文|運(yùn)營樓
微信號：chenchenchen_03
新媒體運(yùn)營矩陣應(yīng)該怎么玩？ 01 這篇文章本應(yīng)該在端午之前就發(fā)出來，但由于樓主的心情就跟這幾天的天氣一樣，所以才拖到今天，抱歉，讓各位久等了！ 新媒體運(yùn)營一定要布局媒體矩陣，從目前平臺行業(yè)分析，不僅僅是微信公眾號一家獨(dú)尊了。 很多時(shí)候，在不一樣的平臺，讀者可能會是不一樣的心態(tài)來閱讀。 舉個(gè)例子： 這幾個(gè)月以來，樓主經(jīng)常在“簡書”APP上看文章，發(fā)現(xiàn)上面的很多文章寫得都很好，作者也很用心，經(jīng)常在上面關(guān)注一些優(yōu)秀的作者，第一時(shí)間看到他們發(fā)的文章。 而在微信公眾號上面，很多原創(chuàng)的公眾號文章也寫得同樣好，但是我常常不愿意關(guān)注，因?yàn)楣娖脚_我們都已經(jīng)關(guān)注很多賬號了，而且看公眾號里面的文章也是挑幾個(gè)比較好的號在看。 但是簡書不一樣，我可以重新關(guān)注很多作者，看我想看的文章，或許某篇文章比較好的時(shí)候，我就會選擇自媒體IP化去關(guān)注他們公眾號。 相反，其它平臺也是一樣的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已漸漸進(jìn)入一個(gè)IP化時(shí)代，很多時(shí)候，我們關(guān)注的號是因?yàn)檫@個(gè)運(yùn)營的小編才會關(guān)注，而小編如果不在上面分享，賬號本身價(jià)值又不大的時(shí)候，往往會對此賬號忽略。 新媒體矩陣的玩法其實(shí)跟微信矩陣的玩法是一樣的，只不過新媒體的平臺定位模式不一樣，運(yùn)營的定位也就需要規(guī)劃一下。 每個(gè)平臺都有自身的優(yōu)勢，就像我們上面所說的，讀者也會帶著不一樣的心態(tài)在不同平臺上閱讀文章。 同時(shí)，運(yùn)營者也可以通過媒體矩陣來給微信公眾號引流，形成IP與犄角之勢。 02 如何布局新媒體矩陣？ 目前布局新媒體矩陣只需做兩微一條與一搜一家即可，當(dāng)然，時(shí)間充足的朋友可以多做幾個(gè)平臺。 微信 媒體矩陣當(dāng)以微信公眾平臺為主號，昨天樓主在分享微信產(chǎn)品的時(shí)候有說過，微信公眾平臺產(chǎn)品已經(jīng)成熟，而微信公眾平臺產(chǎn)品一直以連接人、連接物、連接場景的運(yùn)營模式來結(jié)合微信社交軟件營銷。 目前已得到市場用戶的首肯，與用戶建立強(qiáng)烈的粘性，為用戶提供便捷的服務(wù)方式來做營銷與品牌推廣。 微博 微博是一個(gè)開放性的平臺，可以隨時(shí)發(fā)圖片、文字，用戶也可即時(shí)通過關(guān)鍵字或刷新來搜索到你所發(fā)的內(nèi)容，針對粉絲用戶與對話題感興趣的用戶進(jìn)行營銷與平臺矩陣引流。 如有活動(dòng)策劃，也可以用引爆點(diǎn)營銷模式炒作話題與營銷。 今日頭條 今日頭條定位主要以新聞、娛樂、八卦為主，平臺自身有3億多用戶，有很多用戶喜歡在今日頭條上看新聞資訊、八卦娛樂之內(nèi)的文章。 樓主一朋友所運(yùn)營的今日頭條號一個(gè)月左右發(fā)了25篇文章，閱讀量過億，當(dāng)月的廣告收入10000多，而且還能為微信公眾平臺所引流粉絲用戶。 搜狐自媒體 搜狐本身是一個(gè)新聞門戶網(wǎng)站，做矩陣把搜狐自媒體算進(jìn)來主要原因是因?yàn)椋?/p> 百度指數(shù)排名比較高，合適企業(yè)做SEM關(guān)鍵字。 提升文章在百度收錄的首頁爆光搜索。 內(nèi)容有機(jī)會上百度推薦。 平臺內(nèi)有廣告外鏈入口。 每天5篇文章有機(jī)會上搜狐首頁推薦。 搜狐自媒體平臺百度權(quán)重很高，另加平臺自身用戶還算比較多，如果文章的質(zhì)量還可以，在PC與移動(dòng)端的關(guān)鍵字排名都很高，可以用于平臺引流。 百度百家 百度的搜索引擎首先是對百度自家的產(chǎn)品優(yōu)先排名，當(dāng)然，像貼吧、知道、文庫、百科等也可以做。 百度百家目前對申請要求還是比較嚴(yán)格的，做百家的優(yōu)勢就是在百度首頁搜索能出現(xiàn)在最前面，這方面對于做引流與爆光是最好的入口。 03 新媒體運(yùn)營人前期布局媒體矩陣可以先從這5個(gè)平臺開始入駐，每個(gè)平臺的優(yōu)勢與用處上面都有詳細(xì)的介紹。 當(dāng)然，運(yùn)營人員比較多，時(shí)間充足的情況下，多入駐幾個(gè)平臺也是可以的，多而不泛，精益求精。 看完上文你可以思考下你手機(jī)上看文章的APP，每次進(jìn)入不同APP的時(shí)候是以什么樣的心態(tài)進(jìn)行閱讀與觀看，有一些是消息主動(dòng)推送給我們，然后對標(biāo)題比較感興趣然后進(jìn)入，而有一些APP是在空閑時(shí)間專門進(jìn)入找文章內(nèi)容看的。 所以我們在布局新媒體矩陣時(shí)，賬號所發(fā)的內(nèi)容與賬號的定位要思考清楚后方可入駐，你的運(yùn)營內(nèi)容是否是用戶所喜歡觀看的，你所發(fā)文章的目的是什么？ 樓主說： 有運(yùn)營相關(guān)問題不懂的朋友，可以在運(yùn)營樓公眾號后臺留言，樓主會第一時(shí)間為你解答。希望所有運(yùn)營的朋友都能運(yùn)籌帷幄。 |
來源：運(yùn)營樓
微信號：yunying7788
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