關(guān)鍵詞：民俗活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)直播；實(shí)踐與思考
對(duì)于廣大網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)不是什么新鮮事了，隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的普及率不斷增高，4G網(wǎng)絡(luò)甚至5G網(wǎng)絡(luò)的全面應(yīng)用等等使網(wǎng)絡(luò)直播如虎添翼。傳播迅速、收看方便、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛、成本低、技術(shù)實(shí)施容易等優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越來(lái)越大。近年來(lái)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化得到了黨和國(guó)家的高度重視，國(guó)家要求各有關(guān)部門加大傳統(tǒng)民族文化的宣傳和推廣，要大力保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化，吸取其中的精華，豐富其中的內(nèi)涵，傳承并弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化獨(dú)特的文化魅力?；谶@樣的一個(gè)新的形勢(shì)需要，崇左廣播電視臺(tái)加強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的傳播力度，特別是利用網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，取得了較好的效果。每年的農(nóng)歷十月初十是崇左市江州區(qū)那渠屯的豐收節(jié)，這里舉辦豐收節(jié)已經(jīng)有幾百年的歷史，豐收節(jié)活動(dòng)非常豐富。當(dāng)天，人們會(huì)穿著富有民族特色的節(jié)日盛裝，開(kāi)展一系列具有濃郁壯民族特色的民俗活動(dòng)，有祭祀儀式、開(kāi)門迎賓三道禮、舞獅繞戶慶豐收、舂糍粑、包粽子、摸活魚比賽、百家宴、傳統(tǒng)民俗表演等等各種活動(dòng)。崇左廣播電視臺(tái)對(duì)豐收節(jié)當(dāng)天的活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，視頻直播在今日頭條超過(guò)100萬(wàn)的點(diǎn)擊量，成為2017年度今日頭條網(wǎng)絡(luò)視頻直播50個(gè)超過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)擊量的活動(dòng)之一。本文以這一網(wǎng)絡(luò)直播案例為例，談一談如何做好傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播。
一、傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)具有吸引網(wǎng)民關(guān)注的天然優(yōu)勢(shì)
(一)受現(xiàn)代西方文化的沖擊，公眾
特別是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)民俗文化的認(rèn)識(shí)不夠，同時(shí)由于缺乏推廣途徑，宣傳不夠，許多民俗活動(dòng)已經(jīng)漸漸淡出人們的視線，脫離我們的日常生活。近年來(lái)，隨著人們對(duì)多樣化、多層次精神文化產(chǎn)品需求的日益增長(zhǎng)，民俗文化以其獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。傳統(tǒng)的民俗文化是一個(gè)民族的記憶，打下民族深深的烙印，而這種淳樸的、具有濃郁民族色彩的民俗活動(dòng)，進(jìn)入網(wǎng)民的視線必然能夠吸引網(wǎng)民的眼球。比如豐收節(jié)當(dāng)天，全村的男女老少都穿著民族服飾盛裝，單單這些充滿濃郁民族色彩的服裝就已經(jīng)成為現(xiàn)場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線了，吸引到網(wǎng)友紛紛留言，要找機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)一睹為快。
(二)民族文化活動(dòng)無(wú)不散發(fā)著濃郁的鄉(xiāng)土氣息，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，可以勾起鄉(xiāng)愁，吸引外出人士的共鳴。由于生活的需要，有許多人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，長(zhǎng)期外出務(wù)工或經(jīng)商、學(xué)習(xí)生活。這些民俗文化活動(dòng)，可以說(shuō)已經(jīng)成為了他們兒時(shí)的記憶，因而在異鄉(xiāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠看到這種兒時(shí)的回憶，必然能夠吸引習(xí)俗相近的臨近整個(gè)地區(qū)的外出人士感情的共鳴。我們?cè)谥辈サ紧亵芜@個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，許多外出人士就留言紛紛感嘆，說(shuō)已經(jīng)很久沒(méi)回家鄉(xiāng)了，離家久了兒時(shí)的味道都忘了，表示今年一定要回家去，尋找兒時(shí)的味道、家鄉(xiāng)的味道。
