昨天，新東方在線發(fā)布公告，董事一致批準(zhǔn)收購(gòu)事項(xiàng)，由公司的全資附屬公司北京迅程以約人民幣9400萬(wàn)元向天津前程收購(gòu)東方優(yōu)播余下49%股本權(quán)益。
公開資料顯示，東方優(yōu)播關(guān)注K12相關(guān)的業(yè)務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以虛擬課堂的方式將新東方的K12業(yè)務(wù)在三、四線城市座進(jìn)一步拓展。東方優(yōu)播成立于2016年6月，兩位股東分別是：北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（新東方在線）和天津前程翔宇科技合伙企業(yè)（有限公司）。
新東方在線公告，公司(透過(guò)合約安排)持有東方優(yōu)播51%股本權(quán)益。于收購(gòu)事項(xiàng)完成后，東方優(yōu)播將成為公司的全資附屬公司。
至于新東方在線全資持有東方優(yōu)播的原因，顯然在于將全面發(fā)力K12業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
當(dāng)天，新東方在線發(fā)布截至今年5月31日的年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，新東方在線在2019財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入約為9.2億元，同比增加41.3%；總付費(fèi)學(xué)生人次從2018財(cái)年的190萬(wàn)人增加至2019財(cái)年的220萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)12.3%。
在新東方在線的業(yè)務(wù)板塊中，K12業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績(jī)十分搶眼，凈總營(yíng)收及付費(fèi)學(xué)生人次同比分別增加80.8%及209.2%。其中，新東方在線創(chuàng)建的東方優(yōu)播品牌已經(jīng)在K12在線教育市場(chǎng)獲得廣泛認(rèn)可。
今年暑假，K12校外培訓(xùn)領(lǐng)域掀起了在線直播大班課的熱潮。各家在線教育機(jī)構(gòu)紛紛加大投入，致使相關(guān)領(lǐng)域呈現(xiàn)出“百團(tuán)大戰(zhàn)”的“燒錢”模式。不過(guò)，在此期間，新東方在線卻遲遲沒(méi)有加入“戰(zhàn)團(tuán)”。
盡管在線直播大班課的“風(fēng)口”中沒(méi)有新東方在線的身影，但并不意味著新東方在線沒(méi)有采取相應(yīng)的策略。這個(gè)策略就是通過(guò)東方優(yōu)播“下沉”三、四線城市市場(chǎng)。
據(jù)稱，與在線直播大班課不同，東方優(yōu)播采用20人小班課在線互動(dòng)直播方式，雙向視頻，根據(jù)城市開設(shè)課程，渠道下沉建城市服務(wù)中心(線下體驗(yàn)店)。截至8月初，東方優(yōu)播暑假低價(jià)入口班招生人次已突破20萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率達(dá)20%。由此可見(jiàn)，東方優(yōu)播沒(méi)有采用互聯(lián)網(wǎng)“燒錢”模式，而是秉承教育的“慢節(jié)奏”穩(wěn)步拓張。
在線直播小班課與在線直播大班課孰優(yōu)孰劣，目前尚還不是下結(jié)論的時(shí)候，畢竟很多在線教育機(jī)構(gòu)推出直播大班課更多從資本運(yùn)營(yíng)的角度考慮。相比較而言，既然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了港交所上市，那么，新東方在線更多考慮的是學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)以及學(xué)習(xí)效果的問(wèn)題。
對(duì)此，新東方在線財(cái)報(bào)顯示，“公司預(yù)期東方優(yōu)播將進(jìn)入更多城市，并將根據(jù)地方學(xué)校使用的教材進(jìn)一步定制課程內(nèi)容。公司計(jì)劃于其他地區(qū)建立教學(xué)培訓(xùn)中心，以吸引更多優(yōu)質(zhì)教師，并提供定制培訓(xùn)課程。就新東方在線的K-12課程，公司計(jì)劃在將提升在線教學(xué)的效力及效率的產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)展方面投入更多資源。新東方在線亦將強(qiáng)化目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以降低平均用戶獲取成本。”
前不久，新東方在線聯(lián)席行政總裁孫東旭也表示，過(guò)去公司主要業(yè)務(wù)是大學(xué)教育，近期已開始加大了對(duì)K12教育課程的投入。此番收購(gòu)東方優(yōu)播只是新東方加大K12領(lǐng)域投入的一個(gè)標(biāo)志而已。
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