)造一個全新的礦泉水品牌，然后根據(jù)這個全新的原創(chuàng)品牌，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品策略和品牌推廣策略。
在以前，頭腦風(fēng)暴是絕對不可能由一個人獨(dú)立完成。頭腦風(fēng)暴，本身就是指一群人在一個屋子里，由一個人主持的創(chuàng)意活動，再少也必須要保證5人以上，你沈坤怎么一個人，就想完成頭腦風(fēng)暴，這不是開玩笑嗎？
是的，在傳統(tǒng)邏輯認(rèn)知里，頭腦風(fēng)暴必須要8人左右的群體來完成，活動以前，要設(shè)定目標(biāo)和創(chuàng)意規(guī)則，譬如不能打斷他人說出來的點(diǎn)子，更不能對他人的點(diǎn)子進(jìn)行評判，每個人可以自由發(fā)言，不管好與不好，只管把大腦里自己的新想法新點(diǎn)子噴出來即可，頭腦風(fēng)暴會上必須要有專人記錄下大家的創(chuàng)意，有時候可以進(jìn)行現(xiàn)場錄音等。
我之所以可以一個人獨(dú)立完成頭腦風(fēng)暴，是因?yàn)槲乙呀?jīng)駕馭了具有強(qiáng)大創(chuàng)新能力的橫向思維技能，我不需要其他人來觸發(fā)新的想法，我可以憑借自己獨(dú)特的創(chuàng)意方法和創(chuàng)意工具，獨(dú)立完成創(chuàng)意過程，并誕生有效的創(chuàng)意結(jié)果。因?yàn)樵谝酝臓I銷策劃過程中，我多次獨(dú)立完成過局部策略的創(chuàng)意，所以我想試試更大的創(chuàng)意誕生。
我準(zhǔn)備好我的創(chuàng)新工具——一套擁有六張紙的詞匯表格，一個打麻將用的骰子，一本《卡夫卡的散文集》；然后我打開電腦里的Microsoft Office里的PowerPoint軟件，選擇了一個白色空白的ppt，然后在頂端，用微軟雅黑的粗字體，寫下了今天我要創(chuàng)意的第一個核心內(nèi)容，也就是我的創(chuàng)意目標(biāo)：如何創(chuàng)造一款人人都追捧的礦泉水水品牌？
接著，我用骰子，接連投擲了四次，第一次的點(diǎn)數(shù)是2，第二次的點(diǎn)數(shù)是3，第三次的點(diǎn)數(shù)是6，第四次的點(diǎn)數(shù)是5，合起來就是2365。根據(jù)這組數(shù)字的先后順序，我按圖索驥，在我的詞匯工具表上，找到了相對應(yīng)的詞匯概念“浴室”。
我從一開始的思考：“如何創(chuàng)造一款人人都追捧的礦泉水品牌？”到突然運(yùn)用橫向思維創(chuàng)新工具，將自己的思維跳到了與創(chuàng)意目標(biāo)毫不相干的“浴室”概念上，然后根據(jù)創(chuàng)意步驟，我將浴室這個詞語，拆解成如下子概念：
浴室，必須是由房子、水池、水、洗漱用品、服務(wù)員、蒸汽房、淋浴噴頭和裸體的人等子概念構(gòu)成。同時浴室的定義是：一個提供人體沐浴，實(shí)現(xiàn)身體清潔的空間，讓人感覺很舒服很清爽的休閑減壓之地。
這是我的橫向思維創(chuàng)新方法的一個重要步驟：通過隨意產(chǎn)生的數(shù)字拼湊，來誕生一個偶然或隨機(jī)找到的詞匯，然后將這個詞匯像把一支手槍拆解成零部件一樣，拆解成多個子概念和詞匯定義，然后再將這些拆解開的概念詞匯，與一開始寫出來的創(chuàng)新目標(biāo)進(jìn)行交叉性聯(lián)想，來觸發(fā)更新的策略思考。
