摘要：D&G、加拿大鵝“折戟”！中國“土創(chuàng)”——波司登、李寧卻逆襲？

外媒：中國市場(chǎng)不能“惹”！

【一牛財(cái)經(jīng)】訊：如今，已有更多人意識(shí)到中國市場(chǎng)的重要性，也體會(huì)到了中國巨大的、仍在不斷擴(kuò)大的影響力，不可否認(rèn)的是，中國已成為一個(gè)無法被忽視的國家。

“明年將是載入史冊(cè)的一年”，咨詢公司麥肯錫和英國《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》在聯(lián)合發(fā)布的《2019全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中說，大中華區(qū)將在多個(gè)世紀(jì)以來首次超過美國成為全世界最大時(shí)尚市場(chǎng)。

無獨(dú)有偶，11月29日，貝恩咨詢公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)基金會(huì)Fondazione Altagamma在米蘭發(fā)布的第17版《貝恩公司奢侈品研究》得出結(jié)論，在中國大陸，奢侈品銷售增長了18%，按當(dāng)前匯率計(jì)算達(dá)到230億英鎊，占全球奢侈品個(gè)人消費(fèi)的32%。

可以看出，在中國擁有如此巨大的消費(fèi)人數(shù)以及購買力的背景下，中國市場(chǎng)顯然不能“惹”，否則必將“后悔莫及”！最近的D&G、加拿大鵝等品牌都是例子。

前有D&G、后有加拿大鵝！

11月下旬的D&G風(fēng)波讓這一國際品牌幾乎徹底退出中國，不僅耗資800萬元的上海大秀被取消，中國電商也全線下架了D&G商品，其品牌損害已是既成事實(shí)。

12月上旬，又來了一個(gè)加拿大鵝。其實(shí)，自從下雪以來，加拿大鵝的處境就已經(jīng)不妙，先是因?yàn)橐粍t反加拿大鵝的付費(fèi)廣告被刪除而遭到起訴，后又因?yàn)槠洹皬牟唤祪r(jià)”的政策導(dǎo)致攀比之風(fēng)而遭到抵制，這些都將這一火爆全球的羽絨服品牌推上風(fēng)口浪尖。

截至上周收盤，加拿大鵝的股價(jià)在三個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)下跌了15.89%，市值蒸發(fā)了約80億元人民幣。

而更悲慘的是，由于華為風(fēng)波不斷升溫，導(dǎo)致中國和加拿大的關(guān)系受到影響，使得加拿大鵝慘遭波及，本周股價(jià)繼續(xù)下跌。中國是加拿大鵝的主要市場(chǎng)之一，如果中國消費(fèi)者因?yàn)椴粷M情緒而抵制加拿大產(chǎn)品，該品牌的處境將更加不妙。

中國“土創(chuàng)”品牌逆襲？

然而，在這幾大國際品牌在中國“折戟”之際，中國“土創(chuàng)”品牌卻開始逆襲，與加拿大鵝在同一個(gè)市場(chǎng)的波司登就是一個(gè)例子。

與加拿大鵝股價(jià)暴跌相反，波司登的港股股價(jià)表現(xiàn)搶眼，過去一周漲幅已接近14%，創(chuàng)出五年來新高。相信有一天，中國的羽絨服品牌也將火爆全球。

其實(shí)，嘗到“洋氣”甜頭的不只是波司登，李寧、回力、鄂爾多斯等國產(chǎn)品牌也開始逆襲，這些曾經(jīng)被詬病為“土味”的品牌成功抓住了千禧一代的心。

對(duì)此，麥肯錫全球服裝、時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿奇姆·博格表示，中國本土品牌正迅速涌現(xiàn)且頗受青睞。

全球在線時(shí)裝批發(fā)平臺(tái)Ordre負(fù)責(zé)人西蒙·洛克則稱，更多在國外學(xué)習(xí)時(shí)裝專業(yè)的中國留學(xué)生紛紛回國創(chuàng)業(yè)，而不像以前那樣普遍選擇留在紐約或倫敦，“現(xiàn)在他們競(jìng)相返回上海和北京，在中國打造興旺的灘頭堡業(yè)務(wù)，然后再進(jìn)行國際擴(kuò)張?！?/p>

總而言之，盡管中國市場(chǎng)曾長期青睞國際商標(biāo)，但如今更多中國人擁抱本土品牌。