【導讀】
2月15日，《美人魚》8天近20億票房的消息，刷爆互聯(lián)網(wǎng)！電影的財富效應，是現(xiàn)象，但如何找出方法論才值得我們學習?！睹廊唆~》的成功，有其非常成功的互聯(lián)網(wǎng)方法論。
2月15日，《美人魚》8天近20億票房的消息，刷爆互聯(lián)網(wǎng)！
電影的財富效應，是現(xiàn)象，但如何找出方法論才值得我們學習。筆者發(fā)現(xiàn)《美人魚》的成功，有其非常成功的互聯(lián)網(wǎng)方法論。
一、粉絲經(jīng)濟
科技思想家凱文·凱利說，如果創(chuàng)作者，如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設計師、視頻制作者，或者作家——換言之，也就是任何創(chuàng)作藝術作品的人——只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。
這里，鐵桿粉絲是指，無論你創(chuàng)造出什么作品，他（她）都愿意付費購買。他們愿意驅(qū)車200英里來聽你唱歌。即便手上已經(jīng)有了你的低清版作品，他們?nèi)栽敢馊ベ徺I重新發(fā)行的超豪華高清版套裝。他們會在谷歌快訊里添加你的名字，時刻關注與你有關的信息。他們會收藏售賣你的絕版作品eBay頁面。他們參加你的首場演出。他們購買你的作品，要你在上面簽名。他們購買與你相關的T恤、馬克杯和帽子。他們迫不及待要欣賞你的下一部作品。他們就是鐵桿粉絲。
周星馳的電影確實有這樣的魅力。不僅是普通用戶，還被很多大學教授追捧！
國外對《功夫》的評價非常高。包括斯派克李，在紐約大學教了15年電影，每個從他手下畢業(yè)的學生都會收到一份必看電影清單，里面就有周星馳的《功夫》。
二、用戶思維
春節(jié)期間，朋友圈刷屏了一篇文章，“周星馳因你笑了36年，今天我卻為你淚流滿面！”這肯定不是《美人魚》劇組的營銷。這是用戶車小賤有感而發(fā)的一篇文章，他說，他給我們帶來了歡樂，卻錯失了自己的人生。愿用我之筆，記錄下你的一生。
這可能只是網(wǎng)友主動撰寫和宣傳周星馳或的點評星爺電影的其中典型一篇而已。
還記得半年前，向太罵周星馳時，卻反而被周星馳的真正粉絲圍攻！很多用戶說，沒有人支持向太，后來向太就出錢雇來了一群粉絲來支持自己！
有用戶很用心發(fā)現(xiàn)：這個向太罵周星馳的話題，翻評論翻了好久好久…沒有一個人罵周星馳，全民支持不過如此，公道自在人心，就好像黃秋生說的：那么多人罵周星馳你看他有沒有罵過別人。
盡管《大話西游》沒有在大陸上映，但之后隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，很多80后的網(wǎng)友在網(wǎng)上大量傳播周星馳經(jīng)典臺詞。自此，周星馳系列影片大陸為眾人所知，并且喜歡。
而如今，中國電影市場票房市場已被80、90后主導。如今《美人魚》也算是坐享用戶成熟之果。
依然認為自己是一個草根的周星馳，明確表示自己的電影也是拍給大眾的，而當被問到是否認為大眾喜歡的電影就是好電影時，周星馳非常嚴謹?shù)卣f，“假如你這個電影是以拍給大眾看為目標來說，是?！?/span>
實際上，95 前已經(jīng)成長為觀影群體的絕對主力，而 95 后的力量也不容小覷，其增長速度很快。
來源：貓眼電影發(fā)布中國電影行業(yè)報告
三、專注極致——執(zhí)著于創(chuàng)意
