籌備整整10年， K11 MUSEA于2019年8月26日正式亮相維多利亞港！
官方評(píng)價(jià)為“K11成立至今最引以為傲的項(xiàng)目”，
民間說(shuō)它是“香港最奢華商場(chǎng)”，橫跨10個(gè)樓層，集零售丶藝術(shù)丶文化丶娛樂及餐飲于一身，是獨(dú)樹一幟的國(guó)際旗艦購(gòu)物藝術(shù)館。
號(hào)稱 “香港文化硅谷”的全新零售文化地標(biāo)“K11 MUSEA”有何大不同？
它將如何影響商業(yè)的潮流趨勢(shì)？
位于香港尖沙咀海濱
鄰近維多利亞港的K11 MUSEA
集藝術(shù)、零售、設(shè)計(jì)、文化、生活于一體
請(qǐng)來(lái)了全球頂尖的100 CREATIVE POWERS（100份創(chuàng)意力量）聯(lián)手設(shè)計(jì)
打造了一個(gè)承包食衣住行的創(chuàng)意空間
? MoMA Design Store亞洲最大分店
?英國(guó)皇室御用 Fortnum&Mason亞洲首家商店及餐廳
?山本耀司的 Yohji Yamamoto全港首間概念店
? Nature Discovery Park香港首個(gè)室內(nèi)外自然博物館
? LEGOLAND? Discovery Centre首度登陸香港的室內(nèi)主題樂園
此外，K11 MUSEA剛開業(yè)數(shù)個(gè)月就迎來(lái)
?國(guó)際級(jí)電影盛宴， 亞洲首個(gè)“戛納電影周”
王家衛(wèi)、許鞍華、杜琪峰...等電影界翹楚紛紛出席
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K11 MUSEA！全新體驗(yàn)式購(gòu)物藝術(shù)館以獨(dú)特設(shè)計(jì)融合頂尖的藝術(shù)和文化創(chuàng)意，締造迎合現(xiàn)今新消費(fèi)模式的全方位體驗(yàn)。由國(guó)際知名的海外及本地建筑師、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師所組成的 100 CREATIVE POWERS（100 份創(chuàng)意力量）聯(lián)手設(shè)計(jì)，占地 120 萬(wàn)平方尺的K11 MUSEA 銳意為千禧世代、本地消費(fèi)者以至來(lái)自世界各地的游客，帶來(lái)與眾不同的嶄新文化零售概念。
01
海邊的靈感繆斯
K11 MUSEA 是為期十年的綜合型發(fā)展項(xiàng)目 Victoria Dockside 的最后一環(huán)，這個(gè)代表了新世界集團(tuán)三代人的項(xiàng)目，座落于前身為歷史悠久的藍(lán)煙囪貨倉(cāng)碼頭（Holt’s Wharf）的舊址，其后于 1971 年起由新世界發(fā)展成新世界中心， 再傳承到集團(tuán)鄭氏家族第三代成員鄭志剛先生，他就以「海邊的靈感繆斯（A Muse by the Sea）」為構(gòu)想意念，將 K11 MUSEA 打造成尖沙咀沿海藝術(shù)文化的全新地標(biāo)。
K11 MUSEA 致力推動(dòng)國(guó)際間不同創(chuàng)意力量的融合，化身成一個(gè)凝聚社區(qū)的靈感平臺(tái)，著力培育本地及國(guó)際年輕創(chuàng)意人才，讓訪客盡情發(fā)揮想像力。而 K11 MUSEA 作為香港的「文化硅谷」，不僅僅包羅了當(dāng)代藝術(shù)，更有家具設(shè)計(jì)、時(shí)尚、餐飲、建筑、表演藝術(shù)及可持續(xù)性等，各種文化互相交織。顧客能于 K11 MUSEA 內(nèi)每個(gè)精心設(shè)計(jì)的角落，任意發(fā)掘與細(xì)味絡(luò)繹不絕的靈感泉源，讓創(chuàng)意馳騁，這里不單是消費(fèi)及娛樂的集中地，更是創(chuàng)意交流及學(xué)習(xí)的未來(lái)文化社區(qū)，旨在透過(guò)創(chuàng)意、創(chuàng)新和文化共同豐富日常生活。
02
100 CREATIVE POWERS：凝聚全球建筑設(shè)計(jì)文化力量
