廣告語(yǔ)是表現(xiàn)是廣告中主題最直接的方式，它與畫(huà)面圖形配合，使廣告內(nèi)容更加明確、清晰、醒目、動(dòng)人，在廣告中有著舉足輕重的作用。好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。成功的廣告語(yǔ)能讓人回味，而且在消費(fèi)者中廣泛傳播，下面舉幾類(lèi)好的廣告語(yǔ)。
M&M巧克力：【不溶在手，只溶在口】這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：【牛奶香濃，絲般感覺(jué)】之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)【絲般感覺(jué)】的心理體驗(yàn)，能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
百事可樂(lè)：【新一代的選擇】在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
麥?zhǔn)峡Х龋骸镜蔚蜗銤?，意猶未盡】作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合喝咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受。
大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)：【想想還是小的好】20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲殼蟲(chóng)，剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲(chóng)，提出“think small'”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
上海別克：【當(dāng)代精神，當(dāng)代車(chē)】直到通用別克轎車(chē)進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過(guò)時(shí)車(chē)型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車(chē)型，無(wú)論車(chē)型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車(chē)的風(fēng)范，不含一滴水份，也許就是別克轎車(chē)當(dāng)代精神的折射。
中國(guó)聯(lián)通：【情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心】聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
人頭馬XO:【人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)】尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬X0一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給了一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“預(yù)言”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
張?jiān)＃骸緜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)！慨?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。
金利來(lái)：【男人的世界】金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍點(diǎn)晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
海爾：【海爾，中國(guó)造】國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
舒膚佳：【促進(jìn)健康為全家】寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。
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