【類型：筆試卷】 【時間：90分鐘】 【總分?jǐn)?shù)： 總題數(shù)：】 【姓名： 】 【班級： 】 【學(xué)號： 】
考核
一、判斷題（判斷下列試題對錯，正確的在后面的括號中打“√”，錯誤的打”×”；共20題，每題1.5分，共計30分）
1. 同一計劃下的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對多的展現(xiàn)形式。 ( × )
2.一個賬戶內(nèi)的推廣計劃在5到15個為最佳 ( × )
3.一個推廣單元下的關(guān)鍵詞應(yīng)該在30個以內(nèi) ( v )
4.一個推廣單元下可以創(chuàng)建50個創(chuàng)意，越多效果越好 ( × )
5.在百度推廣前臺，搜索引擎付費搜索結(jié)果會標(biāo)有“百度快照”字樣，并在左側(cè)推廣、左側(cè)推廣鏈接、右側(cè)推廣鏈接三個位置進(jìn)行展示。 ( × )
6. 排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多的潛在客戶訪問 ( v )
7.多個關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。其次，考慮與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞 ( × )
8.不同的省份,搜索引擎競價的結(jié)果會不同,且出價也會有區(qū)別 ( v )
9.百度賬戶里允許相同關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計劃和不同推廣單元，而且關(guān)鍵詞出價必須相同。（ × ）
10. 如果同時設(shè)置了關(guān)鍵詞出價和推廣單元出價，關(guān)鍵詞的出價以推廣單元的出價為準(zhǔn) （ × ）
11. 11.關(guān)鍵詞排名是由出價決定的，出價越高，排名越靠前 （ × ）
12. 點擊價格不會超過出價，一些情況下甚至?xí)h(yuǎn)低于出價 （ v ）
13. 修改關(guān)鍵詞價格后，最好在百度前臺搜索關(guān)鍵詞，看看實際出價后展示排名情況。 （ × ）
14. 精確匹配的轉(zhuǎn)化率往往低于短語匹配 （ × ）
15. 如果目標(biāo)是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配 （ v ）
16. 否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時生效 （ × ）
17. 插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志 （ v ）
18. 創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級進(jìn)行設(shè)置的 （ × ）
19. 賬戶層級和計劃層級都可以進(jìn)行推廣預(yù)算設(shè)置 （ v ）
20. 優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提高質(zhì)量度 （ v ）
21. 在添加關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會提供一個質(zhì)量度的初始值 （ v ）
22．當(dāng)關(guān)鍵詞暫停時，質(zhì)量度就會重新計算，而當(dāng)創(chuàng)意做了更改時，質(zhì)量度不會受影響 （ × ）
23． 通常情況下競品詞的價值要大于品牌詞 （ × ）
24．人群特點難以衡量，所以人群詞價值最小，不宜投放 （× ）
25． 品牌發(fā)展初期投放重點應(yīng)在品牌詞和人群詞上 （ v ）
26．品牌發(fā)展中期投放重點應(yīng)在產(chǎn)品詞和人群詞上 （ × ）
27．品牌發(fā)展后期投放重點應(yīng)在品牌詞和通用詞上 （ × ）
28．梯度出價的作用是提高出價精度降低成本 （ v ）
29．按匹配模式梯度出價中，短語組的出價應(yīng)該高于精確組 （ × ）
30．輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn) （ v ）
31．輪替是系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展現(xiàn)方式 （ × ）
32．優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果 （ v ）
33. 在新單元創(chuàng)意中插入通配符時，通配符內(nèi)的詞應(yīng)該為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞 （ × ）
34. 寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點擊，提高點擊量 （ v ）
二、單項選擇題（請選擇最正確的選項，填寫在后面的括號中；共20題，每題2分，共計40分）
1.百度搜索引擎前臺展示結(jié)果中, 廣告組成必定會包括: （a ）
A．標(biāo)題，描述，url
B．標(biāo)題，描述，電話
C．標(biāo)題，描述，飄紅
D．標(biāo)題，關(guān)鍵詞，蹊徑子鏈接
