五谷財經(jīng)
繼華潤啤酒和青島啤酒(52.840, 0.02, 0.04%)之后，燕京啤酒(6.170, -0.17, -2.68%)（000729.SZ）也終于公開了2019年半年度報告，但是，與前兩者相比，燕京啤酒的業(yè)績確實有點“羞見公婆”。
公告顯示，2019年上半年，燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為64.62億元，與去年同期63.75億元相比，增幅在1%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5.12億元，相較于2018年上半年5.07億元，增幅在1%左右。
對此，燕京啤酒方面表示，報告期內(nèi)，公司各項指標(biāo)特別是經(jīng)營性利潤持續(xù)、穩(wěn)定、健康增長。
燕京啤酒主營啤酒、露酒、礦泉水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱的制造和銷售；啤酒屬于日常快速消費品，啤酒的生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)占燕京啤酒主營業(yè)務(wù)90%以上；目前擁有控股子公司50余個，遍布全國18個?。ㄖ陛犑校?，銷售區(qū)域輻射全國。
數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量257.85萬千升，其中燕京主品牌銷量175.96萬千升，“1+3”品牌銷量238.12萬千升。
2018 年 1-6 月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量259.57 萬千升，其中燕京主品牌銷量 182.74 萬千升，“1+3”品牌銷量 238.80 萬千升。
2017年1-6月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量272.86萬千升，其中燕京主品牌銷量200.02萬千升，“1+3”品牌銷量248.16萬千升。
從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒的燕京主品牌銷量在持續(xù)下滑之中，降幅在4%左右，而“1+3”品牌銷量也繼續(xù)呈現(xiàn)略微下滑勢頭。
然而，2019年上半年，青島啤酒的啤酒銷量為473萬千升，同比增長3.6%，其中主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量236萬千升，同比增長6.3%，繼續(xù)保持在國內(nèi)中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。
無獨有偶！
2019年上半年，華潤啤酒的整體啤酒銷量較去年同期上升2.6%至約為637.5萬千升，表現(xiàn)較行業(yè)水平為好。
“華潤啤酒和青島啤酒在品牌重塑上非常成功，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升效果明顯，產(chǎn)品組合進(jìn)一步得到豐富，所以直接帶動銷量增長，”一位證券從業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》，在品牌張力上，燕京啤酒明顯遜色于華潤啤酒和青島啤酒，而且，近年來，燕京啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略較為保守，在競爭對手激進(jìn)的圍攻之下，燕京啤酒的啤酒銷量下滑也可以理解。
在面臨著消費渠道、消費模式和消費理念變革升級挑戰(zhàn)的新形勢下，燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成了“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的戰(zhàn)略。
2019年，伴隨著消費升級變化，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個性化新品，同時推出瓶裝定制服務(wù)，滿足廣大消費者的個性化、時尚化、多元化、特色化的需求，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。
燕京啤酒方面表示，報告期內(nèi)，公司通過積極研發(fā)新產(chǎn)品，致力于打造中國最好的啤酒，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
不過，效果還有待觀察！
2019年上半年，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司和燕京啤酒（赤峰）有限責(zé)任公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入約為20.36億和3.55億元，凈利潤各自約為3.83億和0.61億元?？梢娧嗑┢【频膬衾麧櫼廊恢饕獊碜怨鹆掷烊?。
燕京啤酒方面表示，2019年上半年，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，公司在廣西市場占有率達(dá)85%以上，市場地位鞏固。
民生證券在研報中指出，2017年，燕京啤酒在廣西市場推出的高端產(chǎn)品“漓泉1998”終端動銷良好，銷量占比已經(jīng)超過70%，因此深耕優(yōu)勢市場推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將有助于燕京啤酒盈利能力的顯著提升。
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責(zé)任編輯：陳悠然 SF104
