根據(jù)5月27日中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國短視頻用戶規(guī)模已達到6.48億；
根據(jù)7月9日抖音在首屆抖音短視頻影像節(jié)啟動儀式上的數(shù)據(jù)披露，截至2019年7月，抖音DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）超過3.2億。
如今，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻的主力軍，占據(jù)中國網(wǎng)民上網(wǎng)總時長的11.4%，超過綜合視頻8.3%，使用時長、用戶規(guī)模全面反超長視頻，成為僅次于即時通訊的第一大應用類型。
數(shù)據(jù)當前，我們必須對其保持更高的關(guān)注度。以這篇文章為原點，1號將持續(xù)推出關(guān)注短視頻領域的4篇文章，深度聚焦短視頻正在影響的當下，即將影響的未來。
1號對未來的中國影視行業(yè)有一個基本判斷——
未來，在中國的大文娛格局下，將會形成兩大脈絡：
其一，是基于大屏的長視頻，它會越來越往視聽震撼、儀式感強的方向發(fā)展，繼續(xù)延續(xù)百年橫屏影視文化的經(jīng)典之路，呈現(xiàn)集體文化的景觀；
其二，則是基于小屏的短視頻，它會越來越往社交性、互動感、看玩用一體化的方向發(fā)展，開辟一條獨屬于小屏的新型視聽語言，1號尤其看好豎屏的小屏視聽語言上的發(fā)力，以此呈現(xiàn)個體文化的極致。
1號觀察到，在近日以來，短視頻領域動作頻頻、加速明顯，并且相當有章法地沿著兩大方向進行開疆拓土——一面，是基于單點作品的深耕；另一面，則是基于整體生態(tài)的培育。
單點作品深耕：
以《每個我》為例的短視頻內(nèi)容探索
2019年5月1號發(fā)起了「1號豎屏月」。
這里需要簡單為讀者朋友梳理一下「短」與「豎」的關(guān)系。豎屏作品必須短，因為它要滿足用戶在小屏端「抖一抖」的生理需求；短的作品最好豎，因為它節(jié)約了用戶翻轉(zhuǎn)手機的時間成本。因此，「短」與「豎」在小屏之上，是天然的「姻親」。
彼時，我們對國內(nèi)外的短豎屏作品都進行了一番較為徹底的摸底。稍微遺憾的是，雖然我國短視頻UGC的發(fā)展程度不遜色于國外，甚至更為熱絡，但是我國短視頻PGC和OGC的發(fā)展則遠遠落后于國外。
在我們的案例研究中，僅有幾部屈指可數(shù)的短豎視頻作品。
然而，近日，當1號繼續(xù)對此話題進行追蹤，則留意到抖音推出了一部短豎屏內(nèi)容《每個我》，在目前仍是藍海的短視頻領域內(nèi)，它呈現(xiàn)了很強的突破性 ：
首先，對于「短」而言，它采用了半紀錄半采訪的模式，顯著提高了短視頻的信息承載量。
對于短視頻作品的創(chuàng)作而言，最大的難點就在于如何在有限的時間既信息量大又敘事完整，既人物飽滿又不顯混亂。在這點上，《每個我》處理得非常到位——
在拍攝上，它通過外景跟拍+人物采訪的兩種模式，進行無縫穿插；
在視角上，它選取了同事、親友、達人自己等多個不同人物視角，從事業(yè)、親情、理想、成長的多個認知層面，進行一個達人人物的建構(gòu)。
觀摩《每個我》目前上線的3期節(jié)目，可以看到短豎綜藝相較長橫綜藝的一大特征就是后期剪輯的邏輯跳躍更大，但通過快速剪輯的手法則從上述的不同拍攝手法、不同視角、不同人物，拼接成一個能在5分鐘內(nèi)抓住觀眾的人物形象。
