周五晚，伴隨著1.8億次應(yīng)援投票，中國首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》總決賽強勢收官，被粉絲惦念了三個多月的9人出道名單塵埃落定。來自31家經(jīng)紀(jì)公司的100位練習(xí)生競爭僅有的9個名額，激烈程度不言而喻。
最終，小鬼憑借7856601現(xiàn)場投票成功進(jìn)駐Nine Percent男團(tuán)。與小鬼同出自果然娛樂的朱星杰和周彥辰一路走來，憑借穩(wěn)健的實力圈粉無數(shù)。朱星杰排名14，周彥辰位列21，二人抱憾未能晉級九人名單的事實讓不少小姐姐哭碎一顆少女心。
很多人并不清楚，這些被pick不斷的少年從簽約果然娛樂到成為全民偶像，僅有一兩年時間。期間，他們在與新公司磨合的同時，更被推薦優(yōu)質(zhì)資源——在《偶像練習(xí)生》中以戰(zhàn)代練，實現(xiàn)綜合實力和身價的雙重提升；與此同時，他們擁有了數(shù)十萬、甚至上百萬量級的粉絲基礎(chǔ)；他們的帶貨能力更不容小覷，不經(jīng)意間曝光的私服讓某寶商家直接賣斷貨。
果然娛樂，一家于2015年6月剛剛成立的藝人經(jīng)紀(jì)公司，與老牌經(jīng)紀(jì)勁旅樂華娛樂、新興資本強者香蕉娛樂同臺競技，旗下藝人平分秋色。讓人好奇心大勝的是，這家屢屢創(chuàng)造高效孵化藝人的公司，究竟隱藏了哪些殺手锏？
帶著些許疑問，傳媒柯南對果然娛樂CEO劉濤進(jìn)行了深度專訪。
果然娛樂CEO劉濤
畫風(fēng)清奇、多記憶點
“果然F4”成軍故事妙不可言
據(jù)統(tǒng)計，2017年藝考考生規(guī)模高達(dá)102萬人次，在素人向明星轉(zhuǎn)換的過程中，存在著千億元的市場規(guī)?？臻g。如此龐大的蛋糕，勢必引發(fā)新老藝人經(jīng)紀(jì)公司的垂涎。能否在激烈競爭中把握先機，縮短藝人成名路徑，延長其事業(yè)生命周期，是一家經(jīng)紀(jì)公司核心競爭力的體現(xiàn)。
人稱“果然F4”的小鬼、朱星杰、周彥辰、張晏愷無疑是具有借鑒價值的偶像快速孵化范本。
果然F4
他們在《偶像練習(xí)生》中畫風(fēng)清奇，“垮掉”的打招呼方式和《亂世巨星》超燃的舞臺表現(xiàn)力形成強烈反差萌，迅速引發(fā)全民制作人代表張藝興和其他五位導(dǎo)師的關(guān)注。
接受專訪時，果然娛樂CEO劉濤用“妙不可言”四字來形容“果然F4”的成軍過程。站上《偶像練習(xí)生》舞臺上之前，他們以個人發(fā)展為主，僅20天的磨合時間便讓他們實現(xiàn)了高默契度演繹《亂世巨星》的實力。
強效的訓(xùn)練速度、高品質(zhì)的舞臺效果，連親歷男團(tuán)成長艱辛的張藝興都在節(jié)目中表示“挺驚訝的”。
果然娛樂擅于洞察市場，挖掘藝人自身優(yōu)勢，并因人制宜供給資源，這是其實現(xiàn)迅速孵化偶像的一枚殺手锏。
此前，小鬼和朱星杰加盟《中國有嘻哈》，但二者在節(jié)目中的表現(xiàn)與公司預(yù)期有較大差距，成績并不理想，果然娛樂及時改變策略，調(diào)整方案，將他們推送上《偶像練習(xí)生》的平臺，此舉無疑為二者從rapper向全能藝人的過度打下堅實基礎(chǔ)。
藝人之間的默契度無疑也是果然娛樂考量的重要指標(biāo)。劉濤揭秘：“小鬼和朱星杰很投緣，他們經(jīng)常在一起創(chuàng)作歌曲，甚至有很多演出都在一起?！?/p>
而朱星杰和周彥辰原本出自同一個組合，雖然這個組合因為成員發(fā)展方向不同而基本處于停滯狀態(tài)，但倆人默契度還在，這無疑是“果然F4”縮短磨合期、高完成度參與團(tuán)體表演的加分項。
在新人輩出的娛樂時代，擁有令人印象深刻的“記憶點”能讓藝人從人海中脫穎而出。雖然成軍時間短，但“果然F4”每個人都擁有不少“記憶點”，“嘻哈蘿莉”小鬼、“胡巴”&“糖紙哥哥”朱星杰、“軟萌總裁”周彥辰……
