本文站在用戶角度，結(jié)合張小龍的小程序設(shè)計(jì)思想，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的小程序進(jìn)行拆解，分析小程序的產(chǎn)品形態(tài)，并對(duì)小程序的未來(lái)進(jìn)行了思考。
在2016年底的微信公開(kāi)課上，張小龍進(jìn)行了一次關(guān)于小程序“十問(wèn)十答”的主題演講
其中的核心思想包括：
1月9號(hào)00：00，小程序如期而至，對(duì)小程序的初次體驗(yàn)還是非常有意思的：
1、如果沒(méi)有群里的朋友分享，我還真不知道如何打開(kāi)第一個(gè)小程序
在小程序上線的第一天中，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，無(wú)數(shù)對(duì)小程序感興趣的網(wǎng)友都在詢問(wèn)“為什么我沒(méi)有收到最新版微信的推送？”。了解后發(fā)現(xiàn)，這一群網(wǎng)友都是因?yàn)樽约涸诎l(fā)現(xiàn)頁(yè)面無(wú)法找到小程序的入口而誤以為自己的微信不是最新版本（iOS為6.5.3）
2、在你首次啟動(dòng)過(guò)小程序后，微信會(huì)在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面給你提供一個(gè)小程序的入口。
當(dāng)粗略的打開(kāi)了一系列的小程序之后，已經(jīng)被打開(kāi)過(guò)的小程序被記錄在了一個(gè)從二級(jí)菜單進(jìn)入的頁(yè)面當(dāng)中，并且會(huì)按照你的啟動(dòng)先后順序（由最近至最遠(yuǎn)）排列。如果你再次打開(kāi)列表最后的小程序，它又會(huì)被排到第一位
3、微信有搜索入口，通過(guò)搜索框可以搜索到小程序。
4、絕大多數(shù)的小程序均實(shí)現(xiàn)了對(duì)應(yīng)App核心場(chǎng)景的構(gòu)建，復(fù)雜的功能并未做進(jìn)小程序當(dāng)中
據(jù)網(wǎng)絡(luò)分享，在小程序推出的第一天中，上線了接近200個(gè)小程序（當(dāng)然可能不止這個(gè)數(shù)量）。通過(guò)粗略的體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)小程序與App還是有本質(zhì)區(qū)別的，絕大多數(shù)的小程序只實(shí)現(xiàn)了App的最核心功能，我們也把它定義為用戶使用的核心場(chǎng)景
5、小程序二維碼可以掃一掃打開(kāi)
6、小程序的分享，分享的是鮮活的內(nèi)容而不是程序
對(duì)于一個(gè)App來(lái)說(shuō)，分享程序和分享內(nèi)容是相對(duì)剝離的，不過(guò)小程序卻意外的把它們整合到了一起。在小程序內(nèi)，如果你正在瀏覽一個(gè)頁(yè)面，或者正在使用一個(gè)功能，你如果將小程序分享給好友或者群，那么對(duì)方接受到的是活生生的數(shù)據(jù)，并且在分享鏈接上附了一張涵蓋頁(yè)面內(nèi)容的圖片。比如你分享了一個(gè)問(wèn)卷，或者說(shuō)分享了一個(gè)清單，你們都是可以協(xié)同來(lái)使用這項(xiàng)服務(wù)的。
（目前這個(gè)特性在工具類的小程序上體驗(yàn)比較完善，我個(gè)人也覺(jué)得是小程序充滿無(wú)限可能性的一點(diǎn)）
不得不說(shuō)，小程序還是有一些比較明顯的優(yōu)勢(shì)，充分的表現(xiàn)在了張小龍對(duì)小程序特性的總結(jié)：
無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載
小程序的啟動(dòng)方式是掃碼或者是點(diǎn)開(kāi)分享鏈接，用戶無(wú)需在手機(jī)上安裝App，比下載App更加便捷。在核心功能的體驗(yàn)上它比App好用，因?yàn)樗粚?shí)現(xiàn)了App的核心場(chǎng)景，頁(yè)面上沒(méi)有冗雜的元素和多余的功能，用戶可以用最短的路徑來(lái)完成一次功能的使用。
用戶完成之后只需要點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕即退出小程序，小程序也不需要進(jìn)行卸載，同時(shí)又留下一個(gè)入口方便后續(xù)的使用。相比較一個(gè)App對(duì)于手機(jī)的內(nèi)存和容量占用是有明顯的縮減（假如說(shuō)100MB的APP，小程序只有20M，這可是大大解放了內(nèi)存。
