距離WWDC 2023開幕還有不到一周的時(shí)間，據(jù)了解，在其為期多天的活動(dòng)中，蘋果已將其即將舉行的WWDC主題演講的邀請函發(fā)送給了部分XR產(chǎn)業(yè)媒體，如Road to VR，直接表明了蘋果會(huì)在發(fā)布會(huì)上推出該領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。
MR新品發(fā)布定檔，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說充滿了機(jī)遇。但根據(jù)之前果鏈分析師郭明錤發(fā)表的言論稱，由于蘋果將新品MR量產(chǎn)時(shí)間延后，第一代頭顯的出貨量可能從之前的100萬部降至20萬部左右。
此消息一出不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑，20萬部的出貨量對(duì)于行業(yè)來說能帶來明顯的影響嗎？甚至有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出感嘆，如此的出貨量進(jìn)一步說明了AR/VR產(chǎn)業(yè)的不成熟。
可以說，20萬左右的出貨量確實(shí)很難推動(dòng)AR/VR市場成長，但無論怎么說即便蘋果將MR新品出貨量下調(diào)，從其硬件指標(biāo)、生態(tài)內(nèi)容開發(fā)等多個(gè)方面來看，都會(huì)提升整個(gè)AR/VR產(chǎn)業(yè)，給行業(yè)帶來積極的作用。
前段時(shí)間VR陀螺曾寫過一篇文章《7年磨一劍，蘋果Reality Pro搶先一覽》，對(duì)蘋果相關(guān)爆料信息進(jìn)行了匯總。近期，隨著發(fā)布臨近，蘋果MR從產(chǎn)品規(guī)格到內(nèi)容生態(tài)、供應(yīng)鏈、出貨量詳情等，確切的信息貌似越來越多，但直到現(xiàn)在都還沒看到蘋果作出正面的回應(yīng)。因此，以下詳情僅供參考：
1.蘋果MR新品規(guī)格
圖源：網(wǎng)絡(luò)
2.蘋果MR部分供應(yīng)鏈商
根據(jù)郭明錤表示：蘋果初代MR設(shè)備相關(guān)組件供應(yīng)商和組裝商（立訊精密獨(dú)供）；而排名前五的組件成本分別為Micro OLED顯示器 （索尼獨(dú)供）、雙處理器（臺(tái)積電代工）、機(jī)殼 （長盈精密主供）、12顆攝像頭模組 （高偉電子獨(dú)供)、以及外接電源 （歌爾股份獨(dú)供）。
此外，郭明錤預(yù)計(jì)第二代頭顯將在2025年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并且出貨量有望達(dá)到初代頭顯的10倍左右；第二代XR頭顯將包含高低階兩個(gè)機(jī)型，并分別由立鎧（立訊精密與和碩合資）與鴻海（富士康）開發(fā)與生產(chǎn)。
另外，高偉電子將繼續(xù)作為第二代蘋果XR頭顯的CCM供應(yīng)商之一，預(yù)期供應(yīng)比重至少為70%–80%以上。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
近期，Oculus創(chuàng)始人帕爾默·拉奇（Palmer Lucky）在體驗(yàn)完蘋果的新品之后表示：這款設(shè)備“非常好”，而之前在內(nèi)部測試中，內(nèi)部測試員也轉(zhuǎn)變之前不看好態(tài)度，被MR的體驗(yàn)所震撼，在內(nèi)容生態(tài)蘋果MR有以下特點(diǎn)：
2015年，蘋果的AR/VR項(xiàng)目成立，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是前杜比執(zhí)行副總裁Mike Rockwell，目前蘋果AR/VR技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)約為2000人，該團(tuán)隊(duì)不僅有來自NASA、游戲、圖形和音頻行業(yè)的關(guān)鍵員工，還有iPhone、iPad和Mac的前硬件和軟件工程師。