K11 MUSEA 相信，繆斯并不局限于特定的形式，可以以文學(xué)、音樂或藝術(shù)的方式呈現(xiàn)，甚至可以在宇宙的任何角落找到。每個(gè)設(shè)計(jì)元素都經(jīng)過(guò)精心策劃，邀請(qǐng)顧客放慢腳步，慢慢呼吸并發(fā)現(xiàn)他們內(nèi)心的靈感繆斯。
K11 MUSEA 樓高 10 層，由國(guó)際知名的建筑事務(wù)所 Kohn Pedersen Fox（KPF）、James Corner Field Operations 及呂元祥建筑師事務(wù)所（RLP）負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，并與過(guò)百位國(guó)際及本地建筑師、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師合作。
K11 MUSEA 以大自然和城市景觀作為背景，將其歷久彌新的設(shè)計(jì)，融合于創(chuàng)意小區(qū)之中。眾多來(lái)自全球及本地設(shè)計(jì)界的先鋒，包括本地建筑師事務(wù)所 LAAB、國(guó)際知名的荷蘭建筑師 Rem Koolhaas （雷姆·庫(kù)哈阿斯）及 David Gianotten （大衛(wèi)·吉亞諾頓）所創(chuàng)辦的大都會(huì)建筑事務(wù)所（OMA）及英國(guó)燈飾設(shè)計(jì)公司 Speirs + Major（斯皮爾斯+馬霍爾），為 K11 MUSEA 的藝術(shù)與設(shè)計(jì)注入新動(dòng)力。
可持續(xù)性是 K11 MUSEA 建筑設(shè)計(jì)的中心理念。透過(guò)大量的綠色植物、充滿奇珍品種并可作教育用途的室內(nèi)綠色植物櫥窗、鬧市屋頂農(nóng)場(chǎng)，加上總面積達(dá) 5 萬(wàn)平方尺的綠化墻（相當(dāng)于 18 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)），為空間注入綠意。
當(dāng)中更引入「城市生物多樣性」，初次設(shè)立室內(nèi)外自然博物館及可持續(xù)發(fā)展教育園區(qū) Nature Discovery Park —— 園內(nèi)將展出多種珍貴植物，營(yíng)造可吸引蝴蝶的綠色環(huán)境和室外水族系統(tǒng)。
除了宏偉壯觀的建筑結(jié)構(gòu)，散落在各個(gè)樓層與角落的藝術(shù)品也很值得駐足欣賞。K11 MUSEA憑借著強(qiáng)大藝術(shù)背景，搜羅了 超過(guò)40件享負(fù)盛名的世界級(jí)公共藝術(shù)作品，放置于商場(chǎng)各地。
常駐作品包括：中國(guó)藝術(shù)家 張恩利的《五色鸚鵡》、本地藝術(shù)家楊嘉輝的《大大公司（小高爾夫球）》以及出自香港藝術(shù)家王浩然手筆的兩件作品。
Peacock Playground，這個(gè)特別訂制的游樂設(shè)施有正在斜躺的孔雀媽媽、一群小孔雀，以及9米高的孔雀爸爸，孩童可沿流線狀的尾巴攀爬至6米高的大型滑梯管道滑下。
??Donut Playhouse，由 KPF設(shè)計(jì)的橢圓形玻璃建筑是進(jìn)入K11 MUSEA地下樓層的入口。鏡面的凸?fàn)钗蓓斪屛挥诠珗@里的訪客和地下商場(chǎng)的訪客，能借由鏡面反射看見彼此身處的環(huán)境，人與自然在此以一種巧妙的形式無(wú)縫接軌。
同時(shí)這里更是10米高巨人角色Donut的家，以迎接小孩和充滿童心的訪客～
03
帶領(lǐng)零售新體驗(yàn)
K11 MUSEA 臻選極富影響力且獨(dú)具特色的品牌，其中不乏初次進(jìn)駐香港、以全新概念登場(chǎng)的限定店及旗艦店，以新的方式向顧客傳遞品牌的傳承、匠心與創(chuàng)新，引領(lǐng)全新購(gòu)物潮流，賦予顧客與眾不同的深度品牌體驗(yàn)。
K11 MUSEA 更擁有多個(gè)前所未見的品牌陣容，促進(jìn)其在零售領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。當(dāng)中包括：現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）轄下設(shè)計(jì)商店 MoMA Design Store、L'éCOLE 珠寶藝術(shù)學(xué)院、逾 300 年歷史的英國(guó)品牌Fortnum & Mason 于亞洲的第一家商店及餐廳等。
