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經(jīng)濟(jì)不景氣?這些行業(yè)在逆勢(shì)上漲

今年以來,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”——消費(fèi)、投資、出口齊齊放緩。由于來自國內(nèi)、國外消費(fèi)需求的疲軟,中國工業(yè)產(chǎn)出出現(xiàn)急劇下滑,聞名全球的“中國制造”也江河日下,經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)累積,部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。但是仍然有一些行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng),展現(xiàn)出來逆周期行業(yè)的特點(diǎn)。

什么叫逆周期行業(yè)?

反周期,也叫抗循環(huán),Countercyclical,是講述景氣循環(huán)下的一種名詞,意思是總體經(jīng)濟(jì)變數(shù)的變動(dòng)對(duì)于實(shí)質(zhì)所得在循環(huán)的過程中是呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)性的循環(huán)過程。

真正的反周期行業(yè)并不多,下面我們就列舉出來一些。

1、廉價(jià)奢侈品(口紅效應(yīng))

早在1930年代,“口紅效應(yīng)”這一說法就出現(xiàn)了——美國一個(gè)辦公室的女打字員,由于經(jīng)濟(jì)大蕭條而被解雇。下崗的當(dāng)天,她到百貨商店購買了兩支心儀已久的口紅(這并不足以讓她雪上加霜),“當(dāng)潤澤的口紅涂在嘴唇上時(shí),也安撫了她不安的心”。

口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價(jià)和粉飾的特性,尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻,能給消費(fèi)者帶來心理慰藉。從此,經(jīng)濟(jì)學(xué)界就用“口紅效應(yīng)”來描述這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——經(jīng)濟(jì)低迷時(shí),能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長。

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美國德克薩斯基督教大學(xué)社會(huì)心理學(xué)系曾專門對(duì)此做過研究:“在經(jīng)濟(jì)衰退下,男性和女性均降低了消費(fèi)水準(zhǔn),但美容產(chǎn)品是例外,我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)明顯的‘口紅效應(yīng)’…… ”

在歷史上,“口紅效應(yīng)”曾多次出現(xiàn):1990年至2001年美國經(jīng)濟(jì)衰退時(shí),化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加;2001年遭受“9·11”襲擊后,口紅銷售額翻倍;2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)中,口紅、面膜的銷量大幅上升,這些都與其他大宗商品和奢侈品的低迷形成鮮明對(duì)比。

不過隨著時(shí)尚趨勢(shì)的改變,很多人認(rèn)為“口紅效應(yīng)”應(yīng)該讓位于“粉底效應(yīng)”:相比于口紅,如今大部分女性認(rèn)為粉底更加不可或缺,因?yàn)椤胺鄣资顾齻兊哪w色均勻無瑕,同時(shí)素雅得體”,只有60歲以上的女性認(rèn)為口紅更重要。

2008年金融危機(jī)之后,調(diào)研公司TNS Worldpanel的報(bào)告指出,英國2009年2月的粉底銷量與上年同期相比增長25.3%,口紅銷量則降低5.7%。尼爾森的調(diào)查則顯示,粉底銷量上升15%,而口紅銷量?jī)H上升2.5%。

看上去,“口紅效應(yīng)”只剩下一個(gè)形式上的含義,但它所代表的安慰作用卻在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中成為不朽。實(shí)際上,經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些低收入者,改變他們攢錢買房、買車、旅游等計(jì)劃,這樣反而能騰出一些“小閑錢”,去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

2、煙草行業(yè):

在美國,1928年的經(jīng)濟(jì)繁榮期到1932年的衰退期之間煙草類的零售量只有平均每人1美元的下降率,從26.23美元減到25.29美元?!度A爾街日?qǐng)?bào)》的老板巴倫過世后的繼承人休·班克羅夫特曾經(jīng)私下對(duì)人說,1929年美國股市崩盤后,他只買了3種股票:通用汽車(General Motors)、派拉蒙電影公司(Paramount Pictures)和美國煙草公司(American Tobacco)。他說出這么做的道理:美國人即便負(fù)擔(dān)不起車子也要開車,不該看電影的時(shí)候也照樣上電影院,為了買香煙幾乎什么都可以不要。他說過:“假如你想賺錢,要挑一個(gè)可靠的壞習(xí)慣。人在年頭不好的時(shí)候會(huì)放棄很多必需品,卻絕不會(huì)想到要戒掉自己的壞習(xí)慣。事實(shí)證明:煙草業(yè)在經(jīng)濟(jì)“大蕭條”期間還不只守住既有的版圖,英美煙草公司甚至創(chuàng)下銷售新紀(jì)錄,盈利比以往還高。

2001-2012年中國煙草制品行業(yè)毛利率情況(單位:%)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國煙草制品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》,2001-2012年,中國煙草制品行業(yè)毛利率維持在57%以上的較高水平,且呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì),到2012年行業(yè)的毛利率達(dá)到了74.06%。

74%的毛利率是一個(gè)什么概念呢?我們不妨與盈利能力較強(qiáng)的上市公司對(duì)比一下。

2008年,A股全部上市公司的銷售毛利率為18.13%。之后,隨著4萬億經(jīng)濟(jì)刺激政策的推出,2009年上市公司業(yè)績(jī)回暖,當(dāng)年上市公司毛利率水平上升到20.34%。

但2010年以來,上市公司毛利率逐年下降,2010年當(dāng)年就下降到19.76%。而2011年年報(bào)顯示,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)下降到了18.59%。而2012年一季報(bào)上市公司的平均毛利率水平更已經(jīng)下降至18.18%。

也就是說,煙草行業(yè)毛利率約為A股上市公司平均毛利率的4倍!同樣的投入,A股上市公司掙1塊錢,煙草業(yè)卻可以掙4塊錢!