蘋果作為業(yè)界最具設(shè)計(jì)兼創(chuàng)造性的公司，一直都被視為行業(yè)的領(lǐng)軍者，無論是手機(jī)或是電腦，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都帶了極大的影響，只是蘋果已經(jīng)近10年沒有發(fā)布相關(guān)的新品了。
因此，今年6月的這一天對(duì)于從事AR/VR產(chǎn)業(yè)的人來說并不平凡，對(duì)于蘋果來說也是值得紀(jì)念的，或許若干年后亦會(huì)被劃為歷史上一段高光時(shí)刻。
據(jù)金融時(shí)報(bào)消息稱，蘋果MR第一代主要面向開發(fā)者，售價(jià)3000美元左右，而第二代蘋果MR計(jì)劃或于24H2推出，售價(jià)預(yù)計(jì)1500美元左右，價(jià)格下行疊加性能迭代，很有望成為繼iPhone、iPad、Mac、iWatch之后全新現(xiàn)象級(jí)終端產(chǎn)品，開啟XR的“iPhone時(shí)代”。
而從果鏈分析師郭明??最新言論來看，其表示蘋果第二代XR頭顯將于2025年量產(chǎn)，出貨量約為初代10倍，雖然沒有給出明確的定價(jià)信息，但顯然已經(jīng)感覺蘋果MR已經(jīng)準(zhǔn)備好了。只是值得考慮的是，目前一切消息都有待蘋果確認(rèn)。
前段時(shí)間，蘋果測試員感嘆，自去年年底，蘋果MR取得了較大的飛躍，測試人員也轉(zhuǎn)變了之前不看好的態(tài)度，被MR體驗(yàn)所震撼。而4月初，庫克在接受《GQ》的采訪時(shí)表示：盡管進(jìn)軍AR/VR會(huì)引發(fā)質(zhì)疑，但蘋果無懼質(zhì)疑并會(huì)在質(zhì)疑中創(chuàng)新取得成功。同時(shí)庫克也轉(zhuǎn)變了對(duì)AR/VR的態(tài)度，認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以做到人們之前都無法做到的事情，加強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系。
與此同時(shí)，蘋果自2015年左右開始啟動(dòng)MR項(xiàng)目，至今已有7年之久。雖然啟動(dòng)項(xiàng)目是在2015年，但蘋果在AR/VR領(lǐng)域的布局已有多年，從2010年左右蘋果就已經(jīng)開始陸續(xù)收購或投資了多家面部識(shí)別、眼動(dòng)追蹤、空間定位、手勢識(shí)別、動(dòng)作捕捉等AR/VR相關(guān)的企業(yè)。
從蘋果收購或投資的企業(yè)來看，每一家的技術(shù)都打在了AR/VR硬件的痛點(diǎn)上。盡管沒有直接看到關(guān)于MR新品的任何信息，但從庫克與蘋果測試人員的態(tài)度來看，從不看好到震驚，蘋果已經(jīng)做足了較為充分的準(zhǔn)備。不管是內(nèi)容生態(tài)上還是硬件技術(shù)上，蘋果的腳步一直在向前，對(duì)于庫克來說也已經(jīng)到了不行也得行的時(shí)刻了。
激活產(chǎn)業(yè)、資本、人才，蘋果重振市場信心
今年年初，對(duì)于整個(gè)AR/VR產(chǎn)業(yè)來說，并不是一個(gè)很好的開局。大廠頻頻爆出裁員、調(diào)整/關(guān)閉業(yè)務(wù)等負(fù)面消息，使整個(gè)AR/VR產(chǎn)業(yè)步入了冷靜期。
由于市場寒氣不斷傳遞，資本市場對(duì)于投資風(fēng)向偏向于更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
據(jù)VR陀螺最新數(shù)據(jù)顯示：4月全球共有23起AR/VR融資并購事件，國內(nèi)共11起，國外共12起；融資并購金額為10.99億元，環(huán)比下降5.09%，同比下降93.82%。
從細(xì)分領(lǐng)域來看，海外AR/VR的融資并購偏向于內(nèi)容與行業(yè)應(yīng)用，國內(nèi)偏向于硬件。由于在核心技術(shù)領(lǐng)域一直都是西方占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，國內(nèi)為了填補(bǔ)這個(gè)空白，在政策與人才支持方面一直都是大力推進(jìn)。