(三)一座城市有一座城市的記憶，有一座城市的文化脈絡(luò)
許多傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)都根植于本土，突出當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)，具有濃郁的地域特色，體現(xiàn)了不同地區(qū)的人類發(fā)展歷史極其豐富、獨(dú)特的文化內(nèi)涵，為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，可以滿足人們追求新奇、比較和探知異域風(fēng)土人情的欲望和精神需求。
二、傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的一些經(jīng)驗(yàn)和做法
(一)直播前做好充分的準(zhǔn)備
首先要對(duì)直播現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境進(jìn)行深入了解，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播具有太多的不確定因素，會(huì)對(duì)直播效果產(chǎn)生很大影響，只有將直播現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境條件了解清楚，才能在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)讓所有機(jī)器、人員合理安排在相應(yīng)位置，才能找到最合適的角度為觀眾呈現(xiàn)最好的直播效果，也可以盡量避免直播過(guò)程中因場(chǎng)地走位不到而造成的慌亂和失誤。其次要對(duì)相關(guān)直播條件和設(shè)備提前做好準(zhǔn)備，由于現(xiàn)場(chǎng)直播沒(méi)有補(bǔ)錄的機(jī)會(huì)，需要一次達(dá)到預(yù)期效果，雖然網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)有電視直播的技術(shù)要求那么高，但還是需要具備一定的條件，比如說(shuō)要保證網(wǎng)絡(luò)通暢、穩(wěn)定等，拍攝、錄音、燈光、轉(zhuǎn)碼推流等設(shè)備都應(yīng)提前檢查好，做好準(zhǔn)備。第三要與活動(dòng)主辦方深入溝通，了解整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容、流程，每個(gè)項(xiàng)目的具體時(shí)間地點(diǎn)，精彩點(diǎn)和亮點(diǎn)在哪里？對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都要深入了解，把活動(dòng)的所有細(xì)節(jié)都要摸清摸透，這樣在直播過(guò)程中才會(huì)心中有數(shù)，應(yīng)付自如。崇左“十月十”豐收節(jié)整個(gè)活動(dòng)時(shí)間很長(zhǎng)，持續(xù)一整天，經(jīng)過(guò)深入的了解，活動(dòng)高潮以及精彩點(diǎn)主要在上午，并且活動(dòng)有幾個(gè)項(xiàng)目會(huì)同時(shí)進(jìn)行，這樣要求我們?cè)谥辈サ倪^(guò)程中就要有選擇性的直播，要選擇展示的重點(diǎn)，要把精華部分充分展示好。經(jīng)過(guò)了分析，我們選擇了豐收節(jié)當(dāng)天上午9：00到12：00這個(gè)時(shí)段對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直播，同時(shí)通過(guò)跟主辦方的協(xié)調(diào)，把一些原本在下午舉辦的活動(dòng)放在這個(gè)時(shí)段也做一個(gè)展示，以便更好的把豐收節(jié)的精華部分展示給觀眾。
(二)做好直播預(yù)案
對(duì)一些民俗文化活動(dòng)，由于活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，其中包含的項(xiàng)目還在不同的地點(diǎn)舉行，所以在直播時(shí)，人員的協(xié)調(diào)配合非常關(guān)鍵，要制作好網(wǎng)絡(luò)直播的詳細(xì)工作流程表，讓每一個(gè)直播工作人員了解自己在各時(shí)間點(diǎn)的工作任務(wù)。直播過(guò)程中各種不確定因素很多，可能會(huì)發(fā)生很多意想不到的突發(fā)事情，在直播前要充分做好應(yīng)急預(yù)案，包括技術(shù)設(shè)備故障的應(yīng)急處理和其他突發(fā)情況主持人的應(yīng)急處理。這就要求主持人直播前要做好功課，做好充分的準(zhǔn)備，對(duì)這個(gè)民俗活動(dòng)背景充分了解，對(duì)這些民俗活動(dòng)延伸出的文化內(nèi)涵深入了解，掌握詳實(shí)的第一手資料。在這一次豐收節(jié)直播過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)音響就出現(xiàn)了短暫的故障，現(xiàn)場(chǎng)主持人馬上隨機(jī)應(yīng)變，對(duì)民俗活動(dòng)的一些背后的故事進(jìn)行解釋，把活動(dòng)中一些有趣的環(huán)節(jié)跟觀眾講解，網(wǎng)民基本上沒(méi)有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)音響的故障，直播的效果也非常好，觀眾對(duì)整個(gè)活動(dòng)直播一片好評(píng)。如果事前沒(méi)有做好應(yīng)急預(yù)案，主持人沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備，那么出現(xiàn)突發(fā)情況的時(shí)候，就無(wú)法從容面對(duì)，無(wú)法駕馭直播現(xiàn)場(chǎng)。
