除夕夜，4輪9億紅包，208億次互動(dòng)。

這是百度作為豬年春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)交出的數(shù)據(jù)。

此次春晚紅包活動(dòng)，是百度在移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的一次“集結(jié)號(hào)”，也將深遠(yuǎn)影響度小滿金融（原“百度金融”）的科技生態(tài)。

支付賬戶的極速擴(kuò)容，將大大夯實(shí)度小滿金融的理財(cái)、信貸等C端業(yè)務(wù)以及金融科技B端服務(wù)的發(fā)展基石。

正是在這個(gè)意義上，這是屬于度小滿金融的“諾曼底登陸”。

BAT齊聚春晚 百度意欲何為？

作為中國(guó)人最重要的節(jié)日，春節(jié)是一年一次的流量窗口期，也是流量下沉的絕佳時(shí)機(jī)。

在此期間的央視春晚，坐擁十億級(jí)流量，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力的舞臺(tái)。

2015年春節(jié)，騰訊在微信紅包的基礎(chǔ)之上，首次借助春晚舞臺(tái)推出“搖一搖”搶紅包活動(dòng)，春晚紅包由此而來。從那之后，巨頭們開始重新發(fā)現(xiàn)春晚舞臺(tái)的流量?jī)r(jià)值。

2016年-2018年，支付寶和淘寶霸占了春晚紅包，阿里巴巴（螞蟻金服）為此拿出了總額20億元的現(xiàn)金紅包。

就在各界猜測(cè)2019年春晚紅包花落誰(shuí)家的時(shí)候，百度出現(xiàn)了——春晚是巨頭的舞臺(tái)，BAT聚齊，遲早的事。

百度為什么選擇這樣一個(gè)時(shí)點(diǎn)加入春晚紅包大戰(zhàn)呢？

第一個(gè)原因是，當(dāng)前百度的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)趨于成熟，以百度App為代表的移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展的快車道。與春晚紅包結(jié)合，可以引爆這股增長(zhǎng)勢(shì)頭。

時(shí)至今日，很多人對(duì)百度的認(rèn)知依然停留在搜索。但事實(shí)上，過去兩三年來，百度在信息流、短視頻等內(nèi)容領(lǐng)域突飛猛進(jìn)。信息流已經(jīng)超越今日頭條成為最大的玩家，短視頻也在一年多時(shí)間極速成長(zhǎng)為TOP級(jí)賽道選手。

據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》，百度App日活（DAU）達(dá)到1.6億，遠(yuǎn)超今日頭條，居行業(yè)第一。

借力此次春晚，百度有望乘勝追擊，推動(dòng)其內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)的大爆發(fā)。來自應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，在除夕當(dāng)晚，百度系A(chǔ)pp下載量爆棚，一些第三方應(yīng)用商店因此癱瘓。在最近幾天的App下載排行榜中，基本被百度系A(chǔ)pp霸占。

第二個(gè)原因，拉升以支付業(yè)務(wù)作為“護(hù)城河”的金融科技生態(tài)。

如果說2015年的春晚紅包一定程度上成就了微信支付的崛起，之后支付寶通過春晚舞臺(tái)扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，那么百度又有什么理由錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)？

支付是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要入口，也是金融科技的基石，任何一家巨頭都不可能放棄支付。在完善支付賬戶體系的基礎(chǔ)上，度小滿金融的各項(xiàng)業(yè)務(wù)也將迎來歷史性的機(jī)遇。

概言之，百度的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)與金融科技生態(tài)將成為最大受益者。

度小滿“諾曼底登陸”

在此次春晚紅包活動(dòng)中，度小滿金融旗下的度小滿錢包（原“百度錢包”）承擔(dān)了從實(shí)名認(rèn)證、綁卡簽約到提現(xiàn)的全流程。

結(jié)合百度的云技術(shù)、服務(wù)治理技術(shù)，度小滿金融進(jìn)行了全鏈路快速擴(kuò)容、服務(wù)流量隔離，同時(shí)快速進(jìn)行了多輪全鏈路壓測(cè)和故障恢復(fù)演練，對(duì)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和吞吐進(jìn)行了有效的線上驗(yàn)證，保障了春晚活動(dòng)的平穩(wěn)進(jìn)行——本屆春晚首次實(shí)現(xiàn)了紅包活動(dòng)不宕機(jī)。

可以說，這是度小滿金融的一次“亮劍”，更是一場(chǎng)“諾曼底登陸”之戰(zhàn)。經(jīng)此一役，金融科技三足鼎立的格局更趨明朗。

在多年的積累、蓄力之后，以2018年5月度小滿的分拆獨(dú)立為標(biāo)志，百度的金融科技業(yè)務(wù)日益成熟，是時(shí)候戰(zhàn)略反攻了。

