由俗語(yǔ)而成語(yǔ)，廣告人好象約好了似的，一窩蜂地將廣告與成語(yǔ)結(jié)成一對(duì)。你有“‘咳’不容緩”（藥品），我有“‘騎’樂(lè)無(wú)窮”（山地車(chē)）；你有“‘鱉’來(lái)無(wú)恙”（補(bǔ)品），我有“一‘明’驚人”（眼鏡）；你有“默默無(wú)‘蚊’”（驅(qū)蚊器），我有“無(wú)可替‘代’”（透明膠帶）--------沒(méi)有預(yù)告，亦未履行合法手續(xù)，成語(yǔ)已嫁給了廣告并堂而皇之地添進(jìn)，毫不汗顏，合適嗎？
意見(jiàn)顯然難以統(tǒng)一，說(shuō)沒(méi)什么不合適，似乎可以。以成語(yǔ)或“篡改”之后的成語(yǔ)充當(dāng)了廣告詞，借用了成語(yǔ)本身具有的“知名度”，移花接木，貌和神異，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具有中國(guó)特色的文化信息，舉多得，焉有不妙？但說(shuō)并不合適，也自有道理，因?yàn)閺V告詞貴在新意，尤其是現(xiàn)有的大批廣告人一股腦地全跑到成語(yǔ)中去偷梁換柱，并自詡高明，成語(yǔ)之林也就快成為一片廣告用語(yǔ)的木材基地。
當(dāng)然，持不同意見(jiàn)者還有著更為廣泛的一些說(shuō)法：比如，據(jù)其調(diào)查表明，對(duì)于廣告語(yǔ)記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生。如此這般移花接木偷梁換柱，最終中小學(xué)生竟將“廣告用語(yǔ)”當(dāng)作“詞語(yǔ)擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶，可該怎么辦？
文化繼承傳播的第一層要義，恐怕首先是準(zhǔn)確。
做一做：請(qǐng)將下列“廣告用語(yǔ)”改為正確的成語(yǔ)，還成語(yǔ)的本來(lái)面目。
藥品廣告：“咳”不容緩（ ）
山地車(chē)廣告：“騎”樂(lè)無(wú)窮（ ?。 ?/font>
補(bǔ)品廣告：“鱉”來(lái)無(wú)恙（ ?。 ?/font>
眼鏡廣告：一“明”驚人（ ）
驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊”（ ?。?/font>
透明膠帶廣告：無(wú)可替“帶”（ ?。?/font>
網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深（ ?。?/font>
鋼琴?gòu)V告１：“琴”有獨(dú)鐘（ ?。?/font>
鋼琴?gòu)V告２：一見(jiàn)鐘“琴”（ ?。?/font>
熱水器廣告：隨心所“浴”（ ?。?/font>
空調(diào)廣告：終生無(wú)“汗”（ ?。?/font>
服裝店廣告：“衣帽”取人（ ?。?/font>
某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（ ）
某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備（ ?。?/font>
某蛋糕廣告：步步“糕”升（ ?。?/font>
胃藥廣告：一“不”到“胃”（ ）
賽馬廣告：樂(lè)在“騎”中（ ）
電熨斗廣告：百“衣”百順（ ?。?/font>
快餐店廣告：“燒”勝一籌（ ）
洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母（ ?。?/font>
帽子公司廣告：以“帽”取人（ ?。?/font>
治結(jié)石病廣告：大“石”化小， 小“石”化了（ ?。?/font>
打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識(shí)（
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