品牌營銷是企業(yè)宣傳企業(yè)文，打造品牌形象的重要營銷手段，而中小企業(yè)在這一塊似乎是有點(diǎn)力不從心了，那么，中小企業(yè)如何做好品牌營銷呢？
首先你需要花時(shí)間思考:
你希望能代表什么？你的與眾不同之處？什么使你與消費(fèi)者相關(guān)？
其次是要把這些信息傳達(dá)給你的消費(fèi)者。
這些思想應(yīng)該成為企業(yè)的長期理念。品牌建設(shè)看似很快，實(shí)則是一個(gè)長期的過程。如果你向消費(fèi)者做出一個(gè)承諾，卻無法兌現(xiàn)或無法始終保持你的承諾，最終你仍會(huì)走向失敗，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)考驗(yàn)?zāi)?。例如?/span>星巴克做出的承諾是“消費(fèi)者的第三個(gè)家”，歡迎顧客到星巴克休息和工作，那么星巴克就必須讓顧客感到舒服和閑適。當(dāng)然這也提出了一個(gè)最大的挑戰(zhàn)，即如何設(shè)計(jì)出既讓顧客滿意又能盈利的持久商業(yè)模式。
最后，堅(jiān)持簡單化的原則。
企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)從內(nèi)部開始，如果員工都不了解自己的企業(yè)，企業(yè)如何能讓消費(fèi)者了解自己。而只有讓消費(fèi)者充分了解自己，企業(yè)才能從各方面贏得消費(fèi)者。吸引消費(fèi)者的過程不僅是通過廣告和商店，還包括消費(fèi)者整體的消費(fèi)體驗(yàn)。打開商品包裝，使用商品，出現(xiàn)問題，保險(xiǎn)索賠，信用卡支付，整個(gè)過程不再只是遞送一件商品，而是涉及全部的消費(fèi)體驗(yàn)。
這就是好品牌的三要素：專注于你的不同點(diǎn)；對(duì)你的承諾始終貫徹；信息傳遞簡單化，讓企業(yè)內(nèi)部員工、消費(fèi)者、全球市場(chǎng)都了解這些信息。具備這三要素后，余下的工作就是尋找你的營銷戰(zhàn)場(chǎng)、關(guān)注品牌建設(shè)的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
這中間最困難的工作就是執(zhí)行。
品牌？整合？推廣？傳播？這些似乎只是大企業(yè)的事。成長中的中小企業(yè)和那些并不需要在大眾媒體中推介的產(chǎn)品，似乎與這些正被輿論關(guān)注得火熱的詞語沒有多大的關(guān)系？
今天，我們要關(guān)注中小企業(yè)的品牌營銷發(fā)展之道。
品牌是一個(gè)很容易理解的簡單的詞語，但卻是一個(gè)聽上去看上去深?yuàn)W的煩瑣體系。聽一聽：摩托羅拉、諾基亞、奔馳、寶馬、麥當(dāng)勞、肯德基、IBM、SONY、海爾、聯(lián)想、美的. .. ，它們的聲音和形象時(shí)?？M繞我們的身邊，它們似乎成為了我們了解品牌戰(zhàn)略的實(shí)際詮釋者。在一個(gè)城市，大牌的地產(chǎn)企業(yè)亦會(huì)以精心策劃的品牌傳播攻勢(shì)搶占城市生活空間來感染我們的眼球。中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、工業(yè)企業(yè)、半成品企業(yè)卻在自身激烈的市場(chǎng)攻略中對(duì)于這種“有聲有色”的品牌營銷默默無聞。
事實(shí)上，在品牌企劃日益受到重視的今天，很多中小企業(yè)主對(duì)于時(shí)興的品牌熱詞也同樣躍躍欲試，但他們卻疏于對(duì)系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略的真正了解，以及在真正了解后感到了這套體系的超前性并不適合企業(yè)本身，還有發(fā)現(xiàn)他們的單子并不受“知名”策劃企業(yè)的重視，和一些寧愿采取保守策略的企業(yè)主一樣，最后以“沾個(gè)邊”“做做看”“適當(dāng)做”的選擇來實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與產(chǎn)品營銷的推動(dòng)。
筆者認(rèn)為，企業(yè)要求長遠(yuǎn)發(fā)展，一定是要發(fā)展品牌的。中小企業(yè)處于發(fā)展打拼階段，在產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化日益明顯的信息時(shí)代，樹立不一般的企業(yè)特質(zhì)和系統(tǒng)的傳播產(chǎn)品觀念卻更加重要。
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