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《報(bào)告》顯示，2018年，全國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%，相比2017年增長4個(gè)百分點(diǎn)，其中，八成以上的省份互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%。與此同時(shí)，截至2018年12月，全國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立IP數(shù)超過2.6億，同比增長8%。

全國互聯(lián)網(wǎng)普及率差距縮小移動(dòng)端滲透率普遍超80%

《報(bào)告》顯示，2018年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率前六名的省市為北京(75%)、上海(74%)、廣東(69%)、福建(67%)、天津(65%)、浙江(63%)，中東西部互聯(lián)網(wǎng)普及率差距逐漸縮小。與2017年相比，普及率最高的北京與普及率最低的云南之間差距縮小了5個(gè)百分點(diǎn)。從網(wǎng)民數(shù)來看，華東地區(qū)占總網(wǎng)民數(shù)的30.71%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。

其中，移動(dòng)端在用戶滲透領(lǐng)域已進(jìn)入成熟期。2018年，全國各地的移動(dòng)端使用率普遍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端，所有省份的移動(dòng)端普及率都超過了80%，其中18個(gè)省份普及率超90%，且仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。與此相對(duì)的是，PC端滲透率出現(xiàn)小幅下降。

夜間訪問增長8% 行業(yè)活躍度的地區(qū)差異明顯

《報(bào)告》對(duì)網(wǎng)民行為分析和行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和解讀?？v觀2018年中國網(wǎng)民的訪問時(shí)間軌跡，可以發(fā)現(xiàn)，全國網(wǎng)民的訪問高峰出現(xiàn)在20:00-21:00間。具體到行業(yè)來看，社交網(wǎng)民白天訪問較平穩(wěn)，于夜間22:00呈現(xiàn)晚高峰；生活服務(wù)及游戲類的訪問高峰在11:00至13:00及20:00至22:00；金融類的訪問則集中在工作日的09:00至16:00，貼合金融行業(yè)的工作時(shí)間。

值得注意的是，與2017年相比，2018年整體網(wǎng)民夜間0:00至8:00的訪問活躍度有明顯提升，平均訪問量漲幅達(dá)8%?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)開始爭奪用戶“睡眠時(shí)間”。同時(shí)，晝夜訪問量差距也在逐漸縮小。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，晝夜訪問差異縮小不僅源于互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，有大量日間空閑時(shí)間的中老年用戶比例逐漸增多，同時(shí)，由于短視頻等碎片化滲透類應(yīng)用的不斷普及，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)訪問量趨于分散。

從行業(yè)活躍度來看，《報(bào)告》顯示，2018年度，網(wǎng)民活躍度行業(yè)排名TOP3分別為社交、視聽影音和資訊，社交應(yīng)用服務(wù)繼續(xù)盤踞最受網(wǎng)民青睞應(yīng)用榜首。同時(shí)，電商類應(yīng)用經(jīng)歷了2017年的相對(duì)低迷，在2018年表現(xiàn)較為搶眼，用戶活躍度顯著提升了11個(gè)百分點(diǎn)。

但是行業(yè)活躍度的地區(qū)差異依舊明顯?！秷?bào)告》顯示，上海、浙江、天津等高線省市的社交活躍度更高，而視聽影音活躍度則明顯偏低于低線省市。而在游戲領(lǐng)域，西部地區(qū)的訪問活躍度則明顯高于其他地區(qū)，并且游戲與電商的網(wǎng)民活躍度有著較高的一致性。

生活服務(wù)向細(xì)分領(lǐng)域過渡明顯社交、視聽影音及資訊用戶重合度超80%

《報(bào)告》顯示，在生活服務(wù)網(wǎng)民分布中，生活分類信息網(wǎng)的訪問量由2017年的41.2%下降到了2018年的22.4%，而與之相對(duì)應(yīng)的是，商旅、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥等專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用訪問量均有不同幅度的提升。

對(duì)此，有專家表示，源于網(wǎng)民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)習(xí)慣的變化，對(duì)在線教育、商旅等專業(yè)細(xì)分服務(wù)的需求顯著增加，迎來了更深入的發(fā)展。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，單純的信息分類檢索及導(dǎo)航已經(jīng)無法滿足用戶，甚至于某些需求相對(duì)較低的服務(wù)被集成到了大的平臺(tái)，讓生活分類信息的訪問需求出現(xiàn)明顯滑坡。

同時(shí)，《報(bào)告》傳達(dá)了一個(gè)重要趨勢(shì)即各個(gè)行業(yè)的用戶重合度在不斷提高，尤其在社交、視聽影音和資訊三大領(lǐng)域，彼此間用戶重合率均超過80%。電商與資訊、視聽影音、社交及游戲的用戶重合率也都超過了60%，生活服務(wù)與其他行業(yè)也均有50%左右的重合率。