| 媒體的生存壓力使眼球效應(yīng)成為第一追求 |
| 周立德 |
| 2012年09月24日09:14 來源：遼寧日報 |
核心提示 由于自身特性所致，媒體這種介質(zhì)會天然追逐和放大負(fù)面消息。而隨著科學(xué)技術(shù)的改變和輿論開放度不斷增強，媒體的生存壓力越來越大，于是很多媒體都把眼球效應(yīng)作為第一追求，負(fù)面消息也就會加速傳播。尤其是新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，把眼球效應(yīng)發(fā)揮到極致。其實，傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是以公信力為前提的社會影響力。只有認(rèn)清這一點，摒棄眼球效應(yīng)，才能在市場競爭日益激烈的情況下得以持續(xù)健康發(fā)展。 傳播負(fù)面消息與媒體特性有何關(guān)系？ 新媒體對負(fù)面消息傳播的作用幾何？ 眼球效應(yīng)為何成為媒體的第一追求？ 《紐約先驅(qū)論壇報》原采編主任斯坦利·瓦利克爾曾這樣定義新聞，即一切反常的、有刺激性的、人們好奇的事才是新聞。雖然這種說法略顯片面，但是也從另一個側(cè)面說明了媒體對負(fù)面消息有天然的癖好。從19世紀(jì)美國“扒糞運動”開始，負(fù)面新聞一直就是媒體的常客。究其原因，負(fù)面消息更能引起轟動效應(yīng)，更容易凸顯媒體“揭露社會丑惡”的正面形象，負(fù)面消息還可以提升媒體的重要性，能使公眾更依賴媒體。 隨著科學(xué)技術(shù)日新月異，微博、博客、數(shù)字雜志、手機短信、移動電視等新媒體蓬勃發(fā)展。由于新媒體具有偶發(fā)性、碎片化、個人性、互動性等特點，其主要表現(xiàn)就是信息源廣泛而復(fù)雜，即時信息迅速匯集，這對正面消息傳播當(dāng)然是利好，但也為負(fù)面新聞的傳播插上雙翼，使之瞬間傳入尋常百姓家，如果受眾不能正確地分析和解讀，負(fù)面消息的消極作用將會給社會帶來非常大的傷害。還有個主要表現(xiàn)就是觀點具有隨意性，而且這種隨意性一旦受到大量轉(zhuǎn)發(fā)，便會造成不成熟輿論的泛濫，以致殘局難收。 近些年，輿論開放度不斷提高，媒體生存壓力越來越大，于是很多媒體都把眼球效應(yīng)作為第一追求。為了吸引受眾注意力，部分媒體絞盡腦汁地?fù)屝侣?，想方設(shè)法地制造亮點、賣點，有的甚至炮制虛假新聞以吸引眼球；有的媒體喜歡炒作熱點新聞，卻無視題材的真正的新聞價值，小題大做、偏激感性；有的媒體做新聞講究包裝，夸張、渲染、鋪張，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力；還有的媒體為了追求賣點，過度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件的發(fā)展方向。 偏好負(fù)面新聞媒體從業(yè)者問題在哪？ 廣播電視報紙雜志為何會患審丑癥？ 新媒體的弱控制性將帶來哪些壞處？ 偏好負(fù)面新聞，眼球效應(yīng)至上，除了生存壓力這個主因外，還有部分媒體從業(yè)者的自身原因，有人責(zé)任意識不強，偏好道聽途說，不喜求證，只起到傳聲筒功效而忽略“把關(guān)人”職責(zé)；也有人缺乏理性判斷和主見，客觀上造成負(fù)面新聞的橫行；更有人主動和惡意炒作負(fù)面新聞以圖換來成績，正是各種原因的綜合作用，才能使得“壞事”傳遍千里。媒體應(yīng)正確對待負(fù)面消息，并尋找信息良性傳播的途徑，以此消解社會心理的偏激共振，化解競爭時代的眼球情結(jié)。 受眼球效應(yīng)影響，電視廣播想盡各種方法保證收視率以獲取經(jīng)濟利益；報紙雜志不遺余力地刺激發(fā)行量以保住經(jīng)濟命根；網(wǎng)站更是把點擊率奉為王道以此集中體現(xiàn)網(wǎng)站價值。于是，不少電視廣播節(jié)目陷入了抄襲、喧鬧、審丑的迷途之中，選秀節(jié)目靠選手的負(fù)面消息搏出位，相親節(jié)目靠大膽言論惹關(guān)注，有的廣播節(jié)目里面全都是自曝家丑；不少報紙雜志則陷入刨根問底、深挖內(nèi)幕的怪圈，每逢新片新作出來都要惡炒，近期的如過度消費殺人惡魔周克華事件，如電影《白鹿原》靠床戲說事等，以此滿足受眾的獵奇心理及對比心理。 