為什么有的影視城紅極一時卻前途渺茫，有的芝麻開花節(jié)節(jié)高發(fā)展可人？我們來看一看影視基地的二三事。
鋪天蓋地刷流量
影視基地旅游火熱
一座養(yǎng)活了十萬人的影視基地：橫店影視城。
位于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)，從1996年為謝晉導演拍攝《鴉片戰(zhàn)爭》建設(shè)廣州街開始，首開企業(yè)與影視聯(lián)姻先河，橫店影視城也由此發(fā)端。
橫店影視城已經(jīng)走過了20年的春秋，經(jīng)過20年的持續(xù)建設(shè)，今天的橫店影視城，年接待游客高達1500多萬人次，年接待劇組170多家，年收入約60億，被譽為“東方好萊塢”。
《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝讓橫店的口碑在影視圈傳開。1997年，又為陳凱歌電影《荊軻刺秦王》興建“秦王宮”，此后，又陸續(xù)修建了清明上河圖、明清宮苑等三十多個拍攝基地，二十年的時間里，前后投資規(guī)模超過百億，不僅建造了全世界規(guī)模第一的影視拍攝場地，從春秋戰(zhàn)國一直到明清現(xiàn)代，各個朝代的景觀都可以在橫店找到，同時也把橫店從一個沒有任何優(yōu)勢資源的小鎮(zhèn)子，逐漸打造成了全國知名的“影視名城，休閑小鎮(zhèn)”，每年吸引大批的劇組和游客前來，成為中國“規(guī)模最宏大、要素最集聚、技術(shù)最先進、成本最低廉”的影視產(chǎn)業(yè)基地，以及知名的旅游目的地。
二十年間，累計接待中外劇組拍攝影視作品1600多部、4.2萬多部集，其中不乏《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《宮》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等熱門大戲，目前中國超過70%的影視劇都會在橫店拍攝，累計接待游客突破1億人次，旗下酒店床位超過1.3萬張。橫店集團董事長、總裁徐永安表示，到2020年，力爭影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)產(chǎn)值達到500億元，旅游人次達到5000萬。
十年時間，悄然而至厚積薄發(fā)的存在:象山影視城。
由于《瑯琊榜》《羋月傳》和《太子妃升職記》等熱播劇在象山影視城拍攝，“象山”逐漸走進人們的視野，成為旅游熱土。來象山旅游的人，可以去看海、游古鎮(zhèn)、吃海鮮，還可以去影視城逛逛，玩一把從春秋戰(zhàn)國、秦漢、唐宋、民國一直到現(xiàn)代都市的“穿越”。在全國影視基地景區(qū)八成多經(jīng)營虧損的大背景下，象山影視城脫穎而出，一躍成為繼橫店之后國內(nèi)接待劇組和游客規(guī)模最大的影視基地。
早在20世紀30年代，中國第一部獲國際大獎的影片《漁光曲》在象山縣拍攝,“象山”因此成為中國電影走向世界的源頭，也是中國電影外景拍攝歷史最為悠久的地方。
2003年“非典”時期，張紀中導演剛好籌拍《神雕俠侶》，因為進不了北京，他就在全國尋找可以替代的地方。機緣巧合，他來到象山縣，發(fā)現(xiàn)這里空氣好、環(huán)境美、又沒有現(xiàn)代建筑，就在這里搭建了神雕俠侶城。
五年后，陳凱歌導演拍《趙氏孤兒》，搭建了春秋戰(zhàn)國城。但當時，象山影視城的產(chǎn)業(yè)配套并不完善，幾乎處于無人管理的狀態(tài)，年接待游客只有10來萬，年接待劇組1到3家。堪稱一座電影一座城。
如今，影視城直接帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展和周邊老百姓發(fā)家致富。黃公岙村原本是一個偏僻漁村，沒有一家客棧，全年走親訪友的人不超一萬人次。而現(xiàn)在，到這里來的游客，一年有幾百萬，去年實現(xiàn)旅游經(jīng)營收入1.1億元，單單一個酒店年收入就有1500萬。周邊村莊建設(shè)影視客棧140余家，3000多個床位，解決了村鎮(zhèn)近千人就業(yè)。
