作者：龔進(jìn)輝
今天下午，小米旗下紅米正式從產(chǎn)品系列升級(jí)為獨(dú)立品牌，開啟了品牌獨(dú)立化運(yùn)作之路。同時(shí)，小米掌門人雷軍帶來了紅米“單飛”后的首款產(chǎn)品：紅米Note7，主打4800萬拍照+18個(gè)月超長質(zhì)保，售價(jià)999元起。
發(fā)布會(huì)前夕，雷軍頻繁與用戶互動(dòng)，了解大家對(duì)紅米Note7的期待，并時(shí)不時(shí)曝光新品的細(xì)節(jié)，對(duì)即將獨(dú)立的紅米的重視程度可見一斑。他還霸氣表示，紅米無懼任何對(duì)手，死磕性價(jià)比。
其實(shí)，外界不僅關(guān)注紅米Note7的產(chǎn)品賣點(diǎn)，更關(guān)注由哪位小米大將來操盤。新年伊始，雷軍在微博宣布前金立總裁盧偉冰加盟小米，但并未公布具體職務(wù)。幾天后，他又曬出小米團(tuán)隊(duì)討論即將發(fā)布的紅米品牌戰(zhàn)略到晚上12點(diǎn)的工作照。
當(dāng)時(shí)，我在《雷軍暗示盧偉冰將操盤紅米 榮耀副總裁操直言并不在意》一文寫道，雷軍不是在刻意曬勤奮，他作為“中關(guān)村勞?！币矝]必要曬，我倒認(rèn)為他在間接官宣獨(dú)立運(yùn)營后的紅米品牌由盧偉冰操盤，否則后者不會(huì)出現(xiàn)在紅米討論會(huì)上。
果不其然，今天上午，雷軍宣布盧偉冰出任小米集團(tuán)副總裁兼紅米總經(jīng)理，他期許擁有20多年手機(jī)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的盧偉冰把紅米帶到新的高度。同時(shí)，未來紅米策略是：一、每年認(rèn)真做好幾款手機(jī)，不辜負(fù)大家期望；二、死磕性價(jià)比。
值得注意的是，小米宣布紅米將獨(dú)立運(yùn)營，被外界解讀為對(duì)標(biāo)榮耀，當(dāng)事人榮耀有話說。榮耀副總裁（產(chǎn)品）熊軍民回應(yīng)稱，榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)結(jié)束，無論是整體銷量還是中高端產(chǎn)品線的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀早就遙遙領(lǐng)先。他援引賽諾數(shù)據(jù)，稱榮耀連續(xù)9個(gè)季度穩(wěn)居中國銷量線上TOP1。
“從整體旗艦系列銷售看，連續(xù)三代產(chǎn)品榮耀8、榮耀9、榮耀10銷量全面碾壓小米5、小米6、小米8；榮耀Magic2亮相就讓對(duì)方的Mix3聲勢(shì)全無，銷量更是輕松超越；榮耀V系列讓他們?cè)?jīng)的旗艦Note徹底沒落淪為雞肋；榮耀V20已經(jīng)正式上市，更是把它所有3000元以上的機(jī)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，拿不出一個(gè)產(chǎn)品可以來比較。”熊軍民自信地說道。
在他看來，紅米并非對(duì)標(biāo)榮耀，而是對(duì)標(biāo)榮耀暢玩系列，“一個(gè)對(duì)標(biāo)我們暢玩系列的產(chǎn)品獨(dú)立與否，老實(shí)說我們并不在意。”不得不說，熊軍民對(duì)紅米的認(rèn)知有待刷新，獨(dú)立之前的紅米對(duì)標(biāo)榮耀暢玩系列不假，而獨(dú)立之后的紅米開始拓展產(chǎn)品線，的確存在對(duì)標(biāo)榮耀的跡象。
前不久，榮耀正式啟動(dòng)全新的品牌升級(jí)，紅米品牌也將迎來戰(zhàn)略升級(jí)，他歡迎友商跟進(jìn)。但熊軍民同時(shí)強(qiáng)調(diào)，榮耀這些年技術(shù)上厚積密發(fā)，靠的不是套路，是傾盡全力打磨出來的領(lǐng)先科技標(biāo)桿產(chǎn)品，以及對(duì)用戶、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和努力，“這才是友商需要學(xué)習(xí)的根本，其它都是歧途。”
針對(duì)熊軍民的強(qiáng)勢(shì)表態(tài)，小米官方?jīng)]有在第一時(shí)間回應(yīng)，而是選擇在紅米Note7發(fā)布會(huì)上說道說道。雷軍表示，近些年友商在模仿小米做性價(jià)比，但說實(shí)話性價(jià)比和友商無關(guān)。“這些天友商頻表態(tài)，這說明友商急了，我跟同事說我們也要回應(yīng)，于是我們回應(yīng)了‘生死看淡，不服就干?！?”
小米沒有選擇長篇大論，諸如擺事實(shí)、講道理的方式來回應(yīng)榮耀，而是用8字箴言表達(dá)心境，自信溢于言表。在我看來，手機(jī)廠商通過打口水戰(zhàn)來強(qiáng)調(diào)自身領(lǐng)先，意義真心不大，用戶早已厭煩這種營銷套路，而應(yīng)拿出平頭哥的精神，集中精力做實(shí)事，干就是了。
“每年認(rèn)真做好幾款手機(jī)，死磕性價(jià)比，”這是雷軍對(duì)盧偉冰的要求，盧偉冰現(xiàn)場(chǎng)也做出承諾，“全心全意為米粉服務(wù)，做出令米粉感動(dòng)人心價(jià)格厚道的產(chǎn)品?！?/span>
有趣的是，紅米Note7發(fā)布會(huì)結(jié)束后，聯(lián)想手機(jī)中國區(qū)負(fù)責(zé)人常程忍不住調(diào)侃一番。他在微博曬出聯(lián)想S5 Pro GT版（1198元）與紅米Note7（1199元）的全方位對(duì)比，直言（聯(lián)想）認(rèn)真死磕性價(jià)比和（紅米）嘴巴說死磕性價(jià)比之間的距離是：一塊錢人民幣。“死磕性價(jià)比，聯(lián)想手機(jī)最認(rèn)真。”
不得不說，紅米Note7性價(jià)比極高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力十足，市場(chǎng)銷量可期，而米粉最關(guān)心的是其備貨量是否充足，能否真的兌現(xiàn)現(xiàn)貨銷售的承諾？畢竟，他們對(duì)耍猴式饑餓營銷的容忍度已越來越低。
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