圖片來(lái)自@艾瑞咨詢而動(dòng)漫行業(yè)中，B 站、騰訊動(dòng)漫和快看漫畫是三大平臺(tái)。其中 B 站是典型的社區(qū)型平臺(tái)，作為中國(guó)目前最為活躍的二次元社區(qū)之一，2018 年其用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 75 分鐘。騰訊動(dòng)漫則是 IP 驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)，簽約漫畫作品近千部。快看漫畫在「IP + 社區(qū)」領(lǐng)域的嘗試，介于二者之間，想要開(kāi)辟一條相對(duì)差異化的路徑，完成創(chuàng)作者與內(nèi)容消費(fèi)者之間的聯(lián)動(dòng)。騰訊方面表示，投資快看漫畫，也主要是基于對(duì)動(dòng)漫二次元產(chǎn)業(yè)的看好以及戰(zhàn)略布局。據(jù) QuestMobile，截至 2018 年 12 月快看漫畫以 4551 萬(wàn) MAU 居行業(yè)第一，騰訊動(dòng)漫以 1379 萬(wàn)的 MAU 排名第二。騰訊此次布局，可以理解為行業(yè)頭部之間的聯(lián)手。不過(guò)騰訊方面同時(shí)表示，投資后，快看漫畫保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，騰訊旗下各動(dòng)漫業(yè)務(wù)部門的發(fā)展目標(biāo)也不會(huì)受到此次投資的影響，快看漫畫和騰訊涉及動(dòng)漫的業(yè)務(wù)部門會(huì)基于業(yè)務(wù)發(fā)展需求在未來(lái)展開(kāi)合作。
加大內(nèi)容投入、積累 IP 全鏈條開(kāi)發(fā)能力
快看漫畫對(duì)內(nèi)容的投入，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，橫向發(fā)掘、扶持更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和作品，縱向深挖 IP 價(jià)值進(jìn)行多形態(tài)開(kāi)發(fā)，積累全鏈條開(kāi)發(fā)能力。與視頻平臺(tái)類似，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶增長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系，因此頭部作者、作品是快看漫畫最為關(guān)注的一塊。陳安妮告訴36氪，5 年來(lái)快看漫畫官方簽約超過(guò) 3000 部漫畫，用戶投稿已有上萬(wàn)部，其中通過(guò)審核的僅數(shù)百部。由此可見(jiàn)，快看用戶有創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作能力，但產(chǎn)能尚未完全釋放。就此，除了漫畫內(nèi)容，快看漫畫正在鼓勵(lì) UGC、PGC 作者們，創(chuàng)作上傳繪畫、同人、手辦、配音、Cos、游戲等其他形態(tài)的內(nèi)容，同時(shí)也在研發(fā) AI 創(chuàng)作工具來(lái)降低創(chuàng)作門檻、提高創(chuàng)作效率。在 IP 全鏈條開(kāi)發(fā)方面，快看漫畫已經(jīng)具備 IP 源頭的生產(chǎn)能力、改編策劃能力，以及發(fā)行能力。通過(guò)和動(dòng)畫公司合作，根據(jù)快看漫畫高分漫畫作品《快把我哥帶走》改編的同名電影，2018 年暑期獲得了近 4 億票房。陳安妮透露，快看漫畫出品、投資的動(dòng)畫番劇《怦然心動(dòng)》也將于明年上線，9 月將推出第一支官方 PV。技術(shù)研發(fā)，提升內(nèi)容分發(fā)效率過(guò)去快看漫畫的作品露出、推薦，主要基于人工選編，對(duì)于剛亮相、或相對(duì)小眾的作品而言，容易遭受流量分配不均的問(wèn)題，因此去年開(kāi)始，快看漫畫啟動(dòng)了長(zhǎng)內(nèi)容智能分發(fā)的研發(fā)。