硬件技術(shù)是AR/VR國內(nèi)市場走向國際化道路必須要突破的一條道路，也正因?yàn)槿绱?，硬件成為了投資方看重的一個(gè)方向。但硬件和軟件本應(yīng)該是一體，國內(nèi)缺乏對(duì)軟件市場的投資，也會(huì)導(dǎo)致由于缺少資金支持，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度放緩。
此次蘋果的新品的到來會(huì)讓投資者看到的另一個(gè)投資風(fēng)向，同時(shí)蘋果訂單逐年起量，也會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展邁入另一個(gè)階段。
從產(chǎn)品發(fā)展來看，對(duì)于當(dāng)下AR/VR產(chǎn)業(yè)來說，太需要像蘋果這樣級(jí)別企業(yè)的產(chǎn)品來提振市場的信心以及給產(chǎn)品革新帶來新穎的觀點(diǎn)，畢竟只有不斷地能看到產(chǎn)品迭代，才能看到下一代計(jì)算平臺(tái)的前景。
目前市面上幾乎看不到多少新穎的產(chǎn)品，市場上推動(dòng)產(chǎn)品革新的驅(qū)動(dòng)力是利潤而不是更好迎接未來計(jì)算平臺(tái)的信念，顯然這種打法并不適合新興科技產(chǎn)業(yè)。對(duì)于消費(fèi)者來說，由于缺乏新穎的產(chǎn)品提振市場，AR/VR設(shè)備根本提不起消費(fèi)的欲望，也打擊了從業(yè)者的信心，自然下一代計(jì)算平臺(tái)就會(huì)停留在暢想中。
正如喬布斯離開蘋果的那一段時(shí)間，由于缺乏創(chuàng)新，蘋果的發(fā)展曾陷入破產(chǎn)困境，甚至讓消費(fèi)者對(duì)其發(fā)展感到失望。直到喬布斯回歸，才看到新產(chǎn)品的出現(xiàn)，從鼠標(biāo)到鍵盤再到電腦、手機(jī)，個(gè)人終端設(shè)備才被真正顛覆。
MR有著與其旗下產(chǎn)品相似的發(fā)展規(guī)劃，如第一代產(chǎn)品的價(jià)格都不低、適用人群范圍較小、第二代產(chǎn)品的推出與第一代產(chǎn)品相隔一年等等。由此可見，蘋果一直對(duì)其產(chǎn)品發(fā)展都有著自己的邏輯，只是對(duì)外的解釋與宣傳甚少，這也導(dǎo)致外界對(duì)其產(chǎn)品的猜測風(fēng)云。
從人才來看，蘋果MR新品帶來的風(fēng)向更有人才的選擇。人才對(duì)于每個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說都是至關(guān)重要的因素，喬布斯一路走來所創(chuàng)下的歷歷成功事件，都缺少不了他身邊的各大領(lǐng)域的人才。但在較難看到未來的前景情況下，人們選擇的考慮點(diǎn)會(huì)增多，目前AR/VR產(chǎn)業(yè)缺乏激勵(lì)人才選擇的底層要素。
據(jù)VR陀螺了解，部分從業(yè)人群會(huì)以蘋果MR新品作為考量的起點(diǎn)。如果說蘋果新品的到來，對(duì)于市場能夠起到有效的積極作用，那么從業(yè)者會(huì)更加堅(jiān)定選擇從事這個(gè)行業(yè)；而對(duì)于業(yè)內(nèi)本就猶豫“去留”的人群來說，蘋果新品則像是一個(gè)定心丸，讓左右不定的心，會(huì)沉淀下來。
因此，無論第一代蘋果MR新品的出貨量是10萬、20萬亦或是100萬，對(duì)于當(dāng)下的AR/VR來說，MR的到來對(duì)市場的提振以及給行業(yè)帶來的信心尤為重要。
正如前面所提到的，蘋果自2015年就開始布局XR，在技術(shù)上收購了世界各地多家企業(yè)。同時(shí)結(jié)合爆料的信息來看，蘋果MR在硬件與軟件上都是當(dāng)前頂配的產(chǎn)品。如果蘋果MR能夠如實(shí)到來，便能夠推動(dòng)AR/VR軟硬件生態(tài)正向循環(huán)。
