縱觀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，廣告技術(shù)領(lǐng)域近年誕生的新思想、新趨勢(shì)中影響最為深遠(yuǎn)和持久的莫過(guò)于程序化廣告。從單屏到跨屏、從長(zhǎng)尾到優(yōu)質(zhì)資源，隨著數(shù)據(jù)及新技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)，程序化購(gòu)買(mǎi)也越來(lái)越成為品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。
近日，第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)于上海拉開(kāi)帷幕，來(lái)自全球的廣告及創(chuàng)意領(lǐng)袖權(quán)威集聚于此，就如何將營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化展開(kāi)交流。程序化購(gòu)買(mǎi)也成為本次盛會(huì)的主要議題，而作為中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)引領(lǐng)者，悠易互通周文彪受邀出席發(fā)表演講，并在重磅壓軸環(huán)節(jié)與RTBChina創(chuàng)始人范秋華就OTT等熱門(mén)話題展開(kāi)了高峰對(duì)話。周文彪表示，隨著消費(fèi)者的使用習(xí)慣正在向手機(jī)和OTT遷移，移動(dòng)與OTT端市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)臨界點(diǎn)，具備巨大的程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)持續(xù)增長(zhǎng)。
程序化電視購(gòu)買(mǎi)成主流趨勢(shì)
近年來(lái)，隨著智能電視終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)大屏業(yè)態(tài)得到迅猛發(fā)展，吸引著眾多企業(yè)跑馬圈地，布局大屏營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著OTT迅猛發(fā)展。至2017下半年，OTT廣告規(guī)模將達(dá)20億+。
周文彪表示，OTT無(wú)論從概念到價(jià)值，都已經(jīng)具備大規(guī)模的商業(yè)化基礎(chǔ)。并且越來(lái)越多品牌持續(xù)加大在OTT預(yù)算，而隨著程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)于數(shù)據(jù)及技術(shù)的深度運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)電視可以整合PC、移動(dòng)等多方數(shù)據(jù)，通過(guò)與時(shí)下最熱的視頻、信息流廣告相結(jié)合，進(jìn)行更加整合化、精細(xì)化的程序化營(yíng)銷(xiāo)，助力OTT廣告進(jìn)入“人群整合”時(shí)代。
對(duì)于OTT的快速發(fā)展，范秋華也表示認(rèn)同，他認(rèn)為，OTT大屏具備小屏無(wú)法比擬的感官優(yōu)勢(shì)，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)電視廣告形式也愈發(fā)多樣，可以為品牌廣告帶來(lái)更多創(chuàng)作空間。此外，OTT的數(shù)字智能化決定了其廣告是可以被追蹤及監(jiān)測(cè)的，這也使得評(píng)估效果更加專(zhuān)屬化，而通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)的推動(dòng)，OTT未來(lái)價(jià)值將愈加突顯。
程序化未來(lái)：跨屏整合
事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)程序化電視購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵也在于跨屏數(shù)據(jù)的打通，多元化的跨屏投放方式能幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)最優(yōu)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視加入程序化購(gòu)買(mǎi)陣營(yíng)，可以將其天然的家庭場(chǎng)景與個(gè)人設(shè)備相關(guān)聯(lián)，進(jìn)行多屏打通，全面覆蓋家庭和個(gè)人。通過(guò)跨屏數(shù)據(jù)及資源整合，進(jìn)行跨屏多形式組合投放, 幫助品牌認(rèn)知完整而全面的消費(fèi)者畫(huà)像和路徑，構(gòu)建整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
周文彪介紹，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的程序化廣告平臺(tái)，悠易互通已經(jīng)通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)電視的位置信息、設(shè)備ID、播放內(nèi)容與時(shí)間等OTT數(shù)據(jù)庫(kù)，并與悠易互通數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（YOYI Data Bank）相互打通，構(gòu)建了大屏+小屏的跨屏DMP，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，有效解決跨屏問(wèn)題，大幅度提升整體傳播的有效性。
談到程序化購(gòu)買(mǎi)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，周文彪表示，悠易互通目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視以及視頻、社交端的程序化購(gòu)買(mǎi)，而隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的進(jìn)一步開(kāi)放，未來(lái)的程序化購(gòu)買(mǎi)也將整合一切屏幕和渠道，連接LED、戶(hù)外、VR等不同媒介，將多屏資源打通，連接形成數(shù)據(jù)閉環(huán)。悠易互通也將更加強(qiáng)化程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)“連接者”的角色，整合跨媒介、跨屏幕資源，真正實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。
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