在昨天的 利用GA做SEO（一）我們講了利用GA的著陸頁來統(tǒng)計我們肯定收錄的頁面，那么接下來的問題是，我們知道了這些接下來該如何做呢？
我們在運營一個網(wǎng)站的時候，應(yīng)該不止運用了SEO一種手段，或者說應(yīng)該不是全部的流量都來自搜索引擎的搜索，比如我們做的付費廣告，PPC,甚至我們發(fā)的外鏈，留的網(wǎng)址，都是我們流量的來源，那么對于這些頁面，我們不能保證他們肯定是被收錄的，也就是說，昨天我們采集到的數(shù)據(jù)也不是完全真實的，那我們就要做進(jìn)一步的篩選：
一般我們通過細(xì)分條件來處理，我們根據(jù)自己的實際情況，建立一個細(xì)分條件，比如我用的是這樣的：
這樣我們可以把所有搜索引擎的來源單獨的抽出來，細(xì)分的條件無法就是選擇一個數(shù)據(jù)源，然后通過or或and進(jìn)行值的匹配，這個很簡單，大家一看就能明白。
說到這里，有人會問，如果直接用GA提供的“
Search
Engines”應(yīng)該也可以實現(xiàn)同樣的功能，這個是這樣的，用那個也可以實現(xiàn)全部由搜索引擎過來的流量，記住是包含Google
adwords的，然后你也可以通過過濾選擇
non-paid。
這個就是習(xí)慣和自己的實際情況了，因為我們設(shè)置的條件比較多，所以直接用自己的細(xì)分效率更好。
當(dāng)我們篩選出真正來自搜索引擎搜索的著陸頁后，我們就會發(fā)現(xiàn)，這些著陸頁的進(jìn)入次數(shù)的不同的，這說明這些頁面的
點擊率和排名存在著一些不同，對于
點擊率，我們知道除了title，描述等因素外，還有改頁面的關(guān)鍵詞熱度，競爭度，排名等因素，這些因為目前從我們已知的角度看，還是屬于不可控或無標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的，那么我們就先從有依據(jù)的開始，那就是排名。
我們先引用個公式：
訪問次數(shù) = （排名權(quán)重*點擊率）*搜索基數(shù)這個公式怎么理解，有人訪問我們的網(wǎng)頁，肯定是我們的網(wǎng)頁有了一定的排名（具體排第幾目前不知道），由于有了排名，所以有了
點擊率（這個是隨排名的不同而不同），但是到底能產(chǎn)生多少搜索，還得看這個搜索的基數(shù)，也就是如果沒人搜，那么你的排名即使第一，價值也不大，如果搜的人很多，即使排在幾十頁，也可能獲得一些流量。
根據(jù)這個公式，我們可以得出，我們整站的訪問次數(shù)應(yīng)該是
：
∑（（排名權(quán)重*點擊率）*搜索基數(shù)） （這西格瑪?shù)墓讲淮髸斎耄蠹依斫馐窍嗉泳涂梢粤耍?br>
那么接下來，我們要找到通過這個公式來找到目前我們網(wǎng)站的排名權(quán)重和搜索的基數(shù)。
在昨天的
利用GA做SEO（一）我們講了利用GA的著陸頁來統(tǒng)計我們肯定收錄的頁面，那么接下來的問題是，我們知道了這些接下來該如何做呢？
我們在運營一個網(wǎng)站的時候，應(yīng)該不止運用了SEO一種手段，或者說應(yīng)該不是全部的流量都來自搜索引擎的搜索，比如我們做的付費廣告，PPC,甚至我們發(fā)的外鏈，留的網(wǎng)址，都是我們流量的來源，那么對于這些頁面，我們不能保證他們肯定是被收錄的，也就是說，昨天我們采集到的數(shù)據(jù)也不是完全真實的，那我們就要做進(jìn)一步的篩選：
一般我們通過細(xì)分條件來處理，我們根據(jù)自己的實際情況，建立一個細(xì)分條件，比如我用的是這樣的：
這樣我們可以把所有搜索引擎的來源單獨的抽出來，細(xì)分的條件無法就是選擇一個數(shù)據(jù)源，然后通過or或and進(jìn)行值的匹配，這個很簡單，大家一看就能明白。
說到這里，有人會問，如果直接用GA提供的“
