都說“天下苦微信久矣”，老羅向微信射出了一枚子彈。這對(duì)子彈短信來說，無疑是最大的褒獎(jiǎng)。因?yàn)檎Ｈ嗽庥鲎訌棧嗌僖矔?huì)受傷休養(yǎng)一陣。而子彈短信對(duì)微信根本談不上威脅，更像是有預(yù)謀的“碰瓷”。
《微信中彈》、《讓子彈飛》這些標(biāo)題，多半出于作者對(duì)文字的修飾。畢竟它們不但一語雙關(guān)，還化用了典故，顯得非常有文化。事實(shí)上，子彈短信可能只是個(gè)探路的石子。微信這潭水會(huì)掀起漣漪，但幾秒內(nèi)就歸于平靜。
微信壟斷了中國(guó)社交——這話也不對(duì)，畢竟陌陌探探也有好幾億用戶。陌生人社交有生存空間，熟人社交就再無可能嗎？或者說，陌生人社交就只有婚戀需求，沒有其它？子彈打頭陣后，大家才發(fā)現(xiàn)如今“社交荒”有多嚴(yán)重，才發(fā)現(xiàn)社交創(chuàng)業(yè)又蓬勃起來了。
最近，有幾個(gè)相對(duì)小眾的社交產(chǎn)品，正在內(nèi)測(cè)或剛剛上線。我挑了其中三款（一罐、echo和spot）測(cè)評(píng)，想看看它們到底適用哪些場(chǎng)景，有沒有顛覆微信的可能（當(dāng)然不了）。
一罐：漂流瓶不死，閃聊永生
某種程度上，這個(gè)產(chǎn)品和子彈短信一樣，生來帶有創(chuàng)始人的icon。產(chǎn)品經(jīng)理@純銀V 把上一個(gè)項(xiàng)目“貓餅”賣給騰訊后，重新出發(fā)做了一罐App。這位前網(wǎng)易PM雖然從0到1做過很多產(chǎn)品，但最后往往沒有取得世俗的成功，因而常被人調(diào)侃是“優(yōu)秀的PM，失敗的CEO”。
新產(chǎn)品一罐主打陌生人社交，是一個(gè)類似樹洞的、切中“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品。體驗(yàn)一罐之前，你或許要接受一個(gè)新概念：整個(gè)世界就是一片汪洋大海，里面有很多分類的包裹（主題），點(diǎn)開來可以找到一個(gè)個(gè)罐子（用戶動(dòng)態(tài)）。
一罐主界面
你可以有目的地尋找罐子，也可以隨機(jī)抽取罐子。對(duì)于陌生網(wǎng)友的碎碎念，你可以表示有同感或評(píng)論幾句，也可以直接私聊罐子主人。此外還有一個(gè)“閃聊”功能，根據(jù)發(fā)起者的描述，你可以選一個(gè)人即時(shí)聊天。
聽起來，只是一個(gè)類漂流瓶產(chǎn)品？不，它的關(guān)鍵在于逃離虛假的朋友圈。人們不愿意發(fā)朋友圈，很大程度上因?yàn)楹糜烟啵粤舻刈兂蓮V場(chǎng)，無法吐露心聲。內(nèi)容消費(fèi)端，很多不走心的廣告、文案充斥其間，擁有一個(gè)純粹的社交圈，成為某種奢侈。
一罐主打匿名陌生人社交，它的特色在于：用戶不允許設(shè)置頭像，卻可以無限制“換馬甲”。即便跟對(duì)方閃聊，你也看不到他的主頁，不知道屏幕對(duì)面是誰。用戶每發(fā)一次動(dòng)態(tài)（罐子），就可以更換一次ID。這意味著，今天跟你聊的，和昨天跟你聊的可能是同一人，但是清除緩存的你并不知道。
因?yàn)闆]有用戶主頁，平臺(tái)不存在大V。事實(shí)上，沒人知道你每天干了什么，只知道當(dāng)下你的心情如何。里面的人來來去去，內(nèi)容跟著罐子流動(dòng)，也談不上什么沉淀。卸下面具、肆無忌憚地表達(dá)、吐槽、發(fā)泄，是用戶使用的主要原因。
這個(gè)需求有多大？@純銀V 稱，這款產(chǎn)品的日活，是它做過的9款產(chǎn)品中最高的。目前，一罐在App Store 的評(píng)分為4.6，1.5萬人評(píng)。很多人在應(yīng)用商店“一星保護(hù)”，防止“外人”闖入破壞氛圍。
我隨機(jī)勾搭了一個(gè)00后，對(duì)方秒回。這位大一新生告訴我，她在QQ空間看到這款產(chǎn)品，已經(jīng)使用了兩個(gè)多月。隔兩天她會(huì)來找人聊，得到別人鼓勵(lì)的同時(shí)，她也會(huì)去安慰另一個(gè)陌生人。她曾經(jīng)和好友安利這款產(chǎn)品，可是并沒有多少人下載。
