素有'廣告界奧斯卡'美譽(yù)的戛納國際廣告節(jié)（2011年起正式更名為“戛納國際創(chuàng)意節(jié)”），向來是全世界廣告人的一場盛會。每年6月，廣告節(jié)舉辦期間，來自世界各地的廣告公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊都會聚集于法國戛納小鎮(zhèn)，交流探討，可以說是精英云集，參賽作品也是神仙打架。
近日，戛納廣告節(jié)的主辦方公布了平面作品的金銀銅獎，小編為大家精選了幾個創(chuàng)意出色的作品，讓我們一起來洗眼睛，欣賞這場創(chuàng)意盛宴！
全場大獎
The Blank Edition
作品《The Blank Edition》來自黎巴嫩最大的日報An-Nahar，創(chuàng)意思路源于黎巴嫩國內(nèi)因政治矛盾而陷入的“無政府狀態(tài)”。為了諷刺政客們的行為，去年10月11日，An-Nahar將整個版面“開天窗”，鼓勵民眾自己當(dāng)報紙編輯，發(fā)表政治態(tài)度。
金獎作品
01
可口可樂·TRY NOT TO HEAR THIS
對于可樂愛好者來說，打開可樂瓶時的聲音，是充滿快樂的?？煽诳蓸返倪@組海報，就是從“聲音”出發(fā)，雖然海報不能發(fā)聲，但被撬動的瓶蓋、跳動的氣泡，仿佛已經(jīng)聽到那美妙的開瓶聲。
02
聯(lián)合利華·Don't Spread the Hate
馬麥醬(Marmite)是英國一種獨(dú)具特色的調(diào)料，氣味非常特殊。而馬麥醬的廣告特色就是：人們要么愛它，要么恨它。大概就好像我們對待香菜、螺螄粉的態(tài)度。而海報要表達(dá)的主題是：即使你不喜歡我，也不要傳播仇恨。
03
漢堡王·BIRTHDAYS SHOULD BE HAPPY
diss麥當(dāng)勞的品牌里，漢堡王就像一個磨人的小妖精，永遠(yuǎn)沖在最前面。這一系列海報，無疑又是漢堡王從“小丑”的角度詆毀麥當(dāng)勞，來宣傳自己的品牌活動。只是，漢堡王的此類創(chuàng)意已經(jīng)不新鮮了，拿了金獎感覺有點(diǎn)“放水”。
04
Amnesty International·Natural Disasters（自然災(zāi)害）
這組海報是小編最喜歡的一組創(chuàng)意，其表達(dá)的戰(zhàn)爭對人類的傷害直白又觸目驚心。敘利亞，817年沒有發(fā)生過地震，1319年不曾遭遇颶風(fēng)、海嘯，但眼前卻是滿目瘡痍，生靈涂炭?！白钤愀獾淖匀粸?zāi)害，是人類自己。”這句話引人深思。
05
巴黎歐萊雅·The Non-Issue（不算問題）
在這個人人癡迷于美顏、減齡、不老神話的年代，50歲以上的女人倍感年齡壓力。巴黎歐萊雅聯(lián)合時尚雜志Vogue，用80頁的版面為50＋女性發(fā)聲。以此來告訴女性，即使皮膚松弛，有了皺紋，同樣可以活得優(yōu)雅、有品質(zhì)。年齡，根本不算問題。
06
伊利諾斯州反手槍暴力委員會
這支一組反對槍支暴力的海報。海報里的書籍《The Gun Violence History Book（槍支暴力史書）》，記載著每一個槍支暴力事件。而這本書甚至厚到，可以阻擋一顆子彈。
銀獎作品
01
大眾汽車
路況混亂成這樣，不用害怕。大眾駕駛輔助功能，可以幫你解決。大眾這波海報，實(shí)在是皮。
02
肯德基
一個成功的品牌，總是逃不過被模仿、被山寨的命運(yùn)。肯德基就收集了所有山寨版logo做成了一張海報，然后表示：伙計們，我真是受寵若驚！成功調(diào)侃山寨商家的同時，還為正版賺得了眼球。
03
通過大數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜上收藏、點(diǎn)擊量最高的書籍，封面的大部分都是有裸露身體的、大塊頭肌肉的、敞開襯衣的等等。所以為了促進(jìn)銷量，就提議把經(jīng)典的文學(xué)書籍封面換成類似的封面。仿佛看到了標(biāo)題黨在偷樂。
04
百威
我們不知道下一場比賽誰會獲勝，但我們知道他們會怎樣慶祝。每一次勝利背后，都有百威為運(yùn)動員喝彩。
05
比起看到食物在哪里、怎樣生產(chǎn)，還有更好的方法讓顧客了解它們的品質(zhì)和來源嗎？這組平面海報就為每一種食物標(biāo)注了坐標(biāo)，只要你掃描二維碼，就可以看到它們的生產(chǎn)基地。
銅獎作品
01
這組棒棒糖海報也是小編比較喜歡的，傳達(dá)的是棒棒糖可以帶給人們的快樂，可以把食用者從工作、學(xué)習(xí)、家務(wù)中解脫出來。表達(dá)上加入了棒棒糖的形狀，創(chuàng)意很棒，可惜只拿到了銅獎。
02
為了每一個大小的想象力。每一個神奇的世界，都需要一個個小小想象力的搭建。樂高的這組海報，可以說把本身的益智概念體現(xiàn)得淋漓盡致。
03
海報中的三座橋梁，其實(shí)是阿根廷1998-2018年間，在水泥生產(chǎn)、葡萄酒出口、大豆生產(chǎn)三個方面的經(jīng)濟(jì)走勢。大眾傳達(dá)了在20年阿根廷經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，品牌始終伴隨的理念。這一波，相當(dāng)走心了。
04
開車時不要玩手機(jī)發(fā)表情包，眼花繚亂的表情包，只會影響你的視線?，F(xiàn)代汽車的這波海報，沒有出現(xiàn)車和人，只是用震撼的視覺效果，已經(jīng)將意思傳達(dá)清楚了。
05
麥當(dāng)勞的這組以“Rain”為名的海報，是由攝影師Roberto Badin拍攝的一組雨中法國的朦朧街景。而麥當(dāng)勞要傳達(dá)的是：下雨天和麥當(dāng)勞外賣最配了。把叫外賣表達(dá)得這么浪漫優(yōu)雅，麥當(dāng)勞這一波真是吊打漢堡王，可惜只拿到了銅獎。
06
大眾汽車真是今年戛納廣告節(jié)的大贏家。這組海報是“反酒駕”主題，一點(diǎn)點(diǎn)酒精，就可能讓你做出瘋狂不理智的舉動。所以，為了生命安全，不要酒后駕駛。
其實(shí)，看了今年戛納廣告節(jié)的平面獲獎作品，真正讓小編眼前一亮的優(yōu)秀創(chuàng)意并不多。
最驚艷的當(dāng)屬可口可樂的“聲音”創(chuàng)意，將創(chuàng)意和產(chǎn)品做到了完美結(jié)合，讓人看到海報就忍不住馬上痛飲一瓶，既消暑又暢快。其他的作品更多是公益性質(zhì)，并沒有很好地凸顯產(chǎn)品特性。
不過從獲獎結(jié)果來看，大概公益性的作品更容易得獎？
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