上世紀(jì)80年代末以來，中國的書價(jià)是處于逐年遞增的態(tài)勢之中，到了90年代中期，書價(jià)大幅度地上漲，一個(gè)重要原因就是紙價(jià)、出版成本的大幅上漲。書價(jià)必然在一定的價(jià)格范圍波動(dòng)。現(xiàn)在的世界，只要某一種大宗商品的漲價(jià)，必然會(huì)傳導(dǎo)到上下游的產(chǎn)生。這叫牽一發(fā)動(dòng)全身，不是全身也是半身。
另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、自媒體的成長，包括各種傳播、營銷方式的增多和創(chuàng)新模式，公眾獲取知識(shí)、信息、娛樂的平臺(tái)和方式日益多元化和多樣性，過去人們多從圖書中獲得新的知識(shí)、信息的，現(xiàn)在這種傳統(tǒng)優(yōu)勢，變得越來越小了。
導(dǎo)致書價(jià)大幅上漲的風(fēng)險(xiǎn)和影響，就是社會(huì)文化生活和文化閱讀成本增大。因此，我國的圖書價(jià)格水平將引起業(yè)界和管理層的關(guān)注，預(yù)計(jì)不可能在短期內(nèi)迅速超出管理層的防控范圍之內(nèi)，但可能在未來的一段時(shí)間之內(nèi)緩慢走高，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的影響和大宗商品價(jià)格的變化而維持相應(yīng)的增長。
近十年間，電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起，電商平臺(tái)的強(qiáng)勢入局開業(yè)，新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，改變了不少人的購書行為、買書習(xí)慣，也對(duì)圖書業(yè)定價(jià)制度和市場價(jià)格構(gòu)成一定的沖擊和影響。
網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，具有營運(yùn)成本相對(duì)較低、經(jīng)營手段的電子商務(wù)化、品種齊全、降價(jià)范圍廣的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)書店大部分圖書的銷售折扣多在50～85%之間，甚至還可以低于50%，而且，沒有會(huì)員限制；而實(shí)體書店的銷售折扣一般在85%以上，且多有會(huì)員限制；相當(dāng)大的營運(yùn)成本就是場租支出。
在新華書店買書，一般的折扣是在95-88%，最多也只能到85%折。這種線上線下不同的折扣，做成實(shí)體店難以生存，書業(yè)電商打垮了書業(yè)零售商，線上擠垮了線下。新華書店之所以還能夠繼續(xù)經(jīng)營，其中最大的優(yōu)勢就是因?yàn)槭菄衅髽I(yè)，少了或沒有場租的壓力。其他的民營書店多是在沉重的場租負(fù)擔(dān)之下經(jīng)營，舉步維艱、負(fù)重營運(yùn)。
有數(shù)據(jù)顯示：2018年，實(shí)體書店圖書銷售出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降6.69%。而網(wǎng)店銷售則繼續(xù)保持高速增長，增長率為24.7%。這是疫情前的情況。
受疫情影響的2020年，全國圖書銷售碼洋中，實(shí)體書店銷售碼洋204億元，較2019年進(jìn)一步下降，線上渠道銷售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。書業(yè)有兩命，一條在線下，一條在線上。
現(xiàn)在，不少的讀者吐槽和抱怨書價(jià)太貴太高.，當(dāng)中多為買書的人；但也有不少圖書出版業(yè)界的人認(rèn)為現(xiàn)在書價(jià)還是偏低，認(rèn)為價(jià)格已成為束縛中國出版業(yè)發(fā)展的因素之一。
那么，到底是書價(jià)是高了，還是低了？北京開卷信息技術(shù)有限公司曾公布“2012年全國圖書市場調(diào)研報(bào)告”顯示，中國圖書市場的新書平均定價(jià)已達(dá)52.23元，進(jìn)入了半百時(shí)代；其中文藝類新書均價(jià)為85.81元，社科類新書均價(jià)為74.53元。
不妨聽聽業(yè)界人士的說法，湖北長江出版集團(tuán)（海豚傳媒）山東分公司副總經(jīng)理向麗萍說：舉例說，以一本10元的書為例吧，出版商一般以5-6元的價(jià)格賣給經(jīng)銷商；這書的生產(chǎn)成本部分，其中：紙張、油墨、印刷等為1元－2.5元，這些是有形的成本；另外，還有版稅、編校等無形的成本，大致在1-2元；那毛利潤為1-2元，凈利潤就只有0.3元－0.5元。
我們從2000年到2019年看圖書的定價(jià)，圖書品種從14.33萬增長至50.60萬，增長了2.5倍，定價(jià)總金額從430.10億元增長至2032.97億元，增長了3.73倍，而總印數(shù)僅僅從62.74億冊增長至86.93億冊，增長幅度只有38.55%。這組數(shù)據(jù)傳遞出書業(yè)的業(yè)態(tài)——書越出越多，定價(jià)越來越高，單冊印數(shù)越來越少。
2000年到2019年，20年間單本平均印數(shù)從4.38萬一路降至1.72萬，而每本平均定價(jià)從6.86元，一路升至23.39元。提價(jià)，是書業(yè)過去20年的增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一。
由京東與開卷公司聯(lián)合成立的京開研究院發(fā)布了2018年圖書市場年度報(bào)告——2018年新出版圖書平均定價(jià)已漲到68.5元。
這個(gè)數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，就引發(fā)了業(yè)界和社會(huì)的關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：因?yàn)榧垉r(jià)、人工、物流成本的升高 ，2008年到現(xiàn)在書價(jià)翻了一番，預(yù)計(jì)5年后（2024年）將普遍是百元的書。
有另一組數(shù)據(jù)顯示：2005年我國單冊新書的平均定價(jià)為36.75元，而2015年卻已達(dá)到55.15元，2018年已經(jīng)達(dá)到68.5元。
我認(rèn)為：由于受到全球性的新冠疫情的影響，再疊加世界經(jīng)濟(jì)連續(xù)幾年下行的因素，一些經(jīng)濟(jì)體量大的國家大量地增印發(fā)鈔，必然造成世界性的通貨膨脹，無論人們愿意或不愿意，書業(yè)的百元時(shí)代將加快到來。