Search Engines”應(yīng)該也可以實現(xiàn)同樣的功能，這個是這樣的，用那個也可以實現(xiàn)全部由搜索引擎過來的流量，記住是包含Google adwords的，然后你也可以通過過濾選擇 non-paid。
這個就是習(xí)慣和自己的實際情況了，因為我們設(shè)置的條件比較多，所以直接用自己的細(xì)分效率更好。
當(dāng)我們篩選出真正來自搜索引擎搜索的著陸頁后，我們就會發(fā)現(xiàn)，這些著陸頁的進(jìn)入次數(shù)的不同的，這說明這些頁面的點擊率和排名存在著一些不同，對于點擊率，我們知道除了title，描述等因素外，還有改頁面的關(guān)鍵詞熱度，競爭度，排名等因素，這些因為目前從我們已知的角度看，還是屬于不可控或無標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的，那么我們就先從有依據(jù)的開始，那就是排名。
我們先引用個公式：
訪問次數(shù) = （排名權(quán)重*點擊率）*搜索基數(shù) 這個公式怎么理解，有人訪問我們的網(wǎng)頁，肯定是我們的網(wǎng)頁有了一定的排名（具體排第幾目前不知道），由于有了排名，所以有了點擊率（這個是隨排名的不同而不同），但是到底能產(chǎn)生多少搜索，還得看這個搜索的基數(shù)，也就是如果沒人搜，那么你的排名即使第一，價值也不大，如果搜的人很多，即使排在幾十頁，也可能獲得一些流量。
根據(jù)這個公式，我們可以得出，我們整站的訪問次數(shù)應(yīng)該是 ：
∑（（排名權(quán)重*點擊率）*搜索基數(shù)） （這西格瑪?shù)墓讲淮髸斎?，大家理解是相加就可以了?br>
那么接下來，我們要找到通過這個公式來找到目前我們網(wǎng)站的排名權(quán)重和搜索的基數(shù)。
本帖最后由 catwell 于 2011-11-8 09:30 編輯 在上篇
從著陸頁開始 - 利用GA做SEO（二）里我們講到了
∑（（排名權(quán)重*點擊率）*搜索基數(shù)）這個公式。
今天我們繼續(xù)，當(dāng)我們在獲得了搜索引擎流量的著陸頁數(shù)據(jù)后，我們要做的一件事，就是記錄下來（可以導(dǎo)出CSV，然后再自己出來），我個人建議有空的或有能力的，每天都記錄下，沒空的懶人每周統(tǒng)計一下，就是把GA的統(tǒng)計時間段修改一下，這個應(yīng)該大家都知道吧。統(tǒng)計下來的好處就是為了查看收錄和流量的增長趨勢，用來做出一些推廣或運營的策略部署。
接下來我們要對目標(biāo)頁進(jìn)行一個分類，分類包含兩種，一種的頁面類型的分類，一種是產(chǎn)品類型的分類，這個就是考驗?zāi)憔W(wǎng)站SEO規(guī)劃時的水平了，如果你的頁面URL規(guī)劃的很獨特，很清晰（可參見Google管理員指南），那么接下來的操作就變得很方便，一般來說網(wǎng)站會分為首頁、分類頁、專題頁、詳細(xì)頁等頁面，如果這些頁面的特征不同，那么我們可以很方便的統(tǒng)計出，哪些類型的頁面被獲得了多少流量，也可以這樣認(rèn)為，就是哪些類型的頁面被收錄的比例是多少。
方法很簡單，就是用到正則表達(dá)式去匹配。
如果你的頁面沒規(guī)律，或者無法從url上判斷出類型，那么只能用導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，人工用excel進(jìn)行去重處理了。
我們可以把這些被收錄的著陸頁和我們網(wǎng)站已存在的頁面進(jìn)行對比，獲得哪些頁面沒有“收錄”，其實技術(shù)上說這個不準(zhǔn)，因為有些是收錄的，但是沒排名或沒人搜，但是從業(yè)務(wù)上說沒有排名和沒人搜的頁面就可以等同于沒有收錄，我知道你會不認(rèn)同這個觀點，因為這個觀點是不科學(xué)的，但是確實很實用，后面我們會用到這個數(shù)據(jù)，你就明白了。