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MoMA Design Store
位于K11 MUSEA的MoMA Design Store，是亞洲最大分店！（甚至規(guī)模比東京、京都的分店還大）
占地近700平米， 利用竹枝、白鐵、和麻將桌等當(dāng)?shù)卦刈鳛檠b修靈感與建材，陳列布局也很強(qiáng)調(diào)機(jī)能性，可以根據(jù)不同主題來(lái)更換，充滿了靈活性與機(jī)能性。
這里將提供世界各地最具啟發(fā)性的設(shè)計(jì)商品與代表博物館館藏的作品、MoMA出版刊物，甚至可以買到香港MoMA Design Store的獨(dú)家定制限量商品喔！
Yohji Yamamoto
“黑色詩(shī)人”山本耀司的Yohji Yamamoto全香港首間概念店，就選在K11 MUSEA。
店鋪?zhàn)叩檬?黑灰白極簡(jiǎn)風(fēng)，大量的留白和簡(jiǎn)約的陳列都很符合山本耀司一貫的作風(fēng)。而且保留了“水泥”本身樸質(zhì)的手感，讓整間店增添了一絲克制內(nèi)斂的日和風(fēng)。
預(yù)計(jì)會(huì)有無(wú)數(shù)時(shí)髦男女前來(lái)朝圣，領(lǐng)略這個(gè)日本殿堂級(jí)時(shí)裝品牌的魅力與哲學(xué)。
Fortnum&Mason
去過(guò)英國(guó)的小伙伴一定都非常熟悉這個(gè)牌子了， Fortnum&Mason可是英國(guó)皇家御用的百年茶葉品牌喔～
現(xiàn)在不用飛去英國(guó)也買得到啦！Fortnum&Mason亞洲首間餐廳及商店就落址于K11 MUSEA，承包了兩層樓。
不僅可以品嘗 經(jīng)典三層英式下午茶，還可以將茶葉、餅干、巧克力到各式各樣的茶具、禮盒帶回家～
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KUBE/%Arabica
K11 MUSEA還有一個(gè)人氣很高的打卡點(diǎn)，就是這個(gè) 金色的立方體KUBE，藏在里面的是 %Arabica咖啡店。
KUBE由國(guó)際知名的荷蘭建筑師Rem Koolhaas 所創(chuàng)辦的大都會(huì)建筑事務(wù)所（OMA）設(shè)計(jì)，除了立方體店鋪，四周還有方塊座椅可以供客人休息， 抬頭一看還是壯闊無(wú)邊的維多利亞港海景，絕對(duì)是逛累了的最佳休憩之地。
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Nature Discovery Park
“Nature Discovery Park”為香港首個(gè)室內(nèi)外自然博物館及可持續(xù)發(fā)展教育園區(qū)，除了自然導(dǎo)賞之旅，也會(huì)舉辦“都市農(nóng)耕體驗(yàn)”等多元工作坊。
讓更多人能夠重視生物多樣性，并重新拾起對(duì)大自然的愛和感受，在鋼鐵叢林中找到一片心靈綠地。
除了上述的重點(diǎn)推薦，還有美國(guó)高級(jí)時(shí)裝網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)Moda Operandi于亞洲首度設(shè)置的展示空間、L’éCOLE珠寶藝術(shù)學(xué)院、Alexander McQueen全港首間新設(shè)計(jì)概念旗艦店、GENTLE MONSTER香港最大的旗艦店、Golden Goose香港首店、LEGOLAND? Discovery Centre...完全是尖沙咀最令人矚目的時(shí)尚潮玩聚集地！
04
無(wú)縫數(shù)碼體驗(yàn)
K11 MUSEA 與世界知名品牌攜手合作，致力實(shí)現(xiàn)數(shù)碼化，發(fā)展出一套無(wú)縫數(shù)碼零售模式，逐步改變傳統(tǒng)實(shí)體零售的角色。其中，K11 MUSEA 將搶先推出商場(chǎng)流動(dòng)數(shù)碼導(dǎo)覽服務(wù)，顧客可利用應(yīng)用程序?yàn)g覽與收藏喜愛的服裝款式、預(yù)訂餐飲服務(wù)與訂位、導(dǎo)賞參觀場(chǎng)內(nèi)非凡的藝術(shù)典藏、建筑設(shè)計(jì)及標(biāo)志性的家具設(shè)計(jì)，增加多元互動(dòng)的數(shù)碼體驗(yàn)。