在去年柴靜采訪時，提到有人說周星馳“連一根針掉在地上都會管”，這本來就是形容他做事認真，正常人都應該聽得出來。他卻把它當成真話，趕緊澄清：“亂說，是誰說的？”等柴靜說這是夸你認真時，他才高興地說，夸我認真嗎？那就好啊。
周星馳電影里的大部分搞笑劇情橋段，都是周星馳自己想出來的，算得上又編又演。跟他合作過的香港女星毛舜筠說：“周星馳這個人很怪。以前我們都想著自己做好演員本分就好了，但他不是。當時我跟他搭戲，他整天要求改劇本。現(xiàn)在我才明白他為什么那樣子，他只想著怎么把戲拍好看。我們這些人常常在意人際關系什么的，他不理這些?！?/p>
不少經(jīng)典對白都是臨場想出來，就好像《大話西游》內(nèi)一些有關愛情觀的經(jīng)典對白，就是他乘巴士到西安時想出來，當時自己都被對白打動至流出眼淚。
《唐伯虎點秋香》的導演李力持自己爆料，那時候基本是周星馳自己在想劇本臺詞，然后找編劇寫出來。周星馳在片場什么都管，據(jù)說《九品芝麻官》更是燈光美術一手包辦。大家都叫他“太上導演”，他所付出的遠遠超過一個演員的本分。但導演編劇的掛名都不是他。
周星馳最專注還是創(chuàng)意，他曾經(jīng)說過，“電影最主要就是創(chuàng)意”。在距離上部作品《西游·降魔篇》三年之后，他又將安徒生的童話故事《美人魚》，注入新作的創(chuàng)意之中，舊瓶裝新酒，推出同名電影。他提及自己潛心三年的考量，“‘美人魚’，我沒做過，所以非常新鮮。從小就知道這個題材，大家都知道同樣的故事，但就是沒太多人去做，尤其是電影方面?！?/p>
星爺親自手繪電影《美人魚》海報——簡單至極
周星馳近年來作品數(shù)量不高，主要是執(zhí)著于創(chuàng)意，仔細打磨。
四、無厘頭——點燃了中國互聯(lián)網(wǎng)文化
該詞源自廣東俗語“無厘頭尻”，意指沒頭沒尾讓人摸不著頭緒。表現(xiàn)在周星馳電影中，就是將街頭巷尾的市井語匯和嬉笑怒罵的表現(xiàn)方式相結合，把無價值的東西撕破給人看。為他打上“無厘頭”烙印的首推《大話西游》系列，這一意外光環(huán)成為他難以摘下的緊箍咒。
對現(xiàn)代文學與文化研究、現(xiàn)代小說和中國電影研究頗有造詣的哈佛大學著名教授李歐梵就邀請周星馳于2004年10月12日到香港大學演講，一起共同探討香港電影與喜劇文化。并在同月22日在汕頭大學也舉行了一場名為“成長于現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間——李歐梵、周星馳的對話”講座。
他說，無厘頭就是沒有意義啊，不按牌理出牌啊，不講道理啊，搞笑啊，它是香港文化的一部分。一般來講，后現(xiàn)代這類文化現(xiàn)象，不相信永恒的價值，不相信一種獨一無二的意識形態(tài)，或者不相信一個人、一個理性可以走向一個光輝未來。人生活在一種多重的選擇、多重的認同里面。也有人認為后現(xiàn)代里面包括一些喜劇的成分，就是常常作諷刺，常常插科打諢，常常不嚴肅。
李歐梵談到周星馳電影，他坦言跟自己的學生一樣，覺得看星仔的電影有一種刺激與興奮感，當看到感情戲時也會流下眼淚。他說：“周星馳的戲可以令一些香港人，透過電影開玩笑與諷刺的手法，去釋放自己，很能夠代表草根的心聲，如果要我提星仔電影的缺點，我只能從演員的演技上挑剔?！?/span>
“無厘頭”的出現(xiàn)，可以說影響了年輕人網(wǎng)絡語言的發(fā)展，甚至有人給了周星馳等“語言獎”。早期的網(wǎng)絡SP段子，網(wǎng)上貼子都多少受到“無厘頭”經(jīng)典臺詞的影響，并拓展了新的空間。
