在家玩游戲、寫(xiě)文章就能年入幾十萬(wàn)，這是真的嗎？
記者了解到，“打賞”已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上，游戲玩家間、原創(chuàng)作者和讀者間時(shí)髦的互動(dòng)方式。有知名游戲主播憑玩家打賞，1個(gè)小時(shí)能掙到四千元；也有自媒體人僅靠網(wǎng)友打賞，月入十來(lái)萬(wàn)。不過(guò)，能獲得如此多“賞金”的前提是，你有足夠多的粉絲，并且能持之以恒地征服他們。在國(guó)外甚至有“吃播”行業(yè)，把吃飯的過(guò)程播放給人看，就月入不菲。
業(yè)內(nèi)人士表示，“打賞”在一定程度上就是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)“打賞”的方式變現(xiàn)粉絲對(duì)你的支持和喜愛(ài)，互聯(lián)網(wǎng)正好為這種變現(xiàn)提供了便捷?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)上，打賞創(chuàng)造出不少神話，但之所以說(shuō)是神話，正是因?yàn)樗粚儆谏贁?shù)人。”
自媒體人
坐擁60萬(wàn)“粉絲”
靠打賞月入十來(lái)萬(wàn)
一條新浪長(zhǎng)微博獲得粉絲103萬(wàn)元打賞的消息，讓自媒體圈沸騰了。曾被認(rèn)為只能靠廣告點(diǎn)擊盈利的自媒體，似乎找到了一種新的盈利方式?！拔矣X(jué)得有實(shí)力的作者，靠粉絲打賞是可以很好活下來(lái)的。”目前擁有60萬(wàn)粉絲的自媒體人鬼腳七向楚天金報(bào)記者表示，“打賞”是革命性的產(chǎn)品，讓有才華的人能賴其生存，而不需為廣告折腰。
記者在他的微信公眾號(hào)上看到，其文章高產(chǎn)，幾乎每天都有更新，內(nèi)容也涉獵廣泛。因其曾供職雅虎、阿里巴巴等公司，更為側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)、電商領(lǐng)域。以他7月16日寫(xiě)的一篇《寫(xiě)給李開(kāi)復(fù)老師的一封信》為例，截至9月25日，有10萬(wàn)+的閱讀量、1751人點(diǎn)贊、791人打賞。
翻看他近幾個(gè)月的文章，一般打賞人數(shù)多在三四百人左右。鬼腳七告訴記者說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)，他的一篇文章“打賞”收入在幾千元，如果每天堅(jiān)持寫(xiě)作，一個(gè)月的收入在十來(lái)萬(wàn)，比普通工薪階層收入要好得多。“一篇文章能夠滿足讀者的喜好，或者有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，讀者就會(huì)打賞作者?！毙吕宋⒉┫嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2014年底，微博已向所有用戶開(kāi)通打賞功能，至今已有超過(guò)一百萬(wàn)用戶使用過(guò)“打賞”功能。一般而言，財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、彩票分析、文學(xué)領(lǐng)域的作者更容易被打賞。
該人士透露，一位股票類作者，在上半年股市比較火爆的時(shí)候，單篇博文收獲過(guò)百萬(wàn)元的打賞；在8·12天津爆炸事故中，某微博簽約自媒體作者發(fā)布長(zhǎng)微博宣布“為犧牲的消防員子女捐贈(zèng)百萬(wàn)教育經(jīng)費(fèi)”，也意外獲得用戶十多萬(wàn)元的打賞。
游戲主播
打賞只是“毛毛雨”
淘寶變現(xiàn)賺上千萬(wàn)
過(guò)去，你游戲打得好，父母可能會(huì)認(rèn)為你不務(wù)正業(yè)，可是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打游戲就是正業(yè)，并且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。武漢一位資深玩家、游戲主播“蠻兔”告訴記者，若是游戲高手在游戲平臺(tái)上開(kāi)個(gè)直播間打游戲，可引來(lái)百萬(wàn)人圍觀，并且獲得數(shù)萬(wàn)元“打賞”，“這都不是啥稀奇事”。
據(jù)了解，在簽約主播里也分不同級(jí)別，頂級(jí)的主播可以拿到上百萬(wàn)的年薪，打賞提成也高達(dá)50%；其他的主播年薪從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，根據(jù)其粉絲數(shù)量、收到的賞金和為平臺(tái)帶來(lái)的流量。
一位常給游戲主播送魚(yú)丸（斗魚(yú)TV上的打賞物）的玩家說(shuō)，如果看到哪個(gè)主播游戲玩得好，就會(huì)送魚(yú)丸給他，“打賞主要是出于佩服和鼓勵(lì)的心態(tài)，不期望有什么回報(bào)”。
