昨夜，全北京的人都在等故宮，全成都的人都在擠339，還有大部分人在刷朋友圈。
剛剛經(jīng)歷了“紫禁城里過(guò)大年”，馬上又要迎來(lái)“紫禁城上元之夜”的故宮，明年又將迎來(lái)“600年大壽”，又是一番景象。
這是故宮建院94年來(lái)首次舉辦“燈會(huì)” ，也是故宮首次面對(duì)公眾開(kāi)放夜場(chǎng)。為了一睹“故宮的夜”，無(wú)數(shù)網(wǎng)友“決戰(zhàn)紫禁之巔”，售票系統(tǒng)的崩潰，更加證明了網(wǎng)友的熱情。
近年來(lái)，因?yàn)镮P價(jià)值的充分挖掘和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，故宮儼然已成了一位“萌萌噠”的老頑童，以開(kāi)放、創(chuàng)新、有趣的形象展現(xiàn)在公眾面前。
故宮每一次的跨界營(yíng)銷(xiāo)都備受追捧，故宮貼紙、故宮膠帶、故宮口紅...幾乎每款產(chǎn)品都在短時(shí)間售罄，眾粉絲只能在無(wú)奈中等待故宮的下一款產(chǎn)品。
近600歲故宮的“網(wǎng)紅”之路反映出并不是傳統(tǒng)文化失去了吸引力，而是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)和傳播方式需要與時(shí)俱進(jìn)。
數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)的增長(zhǎng)速度很快，2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種，2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種，2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種。截至2016年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)9170種。
所處行業(yè)的發(fā)展前景也十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加，2013年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值21351億元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬(wàn)億元，占比突破4%。2017年逼近35000億元，達(dá)到34722億元，占GDP比重4.20%。
而文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模更是不斷擴(kuò)大，發(fā)展速度不斷加快。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值分別為4953億元、5843億元和6975億元，同比增速分別為13.5%、18.0%和19.4%。
另?yè)?jù)濟(jì)研咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線(xiàn)下收入近1億元，線(xiàn)上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元。此外，故宮也有其他部門(mén)貢獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元——超過(guò)1500家A股上市公司的收入。
實(shí)際上，早在2010年10月，故宮淘寶就已經(jīng)上線(xiàn)，開(kāi)始售賣(mài)周邊產(chǎn)品。但在一開(kāi)始，這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無(wú)異，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣(mài)萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后，才開(kāi)啟了自己的超級(jí)IP之旅。
這種轉(zhuǎn)變，首先來(lái)自于觀念上的革新。單霽翔說(shuō)到，“過(guò)去我們叫文化產(chǎn)品，現(xiàn)在我們知道了，中間必須加兩個(gè)字，創(chuàng)意。什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品？我理解就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么研發(fā)什么。第二個(gè)，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來(lái)，和人們的生活對(duì)接，人們才會(huì)喜歡?！?/p>
其實(shí)，不管哪行哪業(yè)亦是如此，需要做到與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新，方顯自我價(jià)值。
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