企業(yè)名稱是企業(yè)之間相互區(qū)別的顯著標(biāo)志，承載商業(yè)信譽(yù)并蘊(yùn)含財(cái)產(chǎn)價(jià)值。而另一個(gè)眾所周知、可以起到區(qū)分商品或服務(wù)來源作用的標(biāo)志就是商標(biāo)。那么，有人會(huì)問企業(yè)的名稱是否可以注冊為商標(biāo)呢？
首先，讓我們了解這兩種商業(yè)標(biāo)記的性質(zhì)。
企業(yè)名稱，顧名思義是一個(gè)企業(yè)主體的名稱。根據(jù)《民法典》對(duì)“名稱權(quán)”的定義即法人、非法人組織享有名稱權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更、轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用自己的名稱。相對(duì)自然人的姓名權(quán)，名稱權(quán)則是法人或非法人組織的一種人身權(quán)，通過決定名稱對(duì)外表征其行業(yè)、組織形式等相關(guān)信息。
另一方面《商標(biāo)法》第八條“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊”及第九條“申請(qǐng)注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別”的規(guī)定體現(xiàn)了“商標(biāo)”的特征，即要素廣泛可為文字、圖形、聲音等或以上要素組合，應(yīng)具有顯著性，應(yīng)易于識(shí)別，最終達(dá)到能夠?qū)⒆陨砼c他人商品或服務(wù)來源區(qū)別開的作用。從這點(diǎn)看，企業(yè)名稱只要包含有顯著性的部分是可以作為商標(biāo)來注冊的。但實(shí)際上申請(qǐng)企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊有很多需要注意的問題我們來看下：
北京市高級(jí)人民法院在《關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審查標(biāo)準(zhǔn)適用若干問題的解答意見》（下稱意見）中，對(duì)企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊申請(qǐng)做了相關(guān)解釋。該《意見》認(rèn)為，商標(biāo)標(biāo)志本身僅由申請(qǐng)人的企業(yè)全稱構(gòu)成或顯著識(shí)別部分僅是企業(yè)全稱的，可以認(rèn)定構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定情形，以缺乏商標(biāo)顯著性為由不予核準(zhǔn)注冊。
按照現(xiàn)行審查標(biāo)準(zhǔn)，將企業(yè)全稱文字進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)通常會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性而駁回。這是因?yàn)樯虡?biāo)的顯著性強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)志所具有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的識(shí)別功能，使相關(guān)公眾將標(biāo)志與商品或服務(wù)來源建立起穩(wěn)定聯(lián)系。而企業(yè)全稱則直接指向了特定主體，使之可能在物理層面具備了指向的基礎(chǔ)條件，但卻難以使相關(guān)公眾將其作為“商標(biāo)”識(shí)別。
如果事業(yè)單位及其他組織的全稱經(jīng)過長期使用，已經(jīng)與所指定的商品/服務(wù)產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，可以識(shí)別商品或服務(wù)來源的，則可被視為具備商標(biāo)的顯著特征。例如：申請(qǐng)人為清華大學(xué)，申請(qǐng)注冊商標(biāo)，使用在“學(xué)校教育、書籍出版”等指定的服務(wù)項(xiàng)目上若無他人申請(qǐng)?jiān)谙鹊南嗤蚪粕虡?biāo)，可予以初步審定。
當(dāng)然，企業(yè)全稱也絕非不能注冊。當(dāng)企業(yè)全稱僅為商標(biāo)部分元素、企業(yè)全稱與商標(biāo)申請(qǐng)主體名稱一致、其他元素可以使商標(biāo)整體具有顯著性且自身不存在禁用或近似情況下，整體商標(biāo)也有注冊成功可能性。
（一）當(dāng)商標(biāo)圖樣中包含的企業(yè)名稱不完整時(shí)的商標(biāo)審查
當(dāng)商標(biāo)圖樣中含有的不完整的企業(yè)名稱只缺少行政區(qū)劃部分時(shí)，適用于《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)予以駁回。
（二）當(dāng)商標(biāo)圖樣中包含的企業(yè)名組成形式與申請(qǐng)人名義不一致時(shí)的商標(biāo)審查
對(duì)于這種商標(biāo)的審查，同樣適用于《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)。例如“XX有限公司”申請(qǐng)“XX集團(tuán)”或英文的“XX Group”等；“XX集團(tuán)有限公司”申請(qǐng)“XX有限公司”等。
綜上所述，如果大家想要用企業(yè)名稱來注冊商標(biāo)，直接將企業(yè)全稱一字不落地注冊為純文字商標(biāo)，肯定是行不通的；但若是企業(yè)全稱加上顯著性圖形，就可以被正常審查；如果商標(biāo)中的文字部分采用的是不完整的企業(yè)名稱，那就要注意這個(gè)不完整企業(yè)名稱是不是包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，如果含有地名文字，有可能會(huì)被地名條款所駁回，如果并不含地名文字也不會(huì)導(dǎo)致誤認(rèn)，建議企業(yè)最好要在文字的基礎(chǔ)上加上顯著性的圖形部分，降低被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。
作者簡介
楊金旭
知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人、商標(biāo)代理人
從事商標(biāo)相關(guān)業(yè)務(wù)、著作權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)9年。
專注于注冊商標(biāo)布局以及注冊商標(biāo)申請(qǐng)、復(fù)審、異議、無效業(yè)務(wù)。
專注于著作權(quán)登記、維權(quán)業(yè)務(wù)。
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