左為閃聊頁面，右為我發(fā)布的閃聊
和00后小女生聊過后，我測(cè)試了“閃聊”功能，丟了一個(gè)大意為“說說你為啥用這款產(chǎn)品”的罐子。閃聊罐子顯示半小時(shí)，這段時(shí)間內(nèi)我收到7個(gè)對(duì)話。其中一個(gè)是推廣，我舉報(bào)后15分鐘，對(duì)方就被關(guān)小黑屋了。剩下幾個(gè)大多為產(chǎn)品經(jīng)理，其中有兩個(gè)人聊得相對(duì)深入，最后雙方交換了微信號(hào)。
這也是國(guó)內(nèi)做陌生人社交的通病，用戶間稍一熟悉就轉(zhuǎn)移到微信上了。不過，一罐的核心價(jià)值，其實(shí)是“短時(shí)間內(nèi)找到一個(gè)人對(duì)話”，并且極力剔除廣告和約炮。無功利的陌生人社交，只要人們一直有這種需求，一罐就有超出微信的價(jià)值。
echo：成年人也需要QQ空間呀
不是你想的那個(gè)音樂軟件echo。它的全名叫“echo瞬間”，目前還在內(nèi)測(cè)中：你的朋友圈必須有人玩echo，他給你發(fā)了申請(qǐng)加好友的鏈接，你才能正常使用這款A(yù)pp。
echo是一款熟人社交產(chǎn)品——進(jìn)一步說，它試圖把微信中的“泛親密好友”，引導(dǎo)到echo中。朋友生活中的美好瞬間，能夠以圖片或視頻的形式，記錄在App中。每個(gè)瞬間將在24小時(shí)后消失，只有發(fā)布者才可以看到全部。
聽起來，就是一個(gè)“閱后即焚”？不，它的重點(diǎn)放在“泛親密好友的互動(dòng)”上。它和一罐瞄準(zhǔn)的其實(shí)是同一個(gè)痛點(diǎn)，那就是朋友圈沒有朋友了。
朋友圈分組其實(shí)不能從根本上解決問題，一來手動(dòng)分組很麻煩，二來你也會(huì)擔(dān)心“東窗事發(fā)”——你屏蔽了朋友，總有一天他們會(huì)發(fā)現(xiàn)。
面對(duì)這種不確定性，大家往往選擇緘默。你每天到底在做什么，朋友們根本無從知曉。echo的方法，就是用一款新App篩選、隔離出真正的好友，大家在這個(gè)小圈子里玩耍，沒有永無止境的工作和惱人的廣告。
echo主界面、聊天頁、動(dòng)態(tài)頁
動(dòng)態(tài)展示上，echo沒有使用爛大街的信息流，而是使用類似抖音的“滑動(dòng)”——只不過它是和雜志一樣的“左右翻”。echo拋棄了傳統(tǒng)的“轉(zhuǎn)評(píng)贊”，使用了“?！钡母拍睢Ｄ憧梢园涯阆胝f的話，想發(fā)的表情，全都叮在好友記錄的“瞬間”上。
如果說一罐在整體UI上很有風(fēng)格，那么echo的追求主要體現(xiàn)在交互上。主頁面就是大塊的“朋友瞬間”頁，底部一個(gè)圓框代表拍攝鍵，手勢(shì)上滑就到了聊天頁。在朋友動(dòng)態(tài)頁，長(zhǎng)按圖片即可“叮一下”輸入文字或者發(fā)表情。
一個(gè)小細(xì)節(jié)：用戶“?！鄙系奈淖挚蚝痛竽粗福伎梢栽谡麄€(gè)界面自由移動(dòng)——像貼紙，又像彈幕。不妨設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)朋友發(fā)了好玩的東西，大家都來圍觀討論（貼條子）。如果你的朋友足夠多，他們發(fā)的瞬間又很好玩，玩echo將是一件很有意思的事。
問題就出在這里。梁寧曾經(jīng)把需求分成三類：痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和癢點(diǎn)。翻譯成人話，就是人的三種心理：恐懼、即時(shí)滿足和滿足虛擬自我。對(duì)于echo來說，恐懼是不存在的，高強(qiáng)度刺激也沒有，而“虛擬自我”又完全違背了真實(shí)朋友圈的出發(fā)點(diǎn)——可能微信這種“秀場(chǎng)”更適合貼這種標(biāo)簽。
