“我做的都是自己感興趣的事情?！?/strong>
|作者:二 水
優(yōu)衣庫(kù)又上熱搜了！
圖源：微博
昨天，不少消費(fèi)者為了搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)新上市的衣服，在其店鋪上演“植物大戰(zhàn)僵尸”，驚呆了網(wǎng)友……
有百米沖刺的，
有匍匐鉆閘門(mén)的，
還有肉搏戰(zhàn)的……
其中當(dāng)然也少不了中國(guó)大媽們的身影！
到底是什么神衣能引起這么一場(chǎng)大戰(zhàn)？來(lái)，咱們一睹芳容↓↓
不了解的人可能有點(diǎn)懵，不就是一件T恤嘛？但這件T恤有點(diǎn)特殊，它是優(yōu)衣庫(kù)與美國(guó)藝術(shù)家KAWS新推的聯(lián)名T恤。KAWS設(shè)計(jì)的作品可是售價(jià)動(dòng)輒過(guò)千的，能以99元的價(jià)格買(mǎi)到，相信沒(méi)有哪個(gè)潮流青年能拒絕這種誘惑。
而這整件事的幕后推手，就是一手打造出猿人頭BAPE品牌的優(yōu)衣庫(kù)UT現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)NIGO。
NIGO
作為潮流界的鼻祖，NIGO手上握有令人嫉妒的時(shí)尚資源，凡是由他打理的商品，無(wú)論價(jià)錢(qián)多高，必成爆款。
和偶像共事
NIGO原名長(zhǎng)尾智明，出生于日本群馬縣，那里距離亞洲潮流文化心臟東京只需2小時(shí)車(chē)程。12歲時(shí)，一本名為《POPEYE》的雜志為他打開(kāi)了通往潮流世界的大門(mén)，也讓他知道了日本里原宿潮流教父藤原浩，并把對(duì)方視作偶像。
后來(lái)，熱愛(ài)Hip-Hop和美國(guó)文化的NIGO攻讀了世界十大服裝設(shè)計(jì)院校之一的日本文化服裝學(xué)院，主修時(shí)尚流通課程。在學(xué)校里，他結(jié)識(shí)了潮流界的另一位大咖——高橋盾。
平日里，NIGO經(jīng)常會(huì)逛一些潮流店鋪，有家店鋪的老板發(fā)現(xiàn)他和藤原浩長(zhǎng)得很像，就給他起了外號(hào)叫“藤原浩二”。再后來(lái)，通過(guò)潮店的老板介紹，NIGO真的認(rèn)識(shí)了已是潮流界KOL的藤原浩。剛好那時(shí)藤原浩在找助手，NIGO就此成為他的助手。
這不就是傳說(shuō)中的跟偶像一起工作的活嗎？
藤原浩（中）和NIGO（右）
自立門(mén)戶(hù)
不過(guò)，師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，修行靠個(gè)人。真正讓NIGO成名的是A Bathing Ape。
1993年大學(xué)畢業(yè)后，NIGO與高橋盾開(kāi)了一間專(zhuān)門(mén)販?zhǔn)勖绹?guó)品牌水貨的店鋪“NOWHERE”。同年，他又以玩票的性質(zhì)創(chuàng)立了品牌BAPE。
BAPE的全稱(chēng)是“A Bathing Ape”，它是“A bathing ape in lukewarm water（在溫水里洗澡的猿）”的縮寫(xiě)。在日本，人們通常用這句話(huà)來(lái)形容在優(yōu)渥的物質(zhì)生活條件下思想淺薄的年輕人，有點(diǎn)類(lèi)似咱們中國(guó)人所說(shuō)的“溫室里的花朵”。
NIGO起這個(gè)名字的本意是諷刺彼時(shí)年輕人安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取的生活狀態(tài)，不料更為諷刺的是，這些年輕人在后來(lái)都成了BAPE絕對(duì)的擁躉者……
NIGO做事雖然隨性，但在經(jīng)營(yíng)方面還是很有頭腦的。
BAPE初期的產(chǎn)品走的是少而精的路線(xiàn)，一款衣服只做50件，其中40件用來(lái)送人，只有10件放在店內(nèi)銷(xiāo)售。有人可能會(huì)說(shuō)，這孩子是不是傻？
其實(shí)，這才是NIGO的高明之處。因?yàn)槟切┦盏揭路娜耍蠖际浅绷鹘绲目赴炎?，他們身上的一切都有可能成為爆款。像亞洲人氣天王木村拓哉，就?jīng)常穿BAPE的服裝。NIGO正是看準(zhǔn)了名人效應(yīng)，才決定前期不計(jì)成本地投入。
后來(lái)，BAPE也正如他期望的，迅速在日本火爆起來(lái)，人手一件的猿人頭短袖T恤和鯊魚(yú)帽衫更成為日本年輕人炫耀的資本。即便每次發(fā)售新品的單價(jià)都是四位數(shù)人民幣起跳，店鋪門(mén)口仍然是人口攢動(dòng)。要知道那時(shí)可沒(méi)有代購(gòu)一說(shuō)，排隊(duì)的可都是實(shí)打?qū)嵉乃婪邸?/p>
本著不走尋常路的NIGO，還會(huì)有事沒(méi)事推出些新奇玩意。2003年到2010年間，他舉辦了名為BAPESTA PRO WRESTLING的摔跤比賽，并為此出了一系列摔跤用品，而做這一切的原因只是他喜歡看摔跤……
平日里，喜歡Hip-Hop音樂(lè)的NIGO也會(huì)做客串DJ。他還曾通過(guò)BAPE品牌推出了多張音樂(lè)專(zhuān)輯。若是別人賣(mài)這些東西，可能早被鄙視“有毛病”了，但到了NIGO這里卻成了搶手貨，更是有錢(qián)也買(mǎi)不到的稀缺商品。