這個另類的方法，其實(shí)是模擬科學(xué)發(fā)明家們的創(chuàng)意來源。根據(jù)我對全球幾百個科學(xué)發(fā)明家們的研究發(fā)現(xiàn)，促成這些偉大人物的創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)和新事物發(fā)明的關(guān)鍵，不是由于他們的專業(yè)知識積累，而恰恰是由于他們抓住了偶然性發(fā)生的事件，如牛頓的蘋果砸頭發(fā)現(xiàn)地球引力；本弗萊明在忘了收拾的培養(yǎng)皿上，發(fā)現(xiàn)了霉菌——青霉素；魯班被草葉劃破的腿肚子，引發(fā)他研究和發(fā)明草葉一樣柔軟，有三角刺的鋸子來。
這些偉人們敏銳地抓住了偶然發(fā)生的事件，并立刻與自己的探索和研究項(xiàng)目產(chǎn)生交叉關(guān)系，從而駕馭偶然，并為自己所用，最終實(shí)現(xiàn)了全新的發(fā)現(xiàn)和新事物的發(fā)明。在傳統(tǒng)思維中，這種因?yàn)榕既皇录耐蝗恍杂|發(fā)而產(chǎn)生新想法的過程，稱之為“靈感”，但在我們傳統(tǒng)的認(rèn)知里，靈感是可遇而不可求的東西。一個科學(xué)家，也許要經(jīng)歷許多年默默無聞的勤奮，才能在某一天，因?yàn)橐粋€偶然誕生的靈感而成就自己。
我的這套創(chuàng)新方法，其實(shí)就是模擬科學(xué)家們發(fā)生偶然，抓住偶然，并與自己的研究課題產(chǎn)生交叉性關(guān)聯(lián)思考，最終產(chǎn)生新想法完成新發(fā)明的一種創(chuàng)意過程，所不同的是，科學(xué)家們的“靈感”需要等待很久的偶然觸發(fā)，而我的橫向思維，卻可以人為甚至批量地創(chuàng)造出來，一個詞組就是N個靈感，10個詞組也許就是10次方的靈感。
在傳統(tǒng)邏輯思維認(rèn)知中，我們總是覺得，一個人的思維有限，所以需要團(tuán)隊(duì)的力量，但我打破了這種觀點(diǎn)：一個人也可以創(chuàng)造無窮的創(chuàng)意，如果需要，一個下午，我可以不斷地運(yùn)用這種偶然觸發(fā)式方法，來產(chǎn)生新想法，而這個偶然觸發(fā)式方法就是人為批量地創(chuàng)造靈感，這在傳統(tǒng)邏輯思維模式中，幾乎是荒誕的，不可思議的，當(dāng)然也是不符合邏輯和不靠譜的。
完成了詞組和定義的拆解，我就開始將拆解開的一個個子概念，與“如何創(chuàng)造一款人人都追捧的礦泉水品牌？”的創(chuàng)意目標(biāo)進(jìn)行交叉性關(guān)聯(lián)思考，我稱之為“創(chuàng)意提取”。這個浴室概念所誕生的各種子概念信息，讓我找到了很多有用的新想法，誕生了以下創(chuàng)意：
1從爽的角度進(jìn)行提煉——針對疲憊一族以及思想壓抑的一族如郁郁不得志和心神不寧甚至終日焦慮不安的人群，創(chuàng)造出一款能幫助他們快速緩解壓力，身心暢快的礦泉水產(chǎn)品。
2從蓮蓬頭洗澡中進(jìn)行提煉——清潔的水，給我們的靈魂洗澡，因?yàn)榍逅哂邢慈ノ酃傅淖饔茫丛杈褪且驗(yàn)槲覀円庾R到自己身體上有臟污，需要清洗。我們的產(chǎn)品能否具備洗滌靈魂污垢的作用？即去除靈魂中不好的一面，將好的一面盡情展示出來？
3從洗漱用品如洗發(fā)水沐浴露中提煉——單純的清水無法洗掉所有的污垢，我們需要借助外力來清洗干凈，這給我聯(lián)想到，一個人內(nèi)心有壓力，對生活產(chǎn)生絕望的時候，靠自己是無法緩解壓力的，需要借助外力，譬如需要高人啟發(fā)引導(dǎo)才能從封閉的壓力中走出來，恢復(fù)到健康狀態(tài)，我們的礦泉水，能不能作為一種外力，幫助我們的消費(fèi)者減壓？