蠻兔說(shuō)，她在播游戲的時(shí)候，基本上八成玩家都會(huì)給她打賞，表達(dá)支持，其中有少部分玩家，手里余錢(qián)多，會(huì)一擲千金。“哇，他們躲起來(lái)了。”9月17日，在知名游戲主播小蒼的斗魚(yú)TV直播間里，大約解說(shuō)不到半小時(shí)，她就已收到2噸魚(yú)丸。一位游戲界資深人士可可說(shuō)，這大概有2000元，但相對(duì)于小蒼高額的年薪，和淘寶店的營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，只是“毛毛雨”。
在可可的游戲外設(shè)店里，銷量最好的是一款標(biāo)價(jià)168元的鼠標(biāo)。根據(jù)淘寶店數(shù)據(jù)，記者統(tǒng)計(jì)了一下，排名前三的鼠標(biāo)、鍵盤(pán)等外設(shè)，總計(jì)的銷量有3931件，評(píng)論有7996條。從評(píng)論可以看到，大家多是沖著對(duì)她的喜愛(ài)來(lái)的。
游戲主播做淘寶，還有更厲害的。據(jù)YY（歡聚時(shí)代）的聯(lián)合創(chuàng)始人李學(xué)凌透露，粉絲買(mǎi)主播的瓜子一個(gè)月都能產(chǎn)生2億的營(yíng)業(yè)額，有一個(gè)主播一年在這上面的純利潤(rùn)能有2000多萬(wàn)元。
專家分析
打賞能鼓勵(lì)原創(chuàng)作品
就像街頭藝人表演，倒扣帽子里會(huì)獲得路人送來(lái)點(diǎn)贊的鋼镚。打賞也是一種對(duì)作者點(diǎn)贊的表達(dá)方式，并且在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)下，放得更大，更容易讓作者從中獲益。“有種站著掙錢(qián)的感覺(jué)?！币晃灰查_(kāi)通了“打賞”的自媒體運(yùn)營(yíng)人表示，以前老想著怎么引入廣告，拉到贊助商，現(xiàn)在能夠靠打賞吃飯，讓寫(xiě)作能夠真正地回歸本質(zhì)。
掌閱相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，平臺(tái)上有一位作者，創(chuàng)作7年，擁有大批粉絲，一篇原創(chuàng)文章上線10天，就獲得百萬(wàn)盟（掌閱上的打賞方式，大概在1萬(wàn)元）打賞?！坝辛舜蛸p，好的作者可以全心創(chuàng)作?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，以前作品不能養(yǎng)活作者的時(shí)候，大家?guī)缀醵际羌媛殑?chuàng)作?，F(xiàn)在，作者在獲得粉絲用戶鼓勵(lì)之后，會(huì)更快地寫(xiě)作來(lái)回饋，也會(huì)在文章里點(diǎn)名感謝，出書(shū)的作者會(huì)將自己作品附上簽名郵寄給自己的粉絲?！按蛸p模式讓互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)作品更有生命力，解決了一部分作者的生存問(wèn)題?！闭劦酱蛸p模式對(duì)于原創(chuàng)作者的支持，互聯(lián)網(wǎng)觀察者褚偉如是說(shuō)，但他仍認(rèn)為，這只適用于一部分自媒體，大部分還是會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上淹沒(méi)掉。
褚偉說(shuō)：“自媒體想活下來(lái)，還是需要通過(guò)建立自己的社群，像邏輯思維、吳曉波那樣，把粉絲圈起來(lái)，為他們做好服務(wù)，使其產(chǎn)生真正的價(jià)值。”
記者手記
打賞也是一種倒逼
事實(shí)上，打賞就和捐贈(zèng)一樣，純粹出于一種自愿，把從前的強(qiáng)制收費(fèi)，變?yōu)樽栽父顿M(fèi)。這樣在閱讀后，為自己的閱讀體驗(yàn)買(mǎi)單。
不像付費(fèi)閱讀那樣有壓力，同時(shí)又能獲得更多的閱讀率，這是打賞較付費(fèi)閱讀更為新穎的地方。如果一個(gè)作者需要為生計(jì)發(fā)愁，需要讀者在閱讀時(shí)通過(guò)消費(fèi)廣告來(lái)變現(xiàn)自己的作品，讀者的體驗(yàn)會(huì)不好。因此，打賞在一定程度上能夠提升閱讀體驗(yàn)。
多年前馬化騰在一個(gè)領(lǐng)袖峰會(huì)上說(shuō)過(guò)一句話，讓天下沒(méi)有埋沒(méi)的才華?，F(xiàn)在一個(gè)打賞按鈕，直接打通了一個(gè)循環(huán)，倒逼原創(chuàng)，提升作品質(zhì)量。從內(nèi)容到資源，讓作者都去寫(xiě)好的作品，不至于浪費(fèi)作者的時(shí)間，也不會(huì)浪費(fèi)讀者的時(shí)間。
（記者 曾里）
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