比如“I服務YOU”“打雷嘍！下雨收衣服啊！ ”“愛一個人需要理由嗎？不需要嗎？需要嗎？哎，我是跟你研究研究嘛，干嘛那么認真呢？”；對經(jīng)典的重新解構，對精英人物的調(diào)侃，對新聞事件娛樂化解讀。
后期，我們看到胡戈對《無極》電影的解讀《一個饅頭引發(fā)的血案》，以及現(xiàn)在《萬萬沒想到》都是在 無厘頭方面的一種創(chuàng)新探索等。
五、參與感——星女郎永遠是話題
在《美人魚》票過十億時，奇虎360董事長周鴻祎發(fā)了篇微博：時間真快，那天晚上星爺還在挑選美人魚女主角，大家的審美標準確實不同，現(xiàn)在美人魚已經(jīng)獲得十億票房，祝賀周星星同學。
這么多年，周星馳還是周星馳，星女郎卻是一波又一波，如潮水來了又走走了又來，但星女郎永遠是熱門話題。有人說是周星馳眼光獨到，看中的星女郎無論火辣還是清純都能紅，就像是早期的張敏、袁詠儀、張柏芝。但這張符，也并非萬試萬靈。在一部片之后就悄無聲息的李卉、徐嬌，同樣存在。但《美人魚》的林允則是參與感打造的星女郎。
早在2014年，周星馳就聯(lián)手360影視 新電影《美人魚》網(wǎng)絡造星。
海選期間，一篇《為什么那么多人黑周星馳》的網(wǎng)文將周星馳推向風口浪尖，文中提及影視大佬向華強的黑道背景讓向太太跳腳，吐槽周星馳五宗罪并誓讓其給一個說法，向家強大的背景讓明星大咖紛紛站隊表態(tài)，張家輝、劉青云、任達華表示跟周不熟，向太稱劉德華曾說過去、現(xiàn)在、以及將來都不會跟周星馳做朋友，杜琪峰、李連杰、文雋、爾冬升等也將陸續(xù)加入黑星陣容。
周星馳遭炮轟 但網(wǎng)友力挺，并發(fā)言——星爺，我們欠你好多電影票！
《美人魚》最終通過海選欽定了林允，
她的名字是林允，1996年生，當時只有19歲！
這位19歲的少女，是星爺經(jīng)過12萬人海選欽定的“美人魚”。這次她所扮演的美人魚要和“老一輩”星女郎張雨綺搭戲，這對姐妹CP一個嫵媚怒放，一個含苞待放，畫面非常和諧。
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說到參與感，星爺?shù)摹段饔?降魔篇》請了編劇今何在操作，他本身也是周星馳的影迷，曾寫過《悟空傳》。
在記者采訪時，今何在說，我們這一代人都是看著星爺?shù)碾娪俺砷L起來的，所以對周星馳式喜劇都有著特別深的情結，當然也包括他的《大話西游》。那部作品好就好在讓人大笑后，還能讓人落淚。這也影響了我小說的創(chuàng)作，我之后的小說也希望能達到這種風格。所以當星爺?shù)膱F隊找到我的時候，我就想，一定要合作。哪怕只是因為看了星爺這么多年的電影，也要幫他寫這部小說。
六、創(chuàng)新
其實，周星馳電影里無厘頭的成分也少了。他的電影也開始變了。自從《少林足球》之后，就顯然不是無厘頭了，雖然還含有無厘頭的因素，但里面已經(jīng)有一個模糊的祖國背影：足球的國家比賽?！顨W梵語
從2008年的《長江七號》以后，周星馳就再未出演電影，毅然從鏡頭前將自己的演員身份抹去。但很多人認為，周星馳之前的電影之所以經(jīng)典，最關鍵的因素正是源于周星馳特色鮮明的表演，他獨到的無厘頭風格，雖一直被模仿，卻不可逾越，更不可或缺。
因此，他缺席之后的電影，質(zhì)量和味道都在逐漸流失。談及這種聲音，周星馳表示，自己對表演興趣已經(jīng)不大，“現(xiàn)在我最感興趣的還是在創(chuàng)意里面，假如我能把我的創(chuàng)意給發(fā)揮出來，我覺得已經(jīng)很好了，很不容易做了。還有就是假如我能夠把我的功力都傳給現(xiàn)在這些年輕人，非常優(yōu)秀的演員，在他們身上再發(fā)揮得更好，我覺得這個是我的一個最大的目標。”
