（接前文）
嘉興有一位網(wǎng)名“云穌書(shū)軒”的網(wǎng)友，在2013年7月20日《嘉興19樓》帖子里，發(fā)了許多“正春和布店”當(dāng)年的廣告照片，其中有些很有趣，吸引我去找些背景資料，了解那段歷史。這里選取一部分欣賞。
這張廣告據(jù)說(shuō)是1924年的，商標(biāo)已模糊，廣告文字“經(jīng)銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)美麗綢緞，搜羅環(huán)球呢絨洋貨”，說(shuō)明正春和經(jīng)營(yíng)的綢布不僅有國(guó)產(chǎn)，還有不少進(jìn)口貨，來(lái)源廣，品種豐富。廣告上畫(huà)的一架飛機(jī)形象地表示商品空運(yùn)來(lái)嘉興，是最新出品和最時(shí)尚的；底下的工廠煙囪冒著煙，源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)供應(yīng)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的店名叫正春和綢布局，地址在北大街，電話號(hào)碼一八八。
建國(guó)前后，正春和綢布局的名稱(chēng)改為“正春和綢緞棉布莊”，地址從北大街改名為建國(guó)路，電話號(hào)碼也變化為一二二。廣告上這幢洋樓門(mén)面占據(jù)中心位置，屋頂居然插上“正春和”的店旗，店堂陳設(shè)格局清晰可見(jiàn)；畫(huà)面中，男士戴著“漢堡帽”，女士燙了長(zhǎng)波浪，是那個(gè)時(shí)代的特征；“忠實(shí)服務(wù)社會(huì)，抱定薄利主義”成為這家布店的宗旨，直截了當(dāng)；兩聯(lián)廣告語(yǔ)“采辦各廠新穎衣料，推銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)呢絨綢布”，可見(jiàn)這時(shí)已把國(guó)產(chǎn)貨作為主銷(xiāo)商品，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)綢布無(wú)論品質(zhì)、花樣都可以媲美洋貨。
這張以綠色為主色調(diào)的廣告紙是一張牛皮紙包裝紙，長(zhǎng)88公分，寬55公分，是專(zhuān)門(mén)包裝床單、被單布的。紙上涂了蠟，下雨不淋濕布，儲(chǔ)存還能防潮。
這張廣告應(yīng)該是八十年代的，已經(jīng)出現(xiàn)“文明經(jīng)商”的字眼，當(dāng)時(shí)全國(guó)范圍已開(kāi)展“五講四美”活動(dòng)；另外，除經(jīng)銷(xiāo)傳統(tǒng)“呢絨綢布”外，出現(xiàn)了“各色化纖”，八十年代化纖布引進(jìn)國(guó)內(nèi)，“的確良”一度風(fēng)靡城鄉(xiāng)；化纖布以顏色鮮艷、挺刮耐穿、價(jià)格低廉很受大眾喜愛(ài)，逐漸成為主要服裝用料。
看完正春和布店幾張代表性的廣告后，我們?cè)賮?lái)欣賞民國(guó)時(shí)期正春和主打商品的廣告。
上世紀(jì)三、四十年代，正春和的主打商品無(wú)疑就是“晴雨商標(biāo)陰丹士林”布了，陰丹士林不僅風(fēng)靡上海，在二、三線城市同樣流行，嘉興緊鄰上海，在時(shí)尚方面緊跟上海潮流。
說(shuō)起“陰丹士林”，是一種人工合成化學(xué)染料的名稱(chēng),德文Indanthrene的音譯,用它染成的布耐曬、耐洗、顏色牢固，由上海的德國(guó)德孚洋行最早生產(chǎn)。當(dāng)年，年輕男子穿著陰丹士林布長(zhǎng)衫，或風(fēng)流倜儻，或溫文爾雅；女子身穿陰丹士林旗袍，婀娜多姿，端莊秀麗；尤其是一襲藍(lán)色的旗袍，系一條羊毛或者絲綢圍巾，盡顯高貴和嫵媚；不論有錢(qián)人家的貴婦，還是青年女學(xué)生，個(gè)個(gè)都鐘情陰丹士林旗袍。