2,百度搜索引擎前臺左側(cè)展示結(jié)果中,最多會展示多少條推廣廣告信息? （ b）
A．10 B．14 C．15 D．22
3.賬戶推廣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是 （ a ）
A.關(guān)鍵詞質(zhì)量度 B.關(guān)鍵詞數(shù)量 C.創(chuàng)意數(shù)量 D.單元和計劃數(shù)量
4.百度競價推廣分幾個層級? （ c ）
A.2 B.3 C.4 D.5
5.同一個關(guān)鍵詞,我的、上一名、下一名的質(zhì)量度都是3，上一名的出價8.5元,下一名的出價8.0元,那么我要要排在第二名,我的理論點擊價格是多少？ （ b ）
A.8.0元 B．8.01元 C8.49元 D.8.51元
6.下列排列順序正確的是（ a ）
A.理論點擊價格 ≤ 實際點擊價格 ≤ 關(guān)鍵詞出價
B.關(guān)鍵詞出價≤理論點擊價格≤ 實際點擊價格
C.實際點擊價格≤關(guān)鍵詞出價≤理論點擊價格
D.關(guān)鍵詞出價≤實際點擊價格≤ 理論點擊價格
7. 以下哪些選項屬于北大健身中心的關(guān)鍵詞（ d ）
A.健身１１４
B.減肥茶
C.多功能健身器材_N4201
D.北京 健身 房 打折
8. 添加關(guān)鍵詞時默認(rèn)為 （ a ） 。
A．廣泛匹配 B．精確匹配 C．需要選擇才能添加 D．短語匹配
9. 關(guān)鍵詞排名是由（ ）決定的，質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前（ ）a
A．綜合排名指數(shù) B．關(guān)鍵詞質(zhì)量度 C．關(guān)鍵詞創(chuàng)意 D． 下一名的出價
10.百度競價中，要知道我的錢都花到哪里去了？應(yīng)查詢（）；要知道網(wǎng)民用了哪些搜索詞點擊我的推廣？應(yīng)查詢（）；要知道我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應(yīng)看（）。要知道 提高花錢效率？應(yīng)看（） （ ）a
我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，
A．數(shù)據(jù)報告 搜索詞報告 優(yōu)化建議 歷史操作查詢
B．搜索詞報告 數(shù)據(jù)報告 歷史操作查詢 優(yōu)化建議
C．歷史操作查詢 優(yōu)化建議 搜索詞報告 數(shù)據(jù)報告
D．優(yōu)化建議 歷史操作查詢 數(shù)據(jù)報告 搜索詞報告
11. 某推廣賬戶的推廣地域設(shè)置為北京、上海，該推廣賬戶下某推廣計劃的推廣地域設(shè)置為湖南、湖北。那么實際展現(xiàn)時，該推廣計劃的地域為（ b ）。
A.北京、上海 B.湖南、湖北 C.北京、上海、湖南、湖北 D.全國地域
12. 以下關(guān)于每次點擊價格的說法正確的是（ b ）
A.每次點擊價格等于帳戶關(guān)鍵詞的出價
B.每次點擊價格不會超過帳戶關(guān)鍵詞的出價
C.每次點擊價格不會超過帳戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格
D.每次點擊價格大于帳戶關(guān)鍵詞的出價
13. 關(guān)于通配符使用情況，以下說法正確的是（ c ）
A．用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)
B．生成通配符格式{默認(rèn)關(guān)鍵詞}格式后，用戶不用在大括號中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞
C．由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符
D．撰寫創(chuàng)意時，如使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時使用
14. 下列哪項建議對于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？（d ）
A．在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容
B．將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛
C．提高網(wǎng)站訪問速度
D．提高電話接聽人員的營銷能力
15. 以下關(guān)于搜索引擎營銷漏斗順序正確的是（ a ）
A．搜索量>展現(xiàn)量>點擊量>訪問量>咨詢量>訂單量
B．展現(xiàn)量>搜索量>點擊量>訪問量>咨詢量>訂單量
C．搜索量>搜索量>點擊量>咨詢量>訪問量>訂單量
D．展現(xiàn)量>搜索量>點擊量>咨詢量>訪問量>訂單量
16. 以下關(guān)于百度推廣的統(tǒng)計報告，說法錯誤的是（ d ）。
A.搜索詞報告可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了企業(yè)主的哪個推廣結(jié)果
B.百度系統(tǒng)根據(jù)自身帳戶投放效果以及同行的數(shù)據(jù)給出相應(yīng)的優(yōu)化建議
C.歷史操作查詢工具通過操作記錄，可以幫助企業(yè)判斷哪些操作可能影響了賬戶的推廣效果
D.統(tǒng)計報告可以查看競爭對手的經(jīng)營情況,分析競爭對手關(guān)鍵詞出價情況.