就連四人中年紀(jì)最小的張晏愷，也在短短幾期節(jié)目中憑借“高中校草”人設(shè)而在15-18歲少女中迅速圈粉。這個17歲大男孩此前已經(jīng)參演過大制作《如懿傳》，但因為該劇遲遲未播，對其個人識別度有一定影響。
果然娛樂迅速對其進(jìn)行培訓(xùn)及包裝，將他推上《偶像練習(xí)生》舞臺的“神來一筆”，無疑大大縮短了張晏愷的成名路徑。
深度探索偶像快速孵化模式
多維度助力藝人提升綜合實力與自信
隨著熱錢和人才的不斷涌入，近年來互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，大體量的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大項目遍地開花。對于新人來講，這無疑是難得的機遇。于是，藝人經(jīng)紀(jì)在巨大的市場訴求下展現(xiàn)出磅礴的生命力。
浪潮襲來，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行布局的果然娛樂迅速抓住機會。在這家藝人經(jīng)紀(jì)公司，諸如“果然F4”憑借“短平快”的網(wǎng)絡(luò)項目縮短孵化周期的藝人案例不勝枚舉。
據(jù)劉濤介紹，公司成立不到三年，目前簽約藝人數(shù)量已達(dá)50+，藝人年齡層結(jié)構(gòu)基本為年輕有活力的95后、00后。憑借強大的藝人內(nèi)容輸出能力，果然娛樂90%的藝人在簽約后能快速投入到對工作中。
劉濤曾是供職于華誼兄弟的金牌經(jīng)紀(jì)人，如今旗下十余人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊亦有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗。但在娛樂圈迭代的全新傳播語境下，劉濤及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊致力于打破傳統(tǒng)大包大攬的“保姆式”經(jīng)紀(jì)服務(wù)，轉(zhuǎn)而深耕以專業(yè)分工協(xié)作為優(yōu)勢的“扁平化”藝人經(jīng)紀(jì)。
果然娛樂的經(jīng)紀(jì)人分為影視經(jīng)紀(jì)人和商業(yè)經(jīng)紀(jì)人，他們根據(jù)項目與藝人直接對接，藝人不再一對一置配經(jīng)紀(jì)人 。影視經(jīng)紀(jì)人專職于負(fù)責(zé)影視項目，為藝人操盤電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、音樂等作品的規(guī)劃布局；而商務(wù)經(jīng)紀(jì)人則負(fù)責(zé)廣告代言和公關(guān)。
“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”是果然娛樂高效率運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。在藝人經(jīng)紀(jì)中占有重要地位的宣傳、企劃、造型、攝影、粉絲運營同樣有專人負(fù)責(zé)。劉濤坦言：“我們希望最大限度地做一個專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司，參與到藝人的成長中，實時守護(hù)他們”。
據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，近年來，新生代藝人孵化花銷與日俱增，單是技能培訓(xùn)、形象包裝、影視&綜藝&音樂作品支持、宣傳營銷等單人必備開銷就高達(dá)數(shù)百萬至上千萬不等。