這幅廣告畫(huà)中，向大眾介紹了陰丹士林花色布，畫(huà)上有“云想衣裳花想容”的句子，與少女忸怩撩發(fā)、眼含秋波的畫(huà)面十分配合。“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見(jiàn),會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。”出自李白《清平調(diào)》的第一首,作為廣告語(yǔ),確有中華文化的韻味。
大華染織廠印染的“晴雨”牌陰丹士林布,染色鮮艷、布質(zhì)精美,最受各地商號(hào)青睞，各階層人群的喜愛(ài)。大華染織廠設(shè)在山東濰縣，創(chuàng)建于1929年,1931年開(kāi)始生產(chǎn)機(jī)染陰丹士林布。其商標(biāo)上寫(xiě)有“真正永不褪色”字樣。
據(jù)濰坊晚報(bào)在一篇報(bào)道中回憶，“晴雨”商標(biāo)由著名漫畫(huà)家張樂(lè)平先生設(shè)計(jì)，商標(biāo)圖案為橢圓形,中間的紅柱作為主體LOGO，是Indanthrene（德文陰丹士林）的首字母,左邊是晴日太陽(yáng)，右邊是暴雨如注，表明其產(chǎn)品品質(zhì)不怕日曬雨淋,永不褪色；圖案兩側(cè)是陰丹士林四字,下側(cè)是晴雨商標(biāo)四字。
大華染織廠按照德孚洋行的規(guī)定使用晴雨商標(biāo)，在布邊均印有晴雨標(biāo)志和“謹(jǐn)防假冒，冒用必究”的字樣。還經(jīng)常用商標(biāo)搭配各類(lèi)生動(dòng)活潑的宣傳圖案，讓商標(biāo)在統(tǒng)一中又具有多樣性，生動(dòng)有趣。例如：
正春和不僅經(jīng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)的陰丹士林布，也根據(jù)不同的消費(fèi)階層和生活用途，經(jīng)銷(xiāo)來(lái)自各地的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)棉布。
“三九牌”是上海新盛棉布號(hào)的商標(biāo)，畫(huà)面上三位小朋友托舉著三個(gè)九字，寓意早晨八、九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，也含有長(zhǎng)久、永久的吉祥意思。創(chuàng)辦人是出身于海鹽縣澉浦鎮(zhèn)的陳春宇，新盛棉布號(hào)在民國(guó)初是上海最大的棉布批發(fā)商之一。
同順堂是山東濰縣紡織業(yè)的老字號(hào)，“金錢(qián)商標(biāo)”出在離濰縣城東幾十里地的東莊村邢家，商標(biāo)的主人叫邢建來(lái), 他從眉村買(mǎi)進(jìn)來(lái)白布,經(jīng)過(guò)漂染后再拉到濰縣縣城東關(guān)的李家街去賣(mài)。當(dāng)年?yáng)|關(guān)李家街一帶商號(hào)林立,客商云集，市面十分繁榮。
畫(huà)面上兩個(gè)童子興高采烈地玩著一個(gè)碩大的中國(guó)結(jié)，結(jié)上掛滿銅錢(qián)，寓意招財(cái)進(jìn)寶，手里握著鹿角、如意，揮舞著財(cái)旗，是非常傳統(tǒng)的吉祥圖案。