通過(guò)給作品打標(biāo)簽，標(biāo)注用戶喜好，為用戶智能推薦可能感興趣的內(nèi)容，幫內(nèi)容找到核心粉絲。陳安妮向36氪透露，從測(cè)試情況來(lái)看，目前的流量增長(zhǎng)，絕大多數(shù)來(lái)自 Top 100 之后的作品；其次，開(kāi)實(shí)驗(yàn)組 2 個(gè)月以來(lái)，個(gè)性推薦收益在 150-300% 之間（主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為“閱讀量”），這兩個(gè)緯度的信息說(shuō)明，“新的推薦方式，的確能幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多自己感興趣的內(nèi)容。”相對(duì)于以往的「中心化運(yùn)營(yíng)」，依靠頭部 S 級(jí)作品獲取數(shù)據(jù)的穩(wěn)定；未來(lái)會(huì)更依靠作品體系，如作品分類、多層級(jí)，來(lái)擴(kuò)大用戶規(guī)模。陳安妮表示，近期還在搭建內(nèi)容庫(kù)、產(chǎn)品體系，體系成熟后會(huì)進(jìn)一步放開(kāi)，數(shù)據(jù)端可能會(huì)有更明顯的呈現(xiàn)。
搭建 00 后內(nèi)容社區(qū)
打開(kāi)快看漫畫，明顯能感受到，快看從「漫畫內(nèi)容平臺(tái)」變成「00 后內(nèi)容社區(qū)」的趨勢(shì)。快看漫畫變得更開(kāi)放多元了，內(nèi)容與內(nèi)容、創(chuàng)作者與閱讀者之間，正在產(chǎn)生更多的交互與轉(zhuǎn)化——「推薦」 tab 下，有很多短視頻內(nèi)容，包括同人、配音、繪畫創(chuàng)作等；「V們」的信息流頁(yè)面類似微博，從單條信息幾十萬(wàn)閱讀量、數(shù)千條評(píng)論來(lái)看，這里的用戶活躍相當(dāng)高；哪吒、小英雄、怦然心動(dòng)、魔道祖師等超級(jí) IP 的 tab 頁(yè)，同樣聚集著海量的，用戶圍繞原作的創(chuàng)作內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)層面，快看也在通過(guò)頻繁舉辦活動(dòng)，用頭部 IP 帶動(dòng)用戶的創(chuàng)作欲。從用內(nèi)容吸引用戶，到社區(qū)內(nèi)流量的再次激活，「社區(qū)化」將會(huì)幫助快看漫畫再次放大商業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值。對(duì)用戶和快看漫畫而言，這是雙贏的。用戶作為同好，有創(chuàng)作、交流的欲望，而市場(chǎng)上缺乏垂直的內(nèi)容交流平臺(tái)。社區(qū)不僅可以增加用戶的活躍和粘性，同時(shí)能夠去中心化的幫助平臺(tái)發(fā)掘創(chuàng)作者，低成本獲取內(nèi)容。更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在內(nèi)容消費(fèi)之外， 00 后用戶還有更多價(jià)值有待挖掘，而內(nèi)容社區(qū)是開(kāi)啟流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。最后，陳安妮告訴36氪，快看漫畫接下來(lái)的策略重點(diǎn)是「IP + 社區(qū)」，“比起別的公司單點(diǎn)突破，我們?cè)诖罱ㄒ粋€(gè)體系。我們做的很多嘗試，還沒(méi)有被用戶完全感知到，需要一定時(shí)間才能呈現(xiàn)在用戶面前。但我們堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，起跑線不重要，最終誰(shuí)先到才重要。”我們可以這樣理解快看漫畫的三大策略，頭部?jī)?nèi)容、IP 是快看漫畫的底層價(jià)值之一，從內(nèi)容和興趣出發(fā)營(yíng)造的社區(qū)氛圍，是激活用戶和內(nèi)容價(jià)值的重點(diǎn)，而智能化可以提高產(chǎn)能和精準(zhǔn)用戶觸達(dá)效率。三點(diǎn)的聯(lián)通，是快看漫畫下一階段的增長(zhǎng)策略。
