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撰文 | 張歌

編輯 | 方婷

先做個小投票，下列大熱爽劇你看過幾部？

曾經(jīng)，國產(chǎn)劇市場百花齊放，喜劇有《武林外傳》，家庭劇有《家有兒女》，正劇有《康熙王朝》，抗戰(zhàn)劇有《亮劍》……

但如今，電視劇市場上只分兩類——“爽劇”和“其他”。有一路開掛的“男頻爽劇”，也有眾人皆為我沉醉的“女頻爽劇”：

主角上午武功盡廢，下午就當上武林盟主；

今天家產(chǎn)被奪、女友背叛，明天就收獲百億遺產(chǎn)；

女主今天被打入冷宮、地牢，轉眼就有人營救，重獲寵愛……

這種常見的套路，在電視劇中叫“爽劇”，在網(wǎng)文中叫“爽文”。

它們都有一個共同的精神內核——極度密集的爽點，五分鐘一個小高潮，十分鐘一個大轉折。

爽劇的共同精神內核

爽劇、爽文，是怎樣的一步步統(tǒng)治我們的娛樂生活的？又是哪些幕后推手在不斷壯大“爽”這門生意，將人性的弱點變成斂財?shù)睦鳎?/strong>

今天就來說說，爽劇是如何占領用戶心智，又是怎樣借算法之手徹底改變行業(yè)邏輯的。

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娛樂市場“爽化”，爽文是第一功臣
你可能還沒意識到，爽劇已經(jīng)在不知不覺中滲入了你的娛樂世界。2018-2019年，熱度最高的100個影視劇中，根據(jù)爽文改編的劇占比高達42%。
2018-2019年熱劇中爽文改編劇占比
這個數(shù)據(jù)似乎有點高得離譜。但是，如果仔細盤一盤近幾年的大熱劇集，《擇天記》《延禧攻略》《慶余年》《贅婿》，是不是一個比一個爽得直白、爽得離譜？
娛樂作品全面“爽化”，已經(jīng)是不可逆的趨勢，在過去，經(jīng)典電視劇還會演出這個世界的復雜和不如意。但現(xiàn)在，大家為什么都這么熱愛爽文和爽??？
回答這個問題前，先來理一下“爽”這門生意的上升路徑——“爽”生意的第一站是爽文，也是壯大爽劇市場的根基。
“爽文化”的變化脈絡
嚴格說來，網(wǎng)文分男頻女頻、都市言情、青春校園、穿越修仙，并不存在爽文這個分類。但如果一部網(wǎng)文放在你面前，你一定能精準嗅出它有沒有爽文的氣息。
一般的網(wǎng)文常見分類
一部標準爽文，主角一定會頻頻開掛，階層步步爬升，爽文多給力、多巴胺分泌、飯后爽一爽、身體多硬朗！同時追更15部中國網(wǎng)文產(chǎn)生的多巴胺，可以讓人一舉戒掉毒癮。
在中國的文化產(chǎn)品里，出海最為成功的不是電影、電視劇，也不是明星偶像，而是網(wǎng)文。
2021年已經(jīng)是網(wǎng)文出海的第十一個年頭，截至2018年年底，至少2000萬國際友人愛上了中國網(wǎng)文。
深受國際友人喜愛的中國網(wǎng)文
國外網(wǎng)友看一部優(yōu)秀“瑪麗蘇”代表作《暮光之城》，已經(jīng)大開眼界、淚流滿面，但等他們看了中國出海修仙文和后宮文，這循環(huán)不斷的刺激，簡直能把沉睡多年的植物人喚醒。
不過，雖說很多出圈網(wǎng)文都以“爽”為標簽，但網(wǎng)文從出現(xiàn)開始就都是以爽為首要目的嗎？當然不是。
2003年之前，網(wǎng)絡小說還處于完全免費的境界，除了撥號上網(wǎng)費和電費外，讀者不需要花一分錢。
在2005年之后，手機閱讀開始興起，中國移動率先改進付費模式，讀者只要不?？葱抡鹿?jié)，后臺就會一直扣除話費。起點中文網(wǎng)更是在4年后推出打賞功能，通過大額打賞，讀者甚至可以“要挾”作者更改情節(jié)。
網(wǎng)文界的變化趨勢
這就導致網(wǎng)文產(chǎn)生了兩個變化——越寫越長，動輒上百萬字，寫得越多收益越有保障；作者的收益與讀者的反饋直接相關，在每次更新中，需要不斷設置情節(jié)高潮，才能刺激訂閱和打賞。
編著編著編不下去怎么辦？構思不夠，開掛來湊，開掛開得多了，不是爽文，最終也都會變成爽文。
互聯(lián)網(wǎng)介入影視制作，爽劇效應被放大
爽文寫作早早出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，甚至撐起了一個千億市場。
根據(jù)媒體報道，《斗羅大陸》的作者唐家三少，僅在2018年就收入約1.3億元人民幣；《贅婿》的作者沉默的糕點，自稱一本書在全網(wǎng)售出幾千萬冊。有這樣的“成功典范”作為標桿，“爽”自然就成了大多數(shù)網(wǎng)文作者努力的方向。
兩位網(wǎng)文金牌作者的收入和銷量