春晚紅包活動(dòng)帶來的用戶，大部分將轉(zhuǎn)化為度小滿錢包用戶。在引流效應(yīng)之下，度小滿的理財(cái)、信貸業(yè)務(wù)，都有望實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，在春晚紅包互動(dòng)中，用戶通過度小滿錢包申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)之后，還將獲得度小滿錢包提供的新春大禮包，諸如“度小滿理財(cái)禮包+6%收益助力券”、“有錢花禮包最高188元返現(xiàn)禮包、免息券”、“度小滿保險(xiǎn)一年健康保障金1000元”等。

這些都將進(jìn)一步激活度小滿金融用戶，并推動(dòng)在場(chǎng)景上的躍升，吸引更多場(chǎng)景方加入，而更多場(chǎng)景方的加入，將推動(dòng)更多用戶的進(jìn)入。

這意味著，百度生態(tài)中蘊(yùn)藏的巨大金融需求，有望被進(jìn)一步激活。度小滿金融CEO朱光曾指出，目前百度產(chǎn)品中產(chǎn)生的金融需求只有1%得到了滿足，未來空間非常大。

需要指出的是，百度不僅有多維度的海量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，而且搜索本身就是用戶需求的真實(shí)表達(dá)。對(duì)場(chǎng)景方來說，數(shù)據(jù)維度更多意味著畫像更立體，主動(dòng)表達(dá)的需求（購(gòu)物、旅游、租房等）則更有針對(duì)性，使得 “想用戶所想、提用戶所需”的精準(zhǔn)獲客成為可能。

據(jù)朱光在去年11月1日公布的數(shù)據(jù)：過去兩年，度小滿聯(lián)合50多家銀行、消費(fèi)金融公司等金融機(jī)構(gòu)，累計(jì)放款已經(jīng)超過2500億元，壞賬率低于同業(yè)。

這樣的成績(jī)背后，離不開延承百度技術(shù)能力的支持?；贏I、大數(shù)據(jù)、金融云及區(qū)塊鏈等底層技術(shù)，度小滿的金融科技能力提供智能獲客、大數(shù)據(jù)風(fēng)控、反欺詐、智能客服、智能投研等一整套能力體系。

超越支付，智勝未來

以春晚紅包活動(dòng)為契機(jī)，度小滿C端業(yè)務(wù)的爆發(fā)，是一件水到渠成的事情。

更具深意的是支付賬戶擴(kuò)容之后，帶來的底層架構(gòu)進(jìn)化，以及由此催生的to B機(jī)會(huì)。

隨著監(jiān)管措施的不斷落地，第三方支付行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，to C的支付業(yè)務(wù)想象空間愈發(fā)有限，靠收取通道費(fèi)和備付金利息躺賺的日子一去不復(fù)返，支付機(jī)構(gòu)必須要找到新的盈利模式。

第三方支付的未來，需要探索to B的商業(yè)模式。在這條道路上，BAT將再次展開正面交鋒，如何利用AI賦能機(jī)構(gòu)，成為決勝賽點(diǎn)。

對(duì)度小滿金融而言，如果可以將百度的人工智能與移動(dòng)支付結(jié)合起來，率先推動(dòng)人臉支付以及人臉風(fēng)控、人臉反欺詐的大規(guī)模應(yīng)用，度小滿金融就將引領(lǐng)一個(gè)新的智能金融時(shí)代。

這背后隱藏的一個(gè)大趨勢(shì)是：隨著金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化的深入與監(jiān)管科技的發(fā)展，遠(yuǎn)程開戶終將普及。

在智能金融時(shí)代，每個(gè)人的人臉就是自己的ID。作為人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，百度的人臉識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)99.77%。基于百度的圖像識(shí)別的技術(shù)，再通過金融賬戶自然人的強(qiáng)賬戶關(guān)系，可以將人臉識(shí)別、身份證信息、銀行卡信息綁定在一起。

從最簡(jiǎn)單的人臉?biāo)⒛樀闹Ц兜饺四橈L(fēng)控、人臉反欺詐，在金融行業(yè)具有非常廣泛的應(yīng)用——FaceID比手機(jī)號(hào)、賬號(hào)密碼登錄更安全，也讓互聯(lián)網(wǎng)銀行遠(yuǎn)程開戶成為可能。

可以預(yù)期的是，如果度小滿金融可以將金融賬戶體系和和百度的人臉數(shù)據(jù)技術(shù)能力相結(jié)合，就能給各種各樣的金融機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持，最終擁有整個(gè)賬戶底層。

運(yùn)用AI的降維進(jìn)攻，正是度小滿金融彎道超車的機(jī)會(huì)，并將徹底鞏固中國(guó)金融科技市場(chǎng)三足鼎立的格局。