接下來，我們要統(tǒng)計出這些著陸頁是通過哪些關(guān)鍵詞帶進(jìn)來的，操作很簡單，選擇第二條件就可以了。
如果頁面量小，可以每個頁面單獨統(tǒng)計，適合做單頁面或小站的朋友，用來分析出這個頁面的關(guān)鍵詞來路和你部署的是否一致，以便改進(jìn)。
如果頁面量大，無法每頁單獨統(tǒng)計，那就要對網(wǎng)頁進(jìn)行再次的分類，就是我們說的產(chǎn)品類型的分類，當(dāng)我們把頁面按產(chǎn)品類型分類后，就可以統(tǒng)計出哪類產(chǎn)品來的哪些關(guān)鍵詞，通過這些關(guān)鍵詞和產(chǎn)品類的頁面比例，我們就去評估我們頁面的排名和權(quán)重的部署問題了。
回顧上篇 著陸頁的數(shù)據(jù)采集 內(nèi)容，我們通過GA挖掘出搜索引擎過來的著陸頁，也就代表著是我們被收錄的頁面，也可以理解為除了被收錄，還有一定排名的頁面，之后我們又跟據(jù)每個頁面帶來的關(guān)鍵詞進(jìn)行了統(tǒng)計，并將頁面按頁面類型和內(nèi)容類型進(jìn)行了分類，從而將各自的關(guān)鍵詞也匹配到相應(yīng)的分類中，我們還提到了訪問次數(shù) = ∑（（排名權(quán)重*點擊率）*搜索基數(shù)）這個公式，那接下來，我們就要就要挖掘這個搜索基數(shù)了。 今天我們會用到一個新的工具 - Google管理員工具，Google管理員工具里面有兩個數(shù)據(jù)是可以參考的：
1.關(guān)鍵詞 （這個別理解錯了，不是指用戶搜索的關(guān)鍵詞，而且Google認(rèn)為我們網(wǎng)站的主題關(guān)鍵詞）
2.搜索查詢 （這個才是我們一般意義上的用戶搜索的關(guān)鍵詞）
如果你對比我們剛才篩選出的產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞比例和管理員工具的關(guān)鍵詞比例進(jìn)行對比，你會發(fā)現(xiàn)這個比例是保持一致的。
我們可以理解為，當(dāng)搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞是什么的時候，會對你相關(guān)的頁面或關(guān)鍵詞的排名進(jìn)行提權(quán)，也就是說這部分的頁面或關(guān)鍵詞比較容易得到流量（相對你站內(nèi)而言）。
而搜索查詢那個數(shù)據(jù)比較重要，里面包括了用戶搜索的關(guān)鍵詞和CTR，甚至還有排名，不過別高興的太早，那個的數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶在Google搜索，你的頁面展示后得出的結(jié)果，并非是完全針對你的網(wǎng)站進(jìn)行搜索，這個數(shù)據(jù)和我們之前收集的可能很大程序上的相等的，但是不完全相等，這就給我們提供了對比和挖掘新空間的機會。
接下來，我們根據(jù)收集到的關(guān)鍵詞分類比例和管理員工具的關(guān)鍵詞比例，來判斷是否與我們網(wǎng)站推廣時的策略一致，比如我推廣賣書的，結(jié)果來的都是買音像制品的，那么這個主題就偏移了，在我們的站上，音像制品的權(quán)重要高于書籍的權(quán)重，這時候我們就要進(jìn)行校正，讓我們的整個的市場推廣策略與關(guān)鍵詞分布比例保持一致，這樣才能達(dá)到我們想要的最佳效果，提高轉(zhuǎn)化率。
而關(guān)鍵詞和管理員工具的搜索查詢進(jìn)行篩選，可以得出哪些詞的對應(yīng)的哪些頁面的排名,ctr較高，哪些詞或頁面的價值不大，從而對這些有價值的頁面進(jìn)行一些特殊的處理，來提高其他頁面或其他關(guān)鍵詞的流量等。
