2018年手機業(yè)不好過，下滑勢頭依然不減，品牌集中化趨勢越來越嚴重，同質(zhì)化競爭越來越強烈。2019年，手機廠商之間能夠拼什么？
1、聚焦產(chǎn)品，將品質(zhì)做到極致
2、大廠重趨勢，中小廠商聚焦深挖
3、技術拼殺給行業(yè)帶來真正的格局之變
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【正文】
根據(jù)11月12日工信部權威發(fā)布10月份國內(nèi)手機市場報告顯示，2018年10月國內(nèi)手機市場出貨量3853.3萬部，同比增長0.9%，環(huán)比下降1.3%。2018年1-10月，國內(nèi)手機市場出貨量3.43億部，同比下降15.3%。
圖片來自工信部
此外，今年前十個月排名前十的廠商合計出貨量份額達到92.7%，較上年同期相比提高8.1個百分點。另根據(jù)調(diào)研機構MobData研究院公布的2018年Q3國內(nèi)智能手機市場報告，第三季度國內(nèi)手機市場占有率排在首位的依舊是蘋果，市場占有率高達 21.6%，排名第二到第五的分別為華為、OPPO、vivo 以及小米，前五名品牌共計占有 80.5% 市場份額。六至第十位除了三星、魅族和中興以外，還包括已經(jīng)在智能手機圈淡出的金立和樂視，而這些廠商占有的全部份額加起來，也不夠小米一家9.9%的市場份額大。
聚焦產(chǎn)品、渠道、營銷的專業(yè)性比拼
>>聚焦產(chǎn)品，將品質(zhì)做到極致
消費者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)，手機廠商應該聚焦產(chǎn)品本身，用產(chǎn)品的品質(zhì)說話。
對于頭部的手機巨頭來說，可以憑借綜合實力打造具備綜合領先技術與品質(zhì)的極致產(chǎn)品，再配合不同系列之間的穿插覆蓋，拉到不同群體、階層、年齡段的用戶。
中小廠商則可以大打差異牌，堅持精品策略。當前消費者對手機的需求從剛性需求轉化為改善性需求，對手機品質(zhì)、審美、價值認同等方面也提出了更高的標準。中小廠商應該將更多精力聚焦于少數(shù)甚至一款產(chǎn)品，將每一個細節(jié)打磨到極致，力求做到精益求精，給用戶帶來更多的價值。
>>渠道建設：大廠著趨勢，中小廠商聚焦深挖
時下的新商業(yè)、新零售環(huán)境中，購物場景的線上線下融合已經(jīng)成為一大流行趨勢，越來越多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌也深受影響，開始選擇從線上到線下的渠道拓展，紛紛開店進駐線下，或者尋求和門店的合作，其中，小米、榮耀等頭不大廠商在這一方面下了大功夫也獲得了很好的成績。
但對于中小廠商來說，在這種環(huán)境之下應該堅持自己的渠道建設戰(zhàn)略，聚焦一個渠道，或線上，或線下，找到適合自身的渠道策略，將有限的資源充分用在刀刃上，把重心放回產(chǎn)品本身，更專注于提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗。
>>運營及品牌營銷更新建設
把握好換機時機與消費者心理非常重要。
在很多人的印象中，寒暑假是年輕用戶的購機高峰，但事實證明這兩個時間節(jié)點已經(jīng)有了不同程度的前移，在18-37歲的各個年齡層中，618和雙11兩大電商購物節(jié)都是最熱的換機時間點。從各類電商平臺的榜單來看，小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌非常注重捍衛(wèi)電商渠道的主場優(yōu)勢，對于其他手機品牌來說，或許可以適當調(diào)整策略，將促銷周期從寒暑假前移，同時把握新機發(fā)布、量產(chǎn)、營銷的時間進度。在看準換機時機的同時，及時發(fā)布新品、做好產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品量產(chǎn)等環(huán)節(jié)，制定一整套新環(huán)境下的營、銷戰(zhàn)略。
技術創(chuàng)新比拼決定行業(yè)格局之變
每一次新技術的出現(xiàn)與突破式進展都會帶來行業(yè)洗牌的機會，在AI、5G等高密度技術出現(xiàn)的情況下，更是如此，2019技術方面的“拼殺”將會給手機行業(yè)帶來真正的格局之變。
>> AI智能芯片技術
芯片是手機的大腦和靈魂，集合著CPU、GPU、DSP、通信模塊等實現(xiàn)其他功能的硬件基礎，也是智能手機中高低檔劃分的重要指標。芯片作為底層基礎，也決定著智能手機性能的想象空間。隨著AI技術逐步落地到智能終端上，AI加持的新一代手機芯片成為了智能手機市場競爭的焦點。
智能手機市場排名前三的廠商三星、蘋果、華為都選擇了自研芯片，已經(jīng)擺脫技術研發(fā)受制于人的局面。而OPPO、vivo和小米等眾多智能手機廠商在芯片方面的故事比較單薄，因此，前沿科技的研發(fā)則還要等芯片提供方高通、聯(lián)發(fā)科先在芯片領域解決計算力需求，受制于人就難以真正的振翅前行。
>>屏下指紋
就當前的市場形勢而言，使用屏下指紋技術的廠商與機型并不是很多，未來隨著技術的成熟和成本的下降，屏下指紋技術將大有可為。近日，據(jù)拓璞產(chǎn)業(yè)研究院報告，屏下指紋技術正在崛起，到2019年搭載該技術的手機占比將會達到13%。vivo、華為、小米、OPPO、三星都將推出自己的屏下指紋版本的手機產(chǎn)品，該技術將進一步改變現(xiàn)有市場解鎖方式。
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對于今天的文章內(nèi)容是不是還意猶未盡？
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