在金錢(qián)里迷失
錢(qián)進(jìn)口袋了，NIGO也開(kāi)始膨脹了。他豪擲近32億日元（約2億人民幣）在澀谷置辦豪宅，房間里擺滿(mǎn)的各式藝術(shù)品都?jí)蜷_(kāi)一個(gè)博物館了，車(chē)庫(kù)里也擺滿(mǎn)了蘭博基尼、勞斯萊斯等豪車(chē)。
NIGO和他的勞斯萊斯
NIGO瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)行為，直接導(dǎo)致了BAPE在2009年和2010年間近2億日元（約合1200萬(wàn)人民幣）的赤字，這也波及到了他自己的財(cái)務(wù)狀況。
雖然他也為此努力過(guò)，但未能挽救公司，“公司本身并非處于一個(gè)非常悲慘的狀態(tài)當(dāng)中，但當(dāng)我花費(fèi)非常長(zhǎng)的時(shí)間學(xué)習(xí)管理營(yíng)運(yùn)這方面，最終我發(fā)現(xiàn)并不能按照自己所預(yù)設(shè)的來(lái)進(jìn)行”。
在NIGO和猿人帝國(guó)奄奄一息的時(shí)候，香港明星邱淑貞的老公、I.T集團(tuán)總裁沈嘉偉出手相助，這才讓BAPE重生。
沈嘉偉（左）和NIGO
2013年，NIGO在BAPE的創(chuàng)意總監(jiān)職位到期，正式離開(kāi)了自己一手創(chuàng)建的帝國(guó)。
盡管這條路是不得已而為之的選擇，但NIGO對(duì)自己說(shuō)：“我做的都是自己感興趣的事情?！?/p>
NIGO離開(kāi)后，BAPE在I.T團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下走上了炒冷飯之路，大規(guī)模復(fù)刻熱門(mén)單品，不斷重復(fù)的迷彩元素讓人們對(duì)它失去了興趣。
重新尋找自我
經(jīng)過(guò)短暫的休息，NIGO帶著他的新品牌HUMAN MADE卷土重來(lái)，這一次他依然是做自己喜歡的、想穿的東西。
除了做HUMAN MADE，NIGO還在2013年成為優(yōu)衣庫(kù)UT系列的創(chuàng)意總監(jiān)。
在此之前，優(yōu)衣庫(kù)UT只是把卡通圖案加上優(yōu)衣庫(kù)的LOGO印上去。而NIGO加入后，打出了“新世代T恤”的官方宣傳語(yǔ)。
為了讓T恤回到最初的樣子，NIGO以上世紀(jì)50年代的美式風(fēng)格作為參考，設(shè)計(jì)了1000款當(dāng)季UT。他還找來(lái)自己的好友——“最會(huì)穿衣服的黑人”菲董（Pharrell Williams）合作推出了i am OTHER系列T恤。
衣服推出后，反響超級(jí)好，平時(shí)只關(guān)注潮流品牌的年輕消費(fèi)群體開(kāi)始有了“我要買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)”的沖動(dòng)，因?yàn)樗雌饋?lái)和他們印象中的優(yōu)衣庫(kù)那么的不一樣。
菲董
那一次的合作，讓NIGO看到了新的商機(jī)，一發(fā)不可收拾：
2015年，推出Music icon聯(lián)名款；
2017年，為紀(jì)念《One Piece》20周年推出合作款；
2018年的春夏系列更是推出包括村上隆與哆啦A夢(mèng)、樂(lè)高、暴雪、復(fù)仇者聯(lián)盟等合作款……
不僅如此，NIGO又再次發(fā)動(dòng)朋友圈，與好友、擁有無(wú)數(shù)忠實(shí)擁躉的涂鴉藝術(shù)家KAWS合作。
NIGO和KAWS（右）
KAWS將與優(yōu)衣庫(kù)一起出聯(lián)名款的消息一出，潮流青年們紛紛蠢蠢欲動(dòng)。因?yàn)镵AWS的設(shè)計(jì)作品動(dòng)輒過(guò)千，而優(yōu)衣庫(kù)定價(jià)99元的T恤讓對(duì)高價(jià)望而卻步的年輕人也可以負(fù)擔(dān)得起：“感謝優(yōu)衣庫(kù)，讓我們穿得起大牌設(shè)計(jì)”。
正是因?yàn)槿绱?，每次?yōu)衣庫(kù)與KAWS的聯(lián)名款一出，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店的門(mén)口永遠(yuǎn)都是人潮涌動(dòng)。但不知從何時(shí)起，聯(lián)名款成為人們哄搶的目標(biāo)，而忽略了衣服背后的故事和文化。
可是對(duì)NIGO來(lái)說(shuō)，“哄搶”并不是他做這些事的初衷。
在優(yōu)衣庫(kù)UT專(zhuān)欄中，有這樣一段話(huà)：“T恤能直觀反映出穿著者的個(gè)性和價(jià)值，通過(guò)T恤上的文案，可以表達(dá)出你是誰(shuí)、你來(lái)自哪里、喜歡什么樣的文化。穿上喜歡的T恤就是一種自我表達(dá)?！?/p>
就像NIGO自己一樣，他在創(chuàng)造潮流的同時(shí)，也為自己能夠創(chuàng)造潮流幾乎傾盡所有，付出了時(shí)間、精力和金錢(qián)。一樣是“敗家”，但他和很多人不同，敗家不是為了排面或者炫耀，而是一直在投資自己的未來(lái)。
可以說(shuō)，NIGO的成功正是緣于他的那句話(huà)——“我做的都是自己感興趣的事情?！?/p>
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