這個(gè)“征東圖”商標(biāo)取材于《薛仁貴征東》歷史通俗故事，畫(huà)面氣勢(shì)雄壯，動(dòng)態(tài)十足，富有歷史氣息和民族特色。生產(chǎn)商是中國(guó)大成紡織染公司，由民族實(shí)業(yè)家劉國(guó)均1930年創(chuàng)建于常州，在此之前1914年他就和朋友合辦了大綸機(jī)器織布廠，是我國(guó)最早的紗布廠之一。當(dāng)時(shí)懂進(jìn)口布機(jī)的技術(shù)人員很少，他常常半夜起來(lái)坐火車(chē)去上海學(xué)習(xí)，一天內(nèi)往返，刻苦專(zhuān)研，解決技術(shù)難題，生產(chǎn)出高品質(zhì)的布匹，品種也多種多樣。從1930年到1937年，在國(guó)內(nèi)紡織廠紛紛倒閉、市面不景氣的大環(huán)境里，大成卻從常州發(fā)展到上海、武漢，紗錠從10000枚到78863枚，織機(jī)從260臺(tái)發(fā)展到2707臺(tái)， 擁有日產(chǎn)5000匹布的全套漂染設(shè)備，資本從40萬(wàn)到400萬(wàn)元，8年里翻了10番。被著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬寅初稱(chēng)為“罕見(jiàn)的奇跡”。
上海鼎新染織廠的“豐壽圖”和“武鄉(xiāng)侯”商標(biāo)，取材民間畫(huà)和通俗故事畫(huà)，尤其是畫(huà)面采用一位老者健步走在即將豐收的稻田邊，向著“幸福村”走去，用這種鄉(xiāng)土形式做商標(biāo)不太多見(jiàn)，很有意思。
鼎新染織廠誕生于1931年上海肇嘉浜，創(chuàng)始人孫照明是上海協(xié)大祥綢布店老板孫琢章之子，1954年，包括大德印染廠、協(xié)源手工印花廠、藝林布廠、大明星織布廠等生產(chǎn)企業(yè)相繼并入鼎新，到1970年已有職工1000余人，改名為鼎新染織一廠。1934年，孫照明弟兄二人還在陳水關(guān)橋創(chuàng)辦了鼎新織布廠（即后來(lái)的鼎新染織二廠）。
這張“陰丹士林布”的廣告上面，是影星梁賽珠。梁賽珠(1914-1987)，廣東人，因?yàn)榻憬懔嘿愓鋸挠暗木壒?，梁賽珠也走上銀幕。1935年與同胞姐妹梁賽珍、梁賽珊、梁賽瑚同演聯(lián)華公司的電影《四姊妹》，被稱(chēng)為“梁家四姐妹”。梁賽珠在三十年代還曾出演《靈肉之門(mén)》、《新人道》和《戰(zhàn)云情淚》等影片。
抗戰(zhàn)時(shí)期，“梁家四姐妹”改行做舞女，是上海灘舞場(chǎng)和社交界的風(fēng)云人物。四姐妹十分熱心為抗戰(zhàn)募捐，曾多次發(fā)起籌集善款活動(dòng)。
“春色佳人”廣告畫(huà)，畫(huà)中的美女穿著淺藍(lán)色陰丹士林布旗袍，面如桃花，笑容盈盈，微微側(cè)身顯出曼妙身姿，洋溢著青春氣息。細(xì)看畫(huà)的左下角署名是：“稺英”，他就是三、四十年代紅遍上海灘的著名月份牌畫(huà)家杭稺英。
杭稺英(1901-1947)出生于嘉興海寧的書(shū)香門(mén)第，自幼酷愛(ài)繪畫(huà)，少時(shí)隨父赴滬，考入商務(wù)印書(shū)館圖畫(huà)部習(xí)藝，1922年，21歲的杭稺英自立門(mén)戶，與金雪塵、李慕白成立“稺英畫(huà)室”，專(zhuān)門(mén)從事月份牌和工商廣告業(yè)務(wù)。他的廣告作品，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)人物工筆畫(huà)與西洋擦筆水彩畫(huà)技法的融合，創(chuàng)作出穿著時(shí)髦、濃妝艷抹、姿態(tài)優(yōu)雅又洋溢青春活力，有著脂粉香氣、摩登裝束、小資情調(diào)的上海灘美女形象，迎合了婦女追求自由、個(gè)性解放的時(shí)代要求，是上海這座大都市一張獨(dú)特的名片，也是中國(guó)廣告史上的經(jīng)典。
正春和布店留存下來(lái)的這些廣告畫(huà)和包裝紙，打開(kāi)來(lái)看，就像打開(kāi)了民國(guó)時(shí)期的萬(wàn)花筒，形形色色，中西結(jié)合，那個(gè)時(shí)代中國(guó)工商界、實(shí)業(yè)界、廣告界前輩的奮斗和創(chuàng)造，都在畫(huà)里展現(xiàn)出來(lái)。
感謝網(wǎng)友“云穌書(shū)軒”貼出圖片。（全文完）聯(lián)系客服