我們上次說到了我們收集到了實際用戶搜索的關(guān)鍵詞，實際用戶搜索的著陸頁，并且對著陸頁進(jìn)行了頁面級別的分類和產(chǎn)品級別的分類。而且我們還通過對比獲得了我們認(rèn)為沒有收錄的頁面（這里好像有些朋友會迷惑），其實就是沒產(chǎn)生搜索和排名的，只是從業(yè)務(wù)角度看，我們等同于沒收錄，并非真的沒收錄，從業(yè)務(wù)的角度看，如果頁面沒有排名，沒有搜索量，那么跟沒收錄沒啥區(qū)別。
當(dāng)我們有了這些數(shù)據(jù)后，我們要做的就比較簡單了，一般我們要做兩件事：
1，從著陸頁的頁面級別分類來評估網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是否合理。
2，從著陸頁的產(chǎn)品級別分類來評估關(guān)鍵的部署和推廣策略是否合理。
對于1，學(xué)過SEO的比較好理解，頁面類型的排名和收錄量，代表著網(wǎng)站內(nèi)外鏈的，通過自己網(wǎng)站頁面類型的真實數(shù)據(jù)和采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，可以了解目前頁面類型的分布，我們之前說了有些可能是收錄了，但是沒排名，我們視為沒收錄，那么對于這個“沒收錄”的頁面，就可以通過首頁推廣，放外鏈，等手段提高抓取的次數(shù)，也提高排名。但是如果這類頁面較多，或者資源有限，那么該如何決定哪些優(yōu)先，哪些延緩呢？這就要用到2了。
對于2，我們要看關(guān)鍵詞展示頻率和我們主推的是否符合，這個是看公司的市場策略而定的，如果市場策略有所偏重，則根據(jù)市場策略來調(diào)整，調(diào)整方法無法就是這類頁面多出現(xiàn)在首頁，相關(guān)頁面和外鏈，提高這類頁面的曝光率，要記住一點，別忘了還有首頁的關(guān)鍵詞，這個一般不大需要做特別的處理，只要把你想做的產(chǎn)品類型多出現(xiàn)在首頁就可以了。也可以理解為提高首頁此類關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度。
警告：首頁的關(guān)鍵詞的影響是有蹺蹺板效應(yīng)的，你提高了A，等于降低了B，所以在處理的時候一定要觀察Google管理員工具的關(guān)鍵詞變化。
在實際情況中，我們大部分人可能做的都是商場類型的網(wǎng)站，對于這種網(wǎng)站來說，市場策略是盡量的提高整體的流量，沒有特別的關(guān)鍵詞重點，產(chǎn)品類型重點，那么對2，我們就要考慮關(guān)鍵詞的影響力了，因為我們不知道做哪類詞更好，更符合網(wǎng)站的整體利益。
首先，我們要先把所有的收錄到關(guān)鍵詞進(jìn)行一個基數(shù)的評測，即這類詞的搜索流量有多大，然后我們再在google的intitle命令和直接搜來查詢可能存在的競爭的數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總加權(quán)后，形成我們自己的關(guān)鍵詞權(quán)重數(shù)據(jù)表，然后在根據(jù)關(guān)鍵詞分類講同類型的權(quán)重進(jìn)行累加后取均值，這樣我們能評估出哪類詞的基數(shù)比較大，市場競爭相對較小，然后我們就可以開始我們的關(guān)鍵詞部署策略了。
今天講的沒圖，可能有點枯燥，不過這些都是底層作為參考基準(zhǔn)的一些數(shù)據(jù)采集方式，在接下來部署關(guān)鍵詞和推廣策略的制定上起到了很大的作用，至于你信不信，由你，反正我是信了。
前面幾篇,我們講了利用GA要來收集一些數(shù)據(jù),以及一些基本的方法,大家可能會有疑問,就是這些數(shù)據(jù)收集了,又有什么用呢?