當(dāng)然大量資金的投入僅僅是開始，劉濤舉例補充，“我們在這個過程中花了蠻多的人力、物力、財力去‘試錯’。對于新人來講，沒有鏡頭感、不會擺姿勢，拍出照片很丑都是常態(tài)。攝影師要去為每一個藝人找最好看的拍攝角度，造型師為他們的穿搭風(fēng)格費盡心機，過程中有很多失敗的嘗試，但我希望這些東西都被扼殺在搖籃里，不要出街。哪怕是一張黑照片流出去，對一個新人來講傷害也是長久的?！?/p>
果然娛樂希望通過不斷“試錯”的過程，讓藝人擁有足夠應(yīng)對出道的經(jīng)驗和信心。
這家成立以來始終擁抱互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)紀(jì)公司新貴并不過分看重傳統(tǒng)封閉式的藝人培訓(xùn)方式，劉濤時常向他們灌輸在“實戰(zhàn)”中不斷提升綜合實力的理念——“你當(dāng)下正在做的事情，就是最重要的事情”。無論是在劇組還是節(jié)目中，藝人收獲的成長經(jīng)驗往往更為直觀。
果然娛樂為藝人安排的技能培訓(xùn)往往直接與市場訴求接軌，具有極強針對性。例如近兩年來，古裝題材盛行，公司便特意找來張藝謀電影的御用造型師為藝人打造古裝造型、熟悉古風(fēng)感覺，女藝人更要練習(xí)穿清裝花盆鞋走路，塑造儀態(tài)美。
還有更多培訓(xùn)是在“游戲”中進(jìn)行的，劉濤介紹，“我會讓所有藝人大家坐在一起，每個人做自我介紹，其他人進(jìn)行實時點評。目的是讓他們能在兩三分鐘的時間內(nèi)抓住別人，透過他人的反饋增強自信?！?/p>
隨著藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)化，傳統(tǒng)的利益捆綁與生活照拂只能讓藝人和公司形成短期合作關(guān)系，想要實現(xiàn)長久、牢固的共榮陣營，經(jīng)紀(jì)公司要為藝人帶來持續(xù)的價值增值。
例如，在果然娛樂的助力下，VAVA在《中國有嘻哈》后不僅音樂、時尚、影視劇等多領(lǐng)域發(fā)展，獲得各大獎項認(rèn)可，流量驚人，更實現(xiàn)了商業(yè)價值持續(xù)“井噴”，身價呈現(xiàn)幾何上漲的同時，也成為迪斯尼、三星、海爾、東風(fēng)日產(chǎn)、唯品會、美寶蓮小燈管口紅、CACHE、Clio、天貓潮流盛典、京東全球購等眾多一線品牌用心結(jié)交的摯友。VAVA的成功案例無疑證明了果然娛樂高效的商業(yè)運作實力。
頭部資源充分供給
粉絲經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)布局
以往，明星熬五至十年才能憑借作品數(shù)量積累起來觀眾緣，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，一部網(wǎng)劇的爆紅便能讓那些“準(zhǔn)備好了”的實力新人晉升為全民偶像，《太子妃升職記》給了張?zhí)鞇圻@樣的機會，《上癮》讓黃景瑜光速上位。
2017年初，爆款古裝劇《三生三世十里桃花》讓嘉行傳媒的10位新面孔在娛樂圈風(fēng)聲雀起。與此同時，以頭部影視項目為跳板，梯隊孵化藝人的造星模式也讓嘉行傳媒成為藝人經(jīng)紀(jì)市場的新標(biāo)桿。
與嘉行傳媒不謀而合，果然娛樂同樣見長于以影視劇、綜藝造星，除了“果然F4”憑借《偶像練習(xí)生》快速進(jìn)入大眾視野之外，其他藝人的作品同樣活躍于傳統(tǒng)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻平臺。
藝人幕后的經(jīng)紀(jì)公司在斡旋中擁有主導(dǎo)其事業(yè)規(guī)劃布局的重任，針對藝人自身優(yōu)勢供給不同資源，便是果然娛樂之所以能從新興經(jīng)紀(jì)公司中快速崛起的重要原因。