而新媒體的誕生，則把眼球效應(yīng)發(fā)揮到了極致。由于起步時間短、技術(shù)更新快、行業(yè)競爭殘酷，新媒體平臺的生存壓力尤其大。再者，新媒體屬于“弱控制”媒體，信息發(fā)布高度自由，無序的生存狀態(tài)和缺乏底線的生存原則使得一些新媒體常通過大量登載、炒作各種負(fù)面新聞來吸引眼球，在短時間內(nèi)形成“輿論風(fēng)潮”，極大地影響一些事件的進程和走向。在操作手法上，新媒體經(jīng)常斷章取義、竭盡全力地制造極具沖擊力的標(biāo)題，綁架受眾雙眼的同時，也引爆了網(wǎng)絡(luò)戾氣。還利用網(wǎng)絡(luò)水軍捧紅一批以審丑、刺激為主的網(wǎng)絡(luò)紅人，滿足受眾喜歡隱秘的心理快感，以色情、裸露、暴力不斷地沖擊著新媒體的倫理底線。久而久之，新媒體的負(fù)面功效被無端地放大，影響著現(xiàn)實人們在生活中的行為取向和道德判斷。 眼球效應(yīng)是負(fù)面消息廣泛傳播的罪魁嗎？ 媒體嗜好負(fù)面新聞報道會引起哪些效應(yīng)？ 除了經(jīng)濟利益媒體還有哪些應(yīng)盡的責(zé)任？ 在新經(jīng)濟形勢下，“眼球經(jīng)濟”比以往任何時期都要活躍，而在媒體社會的推波助瀾之下，眼球效應(yīng)更是體現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)調(diào)查，我國每周人均接觸媒體34小時，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件占總時間的56%。由于受眼球效應(yīng)影響，負(fù)面消息這種反常規(guī)的信息形態(tài)，在傳播過程中更容易凸顯和銳化。為了追求眼球效應(yīng)帶來的經(jīng)濟利益，一些媒體已呈現(xiàn)“病態(tài)”：即對某些新聞事件往往未經(jīng)核實便盲目跟風(fēng)，經(jīng)常出現(xiàn)信息的偏差、言論的失實、細節(jié)的謬誤，有意無意間充當(dāng)了謠言的放大器，成了負(fù)面消息廣泛傳播的罪魁。由于新聞報道中丑陋的事物，會讓受眾產(chǎn)生置身事外的觀照，也會在心靈上產(chǎn)生居高臨下的態(tài)度。正是受眾的縱容，加劇了負(fù)面消息的傳播。 媒體嗜好負(fù)面新聞將會帶來系列不良效應(yīng)。首先是廣場效應(yīng)，由于負(fù)面新聞具有明顯背向性、沖突性、刺激性特點，在媒體平臺作用下，不僅會在短時間形成強大輿論場，而且極易形成二次傳播，使許多人成為話題參與者、真相揭示者、癥結(jié)探究者，尤其是在新媒體中，受眾既是信息接受者也是傳播者，很有可能在自己還沒有弄清事情真相時便隨便發(fā)表觀點，而使他人信以為真并大肆傳播，繼而引起社會的大范圍輿論；其次是剖析效應(yīng)，大眾傳媒具有高度的社會聚焦功能，負(fù)面新聞一進入傳播過程，就有了樣本性質(zhì)，引起不同人從不同角度進行五花八門的解讀和傳播；再次是傳染效應(yīng)，富士康員工連續(xù)自殺事件就是傳染效應(yīng)的體現(xiàn)。在滿足公眾知情權(quán)的同時，也打開了潘多拉的盒子，使部分心理扭曲者或具有反社會人格的人群去效仿，鋌而走險。 在中國社會結(jié)構(gòu)劇烈變化、利益高度分化的今天，一些負(fù)面情緒的滋生難以避免，如果一些媒體只出于傳播考慮，率先放棄客觀理性，采用“情緒表達”，去層層放大負(fù)面情緒和畸形價值觀，那就是在放棄媒體責(zé)任。眼球效應(yīng)是文化的墮落，更是道德的墮落，除了追逐經(jīng)濟利益，作為社會監(jiān)測者，媒體還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任和道德責(zé)任，新聞工作者絕不能為了抓眼球而成為“扒糞者”，過度追求眼球效應(yīng)就是背離新聞價值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒體的長期利益?！捌秘?fù)面新聞”未必能有效促進問題的解決，真相有時也會在“壞消息效應(yīng)”中迷失，“習(xí)慣性的質(zhì)疑”可能會傷害推動社會前行的正面力量。人民日報社社長張研農(nóng)認(rèn)為，在這種社會情緒下，更需要主流媒體的作為和擔(dān)當(dāng)。 □本報記者/周立德 |