影視基地上百個
十家里面九個涼
被無數(shù)次拿出來批評的典型案例：白鹿原影視基地。
白鹿原影視城是陜西旅游集團有限公司斥資6個億，以著名作家陳忠實先生的茅盾文學獲獎作品《白鹿原》為依托打造的陜西首個以影視體驗、文化旅游、歡樂休閑為主題的旅游目的地，以“天地白鹿原，一覽大關(guān)中”為口號。項目整體占地1050畝,是陜西省政府重點文化產(chǎn)業(yè)項目。
景區(qū)通過仿古建筑，美食特產(chǎn)，傳統(tǒng)技藝表演大賽來呈現(xiàn)出原汁原味的關(guān)中文化，由此吸引了數(shù)不盡的游客前來游玩。白鹿原影視城主題住宿也非常豐富，不僅有符合當?shù)靥厣母G洞酒店，還有洞房酒店，海底酒店等主題特色客棧，盡管它只是一個人造的古鎮(zhèn)，并沒有足夠的歷史底蘊沉積，在剛開業(yè)的時候，也依然是被游客擠爆了。
景區(qū)知名度瘋狂提升帶來的影響是具有雙面性的，除了為景區(qū)帶來眾多游客的同時，也使得古鎮(zhèn)商業(yè)化、同質(zhì)化越來越發(fā)嚴重，間接使古鎮(zhèn)物價飛速上漲。于是，景區(qū)的口碑開始逆轉(zhuǎn)，吸引力開始嚴重下降，最后的結(jié)果就是游客量持續(xù)下滑。
已經(jīng)搶救無效的影視基地：諸暨影視城。
諸暨影視城，位于浙江省紹興市諸暨市，是中國國內(nèi)首家集影視、動漫、網(wǎng)游等多元融合的綜合型影視動漫城。2011年，由諸暨市人民政府投資30億元興建而成 。
諸暨影視城主要景點由太和殿、太極殿、民國街、明清府邸、紫石街、韶山故居、城墻、白塔寺、大雄寶殿、西花廳、鴛鴦樓等多余處影視拍攝景觀組成。占地面積200萬平方米 。配屬的娛樂設(shè)施建有動漫網(wǎng)游城堡、濕地水上動漫游樂園、5D立體動感電影院等。
諸暨影視城對游客的吸引能力正在消亡，從各大OTA平臺的游客評價中，我們看到：影視城內(nèi)人少，景點老舊，道具和場景破敗、缺乏維護等等問題。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前很多影視城都缺乏真正有生命力的主題娛樂，諸暨影視城缺乏主題，難以把自己的品牌打出去。
9月26日，長城影視發(fā)布公告，擬將全資子公司諸暨長城國際影視創(chuàng)意園有限公司（以下簡稱“諸暨影視城”）100%股權(quán)出售，最終轉(zhuǎn)讓價格不超過3億元。而在長城影視2015年收購諸暨影視城100%股權(quán)時，交易價格為3.35億元。兩相對比，長城影視“打折”出售諸暨影視城，這幾乎等于宣告搶救失敗。
現(xiàn)在最火的IP是救命稻草？
類似IP非常能打的“白鹿原”的下場大家都有目共睹，對于一個影視基地來說，能夠爆火，依靠IP的流量毋庸置疑。從游客口碑的細分維度可以看出，白鹿原影視城主要得益于其較高的推薦度和傳播力，換句話說，也就是公關(guān)和宣傳做的比較好。作為陜旅旗下的重點發(fā)展景區(qū)，公關(guān)和宣傳做到如此份上不為過，但游客的親身體驗是不會因為景區(qū)宣傳做的好而改變。畢竟旅游是一件與自身各方面利益都密切相關(guān)的事情。反饋到數(shù)據(jù)上，可以看出，白鹿原影視城的吸引力和經(jīng)營管理能力存在明顯的不足。
再觀之象山影視城近年，影視城按照“月月有活動，季季有高潮”的思路，推出影視廟會、踏青節(jié)、潑水節(jié)、嘉年華等節(jié)慶活動。游客可以走入幕后，進入模擬空戰(zhàn)、臺風等場館，體驗影視和文化的樂趣。借力《瑯琊榜》《羋月傳》等熱播劇，影視城打破往年旅游淡季的規(guī)律,推出“看瑯琊榜游象山影視城”“看羋月傳游象山影視城”等活動。定位上海市場，開展全方位媒體宣傳，推出《瑯琊榜》《羋月傳》等旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來。發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的模式，與同程網(wǎng)、驢媽媽、攜程、象山海濱假期、慢悠悠等網(wǎng)站合作，通過情侶票、親子票和合家歡票等形式，全方位滿足游客需求。