17. 百度搜索引擎競價推廣三要素不包括（ c ）
A.關(guān)鍵詞 B.創(chuàng)意 C.出價 D.URL
18. 百度推廣中，創(chuàng)意不包括的內(nèi)容有：（ a ）
A．關(guān)鍵詞 B．標(biāo)題 C．描述 D．URL
19. 關(guān)于數(shù)據(jù)表中粒度關(guān)系正確的是（ c）
A．時間：年-月-日-小時
B．地域：國家-省份-城市-街道
C．轉(zhuǎn)化：點擊-訪問-訂單
D．帳戶級別：帳戶-計劃-單元-關(guān)鍵詞
20. 以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯誤的是：（ b ）
A.針對某個具體產(chǎn)品時，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行說明
B.無論在哪個單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點擊量
C.無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話
D.為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時，應(yīng)注意提出1、2點企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競爭力
三、多項選擇題（本項至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在后面的括號中，多選、錯選不得分；共10題，每題3分，共計30分）
1.百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型? （ bc ）
A．CPM B．CPC C．PPC D．CPS
2.百度推廣中,競價推廣流程分哪幾個階段（abc ）
A.物料準(zhǔn)備階段 B.賬戶搭建階段 C.賬戶推廣階段 D.關(guān)鍵詞出價階段
3.搭建帳戶結(jié)構(gòu)的作用（ abcd ）
A.便于設(shè)定預(yù)算
B.便于管理關(guān)鍵詞出價
C.便于查看數(shù)據(jù)報告
D.便于針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意
4.下列關(guān)于百度推廣客戶端說法正確的是（abc ）
A．批量編輯可同時編輯多個計劃多個單元的不同物料
B．離線操作 確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳
C．多賬戶管理 一鍵切換多個百度平臺多個帳戶
D．百度推廣客戶端是web版的升級版
5. 關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格由（ ）來決定。（ab ）
A.質(zhì)量度 B.商業(yè)價值 C.關(guān)鍵詞出價 D.推廣單元出價
6. 將關(guān)鍵詞“健身中心地址”設(shè)為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關(guān)鍵詞的搜索詞有（ bc ）。
A．減肥中心地址 B．健身中心的地址在哪里 C．健身房地址 D．北京健身中心地址
7. 以下哪些因素會受到質(zhì)量度的影響。（bcd ）
A.關(guān)鍵詞的數(shù)量 B.關(guān)鍵詞的排名 C.關(guān)鍵詞的點擊價格 D.關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置
8. 確定投放目標(biāo)包括下列哪幾項（ abd ）
A．確定營銷目的 B．研究市場環(huán)境 C．樹立品牌形象 D．分析受眾類型
9. 關(guān)于關(guān)鍵詞工具描述正確的是（ bcd ）
A．每次提供與搜索詞最相關(guān)的200個關(guān)鍵詞
B．搜索到的關(guān)鍵詞不會與賬戶中的關(guān)鍵詞重復(fù)
C．關(guān)鍵詞工具提供搜索結(jié)果下載功能
D．關(guān)鍵詞工具能夠分地區(qū)查看搜索結(jié)果
10.關(guān)于關(guān)鍵詞分組方法說法正確的是（ ab）
A．可以先按產(chǎn)品類別細(xì)分，再看轉(zhuǎn)化意向細(xì)分
B．日搜索量大于10000的關(guān)鍵詞為熱門詞
C．語義劃分的關(guān)鍵就是找到核心字詞
D．推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞可隨機劃分，數(shù)量控制在30個以內(nèi)即可
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