發(fā)展到今天，“爽文”的生產(chǎn)都已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢。只要在淘寶上買一份爽點密集的大綱，找一個人名、招式、劇情素材庫，再水水字數(shù)，就可以拼一篇像模像樣的網(wǎng)文。
甚至還有更簡單的辦法，我們可以用爽文生成器，在3分鐘內寫一個爽劇片段。
生成科幻爽文示例
二十年來，中國的網(wǎng)文發(fā)展至少影響了4.6億用戶，讓“狂開金手指”成為一種流行趨勢。但是，“爽文化”能夠進一步破圈，統(tǒng)治我們娛樂生活的方方面面，還得靠網(wǎng)劇和土味短劇把它抬上一個流行的新臺階。
IP，這個詞在2015年前后令所有影視圈的人瘋狂。影視圈投資，為了求快求穩(wěn)，沒有耐心再經(jīng)歷把一個故事從無到有變現(xiàn)的過程——把已經(jīng)成熟的大熱網(wǎng)文直接改編顯然保險得多，這就是IP的價值。
2015年，騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司剛從單純的播放平臺進入到影視制作鏈不久，數(shù)據(jù)分析、風險控制這一套互聯(lián)網(wǎng)公司的方法論，也被完完整整地引入到影視制作中。
以前，影視劇主創(chuàng)立一個項目，靠的是經(jīng)驗和靈感，以及人情上的很多門路。但互聯(lián)網(wǎng)公司做影視立項，首先要拿數(shù)據(jù)說話——誰的數(shù)據(jù)最好，誰的腰桿子最硬。
還有哪些IP在數(shù)據(jù)上比爽文的腰桿兒更硬嗎？它們從二十年的網(wǎng)文風雨中廝殺出來、活到最后，深諳人性的弱點。
爽文的受眾群體，有消極的一面——不相信僅憑努力就能改變命運；但他們又不是完全的消極，一個真正無為的人，不會指望從爽文中獲得快感，反而是偷偷懷著改變命運的強烈欲望的人才渴望逆襲。如今的“爽文化”，是當代人消極態(tài)度和強烈欲望并存而催生的一種文化現(xiàn)象。
這套心理在網(wǎng)文世界行得通，在網(wǎng)劇里也是屢試不爽。
爽文改編爽劇產(chǎn)生的回音室效應
視頻網(wǎng)站制作時以數(shù)據(jù)為最大衡量標準，第一批網(wǎng)文IP改編的網(wǎng)劇在播放量上獲得了成功，又進一步強化了爽劇的立項，形成“回音室效應”。爽劇的影響力，在一批又一批的投資立項中得到進一步放大，可以說，視頻網(wǎng)站的這套制作理念和平臺本身的壯大，是爽劇成為如今影視劇主流的最根本原因。
土味短視頻，把“爽文化”推向高潮
為什么說土味劇才是爽文化的集大成者？又是誰成為了行業(yè)攪局人，將人性的弱點變成了斂財?shù)睦鳎?/section>
到了以算法為主導的短視頻時代，平臺對爽劇的取向就變得更明顯了。土味短視頻是極度精簡版的爽劇，長度精簡了，但爽的程度卻一點沒減。土味劇的基本配置，是在短短1分鐘里高密度反轉3次，讓你體驗3倍的快樂。
反轉越直接、點贊越高，越容易被沖進更大的流量池，即便你看完想當場瞎眼，事后卻又會止不住地上癮。
只要你點下第一個贊，在算法的指導下，平臺就會不斷給你推送類似的內容。有需求就有商機，甚至在近兩年，土味爽劇又以插片廣告的形式出現(xiàn)，進一步和網(wǎng)劇、網(wǎng)文互相震蕩，放大了“爽效應”。
現(xiàn)在，你甚至很難找到一個“不那么爽”的作品，既有經(jīng)得起咀嚼的臺詞，又能讓人在反復琢磨中真正理解生活的復雜。
也許有人會問：“生活這么苦，我就想看看爽的怎么了？”
有一個些許殘酷的結論：《2018電視劇產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在6000-10000元的收入群體中呈現(xiàn)出一個普遍規(guī)律——收入越高，網(wǎng)絡視聽內容的觀看比例越低。換句話說，爽劇是拍給那些不那么爽的人看的。
《2018電視劇產(chǎn)業(yè)報告》中的扎心結論
從根本上說，喜歡消費爽文、爽劇，這是個人的偏好，是你自己決定的。看爽文爽劇時分泌的多巴胺，補償了我們身體和精神上的疲憊，不失為一種減壓的方式。但是，爽文爽劇日益流行，甚至有一統(tǒng)江湖的征兆，這卻是大數(shù)據(jù)和算法替我們做出的選擇。
我們不用拒絕爽劇，畢竟生活真的有點苦，但有時，你是不是也想看一點爽劇之外的豐富內容，哪怕它展現(xiàn)了一個人被生活重錘的過程？
“這世界有太多不如意，但你的生活還是要繼續(xù)。”如果被動地讓算法替我們選擇一切，最終，我們可能就會變得沒有選擇。

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