加多寶涼茶可能又要被迫改寫廣告語了。最近兩年多時(shí)間里，培育涼茶市場(chǎng)的加多寶集團(tuán)與“王老吉”商標(biāo)所有者廣州醫(yī)藥集團(tuán)，圍繞商標(biāo)歸屬、包裝、廣告語等進(jìn)行了冗長(zhǎng)的訴訟戰(zhàn)爭(zhēng)。
11月18日晚間，廣藥集團(tuán)表示剛剛收到來自廣州中院的《民事判決書》：加多寶不能在廣東地區(qū)繼續(xù)使用“10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語，且要賠償廣藥集團(tuán)方面500萬元。不過，針對(duì)這一一審判決，加多寶方面仍有上訴機(jī)會(huì)。
這對(duì)曾經(jīng)的親密合作伙伴，在2012年“王老吉”商標(biāo)仲裁案后分道揚(yáng)鑣，并掀起了一系列銷售、營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)，基層員工甚至曾經(jīng)大打出手。
在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，加多寶涼茶的廣告語，也從“王老吉改名加多寶”逐漸演變到“中國(guó)每賣 10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當(dāng)然更多人喝”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶加多寶”。而收回了王老吉商標(biāo)的廣藥集團(tuán)一直緊追不舍，不僅聲討廣告語，還不斷索賠。
新近公布的2013穗中法知民初字第 499 號(hào)《民事判決書》顯示，廣東加多寶得停止在廣東地區(qū)媒體和產(chǎn)品包裝上發(fā)布“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當(dāng)然更多人喝”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”和“加多寶涼茶全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”廣告；并賠償廣藥集團(tuán)及其王老吉大健康公司500 萬元。早前，重慶市第五中院也審判決加多寶廣告語構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
擁有龐大銷售網(wǎng)絡(luò)及王氏后人秘方的加多寶，在多次訴訟中未處上峰。針對(duì)一系列判決結(jié)果，加多寶方面曾發(fā)表聲明，強(qiáng)調(diào)是自身通過10余年努力、投資數(shù)百億元，才將紅罐涼茶從嶺南一隅推向全國(guó)，“怕上火”是加多寶創(chuàng)造，理應(yīng)擁有。（騰訊財(cái)經(jīng)李偉 發(fā)自北京）
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