雖然展示形式以圖片、視頻為主，但echo顯然不想做一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品。Ins或者Snap都不是它的對(duì)標(biāo)物。因?yàn)椤坝H密朋友”隨手拍的“瞬間”，可以說毫無觀賞價(jià)值。視頻拍攝的門檻不高，但創(chuàng)意的門檻很高。有趣又擅長(zhǎng)表達(dá)的靈魂太稀缺，這也是微博“故事”功能一直無法盈利的原因。
因此，echo只能歸為一個(gè)社交產(chǎn)品。它必須把微信中的“泛親密好友”遷移過來，可拿什么吸引用戶又回到了上述的動(dòng)機(jī)問題。子彈短信十幾天500萬下載量，靠的是羅永浩和媒體，這種成功是無法復(fù)制的。
我和echo的運(yùn)營(yíng)小哥簡(jiǎn)單聊了幾句。他告訴我，echo的內(nèi)測(cè)鏈接是無意間流出去的，相關(guān)的運(yùn)營(yíng)推廣還沒有匹配上。他們已經(jīng)在做“興趣測(cè)試”、“7天情侶”、“拼照片”等活動(dòng)，下周計(jì)劃上線小程序，降低用戶體驗(yàn)門檻，希望先在微信內(nèi)獲取一批流量。
如果說一罐是QQ漂流瓶的升級(jí)版，echo可能更像一個(gè)成年人的QQ空間。微信朋友圈和QQ空間的區(qū)別在于：前者只能看到朋友的評(píng)論，但更官方和虛偽；后者能看到很多人的評(píng)論，但更貼近真實(shí)的生活。
echo希望聚攏的人不是“密友”，因?yàn)檎嬲H密的人都在線下溝通了。也不是“陌生人”，你不會(huì)對(duì)陌生人的一天感興趣?？释Ｅ笥讶Φ摹胺河H密好友”是它的主力受眾。這個(gè)市場(chǎng)肯定不會(huì)小，問題就在于前期有沒有工具性（是不是剛需），以及后期運(yùn)營(yíng)能否跟上了。
Spot：地圖對(duì)講機(jī)是啥玩意兒
這是一款地圖社交應(yīng)用。顧名思義，你可以在地圖上看到朋友的位置。
聽起來，就是一個(gè)微信實(shí)時(shí)定位？不，它想讓用戶在地圖上玩起來，甚至到線下碰面。剛進(jìn)入應(yīng)用時(shí)，Spot會(huì)引導(dǎo)用戶添加通訊錄、微信、QQ中的好友，更偏向熟人社交。不過你同樣可以通過鏈接進(jìn)入他人的圈子（可類比為微信群），去添加你不太熟悉的人。
為了測(cè)試產(chǎn)品功能，我進(jìn)入了一個(gè)名為“即刻圈”的圈子。圈子里有幾十人，都是即刻App的用戶，以互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為主。Spot的設(shè)計(jì)同樣很有特色，主界面是卡通地圖，放大后顯示三維立體圖像，很真實(shí)。
每個(gè)人的頭像，零散鑲嵌在地圖中。頭像上有彩色文字框，你可以點(diǎn)擊編輯，猜測(cè)“他在做什么”。試用幾天，我發(fā)現(xiàn)Spot的通知邏輯應(yīng)該是：假設(shè)圈子里有ABC三個(gè)人。你是A，當(dāng)B猜測(cè)C在做什么時(shí)，你可以收到“有人猜測(cè)C在做什么”的消息，但只有C本人才知道是“B猜了你”。
Spot主界面，聊天頁
不妨設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景：朋友間圍坐在一起，但是中間隔著板，互相看不見。不停地有人在猜某人在做什么（也就是“改狀態(tài)”），幾次三番后某人出來公布答案：嗯，我確實(shí)在吃飯/喝水/發(fā)呆。這就像半公開的互動(dòng)，可以理解為一個(gè)微信群，群里所有人都互為朋友。
事實(shí)上，很多人雖然在編輯“猜測(cè)框”，但很多時(shí)候并沒有在猜測(cè)。Spot本身不提供群聊功能，然而這些人又天然組成了群聊場(chǎng)景。僅僅是猜對(duì)方在做什么，這個(gè)意圖過于單一，因此大家猜到最后就變成了“推薦附近一家好吃的店吧”、“下班要不要去哪里逛逛”。
“猜干什么”被玩壞了