其次，對于「豎」而言，它則量身為其開發(fā)了一套適配的短豎內(nèi)容視聽語言。
比如分屏，在一個畫面中同時呈現(xiàn)出兩個、三個甚至更多的分屏畫面，運用的最令筆者印象深刻的是首期節(jié)目，節(jié)目用三個分屏展現(xiàn)了本期人物毛毛姐的三個身份——多余、毛毛姐、余兆和，其中，「多余」和「毛毛姐」是他的抖音人設，而「余兆和」則是他的本人真名。分屏的運用，瞬間強化出了這位達人多面性的人物特色；
又如「錄屏」，但這又不是PGC的簡單「錄屏」，而是類似于「錄屏」的手機元素的運用。比如，以手機視頻第一視角拍攝人物，展示視頻通話界面或社交軟件界面，人物與屏幕同時展現(xiàn)等等。這些人們?nèi)粘Ｔ谶\用手機豎屏之時耳熟能詳?shù)囊曈X畫面，被有機地運用到《每個我》之中，比如第二期節(jié)目李佳琦展示淘寶頁面、展示抖音作品，這種「類錄屏」的內(nèi)容成為別具一格的豎屏視聽語言。
最后，對于「平臺」而言，它也找到了適宜于傳播平臺的內(nèi)容類型——達人志。
平臺與內(nèi)容，是相輔相成的關(guān)系。一部好的內(nèi)容，一定需要符合平臺的傳播規(guī)律。這也是1號認為《每個我》最為出彩之處，它找到了當下最符合抖音官方出品的站內(nèi)短豎內(nèi)容的切入口——
抖音站內(nèi)目前最火的就是各個品類的達人，他們成為這個內(nèi)容生態(tài)中的「明星」，《每個我》半紀錄半采訪的模式可以類比長綜藝中的真人秀，能夠將達人重新包裝、強化特質(zhì)、賦予人設、塑造情感、強化內(nèi)容，以一個更加豐富的樣貌再度認知。
由此，便能產(chǎn)生《每個我》這部作品與這些達人已然在抖音沉淀作品的雙向引流——達人粉絲有更高驅(qū)動力觀摩《每個我》，了解達人除了技能點之外的品格、經(jīng)歷、生活，而他們也可能借著《每個我》看到此前尚未關(guān)注的達人，由此引流到達人的抖音作品的關(guān)注之上。
這番從內(nèi)容類型、到視聽語言、到平臺運營的創(chuàng)新，不但在短豎視頻PGC生態(tài)尚未完全建立的國內(nèi)是一個先驅(qū)作品，即使放眼全球也是相對領先的——
目前，國外的短豎PGC作品側(cè)重于資訊、廣告、體育，其中資訊領域由于BBC、NBC等強于資訊的傳統(tǒng)媒體的入局而有非常成熟的建樹，然而在豎屏劇綜領域，目前發(fā)展也仍處起步階段，國內(nèi)外在此有望一較高低。然而，基于UGC活力國內(nèi)高于國外的前提之下，《每個我》所探索的達人志的短豎模式可能是一個對比國外更加行之有效的內(nèi)容形態(tài)。
整體生態(tài)培育：以獎之名，拉動活力
1號觀察到的另外一個趨勢，則是近兩個月以來，短視頻獎項正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)——
2019年6月19日，上海國際電影節(jié)首次發(fā)起短視頻單元，這無疑證明了短視頻在影視行業(yè)當中已然成為一個「顯學」；
2019年7月9日，抖音在京啟動首屆抖音短視頻影像節(jié)，并發(fā)起金映獎，面向全網(wǎng)征集作品，最終的獲獎者將能夠入選抖音的金映計劃，獲得與知名導演合作、簽約國內(nèi)頂級影視公司的機會。