七、人性魅力——行走的IP
“周星馳”本身就早已是電影的票房保證，用時下的流行語說，他自己就是一個“行走的IP”。
周星馳的母親叫凌寶兒。1957年在其父被關入監(jiān)獄后，頂著“黑五類”的身份，和母親一起從廣東前往香港謀生。來到香港后，凌寶兒由于沒錢，便很快嫁給了一個來自上海的小伙兒，他們住在當時的九龍貧民區(qū)，生下兩女一子，一家5口擠在一間狹窄的木板房里。
周星馳說，小時候他覺得豉油撈飯是天下最好吃的美食。
凌寶兒嫁給周星馳的父親，愛情的成分比較少，更多是為了生活。個性不合是正常的事，兩人經(jīng)常吵架，乃至大打出手。凌寶兒是性情中人，最終選擇跟丈夫離婚，子女撫養(yǎng)權都歸了她。
這點在周星馳后來的訪談中提到過，已經(jīng)成為星爺?shù)乃?，說起父母的事，還是露出孩子般受傷的表情。
周星馳在采訪中說：“我的父母都是很有藝術細胞的人，他們的一舉一動都很有娛樂性，就連打架都很有看頭，可能因為媽媽不是那種柔弱的婦女，所以他們的吵架甚至打架，往往都有出人意料的戰(zhàn)果?！?/p>
有香港心理學家分析周星馳的心態(tài)，認為他用“很有娛樂性”來解讀父母打架這件事，不是為了搞笑，而是不愿面對殘酷的事實，所以試圖換一個輕松的視角，去形容父母在自己面前大打出手。周星馳把自己當做旁觀者，一方面可以讓自己回憶起來不那么痛苦，另一方面也有逃避并且分裂的傾向。
當然，周星馳并沒有真正的分裂人格，但是他的多面性是日后大家可以看到的。戲里戲外兩個人，有人說他溫文爾雅，有人說他很小氣苛刻。兩極的評論很多。
他那內(nèi)外皆強的母親讓他形成了低價值的自卑感，當然，他是自卑又自負的，他常常說自己是帥哥，相當自戀，只是自卑如影隨形而已。這也跟他是巨蟹座有關，巨蟹男比較容易自卑。星爺是出了名的孝順，說是戀母比較適合。
很多人以為，周星馳現(xiàn)實中的性格跟電影里相像，其實剛好相反。戲里他說話很快，戲外說話卻很慢，說話和做決定都很慢很慢。
由于家里沒別的男孩兒，周星馳從小不愛說話。凌寶兒曾說，她要是上街前問兒子跟不跟她一起去，他多半搖頭，然后站在窗邊看兩個小時街景。這也可以解釋，為何進娛樂圈這么久，被別人罵，被別人提起，被別人爆料，他卻從來不回應的原因，這真的不是因為心虛。
入行幾十年，從不在媒體上跟人爭吵，也不愛回應負面新聞，所以很多人認為周星馳是在默認那些負面新聞。
如果看完周星馳的成長經(jīng)歷，你才會明白這部為周星馳帶來眾多罵名的電影背后的含義。
周星馳忍心讓至尊寶拋棄紫霞，卻不忍心讓父親離兒子而去。
“好萊塢對我不重要，這部片子對我來說很重要。”他做了這么多，就像一個向父親索取小紅花的孩子。
曾有人說過，“周星馳只有兩個年齡：一個是5歲的小男生，一個是100歲的老人家?！币环矫嫠评险甙阃ㄍ?，一方面如孩童般單純。這種仙風道骨又童真禁欲的氣質(zhì)在《長江七號》時期達到了巔峰。
過去的生活塑造了周星馳，也牽扯著周星馳，并難免讓他悲傷。
有一次，一個女記者采訪完周星馳，請他在一張照片背后寫一段話留念。
據(jù)她回憶，有那么一刻，周星馳露出難過的表情，然后歪歪扭扭地寫下了這幾個字：“為什么堅持，想一想當初?！?/span>
（部分節(jié)選自：車小賤、逆光）
我們一起來重溫周星馳經(jīng)典電影的臺詞，一起回憶我們每個人心中的“星爺” ！
（來源：互聯(lián)網(wǎng)思想（ID：wanging0123），作者：wonderfull）
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