小程序有很多限制，但準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)限制是針對(duì)服務(wù)的提供方的。比如說(shuō)小程序沒(méi)有入口，只能通過(guò)掃碼或者分享的渠道獲得，這體現(xiàn)了一個(gè)去中心化的思路。服務(wù)方失去了很多主動(dòng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。不過(guò)根據(jù)張小龍的思想：“小程序要挖掘和覆蓋新的服務(wù)場(chǎng)景和提供新的服務(wù)能力”，我相信小程序的這一波熱潮一定會(huì)催生一種全新的營(yíng)銷手段
小程序和App
結(jié)合張小龍對(duì)小程序的定位：體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載App更便捷；這意味著小程序本身就不是作為一款替代品出現(xiàn)的。
從上述選擇的三類主流產(chǎn)品（購(gòu)物、工具、閱讀）的小程序來(lái)看，我覺(jué)得是符合小程序輕便、用完即走的特質(zhì)。小程序的產(chǎn)品形態(tài)非常簡(jiǎn)潔單一，基本符合二八定則（20%的功能滿足了80%的用戶需求），但是即便如此小程序依舊難以替代App。
從表面上看小程序是App的縮減版，但實(shí)際如上所描述，小程序在界面流程上進(jìn)行大量的簡(jiǎn)化，實(shí)現(xiàn)的其實(shí)是App的最核心服務(wù)。
界面上沒(méi)有過(guò)多的冗余的元素和功能供你選擇，加上流暢的響應(yīng)速度，體驗(yàn)非常不錯(cuò)，為用戶完成單一場(chǎng)景的服務(wù)提升了效率。
在使用的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，小程序的入口比較深。對(duì)于一個(gè)App，我們可以盡情的在手機(jī)屏幕內(nèi)根據(jù)我們的使用習(xí)慣和頻率去排列。
小程序僅僅只有一個(gè)基于使用順序排列的列表，最常見(jiàn)的使用路徑便是打開(kāi)微信——點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)——點(diǎn)擊小程序——打開(kāi)一個(gè)具體的小程序。這個(gè)過(guò)程對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是極其冗長(zhǎng)的。當(dāng)然微信做了一個(gè)小優(yōu)化，你可以將小程序置頂在聊天頁(yè)面頂端，當(dāng)然這僅限于一些你最有可能頻繁使用的小程序。
作為使用App的用戶，如果你所使用的場(chǎng)景和自身的需求剛好是小程序完全可以滿足的，那么App是有一定幾率可以被取代?？赡馨l(fā)生此現(xiàn)象的包括一些以工具類（摩拜單車、墨跡天氣等等）為主的產(chǎn)品中。
營(yíng)銷新形態(tài)和未來(lái)生活的遐想
小程序的形態(tài)其實(shí)就是H5的升級(jí)版，之前已經(jīng)有很多企業(yè)利用H5一次又一次的達(dá)成了營(yíng)銷的新高度。
小程序的前置條件是“掃一掃”，正如張小龍?jiān)?012年就完成的預(yù)測(cè)，移動(dòng)端的入口是二維碼，他的確做到了這一點(diǎn)。利用二維碼+掃一掃+小程序，給大量的線下場(chǎng)景帶來(lái)的新的生機(jī)，而這恰恰也是小程序的目標(biāo)所在。
比如一家餐廳利用小程序制作一個(gè)菜單，用戶抵達(dá)餐廳，掃一掃，點(diǎn)菜，付款完事，對(duì)于一家餐廳來(lái)說(shuō)，在各種方面均可以降低成本提升效率，用戶也獲得了便利。
微信消費(fèi)生態(tài)已經(jīng)相對(duì)成熟了，很容易成規(guī)模。同時(shí)微信的小程序是微信生態(tài)消費(fèi)服務(wù)的閉環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，有非常大的潛力打通線下服務(wù)場(chǎng)景。
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