原標(biāo)題：文化旅游產(chǎn)品如何才能更有文化
近年來，文化旅游產(chǎn)品頗受追捧，很多地方紛紛進(jìn)行相關(guān)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和開發(fā)。但是文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在各種問題。近日，社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對2003名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，61.9%的受訪者認(rèn)為文化旅游市場形式單調(diào)重復(fù)，千篇一律。對于文化旅游的發(fā)展，67.6%的受訪者建議在差異化和創(chuàng)意性方面做足功夫。60.9%的受訪者建議發(fā)掘本地旅游項(xiàng)目的特色與亮點(diǎn)。
重慶某公司財(cái)務(wù)人員王歆（化名）認(rèn)為，目前的文化旅游市場服務(wù)還不完善，特別是一些動(dòng)態(tài)信息的告知不及時(shí)，“比如每個(gè)時(shí)節(jié)景區(qū)的天氣變化，景色變化，人流量情況，或者是一些景點(diǎn)關(guān)閉、交通管制等動(dòng)態(tài)。很多次我都是到了景區(qū)門口才被告知這些信息”。
祁華南理工大學(xué)大三學(xué)生祁磊（化名）喜歡文化旅游，在他看來，一些地方商業(yè)氣息太重，文化環(huán)境不夠真實(shí)。“比如每個(gè)城市都有一條古街，但是大同小異，全都是賣東西的，而且大部分東西根本沒有地方特色”。
目前文化旅游市場存在哪些不足？調(diào)查顯示，形式單調(diào)重復(fù)，千篇一律（61.9%）被受訪者認(rèn)為是最大問題，然后是沒有挖掘文化內(nèi)涵和結(jié)合地方特色（56.0%），以及體驗(yàn)不夠深入（54.9%）等。
北京某高校大學(xué)生譚茗（化名）發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些地方已經(jīng)做了很多努力，用了很多宣傳渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品也比較富有創(chuàng)意。“我時(shí)常會(huì)買一些紀(jì)念品送人，但總體還是偏向走馬觀花式的旅游，在旅游過程中只用上了眼睛，互動(dòng)性的東西比較少，不夠有趣”。
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任楊勇指出，目前文化旅游產(chǎn)業(yè)沒有真正發(fā)展起來，人才也短缺，學(xué)校相關(guān)專業(yè)的課程也較少涉及這些方面?！拔覈幕糜问袌銎鋵?shí)蘊(yùn)含了巨大的需求，但大家還沒找到恰當(dāng)?shù)姆较?，產(chǎn)品開發(fā)還不到位，需要快速跟上”。
提升文化旅游品質(zhì)，67.6%的受訪者建議在差異化和創(chuàng)意方面做足功夫，60.9%的受訪者建議發(fā)掘本地旅游項(xiàng)目的特色與亮點(diǎn)。
調(diào)查中，58.7%的受訪者希望積極探索和打造優(yōu)質(zhì)而獨(dú)具特色的IP內(nèi)容。
“IP是一個(gè)基礎(chǔ)，如何在IP的基礎(chǔ)上開發(fā)出一系列有創(chuàng)意的產(chǎn)品，才是最難的。比如像迪士尼、故宮，都是在這方面做得好的典范。有報(bào)道說故宮的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售了15億元。故宮本身是一個(gè)博物院，陳列的東西都是固定的，但是開發(fā)的創(chuàng)意是活的，在這個(gè)過程中，如何通過這種生生不息的創(chuàng)意活動(dòng)將其開發(fā)出來，其實(shí)是整個(gè)文旅產(chǎn)品開發(fā)最核心的一個(gè)點(diǎn)。”楊勇說。
“很多城市都有自己的獨(dú)特文化和面貌，但沒有成功地挖掘這些東西來吸引人們?nèi)ヂ糜?。對于我們年輕人來說，文化有意思的城市會(huì)更有吸引力?！弊T茗覺得，如果“網(wǎng)紅”城市或者“網(wǎng)紅”景點(diǎn)人太多也會(huì)非常影響旅游體驗(yàn)，他建議視情況限流觀賞，同時(shí)降低收費(fèi)。
關(guān)于文化旅游開發(fā)和保護(hù)傳統(tǒng)原生態(tài)文化之間的平衡，楊勇認(rèn)為，這需要既保護(hù)又發(fā)揚(yáng)，在保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)這三者之間形成一個(gè)平衡，“第一是需要大家各取所需，能夠有動(dòng)力去開發(fā)，第二是需要在一個(gè)可控、規(guī)定的框架內(nèi)去開發(fā)，既能夠把我們的一些產(chǎn)品開發(fā)出來，又能夠傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，而不至于對傳統(tǒng)文化造成傷害”。
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