張鑫在《鬼吹燈之牧野詭事》中飾演古靈精怪的小金牙；聶子皓在《尋找前世之旅》中飾演飛鳥；由陳哲遠(yuǎn)、聶子皓擔(dān)綱雙男主的古裝大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行歌》前不久在浙江衛(wèi)視周播劇場收官；毛林林在湖南衛(wèi)視剛剛收官的《談判官》中飾演女二；正在愛奇藝青春劇場熱播的《以你為名的青春》由李墨之飾演女一徐永心。
此外，由經(jīng)典劇目改編而成的準(zhǔn)爆款同樣有果然娛樂藝人的身影，陳哲遠(yuǎn)在新版《絕代雙驕》中飾演小魚兒；新版《新白娘子傳奇》中的小青由肖燕擔(dān)綱，兩部正在拍攝中的作品未播先紅。
曾因出演《?；ǖ馁N身高手》《問題餐廳》等劇被觀眾熟悉的新生代演員李墨之在2018年同樣動作頻頻。在與嚴(yán)屹寬搭檔的電視劇《飛行少年》中，李墨之飾演一名英姿颯爽的女飛行員；此外，她在與黃景瑜搭檔的緝毒大劇《破冰行動》中擔(dān)任女一，該劇目前正在熱拍，還未開播便引發(fā)不少關(guān)注。
更值得關(guān)注的是，2018年果然娛樂為藝人孵化特別定制了兩部熱門題材劇——警匪題材《晨陽》，朱星杰、小鬼、周彥辰都有涉獵，難得“跨界”演員的他們讓粉絲期待十足。
而穿越網(wǎng)感題材《朕的刺客女友》的全演員陣容皆由果然娛樂自家藝人擔(dān)綱，在強勢孵化藝人的同時，公司更為實現(xiàn)劇宣與藝人宣傳的全權(quán)聯(lián)動而成立專項組，統(tǒng)一出口運營，徹底擺脫劇和人營銷節(jié)奏不同步的行業(yè)難題。
除了源源不斷為藝人供給頭部資源外，果然娛樂更精準(zhǔn)把脈粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢?！杜枷窬毩?xí)生》總決賽階段1.8億次的pick總量足以證明追星女孩們對藝人經(jīng)紀(jì)市場的巨大影響力。
專人負(fù)責(zé)粉絲運營，針對用戶需求推出定制化服務(wù)，果然娛樂全面布局粉絲經(jīng)濟(jì)。劉濤認(rèn)為，“粉絲經(jīng)濟(jì)對男藝人來講尤為重要。我希望我們的藝人不管是歌手、演員、主持人，身邊總是有一批追隨的人，愿意跟他們共同成長。他們可以看著藝人犯錯，看著他們修正錯誤，最后大家一起進(jìn)步?！?/p>
劉濤時常將自己的從業(yè)經(jīng)歷分享給藝人，如何與粉絲合影、簽名，這些看似是小事，實際上卻對藝人口碑影響甚廣的細(xì)節(jié)劉濤都會提及，“我會舉很多的例子，我覺得人成功真的有他的道理。成名這條路，靠的不僅僅是努力，你的為人處事，你的真心，以及很多細(xì)節(jié)都至關(guān)重要。原則一點，就是我希望他們都是善良的，懂得感恩，珍惜那些爆肝熬夜為他們投票的粉絲?！?/p>
由練習(xí)生到出道，張藝興花費了四年零八個月，從2012年以EXO組合成員身份正式出道到成為《偶像練習(xí)生》全民制作人代表，他又用了6年。十年，成就一位優(yōu)質(zhì)偶像在業(yè)內(nèi)已然是專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的杰作。
但在娛樂圈迭代的節(jié)點，團(tuán)隊協(xié)同與碎片化藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系正在被重新構(gòu)建。在這股浪潮中，以果然娛樂為代表的藝人經(jīng)紀(jì)“新貴”迅速崛起，擁有資本、平臺、資源、藝人優(yōu)勢的他們能否打破偶像孵化速度極限，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的嶄新奇跡？
用劉濤的話說：“那就看誰笑到后頭吧……”恐怕，唯有時間能證明一切。
