有了好產(chǎn)品，好模式，結(jié)果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不知道如何觸達(dá)給用戶，大多數(shù)小程序就是敗在觸達(dá)力低這一點(diǎn)上。誠然，小程序即方便卻又封閉，入口場景一共有60多個(gè)，但不是每個(gè)場景的效果都能混為一談的。
搶占越多的路徑通路，便越有可能獲得更大的種子用戶群，60多個(gè)場景入口里，你應(yīng)該最起碼打通以下6個(gè)場景
一：掃描小程序碼
掃碼進(jìn)入是作為流行的入口場景之一，也是最靈活的入口。其好處是可以不受限于載體，掃碼的場景可以拓展出非常多的路徑通路，我們可以把碼放到朋友圈，其他平臺(tái)，也可以把碼粘貼到顯眼處，可以結(jié)合分眾等渠道。
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二：搜索
搜索往往是冷啟動(dòng)的種子用戶觸達(dá)到我們產(chǎn)品，或者是使用后，返回搜索的部分用戶。對(duì)于此入口，唯一能做的便是優(yōu)化名字和內(nèi)容描述，讓名字更易于記憶，在關(guān)鍵詞搜索排名盡量靠前。排名帶來的優(yōu)勢是異常明顯的。
三：服務(wù)消息推送
小程序現(xiàn)已開放了用戶身份識(shí)別能力，當(dāng)用戶進(jìn)入小程序就會(huì)接收到提交信息的卡片消息，只要用戶提交并完成購買行為，商家就可以在 7 天內(nèi)下發(fā) 3 條模板消息，將消息多次觸達(dá)到用戶。
如：提醒用戶訂單，物流狀態(tài)的變更，提醒用戶有新活動(dòng)，提醒用戶使用優(yōu)惠券等等，且推送次數(shù)會(huì)隨著用戶的下單的累積而繼續(xù)疊加。
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四：附近的小程序
“附近的小程序”功能可以輕松實(shí)現(xiàn)高效、全面、持久的零成本曝光。只要上線自己的小程序并設(shè)置地址，無需額外的運(yùn)營和維護(hù)，就能獲得全年 365 天 24 小時(shí)持續(xù)曝光，秒殺一切傳統(tǒng)本地化營銷投放渠道。
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五：公眾號(hào)導(dǎo)流
隨著微信進(jìn)一步的開放，如今小程序可關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)數(shù)量已達(dá) 500 個(gè)。小程序與公眾號(hào)的關(guān)系更為緊密了，公眾號(hào)導(dǎo)流到小程序的玩法也豐富了許多。
小程序+公眾號(hào)的模式，則是工具型的公眾號(hào)，這個(gè)公眾號(hào)的一切活動(dòng)，圍繞的是小程序?yàn)橹行?，切忌推送雜亂無章的內(nèi)容，也不必強(qiáng)調(diào)于每日運(yùn)營，不定期在公眾號(hào)給到一定的干貨。
如：小程序內(nèi)的購物福利、活動(dòng)促銷、新小程序優(yōu)先體驗(yàn)等等。
六：社群營銷
社群營銷其實(shí)不是一個(gè)新事物，上一個(gè)征服的戰(zhàn)場是 QQ 群，近幾年淘寶也在發(fā)展自己的社群。社群是多久都不容易過時(shí)的營銷手段，因?yàn)樗闹饕M成是“人”。這個(gè)人不僅僅指的是消費(fèi)的用戶，還包括引導(dǎo)購買的 KOL 和管理員等。
什么樣的社群，才永遠(yuǎn)不會(huì)衰退？
1. 有一個(gè)清晰的定位和方向，成員是因?yàn)橄嗤哪繕?biāo)聚集起來。
2. 有規(guī)矩、有專人管理，也就是上面說的 KOL 。
3. 擁有成套的推廣方案，且群內(nèi)成員亦可參與到自發(fā)推廣中。
4. 群成員與管理者應(yīng)該是互惠關(guān)系，這樣的關(guān)系才是可持續(xù)的、是健康的。
為什么說小程序的推廣和獲客要用到社群呢？
因?yàn)槲⑿疟旧砭褪莻€(gè)強(qiáng)社交屬性的 App ，而小程序根植于微信生態(tài)圈內(nèi)，就決定了其要發(fā)展就要積極擁抱微信的社交屬性。而微信顯然也在開發(fā)過程中就已經(jīng)明確了這一點(diǎn)，不僅支持小程序一鍵分享給好友和微信群，同時(shí)重新設(shè)計(jì)了更利于信息展示的小程序分享卡片，并且小程序的任意頁面均可分享，點(diǎn)擊即可直達(dá)。
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