4從服務(wù)員中提煉——服務(wù)員非常專業(yè)又周到，這讓我想到，我們礦泉水產(chǎn)品和企業(yè)的職員，像服務(wù)員一樣盡職盡心，幫助每一個需要幫助的人，我們是不是可以成為慰藉人心，輔導(dǎo)人們釋放壓力的專家呢？對，塑造一個減壓專家，來做這個礦泉水產(chǎn)品的形象代言，讓產(chǎn)品更具有人格力量和人情味。
5從蒸汽房中提煉——通過蒸汽壓力，逼迫身體里的廢物排除體外。我們的產(chǎn)品能否達(dá)到足以讓人忘記煩惱和病痛，達(dá)到完全的忘情無我的狀態(tài)？然后給人一種全身放松、從內(nèi)而外自由自在的感覺？這個需要與產(chǎn)品研發(fā)人員深度溝通。
6從水池概念中提煉——水池是一個有規(guī)則的蓄水池，象征著社團(tuán)和組織。我們能否為我們的消費(fèi)者創(chuàng)建一個值得信賴的組織？在這個組織里，你所有的壓力、煩惱、痛苦，都可以得到理解并得以釋放，在組織中，你可以感受到溫暖、信任，從而讓你感到自己所謂的壓力算不了什么，很容易在組織中得以解脫。
7從水流給人舒爽的感覺中提煉——這個礦泉水的品牌名稱，應(yīng)該聚焦于消費(fèi)者的精神層面，能夠與消費(fèi)者建立起強(qiáng)烈的共鳴感，因?yàn)樗谏眢w上的流動，是每個人都能體驗(yàn)到的快感，我要創(chuàng)造一個能讓每個消費(fèi)者都能運(yùn)用通感的方法，感受到品牌功能的品牌名稱，同時這個名稱具有鮮明的組織感和族群感。
8從房子中提煉——大家都在一個屋子里，就屬于同道中人，面對著同性裸體，我們不會有臉紅，暗示著在這個組織里，每個人都可以敞開心扉，袒露秘密，彼此理解。一群相同的人，如同宗教社團(tuán)。這就需要一個一致認(rèn)同的信條，相當(dāng)于佛教因果輪回，消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生信仰和敬畏，喝了之后，倍感（頓感）身心健康，生活有奔頭，人生有未來。我想能否用品牌價值觀來實(shí)現(xiàn)？
9從集體沐浴中提煉——性格相同、目標(biāo)一致的客戶群體即我們的產(chǎn)品消費(fèi)者，我提煉為壓抑者、有身心疾病者、生活困難者、沒有信仰的富裕人士、找不到工作而產(chǎn)生焦慮者、孤獨(dú)者、家庭基礎(chǔ)低且渴望想步入成功的人，身體不好心理不佳的人，擁有財(cái)富但家庭不和睦有遺憾的人，事業(yè)失敗的人，情感失意的人群……
忽然發(fā)現(xiàn)，中國14億人口除了嬰兒無壓力感，其他人幾乎都被無形的生存壓力籠罩著：學(xué)生有學(xué)習(xí)成績的壓力、青年有找工作或買房子娶老婆的壓力、男人有養(yǎng)家糊口的壓力、女人有害怕衰老婚姻失敗的壓力、老人有害怕生病的壓力、老板有企業(yè)發(fā)展的壓力、企業(yè)有競爭的壓力……天哪，減壓市場是多么大??！
至此，一個全新的礦泉水品牌的輪廓，在我的腦海里逐漸成型，最終使我大膽做出決定：創(chuàng)建一個能夠給消費(fèi)者減壓，為我們的社會釋負(fù)的公益性礦泉水品牌，創(chuàng)建一個能夠給我們國家、社會和個人減壓釋負(fù)的公益性組織，讓這個品牌成為一種健康快樂積極向上的象征——為中國減壓，為社會釋負(fù)的全新公益礦泉水品牌就這么誕生了。
欲知后事如何，請關(guān)注即將全文發(fā)布的全新礦泉水品牌策劃，16500余字的全景策劃案例《重磅案例：為14億中國人創(chuàng)建的公益礦泉水品牌》，在這個案例里，您將看到上述橫向思維所產(chǎn)生的一個個點(diǎn)子，是如何被我一一設(shè)計(jì)到營銷方案中去，成為可以被執(zhí)行落地的符合我們邏輯認(rèn)知的礦泉水品牌營銷策劃方案。這個品牌的市場價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“聲勢派藝術(shù)礦泉水”！