2013年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利9559.86億元,新增910.47億元,增長10.53%,上繳財(cái)政總額8161.22億元,新增近1000億元,增長13.9%。利潤率為15%

2014年煙草行業(yè)工商稅利達(dá)到10517.6億元,同比增加957.7億元,增長10.02%;上繳財(cái)政總額9110.3億元,同比增加949.1億元,增長11.63%。利潤率為13%。

2015年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利總額11436億元,同比增加919億元,同比增長8.73%;上繳財(cái)政總額10950億元,同比增加1840億元,同比增長20.2%。利潤率為4.3%。

3、娛樂行業(yè):

20世紀(jì)二三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條期間正是好萊塢的第一次騰飛期,1935年,美國電影觀眾人次每周超過8000萬,尤其是場(chǎng)面火爆的歌舞片大受歡迎,八大公司利潤遞增,即使是在2008年的經(jīng)濟(jì)衰退也都伴隨著電影票房的攀升,與大宗商品交易的慘淡和經(jīng)濟(jì)的蕭條形成鮮明對(duì)比。

三次大經(jīng)濟(jì)危機(jī)下美國電影票房收入走熱

娛樂行業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)發(fā)展的會(huì)好一些。舉個(gè)例子, 秀蘭·鄧波兒在上世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)安慰了美國人脆弱的心,更是成為全世界幾代影迷心中的“第一童星”。比如上世紀(jì)70年代爆發(fā)石油危機(jī),盧卡斯和斯皮爾伯格等新晉大腕兒的《大白鯊》《星球大戰(zhàn)》《奪寶奇兵》等便引發(fā)觀影巨浪;再比如2000年后網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫轟然破滅,接下來的北美票房卻勢(shì)如破竹、屢創(chuàng)紀(jì)錄。經(jīng)濟(jì)不景氣,大家心情都不好,娛樂項(xiàng)目可以算是一劑鎮(zhèn)痛劑,可以短期內(nèi)讓人忘記煩惱。而且看場(chǎng)電影之類的成本不算太高,比較能被人接受。

20世紀(jì)20年代末至30年代初的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間,美國極力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,涌現(xiàn)出“百老匯”、“好萊塢”等知名文化品牌,目前已成為世界第一文化產(chǎn)業(yè)大國;90年代亞洲金融危機(jī)期間,日本和韓國注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),迅速成為亞洲乃至世界的文化產(chǎn)業(yè)中心,也是首屈一指的文化大國”。 究其原理。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力和人們對(duì)精神文化的需求,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

游戲業(yè),在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候,xbox,任天堂,PS3在歐美日銷售得出奇的好,理由是為了省錢,歐美日人不出去旅游而在家打游戲了。

韓國的網(wǎng)游市場(chǎng)在1997年只有一兩百億韓元的產(chǎn)值,而到2004年,這一數(shù)值已經(jīng)突破40000億韓元。這正是由于亞洲金融危機(jī)后,韓國政府看到純工業(yè)發(fā)展路徑對(duì)經(jīng)濟(jì)周期依賴太大,于是大力推動(dòng)文化和游戲產(chǎn)業(yè),利用了危機(jī)中的特殊需求和這些產(chǎn)業(yè)抗周期性能強(qiáng)的特點(diǎn)。

同樣地,2008年作為金融危機(jī)重災(zāi)區(qū)的美國,游戲產(chǎn)業(yè)依然保持了同比43%的高增長率。

apple這家公司是逆流而上的,iphone3,4,5,都是在經(jīng)濟(jì)大蕭條中逆流而上,賣遍全世界

4、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展將不受影響

不管經(jīng)濟(jì)好不好,健康都是要關(guān)心的,醫(yī)藥行業(yè)其實(shí)在過去數(shù)次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中都挺了過來,是國內(nèi)外普遍認(rèn)可的經(jīng)常無視經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的行業(yè)。

金融危機(jī)中的2010年,中國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增長率為25.7%,與金融危機(jī)前2007年的24%基本持平。對(duì)于中國來說,由于未來社會(huì)的老齡化趨勢(shì)明顯,未來的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展向好基本是個(gè)定局。

5、連鎖店逆勢(shì)而上

連鎖店發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

食品飲料和煙酒等屬于輕消費(fèi),即使宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣,這些行業(yè)也能保持穩(wěn)健。

不過要注意的是這些行業(yè)也需要分開看待,高端餐飲,如高檔酒樓,高檔飲料和香煙會(huì)受到打擊。但連鎖餐飲,廉價(jià)香煙和路邊攤卻能逆勢(shì)而上。如2008年肯德基、麥當(dāng)勞等新開張的數(shù)百家新店就是一個(gè)例證,而2009年中國全社會(huì)餐飲業(yè)零售額達(dá)到17,998億元,同比增長16.8%,與危機(jī)前2007年的19.4%基本持平。

6、律師行業(yè)

經(jīng)濟(jì)蕭條會(huì)帶來社會(huì)動(dòng)蕩,安全得不到保障,所以大多數(shù)人們花錢尋求低廉的以上保障,那么破產(chǎn)律師,經(jīng)濟(jì)糾紛律師,追債事務(wù)所,這類行業(yè)就會(huì)興旺起來。

從事和商業(yè)相關(guān)的律所在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候反而會(huì)生意盈門。一方面企業(yè)破產(chǎn)需要律師介入,另一方面手上有充足資源的企業(yè)會(huì)趁經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)低價(jià)購買其他經(jīng)營困難的企業(yè)也需要律師參與。一般來講,人也是在世道艱難的時(shí)候更容易錙銖必較對(duì)簿公堂。

聲明:本文有部分內(nèi)容摘選自知乎

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