(三)采用主持人參與體驗(yàn)的直播方式
為了增強(qiáng)觀眾的興趣，增加互動(dòng)性，讓觀眾有強(qiáng)烈的參與感和身臨其境的感受，在直播過(guò)程中，主持人全程參與體驗(yàn)各種活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾觀看這些民俗活動(dòng)，及時(shí)對(duì)一些民俗活動(dòng)進(jìn)行解釋，分享體驗(yàn)活動(dòng)的感受。比如豐收節(jié)有一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)表演舂糍粑和包粽子的環(huán)節(jié)，主持人也直接參與其中，帶著網(wǎng)友親身體驗(yàn)了一把如何春糍粑和包粽子。又比如說(shuō)跳竹竿舞，主持人也與現(xiàn)場(chǎng)的游客一起親身去體驗(yàn)，與網(wǎng)民分享現(xiàn)場(chǎng)的感受，使網(wǎng)名有身臨其境的感覺(jué)，許多網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，也躍躍欲試，增加了網(wǎng)民的互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
(四)充分利用各種傳播平臺(tái)，擴(kuò)大傳播渠道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力
作為地市級(jí)的廣電媒體，新媒體平臺(tái)的粉絲量畢竟有限，為了擴(kuò)大影響，達(dá)到最廣泛的傳播效果，我們應(yīng)借助其他的直播平臺(tái)。在這一次民俗文化活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，我們先在各大成熟的直播平臺(tái)上注冊(cè)了自己的賬號(hào)，我們除了通過(guò)我們自己的網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端進(jìn)行直播外，也把這個(gè)鏈接分發(fā)到各大成熟的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大渠道，擴(kuò)大影響力。崇左“十月十”豐收節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播在今日頭條的平臺(tái)上的點(diǎn)擊率就超過(guò)百萬(wàn)次，成為了2017年度今日頭條活動(dòng)直播超百萬(wàn)點(diǎn)擊量的50場(chǎng)次之一。
(五)做好活動(dòng)直播前的預(yù)熱
直播前的宣傳預(yù)熱也是非常關(guān)鍵，可以針對(duì)民俗文化活動(dòng)的內(nèi)容主動(dòng)設(shè)置話題，引導(dǎo)網(wǎng)民參與，為活動(dòng)營(yíng)造氛圍。這次直播活動(dòng)，我們利用自己所屬的所有傳播平臺(tái)對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行全方位的宣傳，廣播、電視、微視頻、圖片等各種媒介產(chǎn)品頻繁推出，為活動(dòng)造勢(shì)。同時(shí)，還推出“曬曬你家的粽子”等議題，讓網(wǎng)民廣泛參與。針對(duì)當(dāng)?shù)赝獬鰟?wù)工人員較多的情況，注重使用自媒體的傳播渠道，利用微信等把信息傳播出去。一系列的宣傳預(yù)熱，把整個(gè)活動(dòng)打造成為萬(wàn)眾期待的一個(gè)活動(dòng)。
(六)加強(qiáng)與本地小網(wǎng)紅、草根名人的互動(dòng)，擴(kuò)大影響力
本地小網(wǎng)紅、草根名人因?yàn)槠洳莞?，容易與廣大網(wǎng)民拉近距離，在直播時(shí)，可以邀請(qǐng)本地小網(wǎng)紅、草根名人與主持人一起到現(xiàn)場(chǎng)完成直播，一起與網(wǎng)民互動(dòng)。專業(yè)與草根的結(jié)合，既使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的效果得到專業(yè)呈現(xiàn)，又拉近了與廣大網(wǎng)民的情感距離，網(wǎng)民參與活動(dòng)熱情高漲，從而進(jìn)一步加強(qiáng)了傳播的效果?？傊胤絺鹘y(tǒng)的民俗文化活動(dòng)是地方電視臺(tái)宣傳的重點(diǎn)之一，也是地方電視臺(tái)在日益激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)的重要陣地。地方傳統(tǒng)民俗文化是中華民族文化的重要組成部分，黨的十九大明確提出要建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)文化自信，這為媒體進(jìn)一步做好文化宣傳指明了方向，作為地方的媒體，有義務(wù)有責(zé)任擔(dān)當(dāng)起傳播優(yōu)秀文化的重任，使地方的傳統(tǒng)文化得到更好的傳承和弘揚(yáng)。
參考文獻(xiàn)：
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