那么從今天起,我們來講下,收集了這些數(shù)據(jù)之后,我們該如何使用他,想信已經(jīng)有不少朋友已經(jīng)開始使用這些數(shù)據(jù)了,那么使用的對不對呢?
我們都說要根據(jù)數(shù)據(jù)來決策,因為數(shù)據(jù)是不帶感情因素的,不會騙人的,這是市場部門的基本要求,但是,數(shù)據(jù)也會騙人的.
今天我們講下,看數(shù)據(jù),但是不要迷失在數(shù)據(jù)里.
一般做SEM或SEO都會用Google Analytics來進(jìn)行一些數(shù)據(jù)的挖掘，主要是因為GA提供了大量的數(shù)據(jù)維度細(xì)分和自定義的篩選條件，可以很輕松的就獲得各種想要的數(shù)據(jù)。
但是正是因為有了太多的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，所以我們在分析的時候，一定不能過于追蹤表面的數(shù)據(jù)值，而要看數(shù)據(jù)背后的意思，一般看這類數(shù)據(jù)是要通過不同的數(shù)據(jù)維度橫行或縱向的對比來進(jìn)行的。
我們從GA里可以輕松的抓到網(wǎng)站的著陸頁、關(guān)鍵詞，并且進(jìn)行相應(yīng)的分類和趨勢統(tǒng)計，之后我們可以發(fā)現(xiàn)在某段時間里，網(wǎng)站的著陸頁有了變化，網(wǎng)站搜索進(jìn)來的關(guān)鍵詞有了變化，都開始增多了。
舉例：
比如上個月，我們有1000個關(guān)鍵詞，500個著陸頁拿到了10000個PV,而這個月，我們有1500個關(guān)鍵詞，600個著陸頁，拿到了15000個PV，很明顯，我們的網(wǎng)站整體排名提高了，多了100個著陸頁，新帶來了500個關(guān)鍵詞和5000個PV。
我們這時候應(yīng)該很慶幸曾經(jīng)做的推廣或SEO起到了作用，但是事實真的如此嗎？
這時候, 我們就要去查看我們分析過的關(guān)鍵詞和著陸頁的數(shù)據(jù),我們要對比兩個月來的變化。
會發(fā)現(xiàn)有幾種可能：
1，關(guān)鍵詞的分類數(shù)量不變，只是其中某個分類的數(shù)量突增了。
2，關(guān)鍵詞原先的分類數(shù)量不變，新增了一些新的分類詞。
3，關(guān)鍵詞上期的分類數(shù)量下降，本期新增了很多分類詞。
4，著陸頁增加了許多，原先著陸頁數(shù)量和分類的帶來的詞變化不大。
5，著陸頁新增了很多，但是原先有些著陸頁失蹤了或下降了。
6，等等，你還可以發(fā)現(xiàn)很多的因素。
當(dāng)看見這些數(shù)據(jù)，再回想我們做的推廣策略，你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果和你的預(yù)期是否一致，如果不一致，就說明我們的推廣策略出了點問題，比如外鏈發(fā)少了，廣告做少了，鏈接哪里不對了，是吧，要馬上改！
等等，如果你這樣想，你就被兩個數(shù)據(jù)的對比給騙了。
我們要看下市場，關(guān)鍵詞的基數(shù)，和用戶搜索的趨勢，是不是這類產(chǎn)品的搜索基數(shù)下降了引起的，是不是這類搜索的突然熱門引起的，這類詞的流行趨勢有多久，是長期的還是短期的，等等。
當(dāng)你把第三個維度拿來對比時，你會對你的推廣策略又有了新的想法，還得調(diào)整，要改，那么你繼續(xù)等等，還得看看有沒有第四個維度，比如說是否符合公司的長期目標(biāo)，是否和市場部門或采購部門的計劃有沖突。。。。。
總之，當(dāng)你對比了N個維度后，我們需要做的就是一個基于整體的策略和規(guī)劃了。