你同樣可以和朋友私聊。不要在“猜測(cè)框”編輯，直接通過對(duì)話框發(fā)送，就可以了。蘋果最新版本中，輸入文字會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)音樂，你可以用一段歌曲來回復(fù)對(duì)方。還有個(gè)彩蛋，你在對(duì)話框截屏，對(duì)方看得到……似乎是專門針對(duì)微信中“泄密者”開發(fā)的功能。
Spot同樣鐘情于“閱后即焚”。你可以拍攝24小時(shí)消失的圖片或視頻，發(fā)送給一個(gè)或一群人。另外，App內(nèi)所有的對(duì)話，也會(huì)在24小時(shí)后消失，誰也找不到。
三款社交產(chǎn)品中，Spot的功能最簡(jiǎn)單，意圖卻最難猜。大家真有查看朋友定位，猜測(cè)對(duì)方在做什么的需求嗎？“查找定位”可以應(yīng)用在很多場(chǎng)景，比如外賣小哥送餐，司機(jī)尋找接送點(diǎn)，網(wǎng)友線下會(huì)面等。但這都是一次性的行為，什么時(shí)候要頻繁使用？
查崗。
最終大家發(fā)現(xiàn)，公司和員工、情侶之間，用這款A(yù)pp最為合適。
使用場(chǎng)景這么窄，為何還要開發(fā)這款產(chǎn)品？其實(shí)“地圖社交”不是一個(gè)新鮮概念，2010年國(guó)外就有類似產(chǎn)品Zenly。2017年，剛上市不久的Snapchat以2.5億美元左右的價(jià)格，收購(gòu)了Zenly。后者依然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，Snapchat中也多了一項(xiàng)地圖社交功能。
Zenly
任何一個(gè)社交或社區(qū)產(chǎn)品，冷啟動(dòng)時(shí)首先要考慮工具性。開學(xué)季，Spot 試圖通過高校地圖，引入“老生帶新生熟悉校園”的場(chǎng)景，給用戶一個(gè)使用理由。問題是，如果只是一次性的引路，地圖軟件和微信完全可以解決，為什么要專門下載App呢？另外，Spot無時(shí)不刻都在采集用戶位置信息，這對(duì)重視隱私的人來說太不友好了。
地圖社交的商業(yè)前景很廣闊。開發(fā)者希望引導(dǎo)用戶走到線下，一站式解決吃喝玩樂的需求。可以說它在和地圖、打車、O2O軟件搶生意。但變現(xiàn)前提是讓用戶沉迷這款A(yù)pp，Spot能做到嗎？當(dāng)然了，我們看不懂這款產(chǎn)品，不意味著年輕人不喜歡。
2015年，馬化騰曾直言投資Snapchat時(shí)覺得它“好傻好無聊，看不到價(jià)值”，誰知13年投了一點(diǎn)后它漲得很快。然而今日，操作更加復(fù)雜的Ins超越Snap成為年輕人新寵。三十年河?xùn)|三十年河西，莫欺少年窮啊。
微信壟斷中國(guó)社交的情況下，我們都看不懂、甚至不愿去看社交項(xiàng)目。畢竟每次社交產(chǎn)品的更新?lián)Q代，都以科技發(fā)展和硬件改變?yōu)榍疤帷?/strong>互聯(lián)網(wǎng)讓QQ代替短信，智能手機(jī)又成就了微信。
七年間有多少人想殺死微信，卻輸?shù)眠B殘骸都不剩一個(gè)。正因如此，當(dāng)人們聽說子彈短信合伙人中有陌陌COO王力，還有網(wǎng)易云信提供技術(shù)支持時(shí)，不免莞爾：這是群雄戰(zhàn)微信么？滋瓷一個(gè)。
人們都希望來一個(gè)新產(chǎn)品顛覆微信，可顛覆微信的不會(huì)是另一個(gè)微信。縱然有一罐、echo和Spot這樣的創(chuàng)新嘗試，但在科技沒有核心突破時(shí)，這些補(bǔ)丁式創(chuàng)新能堅(jiān)持多久？能籠絡(luò)一小波人，但要談“顛覆”怕是沒可能。
當(dāng)然，或許它們并沒想著取代誰，只想做一款讓人開心的產(chǎn)品。在這個(gè)原子化社會(huì)，取信、取悅一部分人，也未嘗不是一門好生意。
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