顏值經(jīng)濟大爆發(fā)的當(dāng)下，美成了剛需。
3月4日，《天貓2019年顏值經(jīng)濟報告》（下簡稱《報告》）發(fā)布，基于天貓數(shù)據(jù)、CBNData消費大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)源，深度還原2018年美妝消費市場。
《報告》顯示，天貓上的美妝消費者已突破3億，其中95后消費者超過5000萬；口紅仍然是美妝領(lǐng)域最暢銷的單品，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅；新的消費現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，男性購買化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛美人士的日常，醫(yī)美、微整也呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢。
一線和新一線城市是美妝消費主力
上海人最愛美
2018年的美妝線上消費市場堪稱火爆?！秷蟾妗凤@示，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過60%，其中，年輕化趨勢越發(fā)明顯，00后消費更高端、消費覆蓋更多美妝品類。
從地域看，上海又一次成為了“最愛美”城市。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年僅上海一座城就有611.9萬人在天貓上購買化妝品。北京、廣州位居二三位，其后是深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安。這10個城市的消費者共買走線上約四分之一的化妝品，可以說一線城市和新一線城市成為了美妝在線消費的主力。
盡管男性消費者對化妝的態(tài)度更開放和包容，開始嘗試粉底液和口紅等入門級美容單品，但女性仍然占據(jù)化妝品消費的“大半邊天”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓美妝的消費者有67.7%是女性，其中90后是主力，占總?cè)藬?shù)的50.8%。
同時，購買化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友?！秷蟾妗凤@示，在情人節(jié)，三八節(jié)，七夕節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希，YSL，阿瑪尼，MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費者追捧的目標(biāo)：紀(jì)梵希小羊皮口紅有70%由男性消費者購買；買YSL 圣羅蘭口紅的男性占比高達7成。
“YSL和紀(jì)梵希等品牌主動給我們反饋，天貓上出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，它們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費者買走了。品牌推理這是直男們買禮盒去送禮了?！碧熵埫缞y總經(jīng)理激云在農(nóng)歷春節(jié)天貓上化妝品禮盒銷售井噴時說。
平均每年每人在天貓買3.3支口紅
正紅色最受歡迎
古代人談?wù)撁廊藭r，很瀟灑地說“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”。但現(xiàn)代女性可不管這一套，不抹個大紅唇怎么能出門?
天貓數(shù)據(jù)顯示，消費者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從70后到95后都喜歡買口紅，不過，80后最舍得為口紅掏腰包。
有意思的是，盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，但從埃及艷后那兒就開始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。天貓數(shù)據(jù)顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經(jīng)典的幾個正紅色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，TomFord Bury Rush 07, Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。
年輕人買口紅還有一些“暗號”，她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼：“正紅色”、“楓葉紅”、“西柚色”、“南瓜色”、“水紅色”、“番茄紅”、“人魚姬”，聽著就讓人心癢癢。
男性也愛美
男士化妝品成新興藍海
當(dāng)花樣美男被廣為追捧，當(dāng)下男性購買化妝品也是一個新的趨勢。男士理容成為了一個新興藍海市場，快速爆發(fā)，趨向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化，連續(xù)兩年增速超過50%。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，同時更青睞男士專業(yè)品牌。
《報告》還發(fā)現(xiàn)，男性更注重“面子工程”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快達到了89%。
與此同時，男士專用品牌的同比增長達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發(fā)了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB 霜和CC 霜等。
醫(yī)美成趨勢
愛美除了看臉也看身材
人們對美有多向往，手段就有多豐富，醫(yī)學(xué)美容也成為美容新趨勢。阿里健康平臺數(shù)據(jù)顯示，從城市緯度來看，全國各地對變美的關(guān)注點存在不同特點：福州人最喜歡植發(fā)，昆明人偏好水光針。以“出產(chǎn)”美女著稱的成都、重慶人對美白針十分執(zhí)著，川渝兩地姑娘皮膚白不是沒道理的。杭州人最愛購買口腔類醫(yī)療服務(wù)，廣州人民則偏好玻尿酸。
除了打造“面子工程”，追求細(xì)致護膚和精致妝容，也越來越多的人注重健身。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年有超過560萬消費者在天貓購買了健身器械，比2017年激增超過百萬人。“瘦身大作戰(zhàn)”中，女性消費者是跑步機的簇?fù)碚撸徺I跑步機的女性消費者占比高達64%，且人數(shù)和金額增速均高于男性，特別是85后女性消費者喜歡跑步。
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