IP固然是引流得關(guān)注的先鋒，但真正的實力鋪墊，精心的后期運營才是一個影視基地能夠越來越好的根基。
政府保駕護航
但打鐵還需自身硬
為加快推進寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)，2010年11月，象山縣政府專門成立了寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會、寧波影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。自此，影視城有了政府的搭臺，接待劇組數(shù)量劇增，從原來的每年1到3家，到現(xiàn)在每天4到5家，最多時日接待劇組達到10家。年景區(qū)收入從5年前的500萬到去年的7000萬，進入全國影視基地景區(qū)前三名。獲得“中國十大影視基地”“中國最具發(fā)展?jié)摿τ耙暬亍薄皝喼藿鹇锚勈着罹咛厣攘β糜文康牡亍薄叭珖盐幕鷳B(tài)景區(qū)”等榮譽。
同樣的作為政府大力支持的白鹿原就不一樣了，耗資6億元的西安白鹿原影視城每況愈下，在周圍同質(zhì)化極高的各類民俗村的影響之下，僅僅依靠著影視劇組的駐扎，無法維持，每況愈下。文化轉(zhuǎn)化成商業(yè)形態(tài)，需要根據(jù)歷史文化特點去轉(zhuǎn)化，要從細節(jié)入手，不能急功近利，否則同質(zhì)化是對‘白鹿原’文化資源的極大傷害。這樣的情況長此以往下去，就這樣被人遺忘也未可知。
作為一種與文化、旅游和城市建設(shè)相結(jié)合的產(chǎn)物，影視基地的建設(shè)正在急速擴張。由于大部分影視基地在建設(shè)之初就缺乏明確的定位和完整的發(fā)展模式，尤其在如何運用當?shù)刭Y源發(fā)揮自身特色方面缺少切實可行的計劃，因而出現(xiàn)了不少影視基地內(nèi)的人造景觀和基礎(chǔ)設(shè)施高度雷同的現(xiàn)象。隨著近年來古裝劇、穿越劇的流行，很多影視基地紛紛興建大量仿古建筑，從春秋到秦漢，從唐宋到民國，不一而足。尤其是熱門的“三國城”“漢唐街”“明清樓”等場景，更是供給遠遠地超過了需求。
事實上，低水平的重復建設(shè)是國內(nèi)影視基地發(fā)展中普遍存在的問題，既造成了大量資金和土地資源的浪費，也將整個行業(yè)帶入了同質(zhì)化競爭的泥潭，對影視行業(yè)的整體發(fā)展頗為不利。這就要求政府在影視基地的規(guī)劃和論證方面提前做足功課。一方面，要以嚴謹?shù)恼{(diào)研為基礎(chǔ)，基于當?shù)氐奈幕A賦和特色，對影視基地進行準確的定位；另一方面，要全面評估當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資金能力、人才儲備和技術(shù)水平等關(guān)鍵性要素，以完整的發(fā)展模式為支撐，為基地的發(fā)展制定短中長期規(guī)劃，從而奠定堅實的基礎(chǔ)。在這個過程中，要特別注意影視基地的建設(shè)時間跨度大、轉(zhuǎn)換成本高，盲目投資和倉促上馬都是最不可取的做法。
影視城的價值，絕不僅僅是一個拍攝基地或者主題公園，它深深植根于橫店這塊土地，極大解決了當?shù)匕傩盏木蜆I(yè)，影響著橫店所有百姓的生活，提升了城鎮(zhèn)化水平，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，也為橫店帶來了廣泛的品牌影響力。這才是影視文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)魅力所在。
