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在10月16日金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的首日論壇上，“人工智能”成為了提及率最多的詞匯，眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)公司都在將“智能營銷”作為自己的標簽，以向行業(yè)傳遞出技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動下的營銷變革信號。

但是，“智能營銷”這個詞本身就擁有著豐富的含義，人工智能的應(yīng)用場景更加多元，什么才是智能營銷的核心？在金投賞當日的論壇上，獵豹移動的專場圍繞這個話題給出了自己的答案。獵豹移動CEO傅盛不僅親自到場分享了獵豹未來成為偉大的人工智能公司的使命，還現(xiàn)場發(fā)布了獵豹移動全新升級的商業(yè)品牌——“獵豹智趣營銷”。同時，紫?；饎?chuàng)始管理合伙人、獵豹移動高級顧問張泉靈，獵豹移動高級副總裁周品，獵豹移動市場部總經(jīng)理@獵豹全球智庫執(zhí)行院長權(quán)靜，金佰利中國市場副總裁謝樂，美團點評集團高級副總裁張川加入的專場探討，更激發(fā)了行業(yè)對這家公司的營銷動作的關(guān)注。

獵豹全球化的開創(chuàng)性特征

對于當下無法回避的技術(shù)驅(qū)動的廣告營銷行業(yè)而言，究竟人工智能在營銷中有何應(yīng)用天地？獵豹移動這樣的公司在這股變革的浪潮中將會扮演什么樣的角色？這些都是大家所關(guān)注的問題。

從2010年創(chuàng)立，到2014年紐交所上市，近6億月活用戶，70%的產(chǎn)品收入來自于海外，在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，或許沒有任何一家公司可以像獵豹這樣擁有著如此亮麗的出海成就。也正因為這樣的全球化歷練，讓這家公司在商業(yè)化方面的基礎(chǔ)非常扎實，而在人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局以及商業(yè)品牌的升級，不僅將給獵豹的移動產(chǎn)品賦予新的能量，也必將為獵豹移動的未來商業(yè)價值的裂變打下更加堅實的基礎(chǔ)。

獵豹連續(xù)6年的增長成績

獵豹移動CEO傅盛認為，擁抱人工智能時代，首先是“認知要升級”，他認為，人和人之間最大的差距就是自己認知的成長的過程，是你敢不敢想、你能不能想、你怎么去思考，這是一個最大的壁壘。

如果將這套哲學(xué)化的思考投射到獵豹對商業(yè)品牌的升級，可以理解為這是獵豹對自身技術(shù)積累以及未來目標融合的一種認知升級，人工智能不僅可以為獵豹打破互聯(lián)網(wǎng)流量的天花板，同時，依靠智能化的驅(qū)動，獵豹可以為更多的品牌需求提供優(yōu)質(zhì)的營銷解決方案。如傅盛所述，進入后互聯(lián)網(wǎng)時代，流量趨于垂直化和個性化，線上線下流量倒掛，AI將無處不在，所有的企業(yè)都需要思考AI帶來的新機會，應(yīng)用AI進行彎道超車。

然而，彎道超車也并非任何公司都可以，盡管很多互聯(lián)網(wǎng)公司也都打出了人工智能的概念，真正要解決廣告主不斷涌現(xiàn)的數(shù)字營銷需求，需要系統(tǒng)的邏輯和路徑。傅盛認為，AI不是炫技，不是講概念，瞄準技術(shù)和產(chǎn)品的結(jié)合才是AI破局的關(guān)鍵點，而獵豹正在做的軟硬一體化的東西，將可以把所有的技術(shù)進行落地。例如，AI在工具和內(nèi)容產(chǎn)品上的應(yīng)用，結(jié)合獵戶語音OS系統(tǒng) 、圖像識別等技術(shù)，為用戶提供新的體驗和價值，這是AI+獵豹的架構(gòu)和思考。

獵豹移動人工智能產(chǎn)品合作伙伴

顯然，對于AI帶來的商業(yè)價值提升，獵豹有著底氣，旗下已經(jīng)擁有了獵豹清理大師、獵豹安全大師、獵豹瀏覽器等多款廣受好評的旗艦產(chǎn)品，以及成功的全球化給獵豹帶來的不僅僅是用戶結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)的改變，更是打開了獵豹的認知疆域，獵豹升級出的“獵豹智趣”品牌，也將成為一股推動廣告營銷變革的重要力量。

智能時代，營銷將以更精準、更極致、更貼合場景、更令人不可思議的方式呈現(xiàn)，但是，智能化不是簡單的廣告覆蓋的智能化，而是從用戶畫像到精準觸達，再到與用戶共鳴的優(yōu)化和改變。但是，要達到這個目標，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和場景變得非常重要。如紫?；饎?chuàng)始管理合伙人、獵豹移動高級顧問張泉靈所述，人工智能的基礎(chǔ)就是用戶大數(shù)據(jù)和場景的結(jié)合。

