導(dǎo)讀：中石化在非油品業(yè)務(wù)的雄心依舊！
2015年，大批微商倒下，“社交電商不會(huì)有春天”仿佛成為了所有人的共識(shí)。然而，到了2017年，不被看好的社交電商卻異軍突起，迎來(lái)大爆發(fā)。
拼多多、云集等平臺(tái)銷量在短時(shí)間內(nèi)突破百億規(guī)模，一躍成為社交電商第一陣營(yíng)的玩家。伊利、蒙牛、娃哈哈等傳統(tǒng)食企巨頭也紛紛加碼社交電商，推出社交零售產(chǎn)品試水新的銷售渠道。
一夜之間，社交電商成為一個(gè)新興的銷售渠道。
01
中石化進(jìn)軍社交電商
今年，世界500強(qiáng)位居第二的中石化也正式推出進(jìn)軍社交電商項(xiàng)目——“易捷賺客”，由中石化（深圳）電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
要發(fā)展社交電商，最關(guān)鍵的一步是找到幫自己做推廣的小b群體，而易捷賺客目前帶領(lǐng)7萬(wàn)多員工齊上陣。
據(jù)悉，易捷賺客的注冊(cè)人數(shù)超過(guò)8萬(wàn)，平均每個(gè)賺客帶貨超千元，其中九成以上是中石化內(nèi)部員工。2019年1-6月份，易捷賺客引流金額同比增加814%，平臺(tái)獲客成本大幅降低。
易捷賺客實(shí)S2b2C模式，遵循“分享賺錢”的邏輯，發(fā)展社交電商是電商平臺(tái)尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有效路徑。
《2018年中國(guó)便利店百?gòu)?qiáng)榜單》顯示，2018年易捷便利店門店27259家位列百?gòu)?qiáng)榜之首，平均每個(gè)門店有7-8個(gè)銷售人員。
據(jù)此推算，已經(jīng)參與和將要參與“易捷賺客”的銷售人員最多會(huì)達(dá)到21萬(wàn)左右。而中石化體系有80多萬(wàn)員工，如果以這些員工為載體進(jìn)行推廣，將是一個(gè)很可觀的流量數(shù)字。
通過(guò)吸引平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)型“賺客”、自建推廣團(tuán)隊(duì)等方式，易捷海購(gòu)積累了第一批“賺客”資源。
顯然，社交電商對(duì)整個(gè)零售行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。首先，傳統(tǒng)的電商巨頭逐漸失去壟斷壁壘，整個(gè)行業(yè)在加速“去中心化”；其次，社交電商激活了整個(gè)零售行業(yè)，讓更多的生產(chǎn)企業(yè)加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮。
02
易捷便利的變革之路
2018年是中石化成立35周年。35年來(lái)，中石化資產(chǎn)總額擴(kuò)大100多倍，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)100多倍，達(dá)2.93萬(wàn)億元，位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第二位；上繳稅費(fèi)增長(zhǎng)100多倍，突破3500億元，相當(dāng)于1秒繳1萬(wàn)稅費(fèi)。
正是這樣的一個(gè)巨頭，在非油品業(yè)務(wù)上正開啟系列變革。不僅推出了社交電商平臺(tái)，還陸續(xù)開啟社區(qū)便利店，聯(lián)合京東等平臺(tái)為易捷賦能……
至今，中石化陸續(xù)宣布引入了大潤(rùn)發(fā)、順豐快遞、1號(hào)店、騰訊等十多家業(yè)務(wù)合作伙伴，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及醫(yī)藥、保險(xiǎn)、零售、物流、電商等。
03
易捷便利社區(qū)店
中石化在非油品業(yè)務(wù)上，坐擁2.7萬(wàn)家的易捷便利，在中國(guó)便利店行業(yè)稱王。易捷便利營(yíng)收規(guī)模超600億，市場(chǎng)份額超20%，顯然未來(lái)便利店將成為中國(guó)新零售的主戰(zhàn)場(chǎng)。
守著中國(guó)最大的成品油零售連鎖終端，中石化正在借助其成品油網(wǎng)絡(luò)零售的強(qiáng)勢(shì)地位和渠道資源，強(qiáng)勢(shì)助推易捷便利成為下一個(gè)明星業(yè)務(wù)。
04
變局
2017年，社交電商如雨后春筍般崛起，之后食品企業(yè)紛紛入局。傳統(tǒng)飲品巨頭娃哈哈也進(jìn)軍新零售，推出線下智慧體驗(yàn)店、社交電商平臺(tái)“營(yíng)養(yǎng)快樂(lè)”以及多款社交零售新品。
今天，就連做石油業(yè)務(wù)的中石化也開始進(jìn)軍社交電商。一切都亂了，以前市場(chǎng)雖然殘酷，但我們最起碼知道誰(shuí)是敵人，誰(shuí)是朋友?，F(xiàn)在呢？我們完全分辨不出來(lái)孰敵孰友了！
外賣打敗了方便面，大潤(rùn)發(fā)被阿里收購(gòu)，美團(tuán)也要進(jìn)軍打車業(yè)務(wù)……你永遠(yuǎn)不知道殺死你的是誰(shuí)，你能做得只有讓自己強(qiáng)大，時(shí)刻保持警惕，在災(zāi)難來(lái)臨前早作打算。
歷史的車輪滾滾向前，它不會(huì)因任何人的消極緩慢而停止。思危才能更好地安居，好好走下去。
前央視著名主持人，現(xiàn)為投資人張泉靈說(shuō)過(guò)：“時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會(huì)說(shuō)?！?/span>
這些行業(yè)巨頭都還有著創(chuàng)新求變的激情與勇氣，那傳統(tǒng)的食品人還有什么理由原地踏步、不思進(jìn)取呢？
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