以AR眼鏡為例，目前AR眼鏡的硬件技術(shù)主要被限制在三點(diǎn)：光學(xué)顯示、芯片、視覺輻射輳調(diào)節(jié)（VAC）。在光學(xué)顯示方面，主要有棱鏡方案、Birdbath方案、自由曲面方案和光波導(dǎo)方案。
棱鏡方案算是最早的，因?yàn)槠漭^小的視場角且較大的重量，在目前的絕大部分市場光學(xué)方案中被舍棄。自由曲面方案擁有目前光學(xué)方案中最大的視場角、亮度，但鏡片的厚度和重量問題使得該方案未能成為未來主流光學(xué)方案。而Birdbath方案體積較小、視場角也較大，但光損失也較大。
這三個(gè)方案各有各的特點(diǎn)，但是都沒辦法做到視場角大、亮度色彩顯示效果好、輕薄等。相比較下來，光波導(dǎo)方案透光度高、輕薄、顯示效果好，可以滿足C端應(yīng)用場景對(duì)眼鏡的要求，但也并不是說光波導(dǎo)方案就已經(jīng)成為主流方案了。考慮技術(shù)門檻、量產(chǎn)成熟度、成本等原因，光波導(dǎo)的技術(shù)路線也還屬于早期探索過程。
在芯片層面，目前AR眼鏡普遍所采用的是手機(jī)芯片，而AR眼鏡對(duì)手勢、眼動(dòng)識(shí)別、空間計(jì)算的要求與手機(jī)有著很大的不同。整個(gè)硬件所需要的算力要比手機(jī)的要求會(huì)高一些，同時(shí)適用手機(jī)芯片的架構(gòu)和系統(tǒng)匹配的是手機(jī)的使用需求，在芯片相同的情況下，符合AR算力分配的要求會(huì)略顯不足，這是未來芯片需要提升的地方。
而據(jù)金融時(shí)報(bào)的消息，蘋果MR采用了雙芯片設(shè)計(jì)，M2系列加持，即圖像信號(hào)處理器（代號(hào) Bora）+SoC 芯片（代號(hào) Staten），圖像處理器 Bora 可最大程度地還原透視攝像頭拍攝的失真圖像并減少延時(shí)。M2系列包括M2基礎(chǔ)版、 M2 Pro和M2 Max三款芯片，均采用臺(tái)積電二代5nm工藝。
同樣，VR頭顯在光顯、眩暈等方面仍沒有明顯突破。面對(duì)AR/VR硬件需要解決的一系列問題，行業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了蘋果。蘋果MR初代硬件的配置有望樹立起新的行業(yè)標(biāo)桿，從而給AR/VR硬件發(fā)展帶來諸多新穎的思考。
另外，還值得注意的是蘋果的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容也是產(chǎn)品致勝的關(guān)鍵因素。據(jù)了解，蘋果已經(jīng)在健康、教育、游戲、視聽四大場景對(duì)其MR內(nèi)容有所布局。如果MR還能夠與iPhone的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)相連，可以想象內(nèi)容生態(tài)或會(huì)爆發(fā)。
在手機(jī)逐步達(dá)到天花板的條件下，手機(jī)能夠搭載的內(nèi)容與人所能承受的內(nèi)容已經(jīng)不能達(dá)成正比。人們對(duì)內(nèi)容的接受程度已經(jīng)凸顯出手機(jī)發(fā)展路徑已快要達(dá)到極限，而手機(jī)市場也正在下滑。
根據(jù)中國信息通信研究院顯示：2022年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%，其中，5G手機(jī)出貨量2.14億部，同比下降19.6%，占同期手機(jī)出貨量的78.8%。
考慮各種條件因素，蘋果MR的到來即便不能立即打造一款強(qiáng)大的消費(fèi)電子產(chǎn)品，但傳出的信號(hào)是積極的，影響是有益的，對(duì)于當(dāng)下的AR/VR產(chǎn)業(yè)來說具有真正的實(shí)際作用。
不過從蘋果定價(jià)、用戶、出貨量來看，蘋果也并沒有想讓自己的第一代產(chǎn)品就能火爆市場。從長期來看，AR/VR產(chǎn)業(yè)還需要更多的企業(yè)一起努力，當(dāng)更多的消費(fèi)端產(chǎn)品被推出時(shí)，市場規(guī)模才會(huì)進(jìn)一步被擴(kuò)大。
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