而獵豹移動的技術(shù)以及產(chǎn)品矩陣所積累的大數(shù)據(jù)，已經(jīng)為智能化營銷帶來了很扎實的基礎(chǔ)。獵豹移動高級副總裁周品對此深信不疑，他指出，獵豹每年所覆蓋的18億人群背后的行為模式正在通過技術(shù)分析手段得到更全面的解析，廣告主所面對的產(chǎn)品投放與尋求競爭突破點的問題，可以通過獵豹現(xiàn)有技術(shù)產(chǎn)品得到更好的解決。

這也就是廣告營銷行業(yè)為什么在熱議技術(shù)，在迫不及待的要擁抱人工智能的緣由，未來沒有技術(shù)和產(chǎn)品積累，就去談智能營銷，如同空中樓閣。因此，領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)秀用戶產(chǎn)品與技術(shù)優(yōu)勢對于營銷的深層影響只會不斷加速，人工智能不僅可以讓數(shù)據(jù)的洞察更加準確完善，還可以讓很多的創(chuàng)意想象成為現(xiàn)實，并讓消費者行為更加易于實時觀測。

相應(yīng)的，在這個信息嘈雜，卻又對于智能化營銷充滿期待的廣告主，卻希望得到的更多。金佰利中國市場副總裁謝樂指出，對于金佰利這樣的快消品公司而言，AI最大的價值就是讓品牌可以智能化地和用戶溝通，更精細地洞察用戶行為，找對消費者，甚至為品牌發(fā)現(xiàn)新的生意機會。

廣告公司和新技術(shù)公司肩負的營銷使命已經(jīng)不僅僅是傳播，人工智能帶來的對于廣告主的產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶洞察、用戶關(guān)系管理等等，才是需要去思考的應(yīng)用價值，智能化營銷的內(nèi)涵是非常豐富的。

流量和覆蓋是開展互聯(lián)網(wǎng)營銷最為基礎(chǔ)的目標，但是，如果僅僅是覆蓋，已經(jīng)無法和消費者建立緊密的關(guān)系了。因此，智能營銷不僅要做流量的優(yōu)化，還要真正的與消費者的情緒、情感等進行鏈接，智能營銷不是冰冷的界面，而是充滿了溫度和流動的情感，智能營銷也不是將簡單的事情復(fù)雜化，而是將很多過去需要大量人工處理的事情交給技術(shù)來解決。

獵豹移動CEO傅盛在演講中就強調(diào)，“對于AI營銷，要將簡單交給客戶，把復(fù)雜留給自己。”處在后互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮中，數(shù)據(jù)容量的增大，信息的增多，讓用戶需要更多的智慧的選擇，因此，營銷不應(yīng)只是對覆蓋率與傳播頻次的衡量，而是應(yīng)該審視在傳播終端到底有多少人會受到效果影響，多少人真正的為之共鳴。

獵豹智趣營銷的立足點，就將技術(shù)和個性化和創(chuàng)意內(nèi)容等融合在了一起?！?strong>智”包含的是數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和技術(shù)的前沿驅(qū)動以及精準化，“趣”則是定制化、個性化和差異化的營銷內(nèi)容，讓廣告不再是打擾而是打動。在當下的移動互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷體系中，能夠?qū)€性化內(nèi)容和技術(shù)融合起來的公司并不多，獵豹智趣營銷無疑為行業(yè)提供了一個新的視角。

而對于廣告主而言，AI營銷還可以為消費者提供個性化的生活方式。如美團點評集團高級副總裁張川所言，美團點評這樣的企業(yè)，與人工智能的結(jié)合可以為用戶帶來更加健康的餐飲生活，通過AI可以了解用戶的飲食偏好，并提供更加便利的服務(wù)。

不僅如此，智能化還將改變廣告的體驗，并介入到廣告?zhèn)鞑サ墓芾磉^程中。借助AI人工智能技術(shù)打造千人千面的廣告體驗，使得營銷過程中的用戶報告可以定時出現(xiàn)，數(shù)據(jù)可以進行自動分析，減少人為工作量，讓營銷變得更加簡單。例如，獵豹在美國的直播平臺Live.me，利用AI技術(shù)大大提高審核內(nèi)容效率，確保直播的內(nèi)容都是健康、綠色的，大大降低了人力成本，這都是智趣營銷所說的將簡單交給客戶，將復(fù)雜留給自己。

而在未來，基于語音交互、人臉識別、面部識別等智能化技術(shù)，還將為智能營銷帶來新的應(yīng)用領(lǐng)域，尤其是在線下很多不聯(lián)網(wǎng)的品牌與AI的結(jié)合。比如，獵豹移動和喜馬拉雅推出的小雅AI音箱，與小米深度合作打造的“小愛同學(xué)”小米智能音箱等等，基于獵戶語音OS系統(tǒng)，讓語音的交互成為連接用戶的新的樞紐，讓用戶可以和設(shè)備可以對話，讓設(shè)備的數(shù)據(jù)，設(shè)備背后的人鏈接起來，在讓廣告從單向傳播變?yōu)殡p向溝通，讓廣告能聽會說會思考，這些AI廣告的新模式都值得營銷界去探索和發(fā)掘。

在一個大家無法回避人工智能的時代，每一個公司的創(chuàng)新都是為這個行業(yè)提供了前行的推動力，獵豹智趣，不僅是商業(yè)品牌的升級，也必將推動移動營銷的快速迭代升級。