投資要學會做三件事，一是有穩(wěn)妥的知識結(jié)構(gòu)，二是有穩(wěn)定的情緒，三是不要讓你的情緒侵蝕掉你的知識結(jié)構(gòu)。我一直都在學習怎樣分析公司價值，卻很少考慮情緒對投資的影響，這是顧此失彼是不對的。
我買過很多跟心理學和人際溝通有關的書，但打開后就看不下去了。比如《親密關系》，《溝通的藝術：看入人里看出人外》，《影響力》，《窮查理寶典》，《查理芒格的智慧：投資的格柵理論》，《烏合之眾》，《思考，快與慢》。
我買書從不看的拖延癥讓我想起了郁達夫。可惜我沒有他這么有才華的命，還得了他拖延的病。郁達夫曾經(jīng)想寫一篇兩萬字的小說，下定決心兩三天搞定，卻用行動詮釋了什么叫“世上無難事，只要肯放棄”。
老是寫不出字數(shù)來，咋辦呢，于是郁達夫就跑去西湖玩耍了。
“午前苦欲執(zhí)筆撰文，終究做不出來，沒有法子，又只好上西湖上去跑。”
其實郁達夫的拖延癥可以用“人的避免不一致性傾向”來解釋。查理芒格在《窮查理寶典》中指出了人的25種心理傾向，避免不一致性傾向是其中之一。
為了節(jié)省運算時間，人的大腦通常不愿做出改變，沒有幾個人能夠列出他們已經(jīng)改掉的壞習慣；與此相反，幾乎每個人都有很多持續(xù)了很久的壞習慣，盡管我們自己也知道這些習慣不好。
小說家狄更斯曾說，我?guī)е以谏钪绣懺斓逆i鏈。他所說的鎖鏈就是那些起初很微小難以被察覺，但是在被察覺后又牢固的無法打破的習慣。拖延癥就是我們在生活中鍛造的鎖鏈。
人都是有惰性的，我們每個人都在抗拒改變。所以大家可以思考一下，我們?yōu)槭裁刺焐涂咕芨淖兡兀?/span>
20號的【小北價投圈】里面跟大家分享過芒格提出的人類的25個誤判心理學，
它們是（不喜歡可以略過不看）：
超級反應傾向；喜歡和熱愛傾向；討厭和憎恨傾向；避免懷疑的傾向；避免不一致的傾向；好奇心傾向；康德式公平傾向；艷羨嫉妒傾向；回饋傾向；受簡單聯(lián)想影響的傾向；簡單的、避免痛苦的心理否定；自視過高的傾向；過度樂觀的傾向；被剝奪超級反應傾向；社會認同傾向；對比錯誤反應傾向；壓力影響傾向；錯誤衡量易得性傾向；不用就忘傾向；化學物質(zhì)錯誤影響傾向；衰老錯誤影響傾向；權(quán)威錯誤影響傾向；廢話傾向；重視理由傾向；最后一個是數(shù)種心理傾向共同作用造成極端后果的傾向。
我們今天介紹的是第五個傾向，避免不一致的傾向，并以此為例分析下海天味業(yè)。
2019年海天味業(yè)的銷售收入有198億元，是中國最大的醬油銷售企業(yè)，于是我就會受到避免不一致性心理傾向的影響，覺得海天是好的調(diào)味品公司，在平時逛超市的時候，也會格外關注海天醬油的貨架。
同時這里面還有社會認同傾向，身邊的朋友都覺得海天味業(yè)好，我要是說千禾味業(yè)或者中炬高新比海天味業(yè)更有潛力的話，就會面臨著更大的壓力。當然，我還是覺得海天最好。誰說大象不能跳舞？只是當大象要跳舞的時候，螞蟻就要離開舞臺。
海天味業(yè)在穩(wěn)坐行業(yè)龍頭地位的基礎上，繼續(xù)做廣告推廣和宣傳，冠名很多電視節(jié)目，增加銷售渠道的建設。2018年開始，海天味業(yè)銷售費用的增長率已經(jīng)慢于銷售收入的增長率，這說明海天已經(jīng)具備了品牌溢價能力，這就是海天內(nèi)在價值的來源之一。
人類是模式化思維的動物。我們沒有生活在史前時代，但是我們的大腦是在那個時候形成的，大腦的功能大部分功能是隨著人類歷史進化而來的。人們在進化的過程中為了適應復雜的環(huán)境，需要一個捷徑，形成了“固定行為模式”，并且人的大腦對抗改變。
人類大腦在進化的過程中為什么會產(chǎn)生對抗改變的傾向，芒格在書里面給出了三個原因：
一是當人類的遠祖還是動物的時候，迅速做出決定對生存來說至關重要，而這種抗拒改變的模式有助于更快做出決定；
二是因為抗改變模式讓我們的元祖能夠通過群體協(xié)作獲得生存優(yōu)勢，因為如果每個人的反應總是不停地改變，那么群體協(xié)作就會變得很困難。
三是因為從人類剛開始識字到今天擁有復雜的現(xiàn)代化生活，中間的過程并不是很長，對抗改變是進化在這么短的時間內(nèi)所能得到的最好的辦法。
總結(jié)來說，不管是為了生存還是其它，避免不一致性傾向是追求利益最大化的最好的選擇。
所以人類千萬不要覺得自己進化的很高級了比動物厲害多少。嗯~《人類簡史》這本書值得我們?nèi)タ匆槐?。也許猴子也有拖延癥，我們跟它們差不多……
