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如果格力失去了明珠

去年年底,埃隆·馬斯克在接受采訪的時候,主持人向他提了一個尖銳的問題:有人說沒你特斯拉就好不了,還有人說有你特斯拉就好不了,你覺得他們誰說得對?

 

馬斯克認為這個問題無關緊要,但不管他愿不愿意回答,這是一個在很多“強人企業(yè)”中都不可回避的問題。在過去的七個月甚至更長一段時間里,董明珠和她所在的格力電器一直面臨這樣的質疑,延期七個月的董事會換屆遲遲沒有舉行,企業(yè)高層至今也沒有給出足以讓眾人信服的理由,董明珠的處境看上去似乎更加危險了。


 

不過股東大會還是得以順利舉行,傳言中的“政變”并沒有發(fā)生。1月16日,格力電器舉行了2019年第一次臨時股東大會,董明珠全票當選格力電器新一任非獨立董事。在隨后舉行的第十一屆董事會第一次會議上,董明珠又全票當選格力電器董事長。


 

這已經是董明珠從2012年開始擔任格力電器董事長的第七個年頭了,董小姐現年65歲,按照規(guī)定,她還能在格力董事長的位置上再干三年。董明珠自己的說法是,目前還沒有考慮接班人的問題:果然,格力沒有太子。

 

現在回過頭來想一想,股東大會事關每個股東的共同利益,沒有哪個投資者會拿自己的錢包賭博,你只要回到問題的起點:“如果沒有董明珠,格力就會變得更好嗎?”然后再想想格力這幾年的業(yè)績和股東分紅情況,答案一目了然。

 

可以想象,如果格力真的在這次董事會換屆上失去了明珠,他們會失去什么。

 

首先是一個超級IP,以及必須為此付出的巨額營銷費用。你很少看到中國哪些企業(yè)的董事長,能夠隨時隨地保持著充沛的精力,充滿自信,熱情洋溢甚至有些好勇斗狠。她的性格鮮明,制造營銷話題的能力確實很強,無論去到哪里,或者說了什么,都能夠引起人們的熱議。

 

無論是她單方面宣布與雷軍“十億賭約”的勝利,或者因為收購銀隆失敗,在董事會上呵斥股東,這些在媒體看來都很具有話題性。在其它公司都在花錢做營銷的時候,董小姐已經可以用她獨特的影響力,活躍在各大活動的現場。

 

董明珠在輿論場上很有人氣,另一個原因是她確實對得起員工和股東,格力電器給股東的分紅十幾年間在整個中國資本市場無可比擬,2015年股利支付率已經高達71.48%。格力員工的待遇也經常成為商業(yè)圈的熱點話題,今年1月8日格力電器人均加薪1000元的消息刷爆了朋友圈,董明珠在股東大會上也承諾,如果2019年的營收能夠達到3000億,還會繼續(xù)給員工加薪。另外,她還承諾:“(員工)只要結婚,就有兩房一廳?!痹谶@個動不動就喊寒冬和裁員的當下,格力成了一股暖流。

 

雖然董明珠個人在福利和紅利的問題上很高調,但平心而論,一個愿意不斷給股東和員工提高待遇的公司,無論如何你也不能說它是一個差公司,或者說這個公司的領導者有多差勁,因為這些都需要領導者有足夠的魄力。

 

另外,一個團隊的凝聚力往往依靠一個具有魅力的領導者,而眼下董小姐表示還沒有接班人計劃,董事會秘書在董事會上強調公司依然“圍繞董總,各司其職”。就像她自己說的:“現在就想退休,但企業(yè)的發(fā)展需要延續(xù)性。”

 

雖然說董明珠是全票當選,但是格力的問題依然擺在那里。之前在關于董明珠是否應該連任的討論中,也有人把董明珠最近兩年推動130億元資金收購珠海銀隆、以不明價格收購晶弘冰箱以及格力與董明珠個人投資企業(yè)的關聯(lián)交易等等舊賬翻出來,認為“董明珠現在的狀態(tài)充滿不確定性”。


 

格力電器當下的市場也并非鐵板一塊。雖然在全球市場上來看,格力2017年家用空調的市場占有率已經達到了21.9%,位居全球第一,但這部分市場很快就會面臨天花板,這也是不爭的事實。如果格力的空調業(yè)務增長放緩了,誰能成為下一個突破點?

 

按照董明珠的說法,空調依然是公司的主業(yè),不可能放下。除此之外,格力還經營其它生活電器、智能裝備、工業(yè)機器人、數控機床、通訊設備、芯片、大數據等等。近年來,董明珠一系列讓股東看不懂的布局,都可以理解為是為了通過多元化讓格力闖出新路,都是合情合理的:被董明珠稱為“一提格力的股票就下跌”的芯片行業(yè)做的是產業(yè)鏈的上下游,投資珠海銀隆新能源是為了在新能源汽車上開拓更多的應用場景,而格力做手機,用董總的話說是“不存在失敗”的。在稍早前,她提出了格力的下一個“五年計劃”,也就是到2023年,格力將會實現6000億的營收,這是2019年所期望能達到的目標的兩倍。

 

無論是談過去還是談未來,格力都不能沒有明珠,明珠依然任重道遠。這可能將是她在格力的最后三年,這三年間,盡管她依然可以保持凌厲的作風,依然可以許下一些氣壯山河的諾言,但現實總是冰冷的,壓力總是沉甸甸的。

 

一切真的就像董小姐所說的那樣:沒什么感想,拼命吧。


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