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成語(yǔ)嫁給了廣告?
在大陸境內(nèi)最先運(yùn)用“成語(yǔ)”作為廣告詞的已不可考,至今令人印象深刻的廣告用語(yǔ)是日本人作的,用的也不是成語(yǔ),是俗語(yǔ)。說(shuō)“車(chē)到山前必有路,有路就有豐田車(chē)”。驀然回首,如今滿街跑的豐田車(chē),早已無(wú)人稱(chēng)奇。

  由俗語(yǔ)而成語(yǔ),廣告人好象約好了似的,一窩蜂地將廣告與成語(yǔ)結(jié)成一對(duì)。你有“‘咳’不容緩”(藥品),我有“‘騎’樂(lè)無(wú)窮”(山地車(chē));你有“‘鱉’來(lái)無(wú)恙”(補(bǔ)品),我有“一‘明’驚人”(眼鏡);你有“默默無(wú)‘蚊’”(驅(qū)蚊器),我有“無(wú)可替‘代’”(透明膠帶)--------沒(méi)有預(yù)告,亦未履行合法手續(xù),成語(yǔ)已嫁給了廣告并堂而皇之地添進(jìn),毫不汗顏,合適嗎?

  意見(jiàn)顯然難以統(tǒng)一,說(shuō)沒(méi)什么不合適,似乎可以。以成語(yǔ)或“篡改”之后的成語(yǔ)充當(dāng)了廣告詞,借用了成語(yǔ)本身具有的“知名度”,移花接木,貌和神異,既廣而告之,又易于傳誦,而且頗具有中國(guó)特色的文化信息,舉多得,焉有不妙?但說(shuō)并不合適,也自有道理,因?yàn)閺V告詞貴在新意,尤其是現(xiàn)有的大批廣告人一股腦地全跑到成語(yǔ)中去偷梁換柱,并自詡高明,成語(yǔ)之林也就快成為一片廣告用語(yǔ)的木材基地。

  當(dāng)然,持不同意見(jiàn)者還有著更為廣泛的一些說(shuō)法:比如,據(jù)其調(diào)查表明,對(duì)于廣告語(yǔ)記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生。如此這般移花接木偷梁換柱,最終中小學(xué)生竟將“廣告用語(yǔ)”當(dāng)作“詞語(yǔ)擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶,可該怎么辦?

  文化繼承傳播的第一層要義,恐怕首先是準(zhǔn)確。

  做一做:請(qǐng)將下列“廣告用語(yǔ)”改為正確的成語(yǔ),還成語(yǔ)的本來(lái)面目。

  藥品廣告:“”不容緩(    )   

  山地車(chē)廣告:“”樂(lè)無(wú)窮(   ?。 ?/font>

  補(bǔ)品廣告:“”來(lái)無(wú)恙(   ?。 ?/font>

  眼鏡廣告:一“”驚人(    )

  驅(qū)蚊器廣告:默默無(wú)“”(   ?。?/font>

  透明膠帶廣告:無(wú)可替“”(   ?。?/font>

  網(wǎng)吧廣告:一“網(wǎng)”情深(   ?。?/font>

  鋼琴?gòu)V告1:“”有獨(dú)鐘(   ?。?/font>

  鋼琴?gòu)V告2:一見(jiàn)鐘“”(   ?。?/font>

  熱水器廣告:隨心所“”(   ?。?/font>

  空調(diào)廣告:終生無(wú)“”(   ?。?/font>

  服裝店廣告:“衣帽”取人(   ?。?/font>

  某洗衣店廣告:“衣衣”不舍(    )

  某房產(chǎn)公司廣告:萬(wàn)“”俱備(   ?。?/font>

  某蛋糕廣告:步步“”升(   ?。?/font>

  胃藥廣告:一“”到“”(    )

  賽馬廣告:樂(lè)在“”中(    )

  電熨斗廣告:百“”百順(   ?。?/font>

  快餐店廣告:“”勝一籌(    )

  洗衣機(jī)廣告:“”妻良母(   ?。?/font>

  帽子公司廣告:以“”取人(   ?。?/font>

  治結(jié)石病廣告:大“”化小, 小“”化了(   ?。?/font>

  打印機(jī)廣告:百聞不如一“”, 不“打”不相識(shí)(

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