05
連串開幕活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)
由 8 月份開始至年底，K11 MUSEA 有一連串的開幕活動(dòng)，更將為大眾舉辦導(dǎo)賞團(tuán)。多個(gè)不同主題的導(dǎo)賞團(tuán)將帶領(lǐng)訪客更詳細(xì)地探索 K11 MUSEA 內(nèi)的藝術(shù)、自然和建筑設(shè)計(jì)的元素。 踏入 11 月，K11 MUSEA 更會(huì)舉辦初次來(lái)到亞洲的「Festival de Cannes Film Week」，放映 2019 年度戛納電影節(jié)的六部官方評(píng)選作品，更設(shè)有映后座談會(huì)及電影大師班等連串精彩活動(dòng)。
以下是 K11 MUSEA
革新性的文化零售體驗(yàn)提煉
K11 MUSEA 臻選極富影響力且獨(dú)具特色的品牌，其中不乏首度進(jìn)駐香港、以全新概念登場(chǎng)的限定店及旗艦店。例如 MoMA Design Store 大中華區(qū)首間及亞洲最大分店、Van Cleef & Arpels 梵克雅寶 L'éCOLE 珠寶藝術(shù)學(xué)院的亮相，就備受時(shí)尚界期待。
K11 MUSEA 收藏有逾 40 件世界級(jí)公共藝術(shù)收藏品及場(chǎng)地特定藝術(shù)裝置。場(chǎng)內(nèi)不僅常年引入藝術(shù)展覽，更有設(shè)計(jì)共和國(guó)涂鴉區(qū)、K11 Art House 等藝術(shù)項(xiàng)目，不斷激發(fā)創(chuàng)意靈感。
可持續(xù)發(fā)展和生物多樣性的方針貫穿在 K11 MUSEA 的建筑設(shè)計(jì)中，其中，更有 總面積達(dá) 5 萬(wàn)平方尺的綠化墻，為空間注入綠意。
初次踏出倫敦的英式下午茶 Fortnum & Mason、初次進(jìn)駐香港的“巴黎神之可頌”的 Gontran Cherrier Bakery…… K11 MUSEA 精選超過(guò) 70 家餐飲品牌，將帶來(lái)味蕾上的靈感碰撞。
K11 MUSEA 也是親子出行的品味之選。由丹麥金獎(jiǎng)游樂設(shè)施設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Monstrum 設(shè)計(jì)的大型游樂裝置 Donut Playhouse 和 Peacock Playground，色彩生動(dòng)鮮明，專為孩童玩樂與探索而生。
逾百位國(guó)際及本地建筑師、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師聯(lián)手打造的 K11 MUSEA，包含 Opera Theatre、Gold Ball、水簾舞臺(tái)等亮點(diǎn)空間， 從宏觀到細(xì)節(jié)之處皆呈現(xiàn)出精致的設(shè)計(jì)匠心。
除本身極具創(chuàng)新性的實(shí)體建筑及零售體驗(yàn)外，K11 MUSEA 推出了一套 無(wú)縫數(shù)碼零售模式，從多方面探索科技未來(lái)。
結(jié)語(yǔ)
K11 MUSEA背后匠心獨(dú)運(yùn)的要旨—— 鄰近海濱與嶄新的體驗(yàn)式購(gòu)物藝術(shù)館概念。
K11 MUSEA （音讀：meu-see-ah） 意為來(lái)自海邊的靈感繆斯，是新世界發(fā)展最具前瞻性的項(xiàng)目。K11 MUSEA 的誕生集結(jié)了全球創(chuàng)意靈感，亦渴望由她聚集全球千禧精英互相啟發(fā)。
隨著概念短片的發(fā)布， K11 MUSEA 已正式來(lái)到我們面前，它將透過(guò)創(chuàng)意、文化與創(chuàng)新的力量，革新香港乃至世界現(xiàn)有的購(gòu)物體驗(yàn)，為熱愛藝術(shù)文化的千禧一代締造創(chuàng)意溝通與思維碰撞的文化零售新地標(biāo)。
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