2018年6月開放認證以來，抖音藍V賬號已成為短視頻時代企業(yè)營銷新陣地。
抖音方面數(shù)據(jù)顯示，2018年8月至11月，藍V總數(shù)增速超過470%，覆蓋超過27個主流行業(yè)；越來越多的品牌主來到抖音，實施品效合一的營銷策略。
抖音正引領第三次企業(yè)營銷陣地迭代
在富媒體傳播大環(huán)境下，作為企業(yè)與品牌的官方信息輸出口，企業(yè)自媒體承擔著越來越重要的角色。企業(yè)需要在主流人群聚集的新平臺建立新陣地來迭代自己的內(nèi)容營銷。
從專欄黃頁（平臺導向）——官網(wǎng)（品牌導向）——官微（大V導向）——智能營銷陣地（內(nèi)容+參與導向），每一次人與信息連接方式的變化，也引發(fā)品牌傳播和企業(yè)營銷陣地發(fā)生改變，作為為國內(nèi)成長最快的短視頻平臺，而抖音正在引領第三次企業(yè)營銷陣地迭代。
為幫助品牌主做好“企業(yè)自媒體”，夯實抖音營銷的核心陣地，抖音已推出藍V生態(tài)計劃，從輔助優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)、獲得客戶高效轉化、幫助企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析與經(jīng)營等多個維度切入，圍繞企業(yè)號打造營銷新閉環(huán)。
服務商作為抖音藍V生態(tài)計劃重要組成部分，旨在聯(lián)絡眾多廣告公司及從事藍V周邊服務機構，在品牌合作、賬號代運營、案例打造、產(chǎn)品反饋交流等方面打造一個統(tǒng)一規(guī)范、健康活力的營銷生態(tài)。
根據(jù)業(yè)務側重、品牌主需求的不同，抖音藍V生態(tài)服務商又分為「策略服務商」和「全效服務商」。其中「策略服務商」主要側重為企業(yè)提供品牌及大型Campaign的策略服務及創(chuàng)意規(guī)劃、運營執(zhí)行等；「全效服務商」將為企業(yè)提供藍V賬號運營的基礎服務，包括但不限于賬號認證、內(nèi)容制作、賬號運營、營銷活動執(zhí)行等。
最新官方消息顯示，北京頭條易科技有限公司已成為抖音藍V全效服務商之一，將與抖音一起共建良好的藍V生態(tài)體系，為品牌創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容。
中小企業(yè)：自運營還是與服務商合作？
一些反應迅速，組織靈活的中小企業(yè)抓住了企業(yè)藍V的紅利。頭號數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的2018官抖人氣榜顯示，在抖音粉絲量Top10藍V中，包括寺庫SECOO、WEYSUV等都是中小企業(yè)。
在微博上，很難出現(xiàn)這種情況。微博流量分發(fā)機制以大V優(yōu)先，中小企業(yè)難有出頭之日。而抖音算法構建了全新分發(fā)機制，流量由企業(yè)賬號發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度決定，這為中小企業(yè)在抖音運營藍V，實現(xiàn)彎道超車提供了機會。
但機遇總是留給有準備的人，多數(shù)中小企業(yè)在抖音并沒能實現(xiàn)逆襲，缺乏內(nèi)容運營能力成為企業(yè)最大的痛點。在3C、游戲、快消等領域更是尤為突顯，一些品牌被調(diào)侃為“最慘官抖”，一年過去帽子還沒摘下來。尋求更專業(yè)服務，選擇與抖音生態(tài)服務商合作運營藍V，成為不少企業(yè)在抖音“搶灘登陸”的利器。
在2019年1月舉辦的頭條易·2019短視頻年度大會上，神州優(yōu)車副總裁臧中堂表示：“關于品牌營銷，首先要對團隊運營能力做一個評估。如果自己的運營成本太高，又沒有好的視頻內(nèi)容，不如考慮交給一些抖音服務商或MCN機構?！?/p>
他還提到“企業(yè)藍V運營首先要有一個人設，比如標簽帶有中年大叔、勵志小伙或者娛樂八卦女。要想清楚品牌定位，到底是各個領域都要涉足做‘大而全’，還是專注于某一個自己擅長的垂直領域，顯然后者是更優(yōu)的選擇?！?/p>
“全效服務商”：數(shù)據(jù)運維+營銷策劃+視頻制作
什么樣的服務商能滿足品牌主的需求呢，要具備哪些能力？抖音方面信息顯示，服務商需要在團隊能力、服務經(jīng)驗、專業(yè)素質方面滿足幾個要求：
公司具備穩(wěn)定核心服務團隊，能夠提供良好的的抖音企業(yè)代運營和賬號內(nèi)容規(guī)劃制作服務；有成熟的工作流程和成功案例；具有整合營銷策劃能力，以及營銷活動創(chuàng)意企劃能力，具有制作符合抖音平臺視頻內(nèi)容能力，具備良好的賬號運營經(jīng)驗...
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，做抖音企業(yè)號要比雙微難得多，“微博還可以自己來做，但在抖音想做好企業(yè)號難度太高。不僅要有從編劇到導演的專業(yè)視頻團隊，還要有懂產(chǎn)品的數(shù)據(jù)運維團隊，懂品牌的營銷策劃團隊。但不做又覺得浪費機遇，怕拿不到船票?！?/p>
企業(yè)所面臨的困境，恰恰是抖音方面扶持頭條易等官方服務商的價值所在。據(jù)悉，在運營藍V之前，頭條易已積累多年內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗，捻熟數(shù)據(jù)算法，旗下頭號數(shù)據(jù)研究院推出了抖音排行榜、頭條電影熱度指數(shù)、網(wǎng)紅城市/景區(qū)熱度指數(shù)、企業(yè)/政府頭條輿情指數(shù)、垂直行業(yè)數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)服務，以實現(xiàn)持續(xù)賦能藍V數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容運營及營銷。
據(jù)悉，頭條易根植今日頭條多年的算法洞察能力、營銷策劃能力以及制片人、導演、編劇組成的專業(yè)服務能力，是其成為官方“全效服務商”的重要原因。
在內(nèi)容+數(shù)據(jù)的團隊的支持下，頭條易運營的企業(yè)藍V號也實現(xiàn)了快速漲粉。以3C領域某游戲手機品牌為例，運營后1個月該藍V賬號就收獲漲粉超10萬。
作為行業(yè)權威服務商，頭條易發(fā)行了《新引爆點：抖音運營從0到1實戰(zhàn)指南》一書，圍繞短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、賬號基礎規(guī)劃（企業(yè)如何打造抖音爆款）、企業(yè)抖音內(nèi)容運營、抖音用戶運營、抖音數(shù)據(jù)運營、品牌主如何玩轉信息流等，對企業(yè)藍V運營做出了史上最全總結！
背靠完善的短視頻團隊配置、專業(yè)的策劃制作能力、豐富的IP孵化經(jīng)驗和客戶服務經(jīng)驗，頭條易在過去半年里已為來自汽車、文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電商、游戲、3C等多個行業(yè)的品牌主提供了抖音商業(yè)創(chuàng)意和原生內(nèi)容營銷服務。
中小企業(yè)終于迎來了最好的“超車”時代——抖音給出了官方認證的專業(yè)服務商，企業(yè)只需要根據(jù)自己的訴求選擇合作伙伴就可以。而成功與否，取決于他們的決心和速度。
