手游盛行的今天，智能手機(jī)的普及，催生出幾代手游用戶，手游種類也是千變?nèi)f化，上面所提到的兩個(gè)手游，皆屬于輕度手游中的消除類游戲，操作簡(jiǎn)單易懂，過(guò)一關(guān)耗費(fèi)不了多久，充分撿拾了用戶的碎片時(shí)間。
實(shí)際上，在各大應(yīng)用商店，消除類手游都一直出現(xiàn)在排行榜上，如自2014年發(fā)行的《開(kāi)心消消樂(lè)》沒(méi)有跌出國(guó)內(nèi)iOS游戲免費(fèi)榜前20，還有幾款水果消除手游同樣存在前200榜單，消除類手游的生命周期遠(yuǎn)比大家想象的長(zhǎng)久。
長(zhǎng)盛不衰的消除類手游
近期，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了消除類手游的市場(chǎng)洞悉報(bào)告，報(bào)告顯示，截至今年7月份，消除游戲的行業(yè)滲透率為15.52%。盡管消除游戲的行業(yè)滲透率從去年8月份開(kāi)始呈現(xiàn)出逐月下滑趨勢(shì)，但其截至今年7月份的玩家規(guī)模仍達(dá)到1.7億。
另一組數(shù)據(jù)，來(lái)自TestBird發(fā)布的《2018年度手游測(cè)試白皮書(shū)》中，通過(guò)對(duì)2018年上半年輕度手游呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，測(cè)試過(guò)的輕度手游以41.7%比重占據(jù)第一，也從側(cè)面反映長(zhǎng)盛不衰的輕度手游在國(guó)內(nèi)玩家中的地位。
因消除類手游在玩法上大致相似，極光大數(shù)據(jù)也給出這樣一組數(shù)據(jù)，超過(guò)85%的玩家僅在手機(jī)上安裝一款消除類手游，這也從側(cè)面說(shuō)明，消除類手游在近幾年沒(méi)有大的新玩法突破，僅在主題、道具和效果上有所差異，并且消除類手游的玩家對(duì)一款消除類手游忠誠(chéng)度較高。
為何是《開(kāi)心消消樂(lè)》？
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，玩家偏好度排名前三的消除游戲依次為《開(kāi)心消消樂(lè)》、《賓果消消消》和《天天愛(ài)消除》，隨后是《海濱消消樂(lè)》和《消滅星星3最新版》。這幾款手游都偏向休閑卡通類型。同時(shí)，玩家的屬性里，截至今年7月份，女性玩家的占比達(dá)到68.5%。這也從側(cè)面說(shuō)明，女性玩家更加偏好可愛(ài)、二次元、輕度對(duì)抗的游戲。
近幾年，TestBird測(cè)試過(guò)以上提到的幾款游戲發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)商對(duì)兼容性測(cè)試需求非常大。這也從側(cè)面反映，消除類手游用戶基數(shù)大，并且大多數(shù)用戶都下沉在三線城市，玩家終端碎片化嚴(yán)重。
同時(shí)，通過(guò)測(cè)試工程師的分析，消除類手游之所以生命力強(qiáng)，如《開(kāi)心消消樂(lè)》為例，主要有以下幾點(diǎn)：
1、玩法簡(jiǎn)單，新手引導(dǎo)步驟少，只需幾步就可將玩家?guī)腴_(kāi)始游戲，這也是大多數(shù)下載此類游戲人群的需求。
2、卡通休閑屬性，緩解玩家的現(xiàn)實(shí)壓力。雖然大多數(shù)消除游戲的玩法差異不大，但能發(fā)現(xiàn)此類消除游戲都以卡通形象，界面色彩豐富，飽和度很高，帶領(lǐng)玩家回歸童趣。
3、強(qiáng)勢(shì)的渠道投放。這一點(diǎn)也非常重要，《開(kāi)心消消樂(lè)》之所以成為國(guó)民手游，逆襲不少重度手游，在早期和強(qiáng)渠道推廣有關(guān)，趕上微信渠道游戲第一批開(kāi)放的好機(jī)會(huì)，加上多維度立體推廣，轉(zhuǎn)化效果好。
4、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，每周每月都會(huì)推出新的關(guān)卡，新鮮的玩法，因用戶年齡層分布廣，許多中老年也喜歡玩，根據(jù)需求，專門設(shè)置有24小時(shí)電話服務(wù)中心，也因?yàn)橛脩艋鶖?shù)大，終端多樣，多次進(jìn)行兼容性測(cè)試，注重用戶體驗(yàn)也是其成功重要元素。
在重度手游盛行的今天，如《開(kāi)心消消樂(lè)》這樣的消除類手游能夠長(zhǎng)期保持在靠前的位置，實(shí)數(shù)少見(jiàn)，據(jù)了解，此款游戲開(kāi)放商樂(lè)元素，成立了超過(guò)一百人的大規(guī)模團(tuán)隊(duì)，有專門的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)、渠道團(tuán)隊(duì)，客服團(tuán)隊(duì)專門服務(wù)《開(kāi)心消消樂(lè)》。
從運(yùn)營(yíng)角度上看，在一款游戲中投入如此龐大的人力物力，對(duì)現(xiàn)階段市面上的輕度休閑游戲來(lái)說(shuō)是比較罕見(jiàn)的。從如今比較浮躁的手游環(huán)境來(lái)看，做好一款手游，不管是輕度還是重度，不僅僅是考驗(yàn)短期轉(zhuǎn)化率那么簡(jiǎn)單，從此款手游，可以看到，運(yùn)營(yíng)的布局規(guī)模和生命周期的關(guān)系是成正比的，長(zhǎng)期的重運(yùn)營(yíng)或許能夠帶來(lái)細(xì)水長(zhǎng)流的收益。
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