1號認為，這些獎項的設立、舉動的推出，無疑都是以獎之名促進人才、資源、機構(gòu)更加迅速地朝著短視頻領域聚攏，加速生態(tài)的建構(gòu)和行業(yè)的發(fā)展。隨之會帶來的影響可能會有三個方面——
其一，它將成為新人挖掘的重要來源。
誠如青年導演、上海電影節(jié)「短視頻探索」單元評委麥子所言：「短視頻與短片為青年導演試水創(chuàng)作提供了機遇。因為不管從資金方面還是創(chuàng)作環(huán)境來說，一部長片所要花費的人力、物力和財力都是非常浩大的。青年人如何界定這個創(chuàng)作主題是否適合自己？最簡單的方式就是用短視頻試水?！?/p>
當然，這個「新人挖掘」，1號認為不僅僅在于青年導演，而是包括了導演、演員、音樂、剪輯等全方位工種，所以，我們也在抖音的短視頻影像節(jié)中看到了包括故事、紀錄、動畫、音樂、創(chuàng)新和兩條商業(yè)定制賽道的共計7個賽道，最佳導演獎、最佳編劇獎、最佳剪輯獎、最具內(nèi)容力獎、最佳原創(chuàng)音樂獎、最佳表演獎和最具技術(shù)創(chuàng)新獎等多種側(cè)重專業(yè)能力的獎項，便是為了全方位挖掘新人的目的。
其二，它將成為未來IP孵化的新來源。
目前，國內(nèi)IP孵化的第一源頭是小說，其次漫畫、動漫、游戲。而短視頻，可能將會成為下一個IP源頭。由于獎項剛剛建立、模式剛剛形成，所以尚未有支撐的實例，不過1號與業(yè)內(nèi)不少影視公司交流之后，都非?？春眠@一前途。
我們可以用一相關(guān)案例進行推演。以《調(diào)音師》為例，最早這是一部誕生于2010年的短片，由于反響熱烈、呼聲很高，于是在2018年由這個短片IP延展出了長篇電影。以此類推，我們可以預見，隨著短視頻作品的成熟，這一模式有望成為IP開發(fā)的一個新路徑——一旦一個創(chuàng)意、概念在短視頻中行之有效，就能考慮進行電影、電視劇等長篇化的開發(fā)。
其三，它也將成為專業(yè)化程度更高的宣發(fā)方式。
目前，由于短豎視頻人才與條件都尚未成熟，雖然近年以來用于各方投入在以抖音為主的短視頻端的宣發(fā)資源越來越多，但仍是以「偽豎屏」為主的簡單加工——基于原本物料進行簡單裁剪、配音。
然而，當短視頻有了更多的專業(yè)人才儲備，有了更強的內(nèi)容創(chuàng)作實力，短視頻宣發(fā)則將進入一個有別于當下的新階段。可能涌現(xiàn)出一批垂直于短視頻的機構(gòu)進行專業(yè)度、匹配度更高的宣發(fā)。而這，無疑幫助形成了更好的大屏與小屏之間的融合與聯(lián)動，也無疑是將整體性地促進影視行業(yè)的共榮。
在此方面，張藝謀已透露，其新電影作品《堅如磐石》就將聯(lián)合抖音專門拍攝一些豎屏影像作品，對于電影而言，也是一種新的嘗試。1號對此將繼續(xù)關(guān)注，或許，這就可能是我們所期待的高專業(yè)、高匹配、高質(zhì)量的新型短視頻宣發(fā)的起點。
1號結(jié)語
巨大的國民基數(shù)之下，短視頻已經(jīng)攻占了網(wǎng)絡視頻領域的不止半壁江山。
欣慰的是，以UGC起家的短視頻同時也在以頻頻出手之勢發(fā)力PGC，既在孵化短豎作品、探索視聽語言，也在以平臺之力、獎項之力完善屬于短豎小屏的內(nèi)容生態(tài)。
而這樣的內(nèi)容策略，無疑對把時間越來越多地投入在短視頻中的廣大中國網(wǎng)民而言，是一個福祉。而對于已經(jīng)成熟的傳統(tǒng)影視行業(yè)，也注入了活性劑。
